此前，商務(wù)部,、國家發(fā)展改革委,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動和新一輪汽車下鄉(xiāng),。各地方政府也紛紛推出補貼政策和獎勵措施,，將汽車、家電等消費作為促消費的重頭戲,。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及國民生活水平的提高,，下沉市場的消費需求也日益增長,，市場潛力巨大，而家電下鄉(xiāng)補貼政策推出有利于深度挖掘消費需求,，擴大家電下沉市場,。多個政策釋放利好信號，家電行業(yè)迎來政策春風(fēng),。

集成灶市場規(guī)模持續(xù)增長

據(jù)海通家電研究參考奧維云數(shù)據(jù)測算顯示,，22年1-2月行業(yè)均價提升趨勢持續(xù)，線上零售端,，空調(diào)/冰箱/洗衣機均價同比提升12%/1%/4%,；煙機/灶具/集成灶/洗碗機均價同比提升11%/11%/33%/7%；線下零售端,，空調(diào)/冰箱/洗衣機均價同比提升6%/14%/10%,；煙機/灶具/集成灶/洗碗機均價同比提升9%/7%/13%/12%。

其中,，集成灶作為新興廚電品類,，集油煙機、灶具,、消毒柜,、儲藏柜等多種功能于一身，開啟了健康廚房的無煙時代,。因具有節(jié)省空間,、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點,，無論是新房裝修,，還是老宅改造，集成灶儼然已經(jīng)成為越來越多消費者的廚電選擇,。

近年來,，集成灶的發(fā)展呈現(xiàn)快速增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示,，我國集成灶市場零售額由2016年的60.8億元增至2020年的182.2億元,，年均復(fù)合增長率達31.6%。截至2021年12月底,，我國集成灶市場零售額達256.0億元,，同比增長41%。

火星人躋身集成灶行業(yè)前列

浙江美大是集成灶行業(yè)開創(chuàng)與領(lǐng)軍品牌,，于2003年發(fā)明集成灶產(chǎn)品,，開創(chuàng)了集成灶行業(yè)。公司于2012年5月25日在中國深交所A股上市,，是集成灶行業(yè)首家A股上市企業(yè),。在2020年以前,，集成灶行業(yè)只有一家上市企業(yè)，直至2020年底,，億田,、帥豐和火星人三家企業(yè)先后敲鐘上市，由此形成四足鼎立局面,。

當下,，國內(nèi)集成灶企業(yè)主要分布于三大集成灶產(chǎn)業(yè)區(qū)域：安徽的合肥、浙江的海寧和嵊州,、廣東的中山和順德,。其中，浙江海寧和嵊州為集成灶核心產(chǎn)業(yè)主力群,。四家上市公司中的浙江美大和火星人位于海寧，其余兩家則在嵊州,。

值得一提的是,，火星人在2010年才創(chuàng)立，且在2020年底上市,，比起在1998年創(chuàng)立的帥豐,、2001年創(chuàng)立的美大與2003年創(chuàng)立的億田，確實是行業(yè)的“新星”,。然而,，作為成立不久的年輕企業(yè)，火星人卻也趕在2020年底與帥豐,、億田同年上市,，足以見得其企業(yè)實力與發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

據(jù)四家集成灶上市公司發(fā)布的歷年財報顯示,，在2016-2020年這五年時間里,，行業(yè)整體向好，營收呈現(xiàn)向上增長趨勢,。浙江美大,、火星人的營業(yè)收入一直穩(wěn)居前兩位，二者行業(yè)第一梯隊領(lǐng)先地位持續(xù)鞏固,。仔細觀察圖中可以發(fā)現(xiàn),，火星人與美大的營收差距在不斷縮小且越來越接近，并在2019年和2020年成為破十億營收大關(guān)的兩家企業(yè)之一,。集成灶“后起之秀”火星人儼然已從集成灶“新星”成功逆襲為“巨星”,。

火星人二度趕超浙江美大

目前，四家集成灶上市企業(yè)中,，浙江美大已發(fā)布2021年度業(yè)績快報,?？靾箫@示，2021年浙江美大實現(xiàn)營業(yè)總收入21.68 億元,，同比增長 22.41%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.69 億元，同比增長 23.04%,。

在此之前,，火星人也公布2021年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計實現(xiàn)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.7億元-4.3億元,，比上年同期增長34.45%-56.25%,。

從凈利數(shù)據(jù)來看，雖然火星人暫時落后于行業(yè)老大哥,，但作為集成灶行業(yè)“黑馬”,，其凈利增長速度之快，也在向外界證明自身的實力與潛力,。

值得注意的是,，火星人在2021年上半年首次實現(xiàn)了對浙江美大的超越。2021年披露的半年報數(shù)據(jù)顯示,，2021年上半年,，火星人營收9.22億元，同比增長了79.67%,，而浙江美大則實現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元,，同比增長40.69%。從利潤來看,，兩者仍具有一定差距,，然而火星人2021年上半年凈利同比翻了1.7倍，增長勢頭強勁,。

此外,，在四家集成灶上市公司公布的去年前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)中，火星人以15.98億元營收再次超越了浙江美大,。從凈利潤來看,，火星人前三季度凈利潤為2.73億元，同比增長75.68%,，增速再次領(lǐng)跑行業(yè),。億田智能營收同比增長最快，凈利增速緊跟火星人身后,。

從目前披露的數(shù)據(jù)來看,，火星人的營收已經(jīng)兩度超越浙江美大，是否能保持增勢在2021全年業(yè)績實現(xiàn)三度趕超，各位大可拭目以待,。