最近,，世界首富Bernard Arnault到訪韓國,，引起了韓國熱議,。

Arnault的LVMH集團，擁有寶格麗,、LV,、迪奧等頂級奢侈品牌，讓他的財富超越了亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯,、特斯拉創(chuàng)始人馬斯克等大科技公司老板,。

LVMH的各項主要業(yè)務(wù)掌握在Arnault和他的幾個孩子手中，這點和韓國財閥頗為相似,。首富這次出行特地帶了兒女一起,，可以說是陣仗非常大。

其中包括了大家最看好的繼承者——去年才被任命為迪奧總裁的大女兒Delphine,，以及Delphine最有力的競爭者——蒂芙尼副總裁,，二兒子Alexandre。

他們此行除了參觀LVMH旗下品牌的門店,，最亮眼的行程就是去拜訪三星家族,。

這也意外揭開了兩大家族“長公主”的秘密友誼，引起民眾的熱議,。

Arnault帶著兒女參觀了三星家族創(chuàng)立的美術(shù)館Leeum,，陪同他們參觀的不光有三星集團現(xiàn)任總裁李在镕的母親洪羅喜，還有李在镕的妹妹李富真,。兩位分別是美術(shù)館的前任和現(xiàn)任館長,。

韓國女首富李富真平時以時尚美麗著稱，經(jīng)常被邀請參觀大牌的服裝大秀,，這次她特意穿了迪奧的西裝外套,，大概也是為了向Arnault家族示好。

據(jù)報道,，李富真是三星家族中與Arnault一家最親近的人,。

她之前就曾受到LVMH長公主Delphine的邀請，去她的意大利豪宅里品酒做客,。Delphine之前也作為李富真邀請的嘉賓多次來參觀美術(shù)館,。

據(jù)說Delphine性格冷淡，在業(yè)內(nèi)很少有她看得上的人,，更不會隨便請別人去家里,，看來她與李富真的關(guān)系不錯。

當然,，這次Arnault舉家來韓國并不只是為了敘舊,。韓國于2022年成為全世界第一奢侈品消費國，市場大得驚到了做奢侈品生意的LVMH?？梢哉f,，把Arnault抬到世界首富的地位，韓國人功不可沒,。

Arnault家族自然不敢怠慢,，要趕緊來考察一下情況，看看怎么才能讓這棵搖錢樹茁壯成長,。

摩根士丹利最新的報告顯示,，2022年韓國國民奢侈品消費總額增長了 24%，達到 21.8 萬億韓元（約168 億美元,，1155億元）,。

這個數(shù)字遠超擁有1.25億人口的日本，甚至比中國和美國這樣的消費大國都要高,。這樣高額的奢侈品消費量,，對于一個人口僅5100萬的國家而言是不可思議的。

然而,，狂熱追求奢侈品已經(jīng)成了韓國的新文化,，其中的原因更是復(fù)雜而令人無奈的。

摩根士丹利分析師在報告中指出：“與大多數(shù)國家相比,，彰顯外貌和財富優(yōu)越的產(chǎn)品更能引起韓國消費者的共鳴” ,。

奢侈品在韓國大受追捧的一大原因，正是來自于韓國對外貌形象的過度重視,。韓國人似乎比其它國家的國民更習(xí)慣于“以貌取人”,。

“以貌取人”帶來了整容市場的繁榮，而韓國人相信不光只有臉蛋要漂亮,，有錢,、富貴的形象也更容易在社會上受到尊重。那么最直白地顯示自己有錢的方式,，就是穿戴各種奢侈品名牌,，買可以俯瞰漢江的高層公寓，開進口車,。

儒家文化圈通常講究謙虛和低調(diào),，然而韓國不同。

2010年麥肯錫的研究顯示,，韓國文化是世界上少有的“奢侈品友好文化”,，只有22%的韓國被調(diào)查人認為炫富是不好的行為，這個數(shù)值遠高于中國和日本,。

同一調(diào)查中,，只有5%的韓國人覺得買奢侈品是浪費錢，70%的人表示穿戴奢侈品能讓他們感覺到樂趣。

可以說,，很多韓國人認為炫富并非陋習(xí)，這還在韓國演化出了???一詞（源于美國嘻哈圈用于Flex,，意思是炫耀）,。

甚至韓國前總統(tǒng)文在寅的夫人金正淑，都被指利用公款購買了200多件奢侈品服裝,，60多套傳統(tǒng)服裝和一大堆珠寶配飾,、包包鞋子，可以說韓國人真的很喜歡炫富,。

住在首爾郊區(qū)的尹女士參加9歲女兒的家長會時,，被眼前的場景驚呆了。孩子們的鞋上印著Prada的logo,，有些穿著Moncler的羽絨服上課,，初中生的包也是各種大牌，從Marc Jacobs到Burberry和巴黎世家都有,。

研究發(fā)現(xiàn),，韓國20-30歲的國民是目前購買奢侈品的新主力軍，韓國的奢侈品消費越來越年輕化,。2020年對783名初高中生的調(diào)查顯示,，56.4%的學(xué)生購買過奢侈品。

除了同學(xué)帶來的同輩壓力外,，韓國名人的穿搭和互聯(lián)網(wǎng)上的炫富博主也加劇了這一現(xiàn)象,。

17歲的釜山少女樸智妍表示，油管和ins上經(jīng)常有奢侈品包包,、衣服的推送,，讓她覺得韓國是一個普通人也應(yīng)該穿奢侈品的地方，因此很自然有了想買奢侈品的想法,。

家長們更是攀比成風(fēng),，尹女士去教室的一路上看到了各種款式的香奈兒包，各種寶格麗珠寶,，接孩子放學(xué)的車輛中最受歡迎的就是奔馳SUV,。

雖然她的孩子所在的學(xué)校，大部分學(xué)生來自中產(chǎn)家庭,，但這樣的場景在其它國家同等階層的學(xué)校中也不是那么常見的,。畢竟很少有學(xué)校和家庭會允許小學(xué)初中生就參與到比吃比穿的世界中來。

一名嫁到韓國的新加坡女性到韓國后開始買很貴的奢侈品包包,，他的韓國丈夫?qū)Υ祟H有微詞,，這名女性反駁到：“都是因為你們韓國人太勢利眼，我不拿名牌包就會被人看不起?！?/p>

一位孩子的母親表示,，她以前開的車是標致，但學(xué)校保安竟然因為她的車不夠好,，懷疑她不是學(xué)生家長,。羞憤之下她攢錢換了一輛奔馳。

人均追求奢侈品并不代表著所有人都有錢,，但即便打三份工省吃儉用,，韓國人也要買奢侈品。

32歲的首爾上班族姜先生表示,，自己20歲進入職場時就開始買奢侈品,，因為他怕沒有名牌包會被同事瞧不起。

樂天百貨奢侈品銷售額中20-30歲消費者貢獻的比例

從那以后,，每年他都會買新款的奢侈品包,，這樣才能給自己信心。雖然他的工資買完包就所剩無幾了,，但也還是無法放棄對奢侈品的追求,。俗話說由奢入儉難，想要炫富就要一直炫下去,，無論多窮也要把面子充足,。

這也引出了韓國奢侈品大賣的第二個原因——集體主義的綁架。除了對財富和外貌的熱愛外,，許多韓國人購買奢侈品只是因為集體帶來的壓力,，為了社交不得不買來一身名牌。

當炫富社會風(fēng)氣形成后,，其他人會因害怕不合群馬上效仿,，生怕自己被其他人鄙視。

一位韓國女性抱怨,，她和朋友聚會從不敢超過1個小時,，這是她精神能夠承受的極限。

因為每次聚會,，大家都會把最好的衣服穿來,，接下來會聊越來越多關(guān)于大牌和時尚的內(nèi)容，讓不懂這些的她非常焦慮,。她意識到自己必須穿得像他們一樣,，才能被這個社交圈接受。

對于奢侈品的消費能力上升,，往往象征著某個國家的國民經(jīng)濟狀況較好,。韓國成為奢侈品消費大國的重要原因還有一個——瘋狂增長的房地產(chǎn)泡沫,。

不久前報妹為大家介紹了韓國政府帶頭推動房價，讓炒房的利潤失控增長（戳這里復(fù)習(xí)）,。這造成的直接后果就是貧富差距加大,。有房一族變得更加富有，其他人則徹底放棄了買房的念頭,。

于是,，變得更富的有錢人加倍買奢侈品，絕望的年輕人則破罐破摔,，干脆把所有錢都拿去買奢侈品，甚至貸款買奢侈品,，只為緩解壓力,，發(fā)泄情緒，讓自己開心一把,。

一名35歲,，就職于大公司的有房男士，在2016年買了房,，因為房價翻了一倍多,，他手里的錢也變多了，于是開始沉迷于奢侈品,，從頭到腳都買了大牌產(chǎn)品,。

李小姐正好相反。她今年30歲,，在保險公司的她年收入不高,。她去年咬牙買了名牌包，并解釋道,，她周圍每個朋友都有一個奢侈品包包,，他們都知道自己買不起房子，所以也沒有要為未來存錢的想法,，不如抱著“人只活一次”的想法,，盡情購物。

居住在仁川的金先生也有類似的想法,。33歲的他在一家中型公司上班,，收入還不錯，但在首爾仍然買不起房,，所以他干脆花掉了將近兩年的薪水買了一輛進口寶馬車,。他表示：“與其全部錢拿來還房貸，不如買點喜歡的東西,?！?/p>

為了自身滿足購買喜歡的東西當然無可厚非,，但一旦購買超過了自己的能力時，就會產(chǎn)生一系列負面影響,。

與此同時,，也必定會有人承擔不起奢侈品高昂的價格，這就催生出了韓國發(fā)達的假貨市場,。

每天晚間,，東大門附近的市場里都有不少年輕人來挑選高仿名牌。甚至也有名人為了面子,，購買高仿被扒出來的尷尬例子,。

因為韓國戀綜《單身即地獄》爆火的時尚博主宋智雅，被人扒出一直在“假裝白富美”,。她在社交賬號和節(jié)目上穿的大量名牌服裝和珠寶是假貨,，從此社會性死亡，人氣一落千丈,。

害怕買假貨撐面子被扒出來的人,，就只能貸款買真品。

韓國是高負債國家,，家庭債務(wù)高于日本和英美等國,。19至39歲的債務(wù)人平均每人負債8450萬韓元（約44萬人民幣），人們習(xí)慣用信用卡透支消費,，根本不考慮是否有還清欠款的能力,。

說唱歌手Sleepy曾表示，自己的銀行賬戶里只剩下了7萬韓元（364元）,，但他還是會不斷貸款買奢侈品,。因為無法拒絕“擁有別人沒有的東西”帶來的快感。

與此同時,，大企業(yè)還在鼓勵著年輕人進行超過自己能力的奢侈品消費,。樂天百貨甚至推出了名為“炫富卡”的高級購物卡，即便是分期付款買奢侈品也能擁有折扣和積分,，果然受到了年輕人的追捧,。

購買的快感是短暫的，后果卻可能是漫長而痛苦的,。為了一個名牌包包,，吃好幾個月泡菜就拉面的人并不少見，還不上錢時,，更有走投無路違紀犯法的人在,。

19歲的鄭先生表示，自己的朋友為了買奢侈品,，不惜進行非法賭博籌集資金,。

說唱歌手Dok2曾被曝出拖欠3.2億韓元的稅款和1660萬韓元的健康保險,。這些錢被他用來購買賓利和法拉利，各種名牌服飾,，好在社交平臺和歌曲里炫富?，F(xiàn)在他即將面臨牢獄之災(zāi)。

韓國成為世界第一奢侈品消費國,，并不值得羨慕,。所謂的經(jīng)濟騰飛背后，藏著巨大的經(jīng)濟泡沫,。

表面上,，人們都穿著華美的衣服，拿著精致的包包,，有錢和沒有錢的人都嘗試追求著滿身名牌的生活,，實際上由于沒有節(jié)制地炒房，韓國房地產(chǎn)的泡沫已經(jīng)瀕臨爆雷,，金融體系也可能遭受重創(chuàng)。

2022年,，韓國年輕人的失業(yè)率高達9%,，就業(yè)面進一步變窄。個體經(jīng)營戶難以維系生活,，老年人遇到養(yǎng)老金危機,。

甚至連韓國最驕傲的三星，都遭到了迎頭痛擊,。三星最主要的子公司三星電子,，遭到史無前例的利潤下跌。7日公布的財報顯示,，三星電子的第一季度利潤比去年同期下降了95.75%,。

三星旗下的IT服務(wù)公司三星SDS的股價，更是跌至有史以來最低水平,。三星長公主李富真去年已經(jīng)拋售股份,，二公主李敘顯也放棄了SDS，將自己的股份全部拋售,。

民眾執(zhí)著于表面的體面和漂亮,，富人追逐于豪奢和炫富。我們已經(jīng)見證過了1990年代泡沫經(jīng)濟的破滅下的日本,，知道這樣的繁榮不可能永遠持續(xù)下去,，而付出最慘痛代價的，一定會是最普通的民眾...