剛進(jìn)入2月，雷軍等多位小米高管便開始頻繁爆料小米10的相關(guān)信息,，并決定將在2月13日首次使用純線上直播形式發(fā)布新品,。在一系列爆料后，小米10的模樣逐漸清晰,，首發(fā)高通驍龍865,，全系配備LPDDR5、UFS 3.0,、WiFi 6等 ,，開啟了節(jié)后手機(jī)行業(yè)的第一場高端旗艦產(chǎn)品秀。而在Redmi接過小米的極致性價(jià)比大棒后,，小米品牌的高端路線已然清晰,。這次小米10更直接與蘋果三星PK，與華為對標(biāo) ,，目標(biāo)明確,。而要沖擊高端市場，小米10這次在價(jià)格上勢必會有一次突破,，一方面進(jìn)一步拉遠(yuǎn)與自家Redmi之間的差距,，另一方上揚(yáng)到一個(gè)合適的高端價(jià)位。此外,，在疫情的大背景下,，小米10作為小米品牌10周年之際的旗艦之作，除了有高端化的既有目標(biāo)外,，也被賦予了更深層次的意義,。關(guān)于小米10的爆料從年前就已開始,，但是來自官方的爆料還要從雷軍看起。2月4日,，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了一條盧偉冰的微博,，談及手機(jī)快充問題。他這樣說“100W快充,，充電的確快,，就是電池容量損失比較大。大家是要 100W + 4000mAh,，還是要30W PD + 5000mAh (充滿只需要一個(gè)小時(shí)左右)呢,？”這被認(rèn)為是對小米10新機(jī)的第一波預(yù)熱，當(dāng)天雷軍又發(fā)了一條關(guān)于兩種充電方案的微博投票,，其中意思不言而喻,。此后近一周的時(shí)間里，雷軍,、盧偉冰,、常程以及小米官微開始了密集的爆料，小米10的配置信息也逐漸清晰,，豪華配置,、多項(xiàng)硬件首發(fā)，引發(fā)了大眾對小米的熱切關(guān)注,。就在2月9號,，雷軍在其個(gè)人公眾號上發(fā)文，將此前的爆料匯集了起來,，他說“小米10有點(diǎn)猛,，提前給大家些劇透”。首先,，小米10將配備高通最新一代旗艦處理器驍龍865,，毫無疑問這將是2020年最強(qiáng)安卓平臺,，而小米10可能是第一款使用該處理器的旗艦手機(jī),。驍龍865十分強(qiáng)悍，其中CPU基于A77的Kryo 585,，整體性能提升25%,。GPU為Adreno 650，性能提升25%,，支持高幀率和HDR畫質(zhì)以及流暢的游戲體驗(yàn),。AI是第五代高通AI引擎，性能提高一倍多,，是友商990 5G的1.3倍,。并支持SA/NSA雙模5G,。Geekbench 5.0測試下，驍龍865單核性能高達(dá)934分,，比友商990 5G高20%,。驍龍865整體性能3464分，領(lǐng)先明顯,。其次,，小米10全系將使用LPDDR5內(nèi)存，不僅會搭載美光的LPDDR5 內(nèi)存,，同時(shí)也會搭載三星的LPDDR5內(nèi)存,。據(jù)了解，LPDDR5 是最新的內(nèi)存標(biāo)準(zhǔn),，對手機(jī)性能影響巨大,，它能使數(shù)據(jù)傳輸速度加快50%，但功耗會降低20%,。在5G的高速率背景下,，高性能內(nèi)存可以有效的降低云游戲延遲、確保AI運(yùn)算數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步,，為5G相關(guān)服務(wù)做好了充分的終端性能保障,。雷軍坦言，LPDDR5 唯一缺點(diǎn)就是初期成本比較貴,，原本計(jì)劃只在小米10高配上采用,。但是經(jīng)過反復(fù)討論，認(rèn)為LPDDR5對手機(jī)性能提升非常明顯,，所以決定全新配備,。在小米10宣布全球首發(fā)LPDDR5后，隨后便有3-4家友商也宣布跟進(jìn),，在2020年旗艦機(jī)上LPDDR5會是標(biāo)配,。在閃存方面，小米10將全系裝載UFS 3.0,，LPDDR5+支持Write Turbo的UFS 3.0,，小米10將成為目前寫入速度最快的旗艦手機(jī)。此外,，雷軍還透露小米10不會發(fā)布6G+128G型號,，內(nèi)存會從8G起步。為了最大程度發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,，小米還將全系配備最新一代無線連接技術(shù)WiFi6,，并且還是國內(nèi)首款支持WIFI6的機(jī)型。據(jù)了解,，目前國內(nèi)市場還沒有一款支持WIFI6的手機(jī),，也只有iPhone11 Pro和三星S10+系列才使用了該技術(shù),。據(jù)悉，IEEE 發(fā)布的 802.11系列標(biāo)準(zhǔn)至今可分為 6 代,，最新的 802.11ax 命名為 WiFi6,。WiFi6最大吞吐量可達(dá)9.6Gbps，是 WiFi5 (802.11ac, 2012年發(fā)布)的2.7倍,，是 WiFi4(最常用 802.11n, 2009年發(fā)布)的16倍,。WiFi 6 除了速率快，還能有效減少能耗,，TWT技術(shù)可以通知手機(jī)或IoT設(shè)備在不需要通訊時(shí)進(jìn)入休眠狀態(tài),，幫助終端省電。WiFi 6 還支持8x8 MU-MIMO和OFDMA技術(shù),，同時(shí)支持8條串流,，同一信道并行傳輸，在辦公室或機(jī)場等區(qū)域,，平均提速達(dá)4倍,。5G時(shí)代，WiFi6的這些特性無疑會讓AIoT發(fā)展走入快車道,，接下來會迅速普及,。此外，小米10采用左上角挖孔屏,，后置豎排四攝,，還配備了立體散熱系統(tǒng)。以上種種跨越式升級,，讓我們看到了小米站上高端市場的決心和實(shí)力,。目前手機(jī)高端市場，基本由蘋果,、三星和華為占據(jù),，售價(jià)4000到1萬不等。小米要想與它們爭奪高端市場,，在價(jià)格上勢必要有一次向上突破,。小米上代旗艦機(jī)型小米9售價(jià)2999元起步，升級版本小米9Pro則從3699元起步,。以此來看,，小米10起步價(jià)可能不會低于5000元,。關(guān)于定價(jià),，有數(shù)碼博主貼出疑似小米之家APP中小米10的價(jià)格截圖，8+128版本為4999元,，而8+256更是逼近6000元,。這個(gè)價(jià)格范圍目前也只有華為和三星,。2月9號，盧偉冰在微博上表示,，“從競爭的角度,，小米品牌就是奔著H品牌去的，米數(shù)字和MIX系列就是對標(biāo)P/Mate和iPhone”,。他稱,，小米品牌要擺脫價(jià)格限制，先全力做好旗艦,，樹高端,，心無旁騖的做好競爭對標(biāo)，其他品牌交給Redmi,。那么按照這個(gè)說法來看,，再參考蘋果三星，小米10系列站上5000價(jià)位,，沖擊6000價(jià)位不是沒有可能,。而實(shí)際上，小米沖擊高端市場的舉動一直沒有停止,，在Redmi獨(dú)立并接過小米的極致性價(jià)比大棒后,，小米走上高端成為必然。自2011年,，小米手機(jī)1代發(fā)布,，小米就烙上了極致性價(jià)比的標(biāo)簽。短短幾年時(shí)間,，國內(nèi)的山寨機(jī)市場被一沖而散,。在2019年的小米8周年時(shí)，雷軍曾發(fā)文稱,，創(chuàng)辦小米是因?yàn)樽约合矚g數(shù)碼,，想做一款自己覺得夠酷的國產(chǎn)智能機(jī)。他表示,，在小米的參與和推動下,，中國的山寨機(jī)已經(jīng)被徹底消滅。中國智能機(jī),、智能硬件品質(zhì)越來越好,，價(jià)格越來越實(shí)惠，因?yàn)樾∶?，有了一點(diǎn)點(diǎn)變化,。確實(shí)，小米不僅對整個(gè)手機(jī)圈產(chǎn)生了巨大影響，用互聯(lián)網(wǎng)思維變革了手機(jī)行業(yè),。而且不斷拓寬邊界,，在智能硬件領(lǐng)域不斷創(chuàng)造奇跡，其智能硬件產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶,。
但是隨著行業(yè)的發(fā)展與變遷,，消費(fèi)水平的提高，小米品牌也需要在高端手機(jī)市場占據(jù)自己的位置,。2013年,，小米殺入千元智能機(jī)市場，發(fā)布紅米手機(jī),，逐漸與小米數(shù)字系列拉開差距,，進(jìn)一步細(xì)分市場。此后小米開始在高端市場不斷嘗試,。2015年,，小米發(fā)布新款旗艦小米Note，頂配版售價(jià)突破3000元,。這算是第一次沖擊高端,。隨后在2016年，小米推出全面屏概念手機(jī)小米MIX,，一舉驚艷市場,，售價(jià)最高至3999元。從產(chǎn)品和價(jià)位上都是妥妥的高端定位,。小米MIX之后,，市場對小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了重新的認(rèn)知，小米高端化的條件逐漸成熟,。主打千元機(jī)市場的紅米系列,，在幾年的發(fā)展中開始不斷進(jìn)化，也開始在中端機(jī)市場有所作為,，甚至與小米品牌的某些中端產(chǎn)品產(chǎn)生交叉,。小米和紅米獨(dú)立品牌的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。2019年年初,，在盧偉冰加盟小米后,，Redmi宣布成為獨(dú)立品牌，由盧偉冰操刀管理,。獨(dú)立后,，雷軍對小米和Redmi賦予了不同的使命。小米致力中高端,、極致體驗(yàn),，專注新零售市場；Redmi主打極致性價(jià)比，專注電商市場,。兩個(gè)品牌獨(dú)立，意味著小米高端化的道路已經(jīng)確認(rèn),。在小米9發(fā)布時(shí),，雷軍當(dāng)時(shí)就表示這是最后一款低于三千的小米旗艦機(jī)。雷軍已經(jīng)下定決定,，要將小米品牌推上高端品牌的位置,。Redmi也不負(fù)眾望。在去年12月的Redmi K30系列發(fā)布會上,，盧偉冰公布了Redmi手機(jī)的的發(fā)布及銷量狀況,。其中，Redmi Note7系列全球銷量11個(gè)月突破2600萬臺,，Redmi K20系列6個(gè)月累計(jì)銷量450萬臺,，Redmi Note8系列3個(gè)月累計(jì)銷量1000萬，比Redmi Note7系列提前一個(gè)多月達(dá)到千萬級,。Redmi已經(jīng)順利接過小米品牌的極致性價(jià)比大棒,，小米沖擊高端勢在必行。日前,，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了全球手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告,，數(shù)據(jù)顯示小米2019年第四季度同比銷量增長31%，單季度增速全球第一,；全年銷量全球排名第四,，與華為一起保持全球增速領(lǐng)先。小米的市場份額高速增長,，也給了小米進(jìn)軍高端的底氣,。再加上小米10周年的契機(jī)，也是公司進(jìn)行變革的良好機(jī)遇,。2019年是5G元年,，而2020年或?qū)⑹?G的大爆發(fā)年?？梢灶A(yù)測,，今年的旗艦手機(jī)產(chǎn)品都會是5G旗艦，在年后復(fù)工的第一時(shí)間里發(fā)布跨越式的新品,，小米這波棋顯得尤為關(guān)鍵,。此外，從深層次來看,，這不僅是小米高端化的必然選擇,，其背后還有更加廣泛的意義。在全國疫情的大背景下，小米的這次發(fā)布會也與此前有所不同,。首先,，這次發(fā)布會采取了純線上直播。對此,，雷軍在接受雷帝觸網(wǎng)采訪時(shí)表示,，這是一個(gè)“艱難”的決定。雷軍表示之所以說“艱難”,，是因?yàn)閷θ鐣箵粢咔閬碚f,，這是件微不足道的事。但對小米而言,，還是非常重要的一場發(fā)布會,。小米10的發(fā)布會原本是計(jì)劃在2月初開，雷軍坦言在1月20號就判斷原計(jì)劃沒法執(zhí)行了,，時(shí)間,、形式和不少內(nèi)容都得改。為此內(nèi)部進(jìn)行了多次討論,，才確認(rèn)在2月13日采用純線上直播,。疫情對于手機(jī)、電子消費(fèi)行業(yè)的影響無可避免,。雷軍認(rèn)為消費(fèi)端線下渠道受到的影響比較大,，線上有機(jī)會增長。整個(gè)行業(yè)需要一場成功的旗艦產(chǎn)品發(fā)布會來提振信心,。其實(shí)無論是對小米自己,，還是行業(yè)上下游的供應(yīng)商以及消費(fèi)者，這場發(fā)布會都有著不小的意義,。雷軍指出,，帶動需求才能把上下游整體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)帶動起來，“上游和渠道都希望我們不要推遲太久”,。而對消費(fèi)者來說,，一款高品質(zhì)的產(chǎn)品能讓人精神一震，從疫情之中暫時(shí)抽身,。此外,，對于手機(jī)行業(yè)其他廠商來說，能夠激起它們的斗志,，迅速的投入到生產(chǎn)經(jīng)營中去,。在談及小米為何選擇這個(gè)時(shí)段發(fā)布新品時(shí)，前魅族科技高級副總裁李楠給出了自己的觀點(diǎn),。李楠稱正常而言應(yīng)該回避這個(gè)時(shí)候發(fā)布產(chǎn)品,。但是,，隨著的時(shí)間加長，開始遭受真正的打擊,?！埃瑫蔀橐粋€(gè)新的問題,。開始是企業(yè)家叫苦,，那么接下來是否會有減薪，裁員和倒閉發(fā)生,？躲過了病毒的普通人,，是否會很快面臨失業(yè),？”他認(rèn)為對于許多消費(fèi)品牌而言,，用新的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來價(jià)值，創(chuàng)造稅收和就業(yè),，應(yīng)該是消費(fèi)品牌最有效的創(chuàng)造社會價(jià)值的辦法,。“類似小米這種消費(fèi)品的動作，不但解決一個(gè)公司的問題,，還有能力帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”,。可以說，在疫情之下,，小米給行業(yè)開了個(gè)好頭,。
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