作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

已經(jīng)遠離大眾視野多時的日系家電品牌，似乎有了新動作,。

近日,，松下宣布將在未來3年內(nèi)投入500億日元，擴大在中國地區(qū)的生產(chǎn),。根據(jù)已曝光的計劃,，松下將在廣東擴建空調(diào)工廠。除此之外,，松下早前在浙江投資興建的家電工廠也在加緊施工,，預計2024年正式投產(chǎn)，計劃每年生產(chǎn)總值近20億人民幣的微波爐,、電飯煲等小型廚電,。

松下中國區(qū)負責人表示,，該品牌將會扎根市場，重新審視各項內(nèi)部計劃,，目標是“生產(chǎn)出對中國消費者有吸引力的產(chǎn)品,。”從負責人的言論和大手筆的投資計劃來看,，早已退出主流舞臺的松下家電,，確實做好了卷土重來的準備。

雖然投資計劃很高調(diào),，高層也顯得信心滿滿,，但松下在中國市場的前景恐怕并不樂觀。

一方面,，家電早已不是松下的核心業(yè)務,。過去這些年，松下為家電業(yè)務投入的資金,、人力都不多,，其生產(chǎn)、研發(fā)體系可能已經(jīng)遠落后于其他競爭對手,。歷史數(shù)據(jù)顯示,，2015年一季度之后松下家電業(yè)務的利潤貢獻率跌破10%。雖然當年家電業(yè)務的營收仍在其四大業(yè)務板塊中排第二,，但重要性已大幅降低,。

另一方面，松下等日系家電品牌在中國市場積弱多時,，品牌認知度大不如前,，還有多少消費者愿意買單也是一個問題。

以主流的空調(diào)市場為例,，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示,，截止去年上半年空調(diào)線上市場銷售額TOP10全為本土品牌。線下銷售額TOP10品牌中,，中國品牌的占有率總結也達到96%,，日系品牌中只有大金和三菱電機分別拿到1%左右的市場份額。

松下的情況更加尷尬,。數(shù)據(jù)顯示,，松下在中國空調(diào)市場的線下銷售份額已不足0.3%，被市場徹底邊緣化,。面對如此糟糕的局面,，松下想在中國打一場翻身仗并不容易。

松下也很清楚自己的處境,，如今再次發(fā)力中國市場,，自然希望能跟上時代潮流,，并打出自己的差異化優(yōu)勢。

比如當前大熱的廚房小家電市場,，松下就投入了不少資源,，積累了大量技術專利。和同為日系家電代表的三洋電機相比,，松下優(yōu)勢就很明顯。智慧芽的數(shù)據(jù)顯示,，截止2022年11月松下共獲得1643項廚電垃圾處理相關專利,，三洋電機僅為259項，尚且不足前者的零頭,。

當然,，和一眾中國品牌相比，松下無論市場份額,、生產(chǎn)研發(fā)能力還是品牌認知度都處于絕對劣勢地位,，想在競爭激烈的家電市場分一杯羹相當困難。通過新鮮出爐的一系列投資計劃,，松下或許能稍稍拉近和中國廠商的距離,。但想重塑昔日輝煌，還是難如登天,。