微信公眾號無疑是國內(nèi)自媒體行業(yè)幾乎無法繞過的關(guān)鍵詞,，而無數(shù)草莽英雄僅憑借著筆桿子就走上人生巔峰的故事,，也激勵(lì)了無數(shù)人投身這一賽道。雖然在如今的短視頻時(shí)代,，作為圖文時(shí)代“殘黨”的微信公眾號影響力不可避免走了下坡路,，已經(jīng)很少出現(xiàn)千萬閱讀量的爆款和朋友圈刷屏，然而得益于深厚的底蘊(yùn)和龐大的微信生態(tài),，公眾號依舊是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者不可忽視的變現(xiàn)渠道之一,。

所以自然而然的，微信公眾號在變現(xiàn)策略上的調(diào)整也牽動(dòng)著無數(shù)創(chuàng)作者的心,。就在5月24日,，微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范營銷內(nèi)容的公告。其中顯示,，為進(jìn)一步提升合規(guī)能力,，保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，幫助運(yùn)營者更好地實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的合規(guī),，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，公眾號運(yùn)營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù),，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容,，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進(jìn)行發(fā)布。

微信方面同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“如未通過官方廣告平臺發(fā)布,，將按照運(yùn)營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和賬號進(jìn)行限制,。如有上述商業(yè)合作需求，運(yùn)營者,、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平臺成為流量主或廣告主,，合規(guī)開展運(yùn)營?！焙茈y想象,，作為一個(gè)已經(jīng)上線了11年的功能，以及一個(gè)圖文時(shí)代最為核心的內(nèi)容平臺,，微信方面居然在2023年才要求創(chuàng)作者必須在官方指定的營銷服務(wù)平臺接廣告,。

要知道，微博有微任務(wù),、抖音有巨量星圖,、嗶哩嗶哩有花火、快手有磁力聚星,、小紅書有蒲公英,，這類官方對接創(chuàng)作者和廣告主的工具早已是內(nèi)容平臺的標(biāo)配。畢竟對于內(nèi)容平臺而言,，營銷服務(wù)工具是規(guī)范社區(qū)商業(yè)生態(tài),，提供安全、規(guī)范商業(yè)合作環(huán)境,，以及高效,、透明商業(yè)交易鏈路的一環(huán)。從某種意義上來說,，微信長期以來并未強(qiáng)制要求創(chuàng)作者必須使用官方渠道,，其實(shí)也反應(yīng)出了他們在商業(yè)化上的克制。

那么在此前,，微信公眾號的創(chuàng)作者要如何用公眾號接廣告呢,？除了官方提供的“流量主”這個(gè)功能外，還存在大量第三方廣告平臺,，比如神贊,、新榜、優(yōu)家等等,。既然在過去很長的一段時(shí)間里,，微軟方面都沒有對公眾號的創(chuàng)作者接廣告進(jìn)行限制，那么為什么偏偏到了2023年,，公眾號已經(jīng)明顯大不如前了才開始限制呢,？其實(shí)正是因?yàn)楣娞栐谧呦缕侣?，所以才需要?yán)加管控。

在“水大魚大”的年景里,，微信公眾號無疑是互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容高地,，豐沛的流量讓微信方面也愿意與第三方平臺共贏，自己吃肉也讓第三方喝口湯,，這很好理解,。

可是如今蛋糕變小了，那么為了確保分到的“蛋糕”絕對值不變,，自然就要減少分蛋糕的人,。在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛高舉“開源節(jié)流”旗幟的時(shí)刻，商業(yè)化也成為了微信方面關(guān)注的重點(diǎn),。按照公眾號的流量主協(xié)議顯示,，公眾號內(nèi)出現(xiàn)的廣告，微信要抽成30%,，剩余的70%則作為分成提供給創(chuàng)作者。

但在第三方平臺接的廣告,，自然是不需要向微信繳納分成的,，同時(shí)廣告內(nèi)容也不會經(jīng)過微信團(tuán)隊(duì)的審核，畢竟廣告資源是創(chuàng)作者自己找的,，并沒有用到微信的服務(wù),。

事實(shí)上，蘋果App Store這個(gè)案例已經(jīng)告訴了每一個(gè)人,，壟斷平臺的內(nèi)容分發(fā)權(quán)代表著一門多么暴利的生意,。在微信被騰訊賦予了更多商業(yè)化責(zé)任的當(dāng)下，顯然也不太可能繼續(xù)忽視廣告抽成所帶來的巨大收益,。

當(dāng)然,，微信這次也確實(shí)是師出有名，近年來微信公眾號上的誘導(dǎo)營銷和虛假廣告泛濫情況與日俱增,。準(zhǔn)確來說,，誘導(dǎo)營銷和虛假廣告背后的黑產(chǎn)，已經(jīng)幾乎成為了公眾號創(chuàng)作者的一個(gè)重要金主,。要不然,，微信方面為什么會在4月25日專門發(fā)布《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》，表示通過用戶舉報(bào)仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營銷內(nèi)容疑似存在未進(jìn)行廣告內(nèi)容標(biāo)識,、誘導(dǎo)營銷,、虛假廣告等違法違規(guī)問題。

從平臺生態(tài)治理的層面出發(fā),，如果單純加強(qiáng)人工審核,、招募更多的審核人員,，對于微信來說無疑是純粹的成本支出，顯然不如直接要求每一位創(chuàng)作者在公眾號接廣告都必須要走官方平臺,，這才是一箭雙雕之策,。

顯而易見，微信此舉既滿足了合規(guī)要求,、又?jǐn)U張了財(cái)源,，但這樣的改變必然會有人吃虧，那可能就是公眾號的創(chuàng)作者了,。如果后續(xù)公眾號的廣告投放必須走官方廣告平臺,，那么在當(dāng)下這個(gè)廣告主普遍減少投放的環(huán)境下，創(chuàng)作者想要繼續(xù)接廣告,，自然是不能把成本轉(zhuǎn)嫁給廣告主的,。

更加致命的是，有公眾號運(yùn)營者向微信客服咨詢后,，還得到了知識星球等知識付費(fèi)小程序也同樣屬于廣告的答復(fù),。所以不難發(fā)現(xiàn)，微信此次的這一則公告,，或?qū)氐仔纪ㄟ^公眾號變現(xiàn)的黃金時(shí)代已經(jīng)落幕了,。