文 | 深瞳商業(yè) 楚青舟河馬君

下一個劉慈欣,，會出現(xiàn)在網(wǎng)絡文學領(lǐng)域嗎？

這可能會是網(wǎng)文行業(yè),，接下來需要回答的最重要問題之一,。今天我們還沒有答案，但的確到了拋出這個問題的時刻,。

為什么這么說,？

一方面在于，最新數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)文真正進入了全新的'全民化'階段,。

4月10號，中國社科院全新發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》,，顯示2022年中國網(wǎng)文用戶達到4.92億,，作者超過2278萬。

什么概念呢,？中國網(wǎng)民一共10.67億（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心,，2022年12月數(shù)據(jù)）。也就是說,，近一半中國網(wǎng)民,，都是網(wǎng)文用戶,。

網(wǎng)文行業(yè)，幾乎成了當下唯一'活'的流行文學生態(tài),，它理應承擔起對文學事業(yè)更大的責任,。

當然，僅僅讀者作者的數(shù)量多是不夠的,。另一方面,，更值得關(guān)注的是，許多現(xiàn)象顯示：網(wǎng)文付費模式正在進入新紀元,，付費模式將持續(xù)加速網(wǎng)文IP的精品化,，這意味著'大作家'的培育，已經(jīng)形成了相對成熟的土壤,。

沒有人懷疑未來是IP的時代,。2022年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模擴張至389.3億元，IP全版權(quán)運營市場影響規(guī)模就達到2520億元,，包括游戲,、影視、動漫,、音樂,、音頻等領(lǐng)域，并且預計未來三年市場規(guī)模年增速均在百億以上,。

但'精品IP'到底能得到多大的發(fā)展,，則還有不少值得討論的地方,。

一,、從'贊美愚者'到'坐忘道'：網(wǎng)文IP社區(qū)不斷迭代

首先值得關(guān)注的是，2022年以來,，網(wǎng)文精品化趨勢有了突出的體現(xiàn),。最有價值的一個現(xiàn)象或許是：讀者對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的互動深度，前所未有,。

從海量永不斷更的小白文,、消遣時間的下沉產(chǎn)品中，逐漸涌現(xiàn)出一批破圈佳作,。不管是起點讀書,、晉江文學等網(wǎng)文平臺內(nèi)部，還是社交媒體,，隨處都可以找到網(wǎng)文讀者的'團建現(xiàn)場',。

網(wǎng)文最大的特點之一，本就是作者可以從訂閱,、月票,、評論中直接得到反饋,。劉慈欣本人也曾關(guān)注到網(wǎng)文的'高互動模式'，認為這是有利于寫出好作品的環(huán)境,。

他說：'科幻文學不是'陽春白雪’,，是給人民的文學，給廣大群眾看的,。'網(wǎng)文何嘗不是,？而當下讀者與作者間互動反饋機制前所未有的繁榮，或許才真的藏著孕育'大作家'的機會,。

當前,，網(wǎng)文評論區(qū)的'人力AI培訓'已經(jīng)出現(xiàn)一些比較優(yōu)秀的成果。

比如袁野（愛潛水的烏賊）,，這位被視為'半步金丹'的作者,，2019年用一部《詭秘之主》強勢登頂起點主榜。作品融匯奇幻,、第一次工業(yè)革命時代風情的強設定,，成為讀者討論、二創(chuàng)的溫床：

刺猬貓平臺滿是詭秘同人,，畫手們?yōu)閻郯l(fā)電繪制了大量熱門角色元素的卡牌,；LOFTER平臺上，粉絲們甚至自發(fā)在主角克萊恩生日當天組織'克萊恩生賀24h計劃',，上百位粉絲創(chuàng)作各種文,、圖、音視頻內(nèi)容為小克慶生,；'贊美愚者'也成為詭秘讀者互相打招呼的常用梗,。

如果說詭秘的蒸汽奇幻還是網(wǎng)文'傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域'的集成，那么《天才基本法》等'新晉江神作',，更體現(xiàn)出網(wǎng)文對'主流文學'生態(tài)位的侵蝕,。

它們并非真正意義上的'現(xiàn)實主義'作品，但讀者在評論區(qū)進行了大量關(guān)于奧數(shù)教育,、社會公德,、科學原理等主題的討論，讓網(wǎng)文的現(xiàn)實意義已經(jīng)超出作品文本本身,。

這樣的社區(qū)屬性,，不僅讓網(wǎng)文孕育出完全不同于傳統(tǒng)文學的果實；對作者的創(chuàng)造力本身,，也是很大的促進,。

例如作者'狐尾的筆'，他的非典型克系小說《道詭異仙》中，主角李火旺長期徘徊于心理迷宮,，反復在多重宇宙里沖向一個又一個虛幻鏡像,。長期被視為'純商品寫作'的網(wǎng)文中，出現(xiàn)具備傳統(tǒng)文學語境中'實驗性'的先鋒作品,，這是值得關(guān)注的,。

而讀者也確實可以從'火哥'的困境中反觀自我，體會到科技浪潮下某種現(xiàn)代性的迷茫,。從這個角度來說,，《道詭》頗有點《等待戈多》的意味。

最初狐尾對自己的嘗試惴惴不安,，但事實證明,，人們是真的喜歡道詭的'蛇精病'氣質(zhì)，不僅'坐忘道'成為網(wǎng)絡名梗,，真假莫辨的情節(jié)讓讀者們?nèi)滩蛔∮?量子糾纏'這樣的詞來表達'詭異'的閱讀體驗,，2022年閱文平臺評論區(qū)'量子糾纏'出現(xiàn)超5000次，《道詭異仙》的讀者們對此做出杰出貢獻,。

評論區(qū)的討論是否深入,，深刻地影響作品的傳播熱度，如果不是良好的社區(qū)互動,，這部'非主流'的優(yōu)秀作品很可能就會被埋沒,。

如果說大量讀者的互動共鳴，是精品IP孕育的前提,。那么,，近兩年網(wǎng)文平臺主動進行社區(qū)化的精細化運營，則正在為優(yōu)質(zhì)作家的出圈提供更有利的條件,。

例如,，今年3月《詭秘之主2：宿命之環(huán)》上線，起點官方同步公布了主題IP站'卷毛狒狒研究會',，讀者能夠在這里討論劇情和體驗閱讀的新玩法,，試圖進一步鼓勵讀者互動,。

IP社區(qū)的運營,，正讓精品網(wǎng)文逐漸呈現(xiàn)出類似《流浪地球2》'自來水'式傳播的破圈路徑。

對頭部作者和作品全線IP化運營,，最終目的自然是制造一個超越'克蘇魯'的IP宇宙,，比如龍與地下城、哈利波特,、甚至漫威和迪斯尼那樣的巨廈……

而當前最有效的路徑,，還是實實在在回到作品本身：和劉慈欣宇宙一樣，從作品內(nèi)部挖掘傳播潛力，借助良好的社區(qū)生態(tài)磨煉作家,。

正如幻想作品中的經(jīng)典設定'十二重樓'反復說的那樣,，夯實基礎，才能準備'飛升',。

二,、網(wǎng)文付費，能買出下一個劉慈欣嗎,？

創(chuàng)作和傳播,，賦予了網(wǎng)文兩次生命。從'傳播'層面來看,，前文討論的用戶互動,，既是網(wǎng)文破圈的突出表現(xiàn)；本身也是推動傳播的強大動力,。

從'創(chuàng)作'這個基礎層面來看,，網(wǎng)文精品化最需要的則是：創(chuàng)作環(huán)境穩(wěn)定。而影響創(chuàng)作環(huán)境的一個關(guān)鍵因素就是：付費,。付費模式發(fā)展是否順利,，直接影響未來精品網(wǎng)文創(chuàng)作的基礎。

網(wǎng)文是付費模式好還是免費模式好,？很長一段時間,，這都是知乎'網(wǎng)文圈'的日常爭吵話題，雙方相持不下,，各有論據(jù),。今天來看，'相持不下'本身可能就是一種答案,。

付費免費各有千秋,。不過必須承認，付費模式在孵化精品IP上確實具有明顯的優(yōu)勢,，最突出的便是它在環(huán)境波動之下的'韌性',。

過去兩年經(jīng)濟下行、廣告減少,，免費網(wǎng)文不能繼續(xù)'肆意砸錢'時,，付費的雙向穩(wěn)定性優(yōu)勢就很明顯：對作者，提供確定性,，讓他們可以深耕創(chuàng)作,，產(chǎn)出更有品質(zhì)的作品；同時,，付費讀者也更可能成為影視,、游戲,、有聲書等IP產(chǎn)品的潛在消費者，投資人根據(jù)付費指標可以更好地規(guī)劃IP運營路徑,。

所以,，如果付費模式更繁榮，自然可以期待網(wǎng)文出現(xiàn)更多精品IP,。這也正是當下正在發(fā)生的趨勢,。

社科院報告數(shù)據(jù)顯示，起點讀書去年12月的月活用戶數(shù)同比上漲就高達80%,，全年收入同比上漲超30%,。甚至可以說，經(jīng)受住前兩年免費平臺的沖擊后,，網(wǎng)文付費模式正在開啟新紀元,，不僅用戶付費意識真正成熟，完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈支撐也是上一個時代不具備的,。

接下來值得關(guān)注的則是,，付費模式未來到底該如何助力大IP的孕育？

一方面,，是需要繼續(xù)加強影視產(chǎn)業(yè)鏈的運營,。隨著影視化生產(chǎn)的成熟，網(wǎng)文IP的這一傳統(tǒng)變現(xiàn)途徑變得更為順暢,。騰訊視頻2022熱度榜單TOP10電視劇有60%改編自付費網(wǎng)文,，優(yōu)酷TOP10則有50%改編自付費網(wǎng)文。

值得肯定的是,，當前網(wǎng)文IP影視化的'加速落地'并沒有影響影視劇質(zhì)量,，說明這是未來可以繼續(xù)探索的方向。

近年那些擲地有聲的爆款劇,，如《開端》《天才基本法》《星漢燦爛》都是2019年完結(jié),，在疫情影響下，影視落地依然明顯加速,。以《開端》為例,，飾演李詩晴的趙今麥，飾演肖鶴云的白敬亭,，也都通過這部現(xiàn)象級短劇獲得演藝生涯的新發(fā)展,，既是'人捧劇'，也是'劇捧人',，成為IP影視化的良性模型,。

對網(wǎng)文作者而言,，也會明顯感到變現(xiàn)的加快,，這種更'即時'的反哺，自然是有利于IP精品創(chuàng)作的。

另一方面,，IP生態(tài)鏈工業(yè)能力增強,，身也包括變現(xiàn)途徑的多樣化，這也是值得網(wǎng)文付費模式繼續(xù)發(fā)力的路徑,。

以音頻為例,，2022年閱文就有3000余部有聲劇在喜馬、TME,、貓耳等平臺上線,，很大一部分都是在小說連載期間就開始'有聲化'。比起影視劇,，有聲書和廣播劇的生產(chǎn)鏈路短,，改編效率高，且同樣能構(gòu)成IP產(chǎn)業(yè)化聚落,，這都是對內(nèi)容生產(chǎn)體系的正反饋,。

今天，我之所以充滿興趣重新討論起關(guān)于網(wǎng)文未來的話題,，是因為,，最新的許多現(xiàn)象確實揭示出有意思的信息：

這個曾被認為是紅海的行業(yè)，'出人意料'地正在年輕化——不僅是讀者和作者的年輕化（閱文新增作者中,，00后占比近6成）,；也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重煥生機——時隔20年，網(wǎng)文依然年輕,，這真是很有意思的事,。

最后，回到開頭的問題,，網(wǎng)文領(lǐng)域,，能誕生下一個劉慈欣、余華這樣的大作家嗎,？我想,，至少我們可以看到，在付費模式的推動下,，網(wǎng)文精品內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播,，確實都有了全新的突破。

換句話說,，孕育大作家的生態(tài)土壤,，是已經(jīng)初步具備了。至于誰能成為下一個大劉,？那就既要考慮歷史進程,，也要靠作家朋友們的自我奮斗了,。