2022年12月27日,，薇美姿實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司（以下簡稱“薇美姿”）旗下品牌舒客寶貝,、舒克貝塔攜手童話大王鄭淵潔在社交媒體微博上給全網(wǎng)的大小朋友送出新年寄語，引發(fā)圍觀討論,。這是舒客寶貝品牌在兒童口腔健康護(hù)理上與鄭淵潔合作的進(jìn)一步加深,。

牽手國漫經(jīng)典IP，攜手打造聯(lián)名新年禮盒

《2022兒童口腔護(hù)理市場觀察報(bào)告》顯示,，1983年開始,，我國每10年左右開展一次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查。根據(jù)最新的第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果,，我國兒童齲病位于世界較低水平,，兒童患齲情況呈上升態(tài)勢。隨著適齡兒童數(shù)量增長,，以及居民消費(fèi)能力提升,、技術(shù)創(chuàng)新等多因素推動(dòng)，我國兒童口腔護(hù)理市場快速發(fā)展,。此外,，得益于國家政策的引導(dǎo)以及兒童家長意識(shí)的提升，咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì),，我國兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品的滲透率將在2022年進(jìn)一步提升至38.7%,。

伴隨著兒童口腔護(hù)理市場的進(jìn)階市場需求，作為民族口腔護(hù)理企業(yè),，薇美姿早已率先入局,，創(chuàng)立舒客寶貝品牌，專注為不同年齡段的兒童提供專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品,，并收獲了市場認(rèn)可,。

2022年初，源于共同關(guān)愛兒童健康成長守護(hù)下一代的初心,，以及對國漫的支持合作,，薇美姿旗下舒客寶貝品牌與北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司的舒克貝塔IP成功牽手，通過微博官宣“護(hù)牙聯(lián)盟”共同守護(hù)中國兒童健康成長,，鄭淵潔微博也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)支持,。

2022年920愛牙日，舒客,、舒客寶貝就牽手舒克貝塔IP,，攜手走進(jìn)了高原地區(qū)，作為“高原兒童口腔健康護(hù)航計(jì)劃”的萌牙護(hù)航員,，為麗江當(dāng)?shù)貎伤鶎W(xué)校的孩子們帶去口腔護(hù)理支持,。

同時(shí),，借著920契機(jī)，舒客寶貝&舒克貝塔聯(lián)名新品也傾情上市,，云南麗江兩所學(xué)校的小朋友也成為了聯(lián)名新品的第一批體驗(yàn)者,，此外，此次公益活動(dòng)還獲得了鄭淵潔本人的點(diǎn)贊支持,，他發(fā)布的新品開箱視頻,，親自為網(wǎng)友講解正確的刷牙方式，引發(fā)了諸多人關(guān)注,，也讓新品成功破圈,。

官宣一周年，關(guān)于護(hù)牙聯(lián)盟的故事還在續(xù)寫,。

2022年12月27日，舒客寶貝攜手舒克貝塔原創(chuàng)作者鄭淵潔給全網(wǎng)大小朋友送出新年祝福,，引起熱議,。在這個(gè)新年節(jié)點(diǎn)，舒客寶貝與舒克貝塔還聯(lián)名推出了新年親子護(hù)牙禮盒,，希望新的一年以產(chǎn)品助力大家的口腔健康,。

舒客貝塔代表著正義、勇敢與冒險(xiǎn),，無論是看《舒克和貝塔歷險(xiǎn)記》原著長大的80,、90后，還是現(xiàn)在正在看《舒克貝塔》動(dòng)畫成長的新一代小朋友,，都對舒克貝塔的人物形象有著深厚的感情,，舒客寶貝&舒克貝塔聯(lián)名親子禮盒關(guān)聯(lián)兩代人的童年情感鏈接，定制親子產(chǎn)品+親子使用場景,，傳遞出了舒客,、舒客寶貝守護(hù)兩代人的口腔健康的品牌初心。同時(shí),，也讓更多家長們意識(shí)到呵護(hù)兒童口腔健康找到適合的產(chǎn)品只是第一步,，兒童正確刷牙習(xí)慣的養(yǎng)成需要家長時(shí)間與耐心的澆筑。

兒童口腔護(hù)理市場競爭異常激烈

實(shí)際上,，在競爭激烈的兒童口腔護(hù)理市場,，并不缺乏趣味性設(shè)計(jì)的IP聯(lián)名產(chǎn)品。動(dòng)漫IP聯(lián)名,、卡通外觀造型,，以及外包裝上的益智游戲?qū)映霾桓F。大多口腔護(hù)理品牌以主流動(dòng)漫奧特曼,、小豬佩奇,、冰雪奇緣等多款大眾熟知的國際動(dòng)漫IP聯(lián)名,，賦予產(chǎn)品趣味性，“企圖”幫助調(diào)動(dòng)兒童的口腔護(hù)理積極性,，進(jìn)一步擴(kuò)大自身在市場的競爭優(yōu)勢,。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，趣味性兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品中,，動(dòng)漫聯(lián)名的有：青蛙王子x奧特曼,、中華x小豬佩奇、云南白藥x芝麻街,、佳潔士x迪士尼,、李施德林xB.DUCK等。

更為嚴(yán)重的是,，兒童口腔護(hù)理市場競爭加劇,，市場品牌數(shù)量逐年增長，同時(shí)市場集中度提升,。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，兒童口腔護(hù)理TOP20品牌占據(jù)近半市場份額，TOP5品牌市場份額也逐年上升,。除新老口腔護(hù)理品牌外,，母嬰品牌、跨界品牌紛紛入局,，共同構(gòu)建出兒童口腔護(hù)理市場格局,。

在激烈的市場競爭格局及海外IP“充斥”的兒童口腔護(hù)理市場，舒客寶貝與國漫IP舒克貝塔的聯(lián)名顯得“格格不入”卻又彌足珍貴,。國潮的興起,，民族文化的自信，舒客寶貝與舒克貝塔的跨界合作也被外界看好,。

作為被大眾熟知的口腔護(hù)理品牌,，舒客寶貝不但敢于啟用國漫IP，在產(chǎn)品研發(fā)上甚至比IP的運(yùn)用更為“走心”,，把中國兒童口腔健康放在首位,，早在2014年創(chuàng)立之初，便根據(jù)兒童在不同年齡階段牙齒生長特點(diǎn),，針對性地開發(fā)出專屬的口腔護(hù)理產(chǎn)品,，涵蓋了牙膏、牙刷,、電動(dòng)牙刷等各大品類,，為兒童提供一站式的口腔護(hù)理方案，扮演起兒童口腔護(hù)理市場破局者的角色,。

中國兒童口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者連續(xù)三年成為中國家庭最優(yōu)選

近日,，央視市場研究股份有限公司（CTR）凱度消費(fèi)者指數(shù)研究項(xiàng)目數(shù)據(jù)發(fā)布,，從2019年11月2日至2022年11月4日在全國范圍的消費(fèi)者連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：中國城市常住家庭對兒童口腔護(hù)理的消費(fèi)中，舒客寶貝在兒童口腔護(hù)理連續(xù)三年銷售份額排名第一,，處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位,，為中國兒童口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者。

眾所周知,，CTR是中國領(lǐng)先的市場調(diào)查公司,，是中國國際電視總公司和Kantar集團(tuán)合資的股份制企業(yè)，是世界領(lǐng)先的連續(xù)消費(fèi)者樣組,，也是國家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的首批符合條件的涉外調(diào)查機(jī)構(gòu),。其調(diào)查的家庭樣組包括20個(gè)省和4個(gè)直轄市的373個(gè)縣級(jí)以上城市。

作為凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)證實(shí)的中國兒童口腔領(lǐng)導(dǎo)品牌,，舒客寶貝始終將給市場國民帶來的價(jià)值屬性放在第一位,。

研發(fā)技術(shù)賦能品牌

公開資料顯示，薇美姿擁有26名研發(fā)成員,，研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富,，技術(shù)中心總監(jiān)陳敏珊在口腔護(hù)理行業(yè)擁有超過28年的經(jīng)驗(yàn)。其中,，68%的研發(fā)成員擁有碩士學(xué)位。公司內(nèi)部擁有7個(gè)實(shí)驗(yàn)室,，均配備先進(jìn)的分析和測試設(shè)備,；此外還與大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)建立多種合作關(guān)系。

長期的研發(fā)投入和扎實(shí)的技術(shù)積累,，為薇美姿提供了持續(xù)的創(chuàng)新能力,。截至2022年，舒客寶貝母公司薇美姿擁有129項(xiàng)專利,，其中46項(xiàng)發(fā)明專利,，27項(xiàng)實(shí)用新型專利及56項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。另外,，公司當(dāng)時(shí)還有26項(xiàng)專利申請?zhí)幵趯徟A段,。

以此次聯(lián)名禮盒中的兒童益生菌牙膏為例，該產(chǎn)品是采用益生菌材料,，結(jié)合不同口味滿足兒童的喜好打造的明星單品,；該產(chǎn)品獲得了尼爾森IQ2021 BASES突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，同時(shí)與之相關(guān)的研究項(xiàng)目還獲得了第三屆國際口腔護(hù)理學(xué)術(shù)研討會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng),。

當(dāng)然,，舒客寶貝之所以能成為中國兒童口腔護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以及健康教育的領(lǐng)頭羊，依靠的不僅僅是自身的產(chǎn)品力,、研發(fā)投入等,，還源于以用戶為核心的溝通策略,，始終堅(jiān)持兒童口腔健康市場教育和守護(hù)3億兒童口腔健康的初心，與鄭淵潔的合作,，也是基于品牌與鄭淵潔共同守護(hù)中國兒童快樂成長的初心,。

2012年便于中國兒童少年基金會(huì)展開合作，建立“關(guān)愛小乳牙”工程,，通過口腔健康科普,、口腔健康檢測等形式踐行健康中國戰(zhàn)略，賦能提升中國兒童口腔健康質(zhì)效,。

2017年,，針對兒童口腔細(xì)分市場，舒客寶貝聯(lián)合中國最大母嬰傳播媒體之一寶寶樹,，對外發(fā)布了《2017中國兒童口腔白皮書》,，針對父母及孩子日常牙齒護(hù)理的行為方式和生活習(xí)慣，提出從小乳牙開始的針對性解決方案和建議,。

2018年,，為了普及更健康更科學(xué)的刷牙方式，舒客聯(lián)合中國牙病防治基金會(huì),、兒基會(huì)以及天貓等機(jī)構(gòu)發(fā)布《聲波電動(dòng)牙刷白皮書》,，提升國人對聲波牙刷的認(rèn)知，深度關(guān)切日趨嚴(yán)峻的國民“牙齒危機(jī)”,。

2019年,，在全國愛牙日期間，舒客聯(lián)合樂友孕嬰童在全國超500家母嬰店開展的愛牙日全民普惠活動(dòng),，大大提升了大眾對口腔問題的重視度,。

2021年升級(jí)“關(guān)愛小乳牙”工程，攜手高原男孩丁真,，卷動(dòng)了口腔機(jī)構(gòu),、宣傳教育等相關(guān)政府部門，將口腔健康教育帶入高原地區(qū),，傳遞微笑力量,，共筑雪域高原健康夢。

透過這一系列動(dòng)作,，不難發(fā)現(xiàn),，一直以來，“長期主義”是薇美姿始終踐行的品牌價(jià)值觀,。關(guān)注兒童健康成長,，扛起社會(huì)責(zé)任大旗，無論是產(chǎn)品,，還是健康教育,，堅(jiān)持品牌引領(lǐng),。讓大家不僅看到了這家國貨企業(yè)的不斷創(chuàng)新與成長，更讓人看到了企業(yè)背后傳遞的品牌初心與品牌價(jià)值,。

對于未來,，舒客寶貝表示，將持續(xù)深耕兒童口腔市場,，致力成為兒童口腔護(hù)理的首選品牌,。同時(shí)舒客寶貝還將進(jìn)一步完善兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品組合，開發(fā)出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品,，為不同年齡段的兒童提供專業(yè)的口腔護(hù)理,，堅(jiān)持口腔健康教育，護(hù)航中國兒童口腔健康,。