全球最大軟體家具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)

其實(shí)不止慕思,，其它以沙發(fā),、床墊為代表的軟體家具品牌都表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，顧家家居618期間零售錄單總額同比增長(zhǎng)38.3%至22.71億,；喜臨門618期間全網(wǎng)總銷售額達(dá)5.9億元，同比增長(zhǎng)72%,；敏華控股(01999)旗下芝華仕618期間總成交額超7億,，預(yù)計(jì)同比去年增長(zhǎng)約25%。

從生產(chǎn)端來說,，由于軟體家具產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),，而發(fā)達(dá)國(guó)家受限于勞動(dòng)力成本，產(chǎn)業(yè)都在持續(xù)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移,。CSIL統(tǒng)計(jì),，2020年全球的主要軟體家具生產(chǎn)國(guó)分別為中國(guó)（占比45%）、美國(guó)（16%）、波蘭（5%）,、越南（4%）,、意大利（4%）和印度（3%）。

在消費(fèi)端,，我國(guó)已躍居成為全球最大的軟體家具消費(fèi)國(guó),，中國(guó)消費(fèi)占比大約為全球占比的28%。

從消費(fèi)額度來說,，據(jù)《2021床墊消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》,，我國(guó)消費(fèi)者床墊購(gòu)買預(yù)算主要集中在8,000元以下，且約49.8%的我國(guó)受訪者表示已超過五年未更換床墊,，而約有70%的美國(guó)消費(fèi)者平均約三年更換一次床墊,。

這就意味著，隨著隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)深化,、酒店業(yè)的增長(zhǎng),、家庭財(cái)富的快速增加、以及消費(fèi)不斷升級(jí),，我國(guó)床墊市場(chǎng)有望在供給和需求同升的態(tài)勢(shì)下走出新行情,。特別是新一代床墊消費(fèi)群體的觀念變化帶來了床墊消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，更有助于床墊更新頻率的加快,。

品牌集中度和滲透率將迎“雙上升”

床墊材質(zhì)品類豐富，品牌,、軟硬度,、材質(zhì)、健康,、價(jià)格為消費(fèi)考慮主要因素,。在“家居新范式”看來，床墊作為耐用消費(fèi)品,，其市場(chǎng)認(rèn)知度很大程度上取決于品牌,，品牌是影響消費(fèi)決策的重要因素。根據(jù)《天貓2021床墊白皮書》調(diào)查顯示,，59%的消費(fèi)者將品牌列為最關(guān)注的決策因子,，尤其對(duì)于初次裝修的消費(fèi)者，對(duì)品牌的依賴性更大,。

但我國(guó)床墊行業(yè)集中度依然較低,，根據(jù)喜臨門年報(bào)中披露，2020年出貨額口徑,，美國(guó)床墊行業(yè)CR5占比接近70%,，而我國(guó)床墊CR5占比不足20%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的行業(yè)集中度,。當(dāng)前我國(guó)床墊行業(yè)正邁入整合的發(fā)展階段,，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯,。

同時(shí)，我國(guó)床墊行業(yè)滲透率仍有較大提升空間,。根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì),，與發(fā)達(dá)國(guó)家85%的床墊滲透率相比，我國(guó)床墊行業(yè)滲透率僅60%,，仍有較大提高空間,。

艾媒咨詢、銀河證券等機(jī)構(gòu)測(cè)算,，2016年~2020年間,，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%,，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.6%,，2030年有望突破萬億元。

此前,，咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan Assessment曾給出一個(gè)涵蓋床具,、睡衣、呼吸機(jī),、睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),、差旅助眠、寵物睡眠等更加廣義的睡眠經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告,，指出2019年全球睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模為4320億美元,，預(yù)計(jì)到2024年全球睡眠經(jīng)濟(jì)將增至5850億美元。

入局者的“廝殺”

近年來,，睡眠經(jīng)濟(jì)入局者不斷增加,。中國(guó)商報(bào)在今年3月的一則報(bào)道顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè),，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi),，52%的企業(yè)成立在1~5年之間。近5年來,，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì),，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。

頭豹研究院一則報(bào)告顯示,，2020年疫情期間,，得益于居民對(duì)睡眠用品的關(guān)注度提升，國(guó)內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量達(dá)到462家,，同比增長(zhǎng)15.2%,；在2021年，共有4家睡眠科技公司獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。

在這種情況下,，無論是傳統(tǒng)品牌還是新入局者,，都不滿足于定位在家具制造商，而是致力于向健康睡眠解決方案提供商轉(zhuǎn)變,。與沙發(fā)等軟體不同,，床墊標(biāo)準(zhǔn)化程度高，外形,、尺寸較難區(qū)別,，因此，打造差異化,、突出功能性是產(chǎn)品脫穎而出,、迭代創(chuàng)新的關(guān)鍵。

具體而言,，一方面,，新材料（3D、凝膠材料）和新技術(shù)（凈醛,、抗菌,、防螨、緩壓,、減震）迅速普及,，安全、環(huán)保,、舒適成為產(chǎn)品升級(jí)的重要方向,，比如喜臨門床墊核心創(chuàng)新技術(shù)圍繞“凈化甲醛”、“氣體彈簧”,、“抗菌防螨”。

另一方面,，產(chǎn)品智能化使得睡眠過程也可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化監(jiān)測(cè)和管理,，健康睡眠的獲得感得到極大增強(qiáng)。一類是以喜臨門,、慕思等床墊企業(yè)為代表的“智能床墊模式”,，即在傳統(tǒng)床墊中內(nèi)嵌傳感器、電機(jī),、支架,、空氣彈簧等，另一類是以麒盛科技,、匠心家居等電動(dòng)床出口企業(yè)為代表的“智能床架模式”,，以配備電控、線性電機(jī)的可調(diào)節(jié)床架實(shí)現(xiàn)多種功能。

無論如何,，賽道初起,，誰與爭(zhēng)鋒，拭目以待,。