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大概7年前,，當(dāng)你覺得“母豬的產(chǎn)后護(hù)理”還只是小品里的一個(gè)梗時(shí)，快手上就真的有了這門課,。 后來李子柒火了,，當(dāng)你開始向往她的生活時(shí)，抖音上也有人教你怎么在公寓里種田了,。 越來越多的人習(xí)慣從網(wǎng)上學(xué)東西,，從APP上買課，在喜馬拉雅上聽雞湯,，在知乎上看“文人”評(píng)價(jià),。 這類被冠以“知識(shí)”的內(nèi)容，如星星之火,，在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂蔓延,。 那段時(shí)間，你想得到想不到的內(nèi)容,，都可能被貼上“知識(shí)”的標(biāo)簽,，然后售出。 于是,，一個(gè)叫做“知識(shí)付費(fèi)”的行業(yè)誕生了,，人們將2016年稱為知識(shí)付費(fèi)元年。 但很快,，就有人說它“割韭菜”,，說它不可思議,，而今天的知識(shí)付費(fèi)，是否值得去做呢,？
2016年到2019年,，人們稱之為知識(shí)大平原時(shí)代，知識(shí)的傳播不再限于課堂,，也不再是自上而下,。 任何人都可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)學(xué)習(xí),，知乎,、得到、喜馬拉雅,、樊登讀書會(huì),，在這幾年相繼成為熱門APP。 北京五環(huán)外,，一間7平米的辦公室,，就能孕育出一個(gè)全國性知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)；杭州的金融公司,，專門成立了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的項(xiàng)目組,。 那是知識(shí)付費(fèi)最紅火的幾年，但隨著線下活動(dòng)的推遲,、取消,，人們的學(xué)習(xí)熱情減退，得到,、樊登讀書等APP的復(fù)購率下降,。 行業(yè)相關(guān)人員意識(shí)到，一場變革正在到來,。 從得到APP第一次上市無疾而終后,，就時(shí)常有聲音說：“知識(shí)付費(fèi)不行了?！?/span> 曾經(jīng)知識(shí)付費(fèi)的“四大天王”：羅振宇,、吳曉波、樊登,、李善友漸漸沒了號(hào)召,。 但知識(shí)付費(fèi)還沒過時(shí)。 我們之所以覺得它不行了,，是因?yàn)樗辉僖靶U生長,，而是進(jìn)入了平穩(wěn)增長階段,。 這是行業(yè)規(guī)范化帶來的結(jié)果,。 因?yàn)橥婕疫^多,，要想從中分一杯羹,，需要更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同質(zhì),、敷衍的內(nèi)容很難突出。 在規(guī)范化的過程中,，一些人和產(chǎn)品被淘汰,，一些消費(fèi)者的熱情被消磨，但知識(shí)付費(fèi)還在繼續(xù),。
知識(shí)突破了文字限制,，知識(shí)付費(fèi)換了新的渠道。 以前我們從得到等知識(shí)付費(fèi)APP上學(xué),，從公眾號(hào)里學(xué),，但現(xiàn)在我們的時(shí)間都被抖音、小紅書霸占,。 反正我已經(jīng)習(xí)慣了,，在抖音上刷幾個(gè)搞笑視頻，再刷兩個(gè)解讀古文的視頻,，偶爾還會(huì)有一些職場,、生活小妙招。 我們其實(shí)還在學(xué)習(xí),，只是從那些APP里轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了短視頻平臺(tái)上,。 2021年，抖音發(fā)布的泛知識(shí)報(bào)告顯示,，有20%的視頻播放量為泛知識(shí)播放,，月均觀看100條知識(shí)類視頻的人數(shù)達(dá)到了4.5億人。 這幾年直播帶貨興起,，你能看見高曉松走進(jìn)李佳琦直播間,，許知遠(yuǎn)在直播間售賣日歷，樊登,、吳曉波同樣進(jìn)入直播賽道,。 知識(shí)付費(fèi)沒有消失，它從圖文走進(jìn)短視頻和直播,，知識(shí)的傳播形式再次更新,。 進(jìn)入短視頻渠道后，知識(shí)付費(fèi)的成果如何呢,？ 先看曾經(jīng)的大咖,，僅在抖音平臺(tái)，羅振宇擁有327萬粉絲，吳曉波329萬,。 樊登賬號(hào)774萬,，樊登讀書相關(guān)賬號(hào)粉絲量幾乎都在百萬以上。 不止這些,，傳言說樊登讀書被認(rèn)為是該平臺(tái)上最賺錢的IP,，也許不一定是“最”，但賺錢是真的,。 2022年《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,，樊登讀書在2020年?duì)I收為10億元，一年內(nèi)做到了近乎一倍的增長,。 當(dāng)然,，這些人屬于第一批知識(shí)付費(fèi)的玩家，聲量高也很正常,，真正具有說服力的,，是這些近幾年才入局的新玩家。 盧戰(zhàn)卡739萬粉絲,，在知識(shí)付費(fèi)的大平原時(shí)代,，他就已經(jīng)入場，但在短視頻賽場上,，他姍姍來遲,。 而純口播型短視頻，對于他能夠成為百萬級(jí)別的博主,，有著至關(guān)重要的作用,。 盧戰(zhàn)卡曾創(chuàng)下一條視頻一天內(nèi)被推薦819萬次的成績，從此高歌猛進(jìn),，年收入達(dá)到500萬,。
還有靜優(yōu)雅文化藝術(shù)創(chuàng)始人林靜，與前面的例子相比,，她好像缺少一些光環(huán),。 但在形體練習(xí)并非熱門領(lǐng)域的情況下，她依然有著121萬的粉絲量,。 還有一些人,，他們不屬于以上大V，但光一本《嗩吶零基礎(chǔ)速學(xué)》就能賣掉5000份,。 從這些數(shù)據(jù)上來看,，我們很容易得出“知識(shí)付費(fèi)還沒有過時(shí)”的結(jié)論。 而其中短視頻渠道還是重中之重,，報(bào)告顯示,，泛知識(shí)付費(fèi)的信息獲取載體,，最高的還是短視頻。 人們越來越重視終身學(xué)習(xí),，學(xué)東西的人只增不減,。 把握好渠道，在領(lǐng)域細(xì)分的形勢下,，將知識(shí)付費(fèi)與垂直化結(jié)合,，你也能從這塊大蛋糕上嘗到甜頭。  |
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