|
本文轉(zhuǎn)自日本設(shè)計(jì)小站（ID：japandesign），已獲得其授權(quán) 蒙牛的新LOGO,，像男生看女生剪頭發(fā),，差不多都一樣前兩天，蒙牛有個(gè)“大動(dòng)作”——使用了22年的LOGO更新了,！
而且,，新圖標(biāo)是由曾設(shè)計(jì)出蘋果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹蘋果的設(shè)計(jì)者）親自操刀！當(dāng)然,，意料之中的事,，有網(wǎng)友看過(guò)了新LOGO之后就吐槽了：“不放對(duì)比圖我都看不出來(lái)區(qū)別”,！那么真的是這樣嗎？今天,，日站君就給大家具體說(shuō)說(shuō)改動(dòng)的細(xì)節(jié),！仔細(xì)觀察蒙牛的新LOGO,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)與品牌真正做到了融合！在設(shè)計(jì)時(shí),，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)首先著手的是認(rèn)知度較高的方形圖案,，在按照比例弱化邊角之后，整體就顯得更柔潤(rùn),。
背景色“綠色”,，是內(nèi)蒙古草原的顏色，也代表著天然,、健康和品質(zhì),。在顏色上還有一處微調(diào)，那就是將此前使用的“361C”色號(hào)更改成了“7481C”,。其中,，蒙牛的精神符號(hào)“牛角”和象征著黃河的“幾字彎”符號(hào)突破了邊界。兩個(gè)符號(hào)的弧線比例,，遵循了美學(xué)的經(jīng)典黃金比例,，在視覺(jué)上就更舒適了！
而之前吐槽網(wǎng)友的“沒(méi)啥變化”,，也是因?yàn)樾枰畲蟪潭缺Ａ粼械膱D文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào),，這樣可以延續(xù)消費(fèi)者的主要情感要素。簡(jiǎn)而言之,，要是變化太大,，去買牛奶的時(shí)候不認(rèn)識(shí)可就不好了！蒙牛官方在發(fā)布新圖標(biāo)時(shí)順便調(diào)侃了一把,，在跟設(shè)計(jì)師Rob Janoff溝通時(shí),，蒙牛充分發(fā)揮了甲方特有的精神：想把logo縮小的同時(shí)，再放大一些,！新LOGO一經(jīng)發(fā)布,，網(wǎng)友們知道后紛紛開(kāi)啟了吐槽模式,！
“雖然設(shè)計(jì)過(guò)程這樣那樣,，但總覺(jué)得這錢我也能賺,！”
還有給人看餓了的,，不過(guò)看成了抹茶蛋糕可還行，咱也不知道這角度怎么找的,！網(wǎng)友們并沒(méi)有止步于吐槽模式,，在微博@設(shè)計(jì)青年發(fā)起的#這個(gè)我能畫(huà)#話題中，這個(gè)LOGO被網(wǎng)友們玩兒嗨了,！順著蒙牛的創(chuàng)作思路畫(huà)出來(lái)的抽象牛,，畢加索看了直呼內(nèi)行！
或者變成超級(jí)馬里奧里面的一塊磚,，童年的DNA動(dòng)了,！
或者是在LOGO的留白處加點(diǎn)細(xì)節(jié)，就成了圣誕圖標(biāo),，還挺應(yīng)景的,！
圖標(biāo)和肌肉的正負(fù)形組合也很絕啊，這才是猛男該看的,！
不過(guò)日站君認(rèn)為其中最棒的,，還是這張“母子情深”，雖然只添了寥寥幾筆,，但是其中母親抱著嬰兒畫(huà)面的溫情很戳人,！
日站君還看到有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里面cue了不少品牌，這……咱們就不得不再回顧一下那些“區(qū)別蠻大”的品牌LOGO更新了,！被評(píng)論拉出來(lái)對(duì)比最多次的就是小米了,！今年年初,，小米在發(fā)布會(huì)上公布了新LOGO的設(shè)計(jì)圖，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的由方變圓,，更重要的是,，這是小米花200萬(wàn)請(qǐng)來(lái)了日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀設(shè)計(jì)的,，一下子直接讓網(wǎng)友炸鍋！但看似簡(jiǎn)單的外觀改變，涉及著精密的圖形數(shù)據(jù)及公式計(jì)算,，然后在眾多版本中，選取了視覺(jué)上最合適的比例,，同時(shí)這個(gè)形狀也是最適合LOGO里“mi”字的圖形,。除了外形，英文的“xiaomi”也經(jīng)過(guò)原研哉老師重新進(jìn)行了設(shè)計(jì),，最終形成了下面的構(gòu)成,。最重要的是，原研哉老師在設(shè)計(jì)這次LOGO所提出的Alive理念,，即賦予“科技”以“生命感”,，正回應(yīng)了雷軍在創(chuàng)立小米時(shí)的企業(yè)理念,！所以，群眾眼中由方變圓的LOGO,，其實(shí)是針對(duì)小米內(nèi)在精神的設(shè)計(jì)體現(xiàn),！這200萬(wàn)，還是有點(diǎn)東西的,！同樣是年初那段時(shí)間，淘寶也更新LOGO了,！而且還花了300萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi),！平面圖想看出來(lái)區(qū)別還是挺費(fèi)眼睛的，看個(gè)動(dòng)圖感受一下……還是沒(méi)啥太大變化（攤手）,。連阿里系的小伙伴都親自下場(chǎng)吐槽,，看來(lái)大家都沒(méi)看出來(lái)區(qū)別啊,！這次LOGO的設(shè)計(jì)主要圍繞連接,、開(kāi)放,、有趣三大設(shè)計(jì)理念。比如新的圖標(biāo)字體中,，將原本連接但不夠流暢的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)改得更順滑起來(lái),，通過(guò)連筆來(lái)表達(dá)“連接”，也是在寓意新淘寶要更好地連接商業(yè),、用戶和內(nèi)容,。新LOGO還在字體上還借鑒了寫(xiě)書(shū)法時(shí)的筆勢(shì)，在字體的筆勢(shì)相承之處運(yùn)用連筆書(shū)寫(xiě),，線條流暢自如,，筆畫(huà)之間氣息貫注、流動(dòng)和諧,。設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)剖析下來(lái),，雖然很抽象，但是不明覺(jué)厲??！
更換LOGO的還有這家有近70年歷史的快餐品牌——漢堡王！上次改標(biāo)識(shí)還是1999年,，不過(guò),，漢堡王時(shí)隔20年的更新并沒(méi)有大改動(dòng)，而是換成了上世紀(jì)90年代的風(fēng)格，致敬1969年——1999年的版本,，倒是挺省事,！新LOGO請(qǐng)到紐約JKR事務(wù)所操刀設(shè)計(jì)，去掉了從原來(lái)圖標(biāo)中的藍(lán)月牙和漢堡上的亮白紋,，這樣降低了圖標(biāo)的立體感,，更加扁平化的同時(shí)也更加簡(jiǎn)潔,。對(duì)此,，漢堡王全球首席營(yíng)銷官Fernando Machado這樣解釋：“漢堡王并沒(méi)有藍(lán)色的食物，而實(shí)際上漢堡也不發(fā)光,，將這些元素從Logo上去除,，再加上原LOGO許多的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，更符合現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的美感,?！?/span>該說(shuō)不說(shuō)，是個(gè)實(shí)誠(chéng)人,！新的LOGO還簡(jiǎn)化了色彩,，雖然只有橙色和紅色這些暖色，但是色彩明快鮮艷,，還能刺激消費(fèi)者的食欲,。就連字體的設(shè)計(jì)靈感都做了改變，據(jù)說(shuō)源自于漢堡王餐廳食物的形狀特征：“圓潤(rùn),、大膽,、美味”！從日站君的個(gè)人角度來(lái)看,，圓潤(rùn)可愛(ài)的漢堡圖標(biāo)確實(shí)符合現(xiàn)在的審美,，不愧是經(jīng)典款！
這次不少品牌LOGO的更新中，我們也能從中看出點(diǎn)變更特點(diǎn)：圖標(biāo),、字體都趨于扁平化,，更加簡(jiǎn)約、圓潤(rùn),，這也在一定程度上凸顯出年輕化的潮流思想,。而原因很明顯，使用多年的LOGO已經(jīng)不再符合當(dāng)下的審美了,，那就換一個(gè)更直白的表現(xiàn)方式來(lái)吸引更多的人,！至于網(wǎng)友們覺(jué)得“變了個(gè)寂寞”的LOGO，其實(shí)都是企業(yè)經(jīng)過(guò)深思熟慮,；在設(shè)計(jì)上,，過(guò)于簡(jiǎn)單,、過(guò)于復(fù)雜的新品牌形象都會(huì)降低品牌的辨識(shí)度，要如何改變,，是設(shè)計(jì)師日思夜想,，不斷更新設(shè)計(jì)稿的結(jié)果。就像Rob Janoff在為蒙牛設(shè)計(jì)新LOGO時(shí)說(shuō)的：“當(dāng)對(duì)一個(gè)大眾熟知的品牌進(jìn)行重塑時(shí),，在新的設(shè)計(jì)中保留現(xiàn)有LOGO的影子是非常有意義的”,！
那么，蒙牛的新LOGO大家覺(jué)得如何,？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言討論哦,！
參考資料：
《淘寶換LOGO了嗎？,！怎么看不出來(lái),！》nicepsd《漢堡王時(shí)隔20年再換logo，看起來(lái)很好吃,！》4A廣告文案
|
