2022年4月,，大概是全體上海人民有史以來最平等的一個(gè)月,。

無論是身家上億的老板，還是月薪幾千的工薪階級(jí),；無論是業(yè)主合計(jì)管理了幾十億資產(chǎn)的豪宅,，還是普通的居民小區(qū)；無論是老上海人,，還是新移民,，大家都在為同樣的事情忙碌著。

眾生皆苦,，都要為五斗米折腰,。

4月7日，一張關(guān)于今日資本創(chuàng)始人徐新的微信截圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳,。

圖片來源：微博

圖中的“徐總”是今日資本創(chuàng)始人,、中國(guó)初代風(fēng)投、“中國(guó)女巴菲特”,、娃哈哈網(wǎng)易京東美團(tuán)點(diǎn)評(píng)背后的女人,，“捕鯨派”代言人……

隨后，有關(guān)“風(fēng)投女王搶不到口糧”的消息迅速傳播網(wǎng)絡(luò),，有網(wǎng)友調(diào)侃道投了美團(tuán),、永輝、叮咚,，徐新卻還是搶不到菜,。

叮咚、美團(tuán)“喂不飽”投資人,？

疫情之下,，對(duì)于現(xiàn)如今住在上海的近2500萬人而言，每天搶菜,、參加社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成了必修課,。

據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，叮咚買菜近期訂單量整體上漲50%以上,，部分站點(diǎn)單日訂單量達(dá)到平時(shí)的2倍以上,，每日優(yōu)鮮方面上海大倉(cāng)的吞吐量更是達(dá)到了疫情前的4倍。

盡管物資供應(yīng)緊缺是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是否真的緊張到連叮咚,、美團(tuán)投資人都“吃不飽”的地步,？

看到這里，大家別忘了,，在“風(fēng)投女王”之外,，徐新還有著圈內(nèi)頂級(jí)敘事能力者的美譽(yù)。

就在截圖傳出僅一個(gè)小時(shí)之余,，徐新本人發(fā)布了朋友圈,，證實(shí)了事情的真實(shí)性，同時(shí)也完成了一次頂級(jí)營(yíng)銷,。

圖片來源：微博

徐新的回復(fù)稱“面包牛奶的問題已經(jīng)解決,，自己每天也在參加社區(qū)團(tuán)購(gòu)”。而這次徐新面包牛奶問題,，網(wǎng)上普遍流傳是叮咚買菜幫助解決的,。

從最早的徐新的聊天來看，雖然身處隔離之中,，也并沒有第一時(shí)間考慮到動(dòng)用自己的人脈關(guān)系，而是參與小區(qū)的團(tuán)購(gòu),。身價(jià)百億投資人也與群眾一樣需要親自去找門路團(tuán)購(gòu),，至少說明叮咚等平臺(tái)并沒有為股東等人士開啟特殊通道，這一平易近人的操作無疑是為自己和平臺(tái)都拉了一波好感,。

當(dāng)投資人提起自家公司的時(shí)候,，她會(huì)如何訴說？

兩位美國(guó)人類學(xué)家曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn),，采訪了一些投資經(jīng)理,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們普遍傾向于講述有關(guān)公司成立及其價(jià)值觀的故事。

用高瓴資本張磊的話說,，敘事是建立同理心的橋梁,，而同理心能幫助投資人，在更大的格局上獲取與未來對(duì)話的可能,。

而徐新的敘事能力一直是行業(yè)頂尖,。

一條朋友圈便為岌岌可危的叮咚買菜打了個(gè)全網(wǎng)好評(píng)的免費(fèi)廣告。這次“求購(gòu)”事件,，無疑是“故事大王”徐新的一次頂級(jí)營(yíng)銷案例,。

與叮咚買菜的“生死之交”

徐新與叮咚買菜的淵源始于2018年。

據(jù)徐新稱,，見到梁昌霖的第一面,，她就直白發(fā)問：“所有做生鮮的、賣水果的都掛掉了,，你怎么會(huì)想到做生鮮電商呢,？”

在線下一路摸爬滾打的梁昌霖絲毫不懼,，“在把所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)都做了一遍后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還是跑腿賣菜的業(yè)務(wù)最受歡迎,?！?/span>

作為生鮮電商賽道“第一個(gè)吃螃蟹”，彼時(shí),，商業(yè)嗅覺靈敏的徐新將梁昌霖視為千里馬,。此后就將叮咚買菜納入了今日資本的投資版圖中。在叮咚買菜上市前,，徐新就連續(xù)對(duì)叮咚買菜進(jìn)行了三輪未披露金額的投資,。

此后，徐新還頻頻在公開場(chǎng)合為叮咚買菜站臺(tái),，她更是說了“電商的最后堡壘是生鮮,，得生鮮者得天下”這個(gè)金句，甚至影響了一部分人的創(chuàng)業(yè)方向,。

2021年叮咚買菜赴美敲鐘時(shí),，站在梁昌霖左側(cè)的便是徐新。

然而想不到的是,，敲鐘一刻便是叮咚買菜的巔峰,，登陸資本市場(chǎng)之后，叮咚買菜的道路愈發(fā)坎坷,。上市當(dāng)天,，叮咚買菜曾一度跌破發(fā)行價(jià)，最后報(bào)收價(jià)為每股23.52美元,，與發(fā)行價(jià)相比微漲0.09%,。

自2021年11月以后，叮咚買菜就進(jìn)入一路下跌的狀態(tài),，股價(jià)最低時(shí)每股報(bào)價(jià)僅為2.5美元,，總市值與最高峰時(shí)相比縮水將近93%。股價(jià)暴跌與其長(zhǎng)期虧損,、2021年凈虧損就高達(dá)64.29億元有關(guān),，也與整個(gè)中概股大環(huán)境不佳有關(guān)。

屋漏偏逢連夜雨,，在2022年短短三個(gè)月的時(shí)間里,，叮咚買菜不僅傳出裁員的消息，還因產(chǎn)品質(zhì)量問題被北京市場(chǎng)監(jiān)管局約談,。

提到自己的投資理念,，徐新曾說“信奉長(zhǎng)期持有，偉大的公司最好永遠(yuǎn)不要退出?！?/span>

對(duì)于叮咚買菜的投資,，徐新也將這一理念貫徹到底。在非常時(shí)刻,，她非但沒有套現(xiàn)撤場(chǎng),，而是選擇了增持。

截止到2021年12月31日,，今日資本的持股比例已從上市前的5.1%增至5.9%,。

如今疫情之下，叮咚買菜一類社區(qū)電商無疑迎來了一輪新的增長(zhǎng)爆發(fā),，在此勢(shì)頭之下,，“風(fēng)投女王”為自己的投資主力添一把火也合情合理。

身價(jià)160億,，曾投出3個(gè)首富

隨著媒體的聚焦,，徐新龐大的資本版圖，也再次展現(xiàn)在大眾面前,。

在今日資本官網(wǎng)上,，羅列了大量今日資本的投資案例，包括京東,、大眾點(diǎn)評(píng),、美團(tuán)、攜程,、知乎等知名互聯(lián)網(wǎng)公司,，均有今日資本的身影,。

圖片來源：今日資本官網(wǎng)

叮咚買菜僅是徐新投資“履歷”中的一個(gè)案例,。

在徐新過往20多年的“彪悍戰(zhàn)績(jī)”中，曾一手締造出一個(gè)個(gè)“造富傳奇”,。

當(dāng)宗慶后想要做中國(guó)人自己的瓶裝水時(shí),，她給了娃哈哈第一筆4000萬美金的投資。

當(dāng)丁磊深陷互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂危機(jī)時(shí),，她幫忙頂住了網(wǎng)易所有股東的壓力,。

當(dāng)劉強(qiáng)東被50位投資人拒絕一夜白頭時(shí)，她給了京東一筆1000萬美金的救命錢,。

這三位人物更是相繼登上中國(guó)首富的寶座,，讓徐新及今日資本一戰(zhàn)成名。

過去二十幾年,，徐新雷厲風(fēng)行,，出手精準(zhǔn)。不但投出了娃哈哈、京東,、網(wǎng)易,、三只松鼠、美團(tuán),、攜程,、知乎、BOSS直聘,、叮咚買菜等上市公司,，還收獲了興盛優(yōu)選、瓜子二手車等一眾獨(dú)角獸企業(yè),。

手握這樣的成績(jī)單,，徐新的身家也一路走高。根據(jù)2022年胡潤(rùn)富豪排行榜,，徐新身家增長(zhǎng)9%,，達(dá)到160億元。

而除了本身的專業(yè)能力,，頂級(jí)的敘事能力無疑是添磚加瓦,。此次輿情的引爆是無意也好，策劃也罷,，如此營(yíng)銷效果都是這位“風(fēng)投女王”所樂于看到的,。