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即將到來(lái)的五一黃金周，大眾出行需求預(yù)測(cè)將恢復(fù)甚至超過(guò)疫情前水平,，其中,，“旅行+活動(dòng)體驗(yàn)”成為了品質(zhì)高、內(nèi)容豐富的一類選擇,，音樂(lè)節(jié),、演唱會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)讓旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景上的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。 2022年底,，國(guó)家體育總局辦公廳,、文化和旅游部辦公廳發(fā)布2022國(guó)家體育旅游示范基地的公示，在首批47家基礎(chǔ)上新增14家,。體育,、文化、旅游,，在機(jī)構(gòu)運(yùn)行,、市場(chǎng)調(diào)度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度看來(lái),，都具有越來(lái)越高的相關(guān)性,。資本的投入、地方政策的支持,、市場(chǎng)的需求空間,，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出更多可能性。圍繞大型活動(dòng)及賽事對(duì)體育旅游目的地的發(fā)展促進(jìn),，ISPO采訪了上海體育學(xué)院體育旅游專業(yè)負(fù)責(zé)人林章林博士,，為體育旅游目的地舉辦大型活動(dòng)及賽事答疑解惑。舉辦大型活動(dòng)或賽事對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō),，有怎樣的積極作用,？大型賽事及活動(dòng)的舉辦能極大增強(qiáng)旅游地的吸引力。在當(dāng)下這個(gè)IP時(shí)代,，旅游有一個(gè)很重要的命題叫做「理由經(jīng)濟(jì)」,，即目的地要給到大眾消費(fèi)者一個(gè)前來(lái)的理由。因旅游本身的替代性又很強(qiáng),，目的地所設(shè)計(jì)的這個(gè)「理由」要更加充分,，而舉辦專業(yè)性的賽事和活動(dòng)，就是一個(gè)很好的「理由」,。其次，人群是細(xì)分的,。目的地想要獲取全品類,、全部群體的青睞，深度發(fā)展所有項(xiàng)目,，管理成本會(huì)更高,，而賽事恰恰是解決針對(duì)性細(xì)分市場(chǎng)的好手段。目的地可以通過(guò)選擇賽事及活動(dòng)項(xiàng)目,，吸引對(duì)的人群,。其三，目的地的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且诱沟?/strong>，門票以外還要追求綜合盈利,。想要達(dá)成綜合盈利目標(biāo),，目的地就要使得自己的消費(fèi)主題化，增加邊際效益,。發(fā)燒友或愛(ài)好者往往對(duì)興趣領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)價(jià)格不敏感,，這源于他愿意在興趣領(lǐng)域進(jìn)行投入，愿意承擔(dān)興趣領(lǐng)域內(nèi)的溢價(jià),。
圖源：崇禮168超級(jí)越野賽微信公眾號(hào)同時(shí),，在目的地活動(dòng)本身的消費(fèi)以外，還可能產(chǎn)生后端所帶動(dòng)的裝備器材消費(fèi),。此外,，專業(yè)人士間的交流，比賽之外設(shè)置的高端論壇,，知名運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者的互動(dòng)都可以做為活動(dòng)及賽事的延伸產(chǎn)品,。最后，好的目的地還需要通過(guò)新媒體等手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣,，而群眾廣泛的,、自發(fā)的營(yíng)銷同樣需要一個(gè)話題。總結(jié)來(lái)說(shuō),，活動(dòng)及賽事就是一個(gè)核心吸引物,，并且可以產(chǎn)生持續(xù)的、更大的價(jià)值,。旅游目的地在選擇活動(dòng)或賽事時(shí)需要考慮什么因素,？旅游目的地在選擇賽事或者活動(dòng)的過(guò)程中,，需要考量自己的整體承載能力及風(fēng)險(xiǎn)把控能力,。國(guó)家對(duì)旅游目的地大型活動(dòng)的承載力有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了「人與人」以及「人與環(huán)境」之間的關(guān)系,。大型活動(dòng)及賽事由于人流密集,，要考慮到舉辦活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)性，目的地在選擇引入賽事及活動(dòng)時(shí)不能僅僅計(jì)算其收益,，而忽略了相應(yīng)的投入,。任何一個(gè)事故的發(fā)生一定是多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)疊加之后的產(chǎn)物，比如前期預(yù)案不充分,，現(xiàn)場(chǎng)配給不足,，人員不到位或人員專業(yè)性不強(qiáng)，活動(dòng)參與者對(duì)活動(dòng)厲害不明確等等,。旅游目的地作為主辦者,，需要通過(guò)行之有效的手段保障整個(gè)活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn),，體現(xiàn)活動(dòng)專業(yè)性。
圖源：寧海越野挑戰(zhàn)賽微信公眾號(hào) 其次要考慮活動(dòng)是否是持續(xù)舉辦多年的品牌,，是否有得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,。一個(gè)賽事活動(dòng)起步階段的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)一定是最高的，因?yàn)樗怀墒?，而持續(xù)舉辦多年的品牌賽事,，已經(jīng)形成了降低風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)范操作。而相應(yīng)的專業(yè)部門進(jìn)行的評(píng)估與認(rèn)證,，可以最大程度上為專業(yè)性提供背書,，且這種認(rèn)證的對(duì)主辦方來(lái)說(shuō)往往也是免責(zé)的重要依據(jù)。此外,，公眾對(duì)于活動(dòng)的認(rèn)知度,、認(rèn)可度、評(píng)價(jià)高低,，也需要被考量到,。全國(guó)各地仍然有馬拉松熱，因?yàn)轳R拉松的賽程結(jié)構(gòu)豐富,，參賽人群非常大,，影響力高，關(guān)注面廣,。如果選擇小眾的活動(dòng)及賽事項(xiàng)目,，對(duì)當(dāng)?shù)氐男麄魍茝V價(jià)值可能就會(huì)受到限制。
體量,、專業(yè)度,、認(rèn)知度之間是相輔相成的。一個(gè)活動(dòng)認(rèn)知度越高,，參與人數(shù)越多,，活動(dòng)的主體就會(huì)越多，對(duì)組織性的要求就會(huì)越強(qiáng),，相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)就需要更成熟,。 目前國(guó)內(nèi)有哪些體育旅游運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀項(xiàng)目？目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)比較成功的還是各種跑步或自行車賽事,。2019年全國(guó)馬拉松賽事達(dá)到1800余場(chǎng),，疫情相對(duì)穩(wěn)定后，北京馬拉松,、上海馬拉松等賽事也相繼恢復(fù)舉辦。這類參與人群多,、門檻相對(duì)較低,、承載規(guī)模比較大的活動(dòng),，它的結(jié)合度就會(huì)比較高。
另外,，國(guó)內(nèi)各地的水上運(yùn)動(dòng)活動(dòng)也開(kāi)始興起,，包括我國(guó)的民俗體育運(yùn)動(dòng)劃龍舟，也屬于「群眾基礎(chǔ)較好,、參與面廣」的活動(dòng),。因?yàn)橐粭l船上可以有十幾到二十個(gè)人，一次可以有多個(gè)隊(duì)伍參與,，整體的競(jìng)技過(guò)程也很有抓眼球的效果,，會(huì)受到更多的歡迎。目的地的淡季資源如何有效開(kāi)發(fā)和利用,？結(jié)合關(guān)于人群細(xì)分的討論,，淡季資源的開(kāi)發(fā)利用其實(shí)就是利用體育的包容性，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行劃分,，同一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，也可以針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)水平，差異化的設(shè)置活動(dòng)與賽事,。例如足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有高原培訓(xùn)基地,。專業(yè)化運(yùn)動(dòng)員通常會(huì)選擇相對(duì)較極端的天氣和氣候狀況進(jìn)行針對(duì)性訓(xùn)練，大眾在運(yùn)動(dòng)層面上的參與可以選擇休閑的,、環(huán)境比較好的時(shí)間,，這就是人群本身的區(qū)分。但是高水平運(yùn)動(dòng)員他在訓(xùn)練的時(shí)候,，可以設(shè)置一定的表演賽,，普通大眾雖然不能直接參與，但是高水平賽事本身極具觀賞性,，因此大眾愛(ài)好者可以作為旁觀者引入其中,。
最重要的是，講解決淡季問(wèn)題不是使得淡季變成旺季,，淡旺季的在地資源確實(shí)有客觀的不同,，因此，促進(jìn)淡季資源的開(kāi)發(fā)和利用,，核心在于吸引不同的人群來(lái)填補(bǔ)不同的時(shí)段,，達(dá)成常態(tài)化。如何看待體育旅游的國(guó)際化發(fā)展,？無(wú)論是引進(jìn)國(guó)際品牌或賽事,，還是讓中國(guó)的項(xiàng)目走向世界，一定需要融合和接軌的操作,。從早期休閑學(xué)的角度來(lái)說(shuō),，東西方對(duì)于「休閑」的理念不太一樣,，西方強(qiáng)調(diào)動(dòng)，東方強(qiáng)調(diào)靜,。但是大家對(duì)體育的理解和定義是一致的,，體育對(duì)「更高、更快,、更強(qiáng)」的追求,，讓體育活動(dòng)及賽事的參與者，不斷尋求進(jìn)階,。從旁觀者到愛(ài)好者到深度參與者,，更進(jìn)一步成為專業(yè)選手，等達(dá)到領(lǐng)域內(nèi)頂尖選手的程度,，就可能參與到國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng),。體育是要講規(guī)則的，如果一項(xiàng)活動(dòng)是世界性的,，那它的規(guī)則也一定需要達(dá)到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn),，體育旅游也遵循這樣的全球化進(jìn)程。
運(yùn)動(dòng)戶外品牌如何參與到目的地規(guī)劃與賽事及活動(dòng)中,？品牌與活動(dòng)及賽事的互動(dòng),，最直接的方式仍然是高水平運(yùn)動(dòng)員的呈現(xiàn)。在大型活動(dòng)或賽事中,，高水平運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)符號(hào),、象征，他產(chǎn)生的是示范效應(yīng),，然后由示范效應(yīng)去影響普通的大眾消費(fèi)者,。同時(shí)，活動(dòng)和賽事有機(jī)會(huì)帶動(dòng)新的體育元素在大眾市場(chǎng)的流行,。例如2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)就極大地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度,，調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)新的需求，為運(yùn)動(dòng)戶外品牌提供了新的賽道,。
這其中,，小企業(yè)變化快，大企業(yè)分板塊,，都有介入產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì),。品牌需要因時(shí)制宜，提供滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,，賽事活動(dòng)匯集了大量各個(gè)階層的運(yùn)動(dòng)員及愛(ài)好者,，也是品牌捕捉大眾需求風(fēng)向的機(jī)會(huì)。ISPO希望通過(guò)對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與探索,，為運(yùn)動(dòng)生活方式愛(ài)好者們找到更多滿足運(yùn)動(dòng)需求,、使用運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的「場(chǎng)」,。ISPO Shanghai 2023將邀請(qǐng)林章林博士到場(chǎng)參與于展會(huì)首日舉辦的ISPO體育旅游目的地大會(huì)，繼續(xù)為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行深入解答,，同時(shí)還講邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外體育旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)及組織，分享體育旅游融合經(jīng)典案例,，解答目的地四季運(yùn)營(yíng),、新媒體及KOL宣傳賦能等話題。
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