2022年2月14日,，中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》，這是要客研究院連續(xù)13年發(fā)布該報(bào)告,。報(bào)告首席研究員,、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿Α?/span>

2022年,，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇,，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣,。全球奢侈品市場(chǎng)徹底走出疫情陰霾,，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌,，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看,，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上,。

2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比2021年略微下滑4%,，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣,，在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%,，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量,。

2011-2022年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

由于長(zhǎng)時(shí)間的疫情封控，以及各種消費(fèi)信心的不穩(wěn)定因素的影響,，2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長(zhǎng),，銷(xiāo)售額僅為5475億人民幣，全球奢侈品市場(chǎng)占比下降到22%,，讓出了全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)位置,。

2011-2022年中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

2022年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國(guó)人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%,，中國(guó)人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外,。疫情影響了消費(fèi)者出國(guó)購(gòu)物，但是沒(méi)有影響到代購(gòu)和旅居在國(guó)外的中國(guó)人消費(fèi),，也未影響中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)各種境外平臺(tái)消費(fèi)奢侈品,。

2011-2022年中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

疫情三年，全球奢侈品市場(chǎng)品牌集中化程度進(jìn)一步提高,，強(qiáng)者更強(qiáng),，弱者更弱的事態(tài)成為主旋律。LVMH集團(tuán)2022年實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)售額5786億人民幣,，全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)23%,，并且規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的渠道優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì),、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將持續(xù)發(fā)力,。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)LVMH集團(tuán)有望繼續(xù)跑贏全球奢侈品市場(chǎng)增速,，LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額在全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)占比有望進(jìn)一步提高,。

與之類(lèi)似，愛(ài)馬仕,、香奈兒等頭部奢侈品牌也都獲得了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的發(fā)展增速,，在全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)占比均逐步提升。

消費(fèi)升級(jí)是全球奢侈品市場(chǎng)疫情期間逆市增長(zhǎng)的核心動(dòng)力,。疫情三年也是線(xiàn)上媒體高速發(fā)展的三年,，全球消費(fèi)者有更多時(shí)間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對(duì)奢侈品消費(fèi)更加接受和認(rèn)可,，極大促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng),。而越頭部的奢侈品牌,，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報(bào)道和傳播,，也越容易獲得生活方式教育紅利,。

多元化和大眾化也是頭部奢侈品牌市場(chǎng)占比擴(kuò)大的原因之一。頭部奢侈品牌通過(guò)多元化和大眾化策略進(jìn)一步在其他品類(lèi)市場(chǎng)攻城略地,，也進(jìn)一步搶占下游品牌市場(chǎng),，導(dǎo)致更多非頭部奢侈品牌生存艱難，甚至難以為繼,。疫情期間,，全球高端小眾和設(shè)計(jì)師品牌倒閉了大約22%，并且超過(guò)70%的品牌面臨過(guò)各種類(lèi)型的生存困境,。

2022年,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線(xiàn)上交易繼續(xù)快速增長(zhǎng)。由于長(zhǎng)期封閉導(dǎo)致物流不暢,，促使更多線(xiàn)下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上,。2022年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線(xiàn)上交易收獲了31%的高速增長(zhǎng),，達(dá)到2200億人民幣,。在中國(guó)奢侈品線(xiàn)下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國(guó)線(xiàn)上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%,。

2019- 2022年中國(guó)奢侈品線(xiàn)上消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

奢侈品牌線(xiàn)上全線(xiàn)布局是2022年國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的普遍策略,。品牌官網(wǎng)、品牌微信小程序,、電商平臺(tái),、抖音等成為奢侈品牌的必爭(zhēng)之地?；诙兑舻膬?nèi)容運(yùn)營(yíng),、基于小程序的活動(dòng)策劃、和基于社交軟件的圈層營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際奢侈品牌線(xiàn)上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn),。

奢侈品跨境交易依然是線(xiàn)上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一,。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng),，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測(cè),，未來(lái)3-5年內(nèi),，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額,，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè),。

2022年,，中國(guó)有凈資產(chǎn)1000萬(wàn)人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬(wàn)人，只占人口的千分之三多一點(diǎn),，但貢獻(xiàn)著奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)82%的消費(fèi)額,；同時(shí)，圍繞著這群人的消費(fèi)和服務(wù),，貢獻(xiàn)著大約11萬(wàn)億人民幣的社會(huì)消費(fèi)品零售總額,，占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的四分之一左右。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)目前集中體現(xiàn)為四個(gè)消費(fèi)層級(jí),，分別是：高端消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí),、高端消者的生活必須、大眾消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí),、以及大眾消費(fèi)者的生活必須,。前兩個(gè)市場(chǎng)是奢侈品牌面對(duì)的主要市場(chǎng)。疫情前,，奢侈品牌借助大眾化策略,，通過(guò)服務(wù)更多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的方式在疫情期間受到挑戰(zhàn)，開(kāi)始重新依賴(lài)高端消費(fèi)者,。奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)由增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng),。