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內(nèi)容一旦離開用戶,，也將失去其商業(yè)價(jià)值,。閱讀本文之前，刺猬公社（ID ：ciweigongshe）想要先問你三個(gè)問題：
第一,，你有多久沒關(guān)注新的公眾號(hào)了,？第二，你還會(huì)花多長(zhǎng)時(shí)間,，用在閱讀公眾號(hào)文章上,？第三,，你有沒有注意到，微信公眾號(hào)推文無法按照時(shí)間排序了,？如果你已經(jīng)很久沒有關(guān)注新的公眾號(hào),，也不會(huì)花太多時(shí)間來閱讀微信文章，那么你就不會(huì)發(fā)現(xiàn),，微信公眾號(hào)文章在近期無法通過點(diǎn)擊右上角圖標(biāo),，實(shí)現(xiàn)一鍵時(shí)間排序了。更重要的是,，微信公眾號(hào)信息流會(huì)自動(dòng)將用戶不常閱讀的公眾號(hào)頭圖折疊為小圖,，只保留少數(shù)幾個(gè)用戶常讀公眾號(hào)的完整頭圖，且不論折疊還是不折疊,，公眾號(hào)都只能外顯二條推送,，二條之后的推文在信息流中要再次點(diǎn)擊才能查看......再加上公眾號(hào)從2018年起就開始普及的時(shí)間打亂,、興趣推薦的信息流模式,，那些堅(jiān)持創(chuàng)作、但用戶關(guān)注了卻不經(jīng)常閱讀的賬號(hào),，也就越來越容易被公眾號(hào)的迭代“隱入塵煙”了,。更值得公眾號(hào)生態(tài)創(chuàng)作者們焦慮的是,，當(dāng)年公眾號(hào)推出打亂時(shí)間順序改版的舉措，還引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大討論,；而在今天,，即便是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者圈層，似乎也很少有人關(guān)注這一話題,。微信公眾號(hào)創(chuàng)作者,，真的到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻？
概括起來,，微信公眾號(hào)信息流近年來的最大變化主要有三點(diǎn)——視頻化,、興趣化和“公平”化。先說視頻化：自微信推出視頻號(hào)和視頻號(hào)直播以來,，公眾號(hào)信息流從產(chǎn)品上就開始向視頻和直播大幅度轉(zhuǎn)型,、傾斜資源。視頻越來越多地出現(xiàn)在公眾號(hào)信息流中：只要用戶下滑幾屏,，用戶就能看到視頻內(nèi)容,；再往下滑，視頻內(nèi)容還會(huì)不斷出現(xiàn),。不僅如此,，用戶在點(diǎn)擊進(jìn)入公眾號(hào)名片中，相當(dāng)一部分時(shí)候會(huì)直接進(jìn)入公眾號(hào)的視頻號(hào)頁面,，直接展示公眾號(hào)的視頻內(nèi)容,。公眾號(hào)信息流中也出現(xiàn)了直播內(nèi)容,。用戶常讀的幾個(gè)被置頂?shù)墓娞?hào)，如果正在直播便會(huì)排在首屏最左側(cè),，也就是整個(gè)微信公眾號(hào)信息流中最好的位置,。于是我們能看見，有不少公眾號(hào)一天十幾個(gè)小時(shí)都在開直播,，就為了“卷”這個(gè)公眾號(hào)信息流生態(tài)中最佳的曝光位,。最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億,，占網(wǎng)民整體的91.5%,。從用戶規(guī)模上看，是即時(shí)通訊之外的第一大用戶群體,。同時(shí),，短視頻也是我國網(wǎng)民使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，最近幾個(gè)季度穩(wěn)定在33%左右,，“斷層式”高于即時(shí)通訊等產(chǎn)品,。沒有產(chǎn)品會(huì)選擇和短視頻對(duì)著干。微信作為視頻領(lǐng)域的后起之秀,，“全村的希望”不能只靠發(fā)現(xiàn)頁和朋友圈的入口來供養(yǎng),，必須要吃夜草、賺外快,，視頻號(hào)想要進(jìn)一步加速,，必須“薅公眾號(hào)的羊毛”，借勢(shì)公眾號(hào)信息流的入口來增加曝光和流量,。不僅如此,，曾經(jīng)只能搜到微信文章微信搜索，其大部分搜索結(jié)果同樣以視頻號(hào)的形式展現(xiàn),。有些視頻號(hào)內(nèi)容調(diào)性一般甚至與搜索關(guān)鍵詞不甚匹配,，但仍然被放在了比制作更精良、結(jié)果更匹配的微信文章更靠前的位置,。微信公眾號(hào)文章長(zhǎng)尾傳播的重要入口微信搜索，也因此被視頻號(hào)占去了相當(dāng)大比重的曝光量,。被微信視頻號(hào)逼上做短視頻和做直播的梁山,，成了微信公眾號(hào)創(chuàng)作者的新常態(tài)。但辦法總比困難多,，刺猬公社發(fā)現(xiàn),，一些曾經(jīng)被認(rèn)為只能做圖文的條漫類公號(hào)，硬是讓圖片動(dòng)了起來,，做起了短視頻,，還把短視頻傳播到了微信公眾號(hào)之外的視頻平臺(tái),。比如職場(chǎng)公眾號(hào)“槽邏輯”，就用自制解說配漫畫的形式,，實(shí)現(xiàn)了圖文到短視頻的轉(zhuǎn)型,。而停留在微信公眾號(hào)1.0——也就是只做圖文的創(chuàng)作者，不得不面對(duì)越來越少的微信流量了,。而內(nèi)容一旦離開用戶,，也將失去其商業(yè)價(jià)值。訂閱號(hào)信息流的第二大重大變化是興趣化,。目前,，公眾號(hào)的時(shí)間順序已經(jīng)被完全打亂：刺猬公社發(fā)現(xiàn)，有時(shí),，公眾號(hào)信息流中三天前發(fā)布的文章和十幾個(gè)小時(shí)之前發(fā)布的文章緊挨著,；常讀的公眾號(hào)，即使一天多次發(fā)布文章,，用戶刷幾屏就會(huì)多次讀到,，不常讀的公眾號(hào)發(fā)布的文章，用戶可能要下滑很久才會(huì)發(fā)現(xiàn)——原來我還關(guān)注了這么一個(gè)號(hào),。如何應(yīng)對(duì)興趣推薦,，很多公眾號(hào)和當(dāng)年的做法別無二致——發(fā)一個(gè)標(biāo)題是“這可能是你最后一次見到我們”“以后可能再也見不到我們”之類的文章，然后在文章里懇求讀者“加個(gè)星標(biāo)”等等,。算法的一顆灰,，落在不習(xí)慣算法的創(chuàng)作者身上就是一座山。如何適應(yīng)推薦規(guī)則的改變,，對(duì)于創(chuàng)作者來說更是一個(gè)難解之題——這不是憑創(chuàng)作者單方面的努力就能解決的,，更要結(jié)合算法、熱點(diǎn)和內(nèi)容的天時(shí)地利人和,。最后要說的是“公平”化,。這是最近微信信息流發(fā)生的變化：不論是用戶常讀的還是不常讀的，頭圖被折疊的還是不被折疊的,，都“眾生平等”,，只能展示最多兩條推送內(nèi)容，剩余的推送內(nèi)容被折疊,，用戶只能點(diǎn)擊之后再查看,。一些機(jī)構(gòu)化的公眾號(hào)創(chuàng)作者，也就是“大號(hào)”,，往往內(nèi)容產(chǎn)能相對(duì)旺盛,，可以同時(shí)推送多條內(nèi)容，少則4,、5條,，長(zhǎng)則7,、8條。對(duì)于用戶來說,，長(zhǎng)篇推送占據(jù)了大半個(gè)屏幕,，帶來了不好的體驗(yàn)。出于優(yōu)化用戶體驗(yàn)的考慮,，微信信息流對(duì)公眾號(hào)生態(tài)來了一次“眾生平等”式的調(diào)整,，一律只能展示兩條推送。在刺猬公社看來,，這對(duì)于中小公眾號(hào),、中小創(chuàng)作者來說是一個(gè)利好：每次推送2條左右的創(chuàng)作者，幾乎不會(huì)收到折疊政策的影響,，反倒因?yàn)橥扑投鄺l的“大號(hào)”被折疊,，獲得了更加平等的用戶關(guān)注度。
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