包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者直接接觸的營(yíng)銷媒介,，是品牌,、產(chǎn)品傳遞信息的紐帶,。而今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，時(shí)尚潮流飛速變化,、消費(fèi)者審美偏好迅速變化,，品牌更應(yīng)不斷審視自身形象設(shè)計(jì)，以合乎審美趨勢(shì)和滿足審美要求的包裝設(shè)計(jì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可,。

這里小編整理了包裝設(shè)計(jì)的10個(gè)趨勢(shì)，一起來(lái)學(xué)習(xí),、掌握這套包裝營(yíng)銷密碼,，實(shí)現(xiàn)品牌形象的升級(jí)躍遷。

平面插畫

這一趨勢(shì)中的視覺(jué)效果更加注重設(shè)計(jì),、版式和色彩的運(yùn)用,，以卡通化和年輕化的插畫設(shè)計(jì)，來(lái)喚起童年回憶并傳遞健康能量,。

插圖依靠新鮮、明亮的流行色彩,，融合符號(hào)化或者手繪卡通圖案,、抽象幾何圖形或者涂鴉等形式表現(xiàn)獨(dú)特的畫面風(fēng)格，使包裝更具吸引力和樂(lè)趣,，達(dá)到擬人化,、稚趣、輕松的傳播效果,。

如同冰淇淋品牌“李咆咆”包裝上通過(guò)插畫設(shè)計(jì)IP形象“李咆咆”代表著新世代的年輕人,。卡通形象情緒真實(shí),，表達(dá)真實(shí),，以不同的吶喊表情來(lái)表達(dá)鮮明態(tài)度，可愛(ài)的玩童形象傳遞“內(nèi)心永遠(yuǎn)是小孩”的品牌理念,。鮮明的配色,，跳脫吸睛，以及“諧音梗文案”極具玩味和親和力,，強(qiáng)調(diào)品牌IP屬性的同時(shí),，也吸引著年輕人的眼球。

觸感質(zhì)感

觸感設(shè)計(jì)利用材質(zhì),、色彩,、圖形等元素設(shè)計(jì)豐富的包裝形態(tài)，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生感官吸引。如該飲料包裝設(shè)計(jì)巧妙地運(yùn)用材質(zhì)模擬出真實(shí)果皮紋理,，利用視覺(jué)誤差和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)打造包裝設(shè)計(jì)上觸感效果,。

包裝材料上運(yùn)用印刷工藝打造的觸覺(jué)紋理增加觸覺(jué)感和視覺(jué)質(zhì)感。

消費(fèi)者往往將花哨,、精致的視覺(jué)感知印象,，與“高端品牌”聯(lián)系在一起。

運(yùn)用壓花和凹陷（包裝凸起或凹陷）,、模切（在包裝上創(chuàng)造藝術(shù)孔）和箔印刷（在包裝上使用反光金屬）更能讓產(chǎn)品包裝提高感知價(jià)值,。

環(huán)繞式圖案

環(huán)繞式圖案使用令人賞心悅目的無(wú)縫寬線來(lái)刺激人們的視覺(jué)。直線,、曲線以復(fù)制,、重合、拼接形式呈環(huán)繞式編排,，呈現(xiàn)視覺(jué)上的沖擊效果,，以此突破傳統(tǒng)、常規(guī)的版面設(shè)計(jì)規(guī)則,，傳遞對(duì)自由和反常的渴望,。

4Life 礦泉水品牌包裝以重復(fù)排列的波浪紋環(huán)繞瓶身,，搭配插圖傳達(dá)動(dòng)物與水“共生共存”理念,。

火烈鳥(niǎo)飛翔，老虎游動(dòng),，鱷魚(yú)爬行在波浪線中,，烘托著水波之美。環(huán)繞式水波圖案以其夸張,、跳脫的流動(dòng)性和張力引起消費(fèi)者的注意,，尤其是當(dāng)這些圖案在貨架上排列時(shí)，這種包裝趨勢(shì)凝聚成強(qiáng)大的吸力吸引消費(fèi)者駐足,。

傳統(tǒng)國(guó)潮色彩

隨著“國(guó)潮”設(shè)計(jì)風(fēng)格的風(fēng)靡,，品牌包裝紛紛向“國(guó)潮”轉(zhuǎn)型。色彩是包裝視覺(jué)體系的第一元素,。沉穩(wěn)內(nèi)斂,、簡(jiǎn)柔典雅的中國(guó)古典色彩沿襲了深厚的歷史文化積淀，詮釋著東方繪畫藝術(shù)的淵遠(yuǎn)魅力,。

植根于中華色彩記憶和文化基因的古典國(guó)風(fēng)色系,，在國(guó)貨崛起的時(shí)代背景下，以設(shè)計(jì)賦能品牌形象實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮化”的華麗轉(zhuǎn)身,。

在潮流趨勢(shì)快速更新的美妝圈,，美妝包裝設(shè)計(jì)跟上年輕人的審美至關(guān)重要。點(diǎn)胭脂美妝品牌設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)色——胭脂紅，連接女性消費(fèi)者,，鼓勵(lì)女性為悅己而容,。品牌有目的的地汲取傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)，融合中國(guó)傳統(tǒng)色的韻味內(nèi)涵與時(shí)代特色,，以此引領(lǐng)包裝時(shí)尚,，讓東方色彩美在當(dāng)代大放異彩。

貼紙美學(xué)

小時(shí)候我們用手中小小的貼紙裝點(diǎn)童年,。如今是懷舊的年代,，產(chǎn)品將懷舊情懷運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)。

小小的貼紙使用鮮艷的顏色,，將可愛(ài)的圖標(biāo)或涂鴉插畫圖像貼紙隨意隨意地放置于版面之上,，用貼紙喚醒童年舊時(shí)光，也用簡(jiǎn)單,、自由的包裝與消費(fèi)者共創(chuàng),，既增加了樂(lè)趣，又維系了用戶情感,。

透明設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的透明設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多的消費(fèi)便利,。全封閉式包裝容易產(chǎn)生消費(fèi)懷疑，過(guò)度包裝容易產(chǎn)生視覺(jué)倦怠,，全透明或半透明式的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者覺(jué)察到產(chǎn)品的材料,、成分、顏色等,，從而在生理上產(chǎn)生一種“眼見(jiàn)為實(shí)”的信賴感,，增強(qiáng)購(gòu)買信心。

水瓶C2品牌以沒(méi)有標(biāo)簽的包裝設(shè)計(jì)傳遞天然,、安全概念,。包裝將所有的信息壓印到瓶身上，并在瓶蓋上打印條形碼,。

以壓花工藝將動(dòng)物在自然界的棲息地和動(dòng)物生活場(chǎng)景（例如森林中的鹿,，雪中行走的北極熊，天空中飛翔的鳥(niǎo)等）表現(xiàn)在瓶身上,，變相的環(huán)保包裝方案也反映其品牌對(duì)環(huán)保的使命,。

極簡(jiǎn)主義

極簡(jiǎn)主義包裝崇尚以“以少見(jiàn)多”，強(qiáng)調(diào)自然與包裝融為一體,，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用,、簡(jiǎn)約環(huán)保的材料和簡(jiǎn)單精煉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)包裝目的。

極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)中注重提煉品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品背后的本質(zhì)功能,，力求以凝練簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和以人為本的設(shè)計(jì)精神,，解決日益凸顯的過(guò)度包裝現(xiàn)象和打破大眾對(duì)此產(chǎn)生的審美疲勞,。

Kowtow 的極簡(jiǎn)手提袋從務(wù)實(shí)和環(huán)保出發(fā)，創(chuàng)造性地使用植物性可回收材料和模切細(xì)節(jié),，通過(guò)盲壓凹印打造品牌標(biāo)識(shí)以提升整體質(zhì)感,，優(yōu)雅地體現(xiàn)了品牌對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注。

酸性風(fēng)格

酸性風(fēng)格設(shè)計(jì)色彩多以熒光色和炫彩漸變色為主,，打造出色彩斑斕的科技感和未來(lái)感,。酸性設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性與前瞻性深受年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)，并被慢慢被融入到大眾消費(fèi)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)中,，成為品牌連結(jié)年輕消費(fèi)群體的橋梁,。

好利來(lái)這款新年限定禮盒以“福祿壽禧財(cái)”為概念設(shè)計(jì)，通過(guò)極具新年寓意和中國(guó)傳統(tǒng)特色的視覺(jué)元素和五福漢字表現(xiàn)節(jié)日氣氛,。

在風(fēng)格呈現(xiàn)上,，運(yùn)用時(shí)下流行的酸性風(fēng)格，鐳射光線流體漸變色彩和立體幾何扭曲變形等藝術(shù)手法,，打造色彩迷幻和視覺(jué)眩暈效果,。

傳統(tǒng)與反叛的碰撞讓整體視覺(jué)更具戲劇性和鑒賞性，給人以新潮,、時(shí)尚,、夢(mèng)幻的視覺(jué)感受。

撞色美學(xué)

色彩是富有生命力和活力的視覺(jué)元素,。在包裝上運(yùn)用撞色設(shè)計(jì),，以相差較大的色彩搭配產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果和視覺(jué)美感。

撞色美學(xué)打破傳統(tǒng)用色規(guī)則的“和諧”,，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比凸顯視覺(jué)趣味和藝術(shù)審美感,。

在月餅包裝上,，以高純度和高明度的色彩搭配設(shè)計(jì)禮盒,，使畫面產(chǎn)生熱情奔放、年輕張揚(yáng)的個(gè)性感覺(jué),。禮盒融合撞色設(shè)計(jì),、不規(guī)則幾何圖案和燙金燙銀等印刷工藝表現(xiàn)裝飾藝術(shù)的形式之美，浮夸,、鮮艷的畫面?zhèn)鬟f出積極,、興奮的情感和能量。

70年代復(fù)古

70 年代的復(fù)古風(fēng)格仿佛永遠(yuǎn)不會(huì)完全過(guò)時(shí),，它總能在大流行的余波中卷土重來(lái),。

70 年代溫暖、樸實(shí)的配色方案,、舒適厚重的廣告畫版面和活潑的襯線字體總能喚起輕快的熟悉感和時(shí)髦的個(gè)人主義,，以平易近人的視覺(jué)效果走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心,。

鹵味品牌“鹵豆花”在形象設(shè)計(jì)上融合國(guó)潮與復(fù)古打造當(dāng)代美食時(shí)尚招牌，汲取“藍(lán)+橙”配色呈現(xiàn)復(fù)古視效果,，運(yùn)用70年代的廣告畫版式進(jìn)行趣味創(chuàng)作,，重拾歷史記憶，增添年代感,，打造老字號(hào)“鹵味與豆花”背后源遠(yuǎn)傳承的品牌文化,。

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