以下為全文摘要：

本人從事體育產(chǎn)業(yè)至今已有近26年的歷程，目前關(guān)鍵之道體育咨詢公司也已邁入第16個(gè)年頭,。在疫情的三年中,，關(guān)鍵之道每年的業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)。當(dāng)我們自身有不錯(cuò)發(fā)展的同時(shí),，是否可以多關(guān)注行業(yè),，為行業(yè)做些事情？ 

所以趁歲末的機(jī)會(huì)，在此與大家分享的主題是“體育的力量”,，一起回顧過去這段時(shí)間里中國(guó)體育所發(fā)生的事,，以及背后有關(guān)產(chǎn)業(yè)的思考，同時(shí)也展望2023,。

因?yàn)闊o論過去,、現(xiàn)在還是未來，無論你是“傻樂”還是“傻悲”,，作為體育從業(yè)者,，我們需要從內(nèi)在真正地相信體育的力量。

已故的曼德拉總統(tǒng)的這句話：“體育擁有改變世界的力量”,，從公司創(chuàng)辦的第一天起,，一直到現(xiàn)在公司搬了三次家，每一次我們都把這句話掛在前臺(tái)最醒目的地方,。我們想告訴大家的是從業(yè)者內(nèi)心要有一些相信的東西,，我們要相信相信的力量。

為什么體育能夠改變世界,？不僅僅是體育能夠讓戰(zhàn)爭(zhēng)停下來,，體育最重要的是人性當(dāng)中善的力量，這種善的力量讓心靈之間相互激蕩和碰撞,，從而改變我們對(duì)人的看法,，對(duì)世界的看法。

世界是什么樣子取決于你的眼睛,，取決于你如何看它,。體育，則能把我們的思想情感放駐在身體廟堂里,，去好好地體驗(yàn)和感受,，分享給更多的人。通過參與體育改變自己對(duì)世界的認(rèn)知,，從某種角度上就是產(chǎn)生了改變世界的力量,。我們生而為人，在無數(shù)個(gè)難忘的瞬間里,，是身體跟心靈的激蕩,，是生命和生命的交響。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被納入幸福產(chǎn)業(yè)的框架中,，必然是服務(wù)于人的高級(jí)需求,。若體育無價(jià)值，那產(chǎn)業(yè)就無未來,。

所以與體育有關(guān)的從業(yè)朋友們,，要從體育內(nèi)在的價(jià)值出發(fā),，回歸本心，回到本源,，回到對(duì)體育本身的價(jià)值認(rèn)同,，從洞察人性入手，去實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換,。

相信相信的力量

2022年開春,，“鏗鏘玫瑰”中國(guó)女足姑娘們?cè)诖汗?jié)喜慶的時(shí)刻里，半決賽逆轉(zhuǎn)日本,，決賽打贏韓國(guó),，登上亞洲之巔，你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)女足,。

為什么中國(guó)女足總能夠帶來驚喜,，總能夠讓我們可以一直相信，總能夠在那些極其險(xiǎn)惡的逆境當(dāng)中拼出來,？水慶霞指導(dǎo)在接受采訪中提到：“你只管帶著渴望,，低頭看腳下的路，足球就會(huì)一次一次地彈起,?！边@多么像我們常說的那句“仰望星空，腳踏實(shí)地”,，競(jìng)技場(chǎng)上就是如此,，你內(nèi)心的渴望離不開腳下的每一次努力。

水指導(dǎo)在采訪時(shí)特別提到,，她在亞洲杯決賽從未輸過,，所以這種勝利的渴望，以及每次都能夠贏而形成的精神層面的“肌肉記憶”,，可以讓我們的內(nèi)心變得無比強(qiáng)大,。雖然水執(zhí)導(dǎo)的執(zhí)教道路上也有很多失敗，但那種必勝的信念流淌在她的血液之中,。從女足身上,，可以真正看到一定要相信相信的力量，然后腳踏實(shí)地去做,。

冬奧會(huì)的感動(dòng)瞬間,、超級(jí)偶像和一墩難求

2022的春節(jié)，我們還一起經(jīng)歷了北京冬奧會(huì),。北京成為了全世界第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì),、也舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。在那樣疫情肆虐的歲月當(dāng)中,，全世界的運(yùn)動(dòng)員聚集在北京,，和最浪漫的雪花相約。

關(guān)鍵之道在整個(gè)冬奧會(huì)期間服務(wù)了9個(gè)奧運(yùn)會(huì)的不同層級(jí)的贊助商,，還有非奧運(yùn)會(huì)的贊助商,，提供體育營(yíng)銷服務(wù)，也讓我們能夠把對(duì)奧運(yùn)和對(duì)體育營(yíng)銷的理解分享出去,。

冬奧會(huì)上有很多瞬間令人感動(dòng),。無論是帶傷出戰(zhàn)的武大靖，還是淚灑賽場(chǎng)的徐夢(mèng)桃,；無論是第一次創(chuàng)造了中國(guó)男子速度滑冰奧運(yùn)金牌記錄的高亭宇,，還是用優(yōu)美的樂曲去畫上競(jìng)技生涯完美句號(hào)的隋文靜和韓聰……他們的奪冠時(shí)刻，都讓人感到非常開心,。

提到冬奧會(huì),，就一定要提谷愛凌，因?yàn)樗且粋€(gè)“超級(jí)偶像”的誕生,。在那段時(shí)間里面,，作為家長(zhǎng)聽到最多的是“谷愛凌是別人家的孩子”，學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀,，競(jìng)技成績(jī)又好,；年輕一代同輩群體當(dāng)中都認(rèn)為這是一位超酷的“北京大妞”。

對(duì)于簽約谷愛凌那20多家品牌方而言,，她毫無疑問是流量和帶貨的“寶貝”,，比如瑞幸咖啡的谷愛凌同款一上貨就銷售一空。

當(dāng)然也有一些品牌只是簡(jiǎn)單地使用了代言人的形象,，做了廣告的推送,，這確實(shí)有些浪費(fèi)資源。從發(fā)展的眼光看,，對(duì)代言人的使用和權(quán)益的激活,，是一個(gè)挺大的學(xué)問，有賴于專業(yè)的洞察力和很好的執(zhí)行力,。

這屆冬奧會(huì)上還有非常多溫暖的瞬間,，賽場(chǎng)上的對(duì)手在賽后激情相擁，互相祝賀,，在那一刻你會(huì)覺得體育是如此美麗,，可以讓我們看到人類沒有隔閡，就像晶瑩的,、美麗的北京冬奧會(huì)的雪花一樣,。尤其是在冬奧會(huì)之后,，再看到世界上戰(zhàn)火的紛飛，更加感受到這一刻的寶貴,。

冬奧會(huì)我們必然要關(guān)心的,，還有蘇翊鳴，非常率真,、陽光燦爛,。他做的1980度的轉(zhuǎn)體是非常大的挑戰(zhàn)，而且他也曾受過重傷,，植入過鋼板,，但是從沒有放棄，因?yàn)樗钦娴姆浅釔?。所?span>熱愛實(shí)際上是一個(gè)運(yùn)動(dòng)能夠得到發(fā)展,，能夠產(chǎn)生優(yōu)秀選手的非常重要的底層基因。就像前中國(guó)男足主教練里皮說過的,，“如果中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員能夠多一些熱愛,，足球事業(yè)可能發(fā)展得更好?！?/p>

作為冬奧眾多經(jīng)典時(shí)刻的舞臺(tái),，如今的首鋼園區(qū)已經(jīng)變成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，硬件條件已經(jīng)很好,，還需要一些時(shí)間發(fā)展和培育,，更重要的是需要好的IP和內(nèi)容去植入，期待未來首鋼園區(qū)能夠多一些好的賽事娛樂性IP,，不僅可以成為北京喜愛極限運(yùn)動(dòng),、喜愛潮流的年輕人的聚集地，也能成為老工業(yè)園區(qū)煥發(fā)新生的樣板,。

其實(shí)中國(guó)很多城市都面臨更新,，內(nèi)需和投資相結(jié)合，體育可以扮演非常重要的角色,。關(guān)鍵體育價(jià)值研究院也一直在研究體育在城市更新當(dāng)中的作用,，希望未來有機(jī)會(huì)可以做更多的分享。

這屆冬奧會(huì),，還有“一墩難求”的吉祥物冰墩墩,，把特許商品拉到了一個(gè)非常高的高度。從事體育產(chǎn)業(yè)多年,，我們一直覺得特許產(chǎn)品在中國(guó)很難賣,，這并不是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者沒錢，而是大家沒有消費(fèi)的偏好,、習(xí)慣或愿望,。這既有來自消費(fèi)端的消費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成問題,，也有來自供給側(cè)的問題。

通過這次 “一墩難求”,，未來如果想做好吉祥物特許商品,，我覺得三句話很重要,。

第一,，亮起來。冰墩墩的火一定是搭載著特殊的節(jié)點(diǎn),，比如春節(jié)送禮,，但是非常重要的是，要有巨大的媒體曝光,，所以要讓它亮起來,，給媒體曝光的機(jī)會(huì)，讓人們看見并熟知,。

第二,，活起來。無論是冰墩墩笨拙地掃雪,，還是它被人絆摔跤,，還是它被門卡住了，都非?？蓯?，這是讓吉祥物“活”了起來。

第三,，也是最重要的,，要玩起來，能夠與消費(fèi)者有很好的互動(dòng),。

從特許商品的設(shè)計(jì)來講,，冰墩墩也是值得借鑒的。冰墩墩設(shè)計(jì)師在新周刊的采訪中強(qiáng)調(diào),，吉祥物是要針對(duì)10歲孩子的需求來考慮,，其次要體現(xiàn)中國(guó)元素，而不是將中國(guó)元素疊加在一個(gè)物品上,，要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn),。所以在國(guó)風(fēng)、國(guó)潮的時(shí)代,，對(duì)中國(guó)元素的體現(xiàn),，要遵循少即是多的原則，盡可能地去做減法,，突出特點(diǎn),。

F1中國(guó)第一人

周冠宇,，中國(guó)第一位踏上F1賽場(chǎng)的年輕人。雖然說F1對(duì)于中國(guó)無數(shù)的普通家庭,，還是非常遙遠(yuǎn)和昂貴的,，但是他的出現(xiàn)，代表著在 F1這樣高精尖的頂級(jí)賽車有了中國(guó)人的身影,。

F1運(yùn)動(dòng)誕生于汽車文明時(shí)代,，最初有很多的車商推波助瀾。如今汽車時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入電動(dòng)汽車時(shí)代,，中國(guó)制造已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)者,。在這種背景下，電動(dòng)汽車的賽事有沒有機(jī)會(huì)在未來有更廣闊的發(fā)展空間,？這其中中國(guó)企業(yè)可以扮演怎樣的重要角色,？這是我們可以去探討、甚至去創(chuàng)新和創(chuàng)造的事情,。

社會(huì)性鍛煉去應(yīng)對(duì)群體性孤獨(dú),，

釋放社群與場(chǎng)景的價(jià)值

在春暖花開本應(yīng)去遠(yuǎn)足的時(shí)候,，疫情還在又一輪的肆虐,，在那些足不出戶的日子里，劉畊宏讓我們鏈接自己,。

我接受了很多的媒體采訪,，大家都問劉畊宏為什么會(huì)火？從底層的社會(huì)學(xué),，我總結(jié)一句話就是,，他讓我們通過這樣的方式鏈接上自己，鏈接上我們身邊的人,。在鍛煉的同時(shí),，我們能夠覺得自己是一個(gè)個(gè)鮮活的存在，活在當(dāng)下的場(chǎng)景里,。

之前的關(guān)鍵對(duì)話中,，我連線《中國(guó)籃球報(bào)》前總編輯譚杰老師，他翻譯了《鍛煉》這本書,，分享說“競(jìng)爭(zhēng)與社交是人類的本能,，鍛煉不是。”所以人們從事鍛煉是反本能的,，那么該如何激勵(lì)人們更多地去參與鍛煉,？劉畊宏通過社交媒體，讓人們?cè)谀莻€(gè)當(dāng)下，放下手頭的事情和他一起鍛煉,，會(huì)讓人覺得我不是孤單的,，不僅身體得到了鍛煉，心情也是愉悅的,。人類這種作為群體性動(dòng)物的鏈接感,，是很重要的一個(gè)內(nèi)在需求。

在今天這樣一個(gè)被海量的碎片化信息所包圍的時(shí)代,，無論是身體,，還是情緒和心智，都存在著 “群體性孤獨(dú)”的現(xiàn)象,，對(duì)抗這種現(xiàn)象最好的解藥,，或許就是社會(huì)性鍛煉。社群流量和場(chǎng)景所營(yíng)造出來的氛圍感,，讓社會(huì)性鍛煉去應(yīng)對(duì)群體性孤獨(dú)。

所以從事體育健身的企業(yè),，除了利用線上直播,、線下推流拉新等方式，更重要的是把社群做起來,，帶給人們鏈接感,，讓身體、情緒和心智彼此又有一個(gè)新的鏈接,，從而使人們與外部的世界有更多的觸達(dá),。

梭羅在《瓦爾登湖》當(dāng)中寫過這樣一段話：“我們每個(gè)人都是一座神廟的建筑師，他的圣殿便是他的身體,。”我們從事體育的工作,，怎樣理解和認(rèn)識(shí)自己的身體？我們是像圣殿一樣去照顧它嗎,？疫情政策放開之后,，很多人還是要仰仗自身的免疫系統(tǒng)與病毒做對(duì)抗，而免疫系統(tǒng)就需要我們很好地去照料自己的身體,。

到目前為止我還是陰著的,，可能除了我平常愛鍛煉、運(yùn)氣好等等因素,，對(duì)于身體的在乎和照料也非常重要,。身體的這座廟宇，里邊住著的不只是血肉之體,，還住著情緒與情感,，而且人們所有的情緒在身體里都會(huì)留下記憶，所以我們有無數(shù)個(gè)理由去照料好自己的身體。

花游與美妝

這個(gè)夏天,，花樣游泳隊(duì)猶如出水芙蓉一般狂攬4金,，歷史性地拿到世錦賽的4枚金牌。這不僅是因?yàn)閺?qiáng)大的俄羅斯隊(duì)被禁賽,，更關(guān)鍵的是花游姑娘們一直在進(jìn)步,，一直在向前，幾代人的努力才有了今天的成果,。在2015年時(shí),，我去跑巴塞羅那馬拉松，在馬拉松郊區(qū)的一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地里偶遇了花樣游泳隊(duì),，她們?cè)谀抢锓浅Ｐ量嗟剡M(jìn)行海外訓(xùn)練,，其實(shí)每一個(gè)成績(jī)背后都有不為人知的艱辛和付出。

花樣游泳隊(duì)本次出征世錦賽前簽約毛戈平,。毛戈平是中國(guó)化妝品高端品牌,，毛戈平老師也是大師級(jí)別的化妝師，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為花樣游泳隊(duì)量身定制妝容,，并且具有很強(qiáng)的防水性,。關(guān)鍵之道贊助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在這個(gè)過程中促成了花樣游泳隊(duì)與毛戈平的合作，并且該合作還將持續(xù)到巴黎奧運(yùn)會(huì),，期待在巴黎可以看到我們的出水芙蓉再一次綻放,。

精致露營(yíng)火出圈

再說回到內(nèi)心的一種寧靜,。還是與各位分享梭羅的《瓦爾登湖》中的一段話：“我寧愿坐在一個(gè)南瓜上,，并且獨(dú)自擁有它，也不愿擠坐在一個(gè)天鵝絨的墊子上,。我寧愿在大地上乘坐空氣自由流通的牛車,，也不愿坐在觀光火車的車廂里，一路呼吸著污濁的空氣上天堂,?！蔽覀兠總€(gè)人都愿意呼吸新鮮的空氣，自由的空氣,，喜悅的空氣,。在過去的歲月里，由于各種各樣的原因,，我們的這種愿望可能被限制,，但是每一位生活著的朋友都愿意去做一些努力，這種努力就帶來了去年非?；鸨木侣稜I(yíng),。

精致露營(yíng)的流行與火爆,，除了社交媒體平臺(tái)的推波助瀾，更重要的是人們的內(nèi)心需求,。當(dāng)無法遠(yuǎn)足時(shí),，起碼可以到身邊的郊區(qū)，支頂小小的帳篷,，喝一杯咖啡,，玩一局飛盤，看著愛犬在草地上飛奔,，看著孩子們嬉鬧,。那一刻人們的內(nèi)心找到了一份安寧，也讓自我的感受好一點(diǎn),。

中國(guó)的老百姓有非常強(qiáng)大的韌性,，即使在最嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)面前，也都會(huì)竭盡所能地讓自己有更好的一些感受與生活,。如果要致敬2022,，我覺得我要致敬每一位在生活中熱愛體育的人，致敬每一位在生活中可以不斷挑戰(zhàn)自我的朋友們,，可以不停地尋找樂趣,、創(chuàng)造樂趣，可以去學(xué)會(huì)享受生活的人,。

隨著之后疫情政策放開，未來露營(yíng)市場(chǎng)一定是上升的,。因?yàn)檫@既滿足了人們與自然親近接觸的需求,，又滿足了人們休閑度假的需求。當(dāng)然,，未來近郊的露營(yíng)也許也會(huì)升級(jí)為遠(yuǎn)途的,，被在周末的目的性更強(qiáng)的這種露營(yíng)所替代。如果把服務(wù)做好,，露營(yíng)市場(chǎng)還是有很大的機(jī)會(huì)和空間所在,。

對(duì)地方政府相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)來說，對(duì)于露營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，要筑巢引鳳,，可以撥一些預(yù)算給新基地基礎(chǔ)設(shè)施、水,、電,、排污的投入上，為從業(yè)者打下好的基礎(chǔ),。同時(shí),，行業(yè)組織也要進(jìn)一步發(fā)展，通過分級(jí)分類的評(píng)估給消費(fèi)者明確的參考。

運(yùn)動(dòng)新物種

去年夏天除了露營(yíng),，還有幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也開始風(fēng)靡,，比如槳板。我曾問過做槳板的朋友,，他說你體驗(yàn)過后就會(huì)有感覺,，當(dāng)人在槳板上時(shí)，是在換個(gè)角度看世界,。你在湖面上可以看到天空,，看到視野所及的建筑物等等。當(dāng)人與水在一起時(shí),，人的心態(tài)也會(huì)產(chǎn)生一種莫名的變化,。

還有陸地沖浪板。陸沖板我覺得和小朋友玩的扭扭樂很像,，所以陸沖是我們降低難度去玩自己的過程,。很多時(shí)候好奇心可以通過體育的方式來得到滿足，讓我們保持青春的活力和動(dòng)力,。

飛盤的火爆,，出現(xiàn)“飛盤媛”這樣帶有貶義的表達(dá)，同時(shí)也帶動(dòng)了瑜伽褲的熱銷,，產(chǎn)生了很多爭(zhēng)議,。我極不同意把玩飛盤運(yùn)動(dòng)的女性物化，那是對(duì)女性的不尊重,。我也不同意因?yàn)榕⒆油媪孙w盤或者是男女一起玩飛盤,，而搶占了原本是足球場(chǎng)的場(chǎng)地，然后就認(rèn)為這些運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該,。沒有那么多的“應(yīng)該”,、“不應(yīng)該”，場(chǎng)地是公共的,，或是收費(fèi)的,，如果有人愿意去消費(fèi)它，就有這樣的權(quán)利去使用,。飛盤有強(qiáng)大的社交屬性,，無論是好看的照片還是好玩的線下聚會(huì)，都給都市的年輕人帶來了很多選擇,。

我特別建議從業(yè)者們用更多維度來思考新項(xiàng)目：一是把競(jìng)技場(chǎng),、賽場(chǎng)、培訓(xùn)場(chǎng)當(dāng)作演播廳,、媒體平臺(tái)來看待,，如何設(shè)計(jì)入場(chǎng)退場(chǎng),，如何設(shè)計(jì)場(chǎng)上的環(huán)境，如何設(shè)計(jì)儀式感,？都可以做一些思考,。第二是要當(dāng)做社交平臺(tái)來看待，去建立鏈接,、去維護(hù),，需要投入人力與物力。飛盤,、露營(yíng),、攀巖等這些分眾的運(yùn)動(dòng)和分眾的媒體，具有讓品牌差異化的價(jià)值,，要去找到合適的項(xiàng)目,、合適的載體以及合適的社群。對(duì)于體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)而言,，要更加精細(xì)化去考慮傳播策略,。在中國(guó)年輕人分眾化多樣性，個(gè)體差異越來越大的情況下,，小眾群體的人數(shù)加起來的總量也不算小眾,，意味著新銳的、時(shí)尚的,、潮流的東西,，同樣值得關(guān)注和思考。

橄欖球的啟示：贏得勝利,，需要一碼一碼的推進(jìn)

橄欖球同樣成為了潮流運(yùn)動(dòng)，放在10年前根本想不到,。10年前我和朋友一起做了一個(gè)2C端的品牌,，叫作PLAY TO WIN橄欖球訓(xùn)練營(yíng)，但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)沒有成熟或者說潮流到今天的地步,，后來這個(gè)項(xiàng)目被砍掉了,，但培養(yǎng)出了很多的日后活躍在橄欖球一線的推廣者。

我之前的同事張楠,，就一直在做青少年橄欖球培訓(xùn),，之前關(guān)鍵對(duì)話邀請(qǐng)他，他有點(diǎn)猶豫,，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他還在努力去還債,，家長(zhǎng)預(yù)交的課時(shí)費(fèi)用雖然已經(jīng)被投資方挪作他用,，但是他不想跑路，繼續(xù)努力去給這些家長(zhǎng)兌現(xiàn)承諾,。像張楠以及很多像張楠這樣的朋友堅(jiān)守承諾,，秉持商業(yè)基本的原則，什么事情都一定有機(jī)會(huì)可以重新來過,，做得更好,。

我特別把張楠在那期關(guān)鍵對(duì)話中的一段話摘出來分享給各位，他說“球場(chǎng)上需要專注什么呢,？我要達(dá)陣得分,，但是我不可能想象自己一下子就跑到達(dá)陣的得分區(qū)，我想的是一碼一碼地往前推進(jìn),?！蔽覀円ペA得勝利，需要一碼一碼地往前推進(jìn),，我想這是體育帶給我們的一種持之以恒的有韌勁的力量,。

新《體育法》

對(duì)于體育行業(yè)，非常重要的《中華人民共和國(guó)體育法》時(shí)隔30多年完成修訂,，正式發(fā)布,。中國(guó)是一個(gè)法治社會(huì)，很多事業(yè)的發(fā)展需要法的支撐與保障,，盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)的體育法偏少，但有總比沒有好,，更新了總比停在原地好,。

這部更新的體育法中有很多的亮點(diǎn)，比如建立仲裁機(jī)構(gòu),。過去許多發(fā)生的體育糾紛中,，運(yùn)動(dòng)員群體是偏弱勢(shì)的一方，往往沒有人聽到他們的聲音,。當(dāng)有仲裁機(jī)構(gòu)的時(shí)候,，運(yùn)動(dòng)員團(tuán)體作為體育價(jià)值最主要的創(chuàng)造者，他們的權(quán)益也許有機(jī)會(huì)能得到一定的保障,。同樣,，仲裁機(jī)構(gòu)也能夠幫助體育機(jī)構(gòu)更好地管理體育事件。

體育法中有一條沒有太多人提及,，但值得關(guān)注,，就是地方政府每年要向同級(jí)人大報(bào)告體育的發(fā)展情況。現(xiàn)在地方的體育部門都已合并,，在這里如果體育的領(lǐng)導(dǎo)向分管這個(gè)大部門的領(lǐng)導(dǎo),，比如副省長(zhǎng),、副市長(zhǎng)去匯報(bào)工作，可能會(huì)排在后面,。所以這條法律還需要依靠實(shí)踐,，期待各地方政府都能夠作為守法者去踐行，讓這一條法律能夠真正落地,，也許我們就能看到二十大報(bào)告當(dāng)中所提的全民健身和競(jìng)技體育的全面發(fā)展,。

意外火了的村BA

2022年8月1日，在貴州省美麗鄉(xiāng)村的籃球比賽中,，有一個(gè)村子的名字被人們所記住,，那就是臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)的臺(tái)盤村，他們的比賽被稱為“村BA”,，比賽的畫面?zhèn)鞅樯缃幻襟w,。

其實(shí)臺(tái)盤村早在一九三幾年就已經(jīng)有了這樣的比賽，延續(xù)至今,。在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及新基建的大背景下，農(nóng)村市場(chǎng)大有可為,。當(dāng)然,，一定要避免過度急功近利，要回歸到本源,，首先滿足農(nóng)民群體最基本的健身娛樂需求,，把鄉(xiāng)村的群體服務(wù)好，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去考慮引進(jìn)商業(yè)資源去支持,、幫助他們,，要記住最大的付出者一定是最大的受益者。

在“村BA”火了之后,，也有一些部門提出來要加強(qiáng)監(jiān)管等等,。多做一些規(guī)范性的動(dòng)作沒有問題，但是切莫提高基層辦賽的門檻,。體育管理機(jī)構(gòu)一定不能總是坐在北京的辦公室里去想象基層,，而要盡可能地去走群眾路線，下到基層去理解他們,。因?yàn)橹袊?guó)之大，各地方區(qū)域的情況之復(fù)雜,，是全球沒有的,。

這也是為什么“中國(guó)式現(xiàn)代化”的第一條，是14億人的現(xiàn)代化,，全世界沒有過,。14億的東西差距,、南北差距；文化差異,、經(jīng)濟(jì)差異太大,，所以做公司、做事業(yè),，都要植根在鄉(xiāng)土中國(guó),，植根在當(dāng)下的土地上，去冷靜地思考,，因地制宜,。

大眾賽事，大有可為

2022年的大眾賽事,，還有越山向?？朔饲寥f苦終于得以舉辦。我曾經(jīng)在一期關(guān)鍵對(duì)話中問越山向海中國(guó)賽的創(chuàng)始人李璐女士,，是否能分享一些你在賽場(chǎng)中看到的感人場(chǎng)面,？她說：“不好意思，我在賽時(shí)穿著交通協(xié)管員那樣的背心,，我要保證賽事的安全,，只要當(dāng)賽事安全結(jié)束的時(shí)候我整個(gè)人才會(huì)如釋重負(fù)，并且在那個(gè)過程中因?yàn)楦鞣N原因好幾次我都哭了,?！?/p>

李璐以一個(gè)女性的細(xì)膩與敏感表達(dá)了舉辦賽事的不易。過去一年能夠辦成比賽已是不易,，辦成當(dāng)中所付出的艱辛更是不易,。李璐的這段表達(dá)我也分享給各位，她說“通過賽事去見天地,，見眾生,，見自己，把健康的生活方式和新鮮熱烈的生活體驗(yàn)帶給社會(huì),?！?/p>

大眾賽事大有可為，因?yàn)橐咔槿暌呀?jīng)啟動(dòng)一個(gè)重要的意識(shí)——我們是自己健康的第一責(zé)任人,。每一個(gè)人都在這個(gè)過程中覺醒,，對(duì)于個(gè)人健康的關(guān)注，對(duì)于要讓自己的生活看上去更好一些,，對(duì)于我要與身邊的人去鏈接,、要去做我喜歡的事情等等都有了個(gè)人的思考。所以大眾賽事?lián)碛辛司薮蟮钠鯔C(jī),，但從業(yè)者們切莫忘記要帶著一份像李璐女士這樣“見天地,、見眾生,、見自己”的心，把健康的生活方式,、新鮮熱烈的生活體驗(yàn)通過賽事帶給社會(huì),。

中國(guó)女籃重回巔峰

9月，我們迎來巨大的驚喜,，中國(guó)女籃的姑娘們創(chuàng)造追平歷史的好成績(jī),，拿到了世界杯亞軍。在這個(gè)巨大的歡慶時(shí)刻,，她們也得到了物質(zhì)褒獎(jiǎng),。有人統(tǒng)計(jì)總獎(jiǎng)金額超過了3000萬，但無論是女籃的姑娘們?cè)谫惡蠼邮懿稍L的時(shí)候,，還是我跟女籃的前隊(duì)長(zhǎng)邵婷在做關(guān)鍵對(duì)話的時(shí)候,，都不約而同的表達(dá)，希望大家不要只在她們拿獎(jiǎng)牌的時(shí)候去關(guān)注她們,，更要在平常,，多一些對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

有一年女足隊(duì)員王霜在巴黎圣日耳曼效力時(shí)發(fā)過一條動(dòng)態(tài),，在她們俱樂部比賽回來下火車的時(shí)候,，當(dāng)?shù)厍蛎澡尮男臁⒈夼邶R鳴的歡迎她們,，我們也期待著在中國(guó)女籃的賽場(chǎng),、女足的賽場(chǎng)、女排的賽場(chǎng),，也都能夠有機(jī)會(huì)看到這樣的場(chǎng)景,，因?yàn)闊釔酆蛯?duì)熱愛的表達(dá)不只停留在那些高光的時(shí)刻。

女籃姑娘們的付出和努力也點(diǎn)燃了我們小伙伴的熱情,。我們的籃球團(tuán)隊(duì)迅速的制作了女籃的口罩,，有一種熱愛叫做與你相伴。我們希望通過去創(chuàng)造一種物的鏈接,，能夠?yàn)榍蛎詫?duì)于運(yùn)動(dòng)員/球員/運(yùn)動(dòng)的喜愛找到一個(gè)表達(dá)的載體,。在疫情期間，我們就想到了口罩,。未來,，希望能夠創(chuàng)造更多商品去建立這種鏈接，而把焦點(diǎn)放在鏈接物的時(shí)候,，可能就不糾結(jié)于利潤(rùn)回報(bào),，但當(dāng)真心投入，同樣也會(huì)獲得回報(bào)。熱愛要有一個(gè)具體的表達(dá),，要給球迷表達(dá)的機(jī)會(huì)和選擇的權(quán)利。

背簍少年與網(wǎng)球崛起

網(wǎng)球同樣留下了打動(dòng)人心的畫面——王發(fā),，來自云南滄源縣佤族的少年,，贏得了青少年網(wǎng)球巡回賽的分站賽冠軍。雖然這個(gè)背后是有品牌商在推動(dòng),，但我更歡迎這樣的品牌商越多越好,，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)佤族少年可以通過網(wǎng)球改變命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的時(shí)候,，可以激勵(lì)到很多像他一樣的孩子,，永遠(yuǎn)在眼睛中閃爍著夢(mèng)想的光芒。

雖然體育教育是每一個(gè)公民應(yīng)有的權(quán)利,，但無論是鄉(xiāng)村還是城市里面都是不足的,。去年，北京某個(gè)區(qū)的教育科科長(zhǎng)就跟我講,，區(qū)里的體育老師缺90多位,，所以除了需要更多的國(guó)家投入以外，也需要一些公益的投入,。

同時(shí),，2022年是中國(guó)的網(wǎng)球選手集體爆發(fā)的一年，無論是老將張帥,，還有年輕一代的鄭欽文,、吳易昺、王欣瑜,、王曦雨,，從贊助營(yíng)銷的角度，很多品牌都渴望和他們簽約,，這是中國(guó)網(wǎng)球厚積薄發(fā)的結(jié)果,。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心在扎扎實(shí)實(shí)的踐行著包括青苗計(jì)劃在內(nèi)的青少年人才的培養(yǎng)計(jì)劃。一位領(lǐng)導(dǎo)告訴我,，網(wǎng)球在歐美國(guó)家是有一點(diǎn)譜系的,，也許真正有天賦的人未必有機(jī)會(huì)，但在中國(guó)我們有機(jī)會(huì)去改變,，但單靠官方的努力還不夠,，希望可以邀請(qǐng)更多的企業(yè)加入。像日本網(wǎng)協(xié)有一個(gè)《46計(jì)劃》,，挑選有天賦的選手,，將選手未來的商業(yè)優(yōu)先權(quán)提供給此刻可以支持到的企業(yè)，得到很多大企業(yè)的支持，目前很多很好的日本選手都是這個(gè)計(jì)劃出來的,。期待國(guó)內(nèi)有更多的企業(yè)加入到網(wǎng)球青少年培養(yǎng)計(jì)劃當(dāng)中,。

她體育和她經(jīng)濟(jì)

說到女子網(wǎng)球，在女子運(yùn)動(dòng)員的收入排行榜當(dāng)中,，前10網(wǎng)球的選手占了七席,。網(wǎng)球的觀眾數(shù)量雖然略少一些，可是它的觀賞性非常強(qiáng),，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力,。在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷程當(dāng)中，女子運(yùn)動(dòng)員參與的項(xiàng)目一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì),，所以“她體育和她經(jīng)濟(jì)”大家要格外關(guān)注,。尤其在2023年，天貓的數(shù)據(jù),、女性的健身習(xí)慣等都在增長(zhǎng),。

例如Lululemon能夠成為全球市值第二的體育品牌，女性的消費(fèi)者居功至偉,。女性無論是硬件還是軟件的需求都別于男性,，也會(huì)更敏感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)等方面特別關(guān)注女性的需求,，才能獲得女性市場(chǎng),。

青春風(fēng)暴與老兵不死

在2022年，很多競(jìng)技場(chǎng)青春風(fēng)暴持續(xù)襲來,，他們奪冠的瞬間,、他們的活力、他們青春的姿態(tài)在打動(dòng)著我們,。比如17歲的商竣程,、16歲的霹靂舞冠軍劉清漪、16歲的世界冠軍黃雨婷,，還有在東京奧運(yùn)會(huì)奪冠年輕的楊倩,。

同時(shí)也不能忘掉那些老驥伏櫪的老兵們，比如說至今還奮戰(zhàn)在CBA賽場(chǎng)的阿聯(lián)35歲,、38歲的勒布朗詹姆斯,、37歲的C羅，還有德國(guó)的速度滑冰選手佩希施泰因50歲了,。

47歲的丘索維金娜,，曾經(jīng)為了孩子看病而重返賽場(chǎng)，但是如今的她還在夢(mèng)想著巴黎奧運(yùn)會(huì),，純粹因?yàn)橄矚g,，因?yàn)闊釔?，要享受這個(gè)比賽而來到賽場(chǎng)。

55歲的三浦知良,，仍在日本的第四級(jí)聯(lián)賽,，收入、名望應(yīng)有盡有,。但他為了去踢球的狀態(tài),，要很好地保護(hù)自己的身體、飲食鍛煉,，要高度的自律，要犧牲很多東西,。

總結(jié)一下,，他們之所以能夠堅(jiān)持到現(xiàn)在，是熱愛的力量,，這份熱愛對(duì)于我們普通人來講也是如此,。當(dāng)你真的熱愛，專注投入到一件事情的時(shí)候,，會(huì)有心流的發(fā)生,，會(huì)忘記時(shí)間的存在。期待各位可以找到熱愛的東西,，找到那份心流,。

中國(guó)籃球名人堂

2023年，中國(guó)籃球名人堂將會(huì)舉行入堂儀式,，這也是中國(guó)體育界第一個(gè)名人堂,。中國(guó)名人堂不像美國(guó)名人堂，先是基層的100個(gè)籃協(xié)會(huì)員單位進(jìn)行提名,，再由500位的媒體行業(yè)和籃球界的專業(yè)人士進(jìn)行推舉,，最后進(jìn)入到終審。共產(chǎn)生了24位的入堂成員和一個(gè)優(yōu)秀集體,。期待今年春天,，一起見證首屆中國(guó)籃球名人堂的入堂儀式。

來自北馬的感動(dòng)與浪漫

在北京深秋初冬時(shí)節(jié),，北馬的賽場(chǎng)上,，張順老爺子在包括毛大慶老師在內(nèi)的關(guān)門兔的陪伴下，完成了北馬,。張老爺子說1989年,，當(dāng)北馬的隊(duì)伍從家門口路過的時(shí)候，他特別羨慕那些參賽的運(yùn)動(dòng)員,，北馬從最初的專業(yè)選手參加,，志愿者需要?jiǎng)訂T到今天的一簽難求,，經(jīng)歷了巨大的變化。張順老爺子拿到了完賽獎(jiǎng)牌之后,，老年人跑步的話題引發(fā)了爭(zhēng)議,。

秉持一個(gè)嚴(yán)肅的跑者科學(xué)的態(tài)度，不要盲目的去跑,，特別是新冠病毒據(jù)說對(duì)心肌有損害,，但像張順老爺子，多年一直保持非常好的作息習(xí)慣和飲食習(xí)慣,，才能夠在80多歲的時(shí)候還可以堅(jiān)守,。跑者之間的話題，也不再聊說個(gè)人最好成績(jī)是多少,，而是說80多歲的時(shí)候,，我們還能不能在賽道上相見？它好像是一份堅(jiān)持,，但又何嘗不是一份生活中的浪漫,。

世界杯，足球勝利了

12月,，足球世界杯,。相信這屆世界杯是非常讓中國(guó)人難忘的，幾十萬球迷在卡塔爾觀賽的時(shí)候,，我們還在和疫情做著卓絕的斗爭(zhēng),。開幕式的時(shí)候，卡塔爾元首致辭說：“當(dāng)人們暫時(shí)把分歧放在一邊,，一起來為世界的多樣性歡慶的時(shí)候,，那是足球的勝利?！睘槭澜缍鄻有缘臍g慶,，這豈止是足球的勝利，它是體育的勝利,，也是人類對(duì)真善美追求的一種勝利,。

這種多樣性也希望它不僅在體育的世界當(dāng)中，也可以出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中,。當(dāng)只有一種聲音的時(shí)候,，那很可能就是謊言了。這屆世界杯大家都去吐槽說中國(guó)除了運(yùn)動(dòng)員,，其他都去了,，我們寧夏大學(xué)的研究者提供的草皮技術(shù)，宇通客車,，賽場(chǎng)內(nèi)的蒙牛海信的廣告,，再到方方面面,，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，和世界融合的更緊密,，對(duì)于構(gòu)建“一帶一路”人類命運(yùn)共同體也在做著我們獨(dú)特的貢獻(xiàn),，只不過作為球迷，內(nèi)心還是會(huì)有失落感,。

這屆世界杯的營(yíng)銷也相當(dāng)內(nèi)卷,，品牌商之間競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，我們看到了一些流量的玩法,，一些新媒體社交媒體垂直門戶的玩法等等,。其中最可圈可點(diǎn)的就是蒙牛的營(yíng)銷，無論是賽場(chǎng)的表現(xiàn)創(chuàng)意,，還是在垂直的像懂球帝這樣的社群的運(yùn)維,，還是在產(chǎn)品端的開發(fā)，都是值得點(diǎn)贊,。

在日后的大型賽會(huì)的營(yíng)銷當(dāng)中，圍繞贊助商的權(quán)益激活,，需要建立一個(gè)敏捷型的快速反應(yīng)團(tuán)隊(duì),，要有好的創(chuàng)意，也要有好的執(zhí)行,。

善待球迷,，職業(yè)體育復(fù)蘇的起點(diǎn)

31518，這是成都蓉城足球隊(duì)回到鳳凰山的球場(chǎng),，疫情之后的第一場(chǎng)球的入場(chǎng)觀眾數(shù)量,。賽事開票后，門票一搶而空,，票務(wù)網(wǎng)站幾乎癱瘓,，視頻中可以看到現(xiàn)場(chǎng)山呼海嘯的球迷的熱情所掀起的熱浪，足以讓我們體驗(yàn)到那種職業(yè)足球聚人的力量,。我也真誠(chéng)的建議職業(yè)體育的從業(yè)者,，好好的善待我們的球迷。球迷是我們發(fā)展的根基所在,，多花一點(diǎn)時(shí)間在球迷身上,，在比賽日常的溝通維護(hù)上。

體育公益,，期待一起創(chuàng)造

在與中國(guó)女籃的前隊(duì)長(zhǎng)邵婷的關(guān)鍵對(duì)話連線中,，在談及到未來的夢(mèng)想，邵婷提到她希望能夠幫助到更多農(nóng)村的孩子,，尤其是女孩子有打籃球的機(jī)會(huì),。

在過去的歲月當(dāng)中,，關(guān)鍵之道在體育公益上，深度參與到姚基金,、安踏的茁壯成長(zhǎng)的公益計(jì)劃以及蔡崇信的籃球公益基金項(xiàng)目中,。對(duì)于這樣沒有什么利潤(rùn)可言的項(xiàng)目，我們希望作為一個(gè)企業(yè)可以出一份力,，也是一種企業(yè)責(zé)任的展現(xiàn),。

在國(guó)家提倡第三次的社會(huì)分配大背景下，好的公益產(chǎn)品是非常匱乏的,，要有明確的捐助對(duì)象,，有公開的透明的機(jī)制等機(jī)制，因此也未來歡迎更多的人加入到體育公益中,，一起貢獻(xiàn),、共同創(chuàng)造。

兩個(gè)值得紀(jì)念的日子

6月10號(hào)是毛澤東“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),，增強(qiáng)人民體質(zhì)”題詞日,。雖然今天對(duì)體育已經(jīng)有了更高階的需求，但是基礎(chǔ)還是增強(qiáng)體質(zhì),，尤其是看到青少年一代不容樂觀的健康情況,。希望各級(jí)的部門能夠真正把它踐行落地，通過包括政府購(gòu)買公共服務(wù)等,，給社會(huì)力量參與到全民健身的機(jī)會(huì),。能夠更開放，更具創(chuàng)新性的玩法,，打破地區(qū)的保護(hù)主義,。去年年初，國(guó)家頒布了要建立統(tǒng)一大市場(chǎng)的政策,，我認(rèn)為是因?yàn)榭吹胶芏囝I(lǐng)域,，其實(shí)都有本位主義、部門主義,，包括賽事,、培訓(xùn)等很多行業(yè)跨地經(jīng)營(yíng)很難。我們期待政府的管理部門給外部更強(qiáng)的開放性,，在促使本地的水平有效提升的同時(shí),，也讓整個(gè)區(qū)域的活力和競(jìng)爭(zhēng)力在整個(gè)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大格局中釋放出來，于己于人都是有好處的事情,。

另外一個(gè)值得紀(jì)念的日子是馬約翰誕辰140周年,，他提出：把運(yùn)動(dòng)家精神（Sportsman）帶到生活當(dāng)中去。他的另外一句話：Fight!Fight !Fight to the finish,。我們體育要帶著這種拼搏,、戰(zhàn)斗的心態(tài)在2023年去沖向我的夢(mèng)想,。

永遠(yuǎn)留在2022年的人

有一些人在2022年離開了我們,，可能不全面,，挑了幾位比較了解和熟悉的，比如55歲的黃菁,，中國(guó)女籃的前心理教練,，女籃2020年塞爾維亞打比賽，那個(gè)武漢疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,，他在更衣室里那一段慷慨激昂的動(dòng)員詞,，留給國(guó)人非常深刻的印象。

足球運(yùn)動(dòng)員大王濤,、張恩華50歲上下英年早逝,。男排的新銳之星李博，是未來國(guó)家隊(duì)非常好的苗子,，再次對(duì)他們的離去表示哀悼和緬懷。

還有兩位老人家,，一位是王文教,，羽毛球的原副總教練，在任的時(shí)候帶隊(duì)奪了四屆的湯姆斯杯和五奪尤伯杯,，取得過56個(gè)世界冠軍,，一個(gè)歸國(guó)的華僑為中國(guó)羽毛球事業(yè)立下了汗馬功勞。還有一位是龔培山先生,，他是中國(guó)籃壇的名宿,，國(guó)際裁判，也是CUBA中國(guó)大學(xué)生聯(lián)賽的創(chuàng)辦者之一,，93歲高壽離開了我們,，是籃球界的一個(gè)損失，在此深表緬懷和哀悼,。

讓我們?cè)賮砘貞浺幌曼S菁先生的那段動(dòng)員詞：“今天不僅僅是一場(chǎng)比賽,，這是一場(chǎng)跨越時(shí)空的能量傳遞，我們要打出中國(guó)女籃的精氣神,，敢打硬仗,，遇強(qiáng)則更強(qiáng),。當(dāng)需要一個(gè)人站出來時(shí)，那叫勇敢,，當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)挺身而出時(shí),，那叫擔(dān)當(dāng)。當(dāng)一個(gè)國(guó)家身處逆境呼喚一種精神時(shí),，那就是使命,，就是信念，就是一往無前,?！?/p>

我們深深懷念那些曾經(jīng)為中國(guó)體育貢獻(xiàn)力量的、逝去的前輩,，有一些東西不會(huì)被忘卻,，有一些力量會(huì)鼓舞我們前行。

杭州亞運(yùn)會(huì)

2023年,，亞運(yùn)會(huì)推遲一年之后又會(huì)回到杭州,。1990年北京亞運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)改革開放經(jīng)歷過幾年之后,，我們渴望在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)國(guó)家的精氣神,。到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的珠三角迎來了亞洲青年的聚會(huì),。今年9月份,，杭州亞運(yùn)會(huì)將如約而至，需要為這1萬多位運(yùn)動(dòng)員與多元亞洲文化提供什么樣的展示舞臺(tái)和空間,？150多個(gè)贊助商如何在這樣的舞臺(tái)和空間里面展開創(chuàng)想,，在更大格局上為國(guó)家軟實(shí)力輸出去做一些事情。

亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上,，如果還按照過往的做法,，消費(fèi)者可能是不感冒的。杭州人杰地靈,，是不是可以結(jié)合地方屬性,、亞運(yùn)會(huì)的多元文化以及科技感，做出更有活力的表達(dá),，在創(chuàng)意層面的挑戰(zhàn)與空間都非常巨大,，當(dāng)不把焦點(diǎn)只放在競(jìng)技層面時(shí)，會(huì)有很大的空間跟舞臺(tái),。

這屆亞運(yùn)會(huì)有正式的電競(jìng)比賽項(xiàng)目,，也會(huì)吸引足夠多年輕群體關(guān)注。還有已經(jīng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的街舞、滑板,、沖浪,、攀巖，2023年也是巴黎奧運(yùn)備戰(zhàn)周期,，熱身賽,、團(tuán)隊(duì)組建、教練選拔,、新人迭出等資源都提供體育營(yíng)銷機(jī)會(huì),。

大運(yùn)會(huì)、女足世界杯,、男籃世界杯

在2023年還有延了兩次的成都大運(yùn)會(huì),。我相信成都會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)新高地，本身就是消費(fèi)型的休閑城市,。我們的合作伙伴在成都開設(shè)的運(yùn)動(dòng)玩樂園,，都有很好的消費(fèi)力表現(xiàn)。成都也吸引了乒乓球世錦賽等大型賽事,，對(duì)于民間大眾賽事也帶來了契機(jī),。

7月至8月，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭舉辦,，我們是亞洲的王者,，當(dāng)然有挑戰(zhàn)的對(duì)手太多了。成績(jī)不那么重要,，重要的是看到,，一個(gè)有勝利肌肉記憶的團(tuán)隊(duì)如何經(jīng)歷這一切，就像女足世界杯的口號(hào)“beyond greatness”,，希望它可以喚醒我們每個(gè)人內(nèi)心的那份渴望偉大的力量,。

女足世界杯之后，會(huì)迎來男籃世界杯,，對(duì)于中國(guó)男籃來講，壓力山大,。我們現(xiàn)在有喬帥,，他說，當(dāng)姚明發(fā)出邀請(qǐng)時(shí),，第一時(shí)間就答應(yīng)了,。我想因?yàn)樗龅揭粋€(gè)內(nèi)行的領(lǐng)導(dǎo)，在中國(guó)這樣復(fù)雜的人情社會(huì),，有個(gè)內(nèi)行領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他是多么重要,。我們祝愿中國(guó)男籃能夠在世界杯上取得好成績(jī)，更期待中國(guó)男籃能夠打出體育精神,，當(dāng)然這過程中也有很多營(yíng)銷機(jī)會(huì)值得去挖掘,。

2023年足球亞洲杯本來在中國(guó)舉辦,，如果放棄時(shí)知道會(huì)有今天的話，那些投入不會(huì)白白廢掉,。當(dāng)然有些投入是不會(huì)白費(fèi)的,，工體修容一新，成為專業(yè)足球場(chǎng),，未來會(huì)帶給國(guó)安球迷更好的滿足感,。我跟中赫國(guó)安的朋友做了交流，工體會(huì)有一個(gè)非常大的體育娛樂綜合性體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景,，歡迎各方企業(yè)入駐,、開展合作。

前瞻未來

最后,，帶來2022年關(guān)鍵對(duì)話中幾位朋友對(duì)于未來趨勢(shì)的一些前瞻,。

中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社原總副總編輯張樂年先生的三個(gè)意識(shí)：第一要樹立國(guó)際意識(shí)，在全球格局下看待自己,，第二是微循環(huán)意識(shí),，體育人要跟周圍的各種各樣的元素做鏈接，第三是技術(shù)意識(shí),，原宇宙一定要去先了解,，而不要在未加認(rèn)知的情況下就先貼個(gè)標(biāo)簽說是忽悠。

悉尼奧運(yùn)會(huì)世界競(jìng)走冠軍王麗萍女士,，她參加了北馬,，獲得了個(gè)人的PB，她想要打造世界級(jí)的中國(guó)女子馬拉松賽事,。所以如果各位有興趣,，可以跟麗萍女士跟她的王者傳奇去談合作。

新華社高級(jí)記者汪涌先生,，也是首都媒體跑團(tuán)的領(lǐng)隊(duì),。他談到，跑步是一個(gè)載體,，真正的靈魂在于城市,，要把跑步永不放棄的靈魂注入到城市的發(fā)展當(dāng)中。我們不是為了跑得更快,，而是為了更強(qiáng)大,，也期待地方政府在支持馬拉松發(fā)展當(dāng)中可以更多一些創(chuàng)新，更多一些鼓勵(lì),，讓賽事從業(yè)機(jī)構(gòu)有優(yōu)勝劣汰的機(jī)會(huì),。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席和秘書長(zhǎng)羅杰先生，他談到，群眾賽事一定要做成嘉年華,，要有特定群體建立情感鏈接,、跟社群建立鏈接。社群真的很重要,。

給體育從業(yè)者10條建議

1,、真正愛上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。作為從業(yè)者,，不愛上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，怎樣帶給消費(fèi)者體驗(yàn)和感受呢？況且運(yùn)動(dòng)對(duì)于身體和情緒非常的好,，特別強(qiáng)調(diào),，別受多巴胺的牽絆，而是更多遵從內(nèi)酚肽的指引,。

2,、穿得漂漂亮亮的。這是譚杰老師再三提及的,，裝備制造業(yè)需要我們的貢獻(xiàn),，更重要的是要傳遞體育人由內(nèi)而外、內(nèi)運(yùn)無形之氣,，外動(dòng)有形之體,，內(nèi)在有充足的自信，就可以自在的外在展現(xiàn),。

3,、購(gòu)買專業(yè)服務(wù)。如果我們自己都不注重專業(yè)服務(wù)的價(jià)值,，不肯為此掏一點(diǎn)點(diǎn)錢,，也很難把自己的服務(wù)做到夠?qū)I(yè)去服務(wù)別人。管理,、人事,、財(cái)務(wù)、戰(zhàn)略,、品牌上其實(shí)都需要專業(yè)的力量,。2023年我們會(huì)考慮用更直接的方式支持到大家，同時(shí)不給大家增加經(jīng)濟(jì)壓力,。

4,、聚焦在你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做個(gè)匠人,。最近一直在看兩本書——天婦羅之父和壽司之王,，幾十年如一日地把一個(gè)小東西做好，做得完美無瑕。如果我們做賽事做培訓(xùn)把流程拆細(xì),，不僅可以提高客戶的體驗(yàn)和感受,，對(duì)于業(yè)務(wù)的可復(fù)制性也有幫助。

5,、保持定力,，把根扎向深處。這三年來還沒有倒下的企業(yè),，我相信你已經(jīng)可以活得更好，而這三年當(dāng)中暫時(shí)離開又愿意重新回來的，我也邀請(qǐng)向那些沒有倒下的企業(yè)去學(xué)習(xí),，去問問他們做對(duì)了什么,？當(dāng)我們把根扎得足夠深的時(shí)候，在一個(gè)領(lǐng)域里錨定,、做一個(gè)匠人的時(shí)候,，我們的枝葉才能向上高高地生長(zhǎng)，才能夠枝繁葉茂,、豐盛富足,。

6、要做到這一切,，我們需要團(tuán)隊(duì),。你不是一個(gè)人打天下，沒有人是完美的,，需要有不同的組合去豐富自己,。

7、讓模板工具逐步形成一個(gè)體系,。

8,、擁抱數(shù)字技術(shù)。

9,、創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的IP,。這是一個(gè)可以允許我們創(chuàng)新的時(shí)代，有機(jī)會(huì)去創(chuàng)造一個(gè)從形式到內(nèi)容的屬于自己的IP,。

10,、建立并運(yùn)營(yíng)好自己的社群。要花心思花精力,，2023年我也立個(gè)flag,，我要邀請(qǐng)專門的小伙伴來負(fù)責(zé)做這塊事情，在社群里有更緊密的,、高頻的鏈接和交流,。

因?yàn)橄嘈?，所以看?/strong>

分享泰戈?duì)柕囊欢卧姡骸笆鞘裁床粶绲幕鹪谀愕难劬锇l(fā)亮？是什么不安的狂熱在你的血液里奔騰,？黑暗中有什么呼喚在催促你,？你在天空繁星間又看到了什么？”也許有機(jī)會(huì)我們可以走到郊外去看滿天的星斗,，然后沉下心來回到自己的腳下,。

最后，三句話分享給各位：

1,、老子說過,，美言不信，信言不美,。做一個(gè)講真話的人,，珍惜身邊說真話的朋友。如果因?yàn)閴毫λ?，沒辦法表達(dá)真話,，也請(qǐng)你不說假話，即便連沉默都保持不了的話,，也請(qǐng)不要對(duì)那些假話去歌頌,。

2、去愛,，去失去,，不負(fù)相遇。不要讓焦慮去消耗內(nèi)在的生命力和那份好奇心,。只有去愛,，才能有機(jī)會(huì)找到熱愛，只有不怕失去,，你才有機(jī)會(huì)獲得,，然后在不期而遇的轉(zhuǎn)角，遇上了對(duì)的人,、對(duì)的事和一個(gè)你希望的未來,。

3、好好吃飯,，好好睡覺,，好好鍛煉，好好的說話,，好好的跟你愛的人在一起,，好好的活著。這個(gè)世界的風(fēng)景不是看見了,，就是體驗(yàn)過了,，體育如是,，好好體驗(yàn)每個(gè)當(dāng)下活著的感受，那會(huì)是一種非常不同的記憶,。好好跟自己在一起，鏈接自己的內(nèi)在,，所有你想要的一切其實(shí)里邊都有,，當(dāng)你跟自己鏈接到位的時(shí)候，向外汩汩而出的體育的力量,，就沒有什么可以阻擋,。