文/常青 步步高系,，或者說(shuō)是段永平系企業(yè)家中,，陳明永是性格最為外向的一個(gè)。多年以來(lái),，一直不憚?dòng)诒磉_(dá),，其結(jié)果是不怕被解讀，最終就是不怕被誤解,。 陳明永最近在OPPO第二屆未來(lái)科技大會(huì),，以及隨后的媒體訪談當(dāng)中著重談及OPPO的文化和價(jià)值觀。 道之美也,，莫之御也,。哪怕是“本分”價(jià)值觀念最初的設(shè)計(jì)者，其踐行也是艱難和艱辛的,。 01 陳明永的第一堂商業(yè)課,，“兇狠詐猛”的對(duì)立面陳明永好像不忌諱談?wù)撟约海啻握劦竭^(guò)他的家鄉(xiāng)四川：四川一處偏僻的農(nóng)村,。在兩年前,，騰訊科技發(fā)布的長(zhǎng)文《手機(jī)教父生于1969》，該文作者曾經(jīng)去探訪過(guò)陳明永的老家,。 陳明永的故鄉(xiāng)是在四川大巴山,，萬(wàn)源市魏家鎮(zhèn)楠木坪村。有多偏僻,？記者是這樣描述的,，從達(dá)州到萬(wàn)源開(kāi)車還需要3個(gè)小時(shí)，從萬(wàn)源到魏家鎮(zhèn)再需要3個(gè)半小時(shí),，然后再翻山過(guò)橋10幾分鐘才能到達(dá)楠木坪村,。 與環(huán)境格格不入,，陳明永發(fā)現(xiàn)兇狠詐猛生存之外的美好 陳明永的演講就從這樣一個(gè)偏僻的山村開(kāi)始，陳明永很早就覺(jué)得自己與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境格格不入,。當(dāng)?shù)鼐用竦摹吧屏伎赡芤驗(yàn)槁浜蠡蛘咭恍┢渌虮粔阂肿×?，所以為了賺點(diǎn)小便宜，不惜使出“兇”,、“狠”,、“詐”、“猛”的手段,?！倍蟛贿^(guò)是灌溉用水，遮陰綠樹(shù),。 陳明永相信,，兇狠詐猛的生活方式之外，“一定有另外一種方式,，能夠解決問(wèn)題,。” “我一位同學(xué)的父親,，是個(gè)包工頭,。一般人眼中，包工頭都是靠克扣工資,、延長(zhǎng)工人的工作時(shí)間賺錢,，但我這位老鄉(xiāng)不是這種人。我觀察到,，跟他有業(yè)務(wù)來(lái)往的人,，他都很尊重，他很能為別人考慮,。所以愿意與他合作的人越來(lái)越多,，他的生意越做越順。這給我留下了深刻的印象,，在現(xiàn)實(shí)中看到了另外一種方式的可能性,。” 讀到此處,，非常好奇,，這位包工頭后續(xù)的經(jīng)歷。他是否知道,，他的行為影響到了一家世界級(jí)消費(fèi)電子公司的大佬商業(yè)哲學(xué),。 “上大學(xué)的時(shí)候,，我在杭州讀書,，讀到歷史上有一位傳奇商人。他做生意時(shí)總是讓別人先贏，哪怕自己吃點(diǎn)虧,，其實(shí)也沒(méi)什么,。就像我高中時(shí)遇到的那位包工頭那樣，他將“為別人著想”這一點(diǎn)做到極致,，通過(guò)先幫別人解決問(wèn)題,，最終實(shí)現(xiàn)多贏?！?/p> 初讀以為是孟洛川,，也或許只是范蠡的通俗演義，輕商主義的中國(guó)古代,，這樣的故事似乎并不多,。重點(diǎn)在于，陳明永看到了,，而且做出了選擇,。 “不管是生活，還是經(jīng)商,，不靠“兇”,、“狠”、“詐”,、“猛”,，而是用另一種方式——善的方式，一樣可以實(shí)現(xiàn)美好的結(jié)果,?！?/p> 02最慢的產(chǎn)品記錄，“快就是慢”1992年,，陳明永加入了步步高,。陳明永大致談到了本的價(jià)值觀的由來(lái)和演進(jìn)。 “步步高是一家以誠(chéng)信,、本分為文化基因的公司,，利他、多贏一直是長(zhǎng)期的追求,。本分的文化是不斷演進(jìn)的,。” 早期的本分,，主要指的是“該做什么”,、“你該做的、有沒(méi)有做”,。后來(lái),，在這一價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,，“本分”強(qiáng)調(diào)“不受外界影響”、“不被利益驅(qū)動(dòng)”,、“回歸本源,，做正確的事情”。 “本分要求我們要抓住事物的本質(zhì),，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,，不被短期利益所誘惑?！?/p> 2008年,，OPPO進(jìn)入功能機(jī)市場(chǎng)，推出的首部手機(jī)是A103,，因?yàn)槠浜蟊车脑O(shè)計(jì),，被稱為“笑臉手機(jī)”。在笑臉手機(jī)推出之前,，OPPO做了一年半的預(yù)研,，第一批練兵機(jī)的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，已經(jīng)不錯(cuò),，很多客戶要求OPPO盡快發(fā)布,。 OPPO A103，笑臉手機(jī) 但是,，OPPO又用了半年多的時(shí)間對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì),。陳明永稱，這一產(chǎn)品的推出,，創(chuàng)造了推出產(chǎn)品“最慢的紀(jì)錄”,。 后來(lái)不到半年時(shí)間，笑臉手機(jī)的銷量超過(guò)了一百萬(wàn),，在當(dāng)時(shí)就是一個(gè)奇跡,。OV系有一句話：快就是慢。笑臉手機(jī)的成功,，應(yīng)該是一個(gè)典型的案例,。 03真正的勝負(fù)師，超越恐懼創(chuàng)新“別人朝你扔石頭的時(shí)候,，你要不要扔回去?。俊标惷饔雷詥?wèn)自答,?！叭绻阄铱偸腔ニ海Y(jié)果只會(huì)讓別人覺(jué)得我們倆都不行,。短期情緒的滿足,，無(wú)非是一時(shí)爽一下,，但不會(huì)真正改變結(jié)果。短期行為的最大收獲就是短期收益,，最大的損失是長(zhǎng)遠(yuǎn)損失,，甚至失去全部,?！?/p> 段永平曾經(jīng)講述過(guò)一個(gè)電話機(jī)時(shí)代的故事，面臨同行的惡意廣告語(yǔ)的挑釁,，步步高沒(méi)有選擇去回懟,。段氏的想法是，如果用這樣的言辭互相攻擊,，毀掉的可能是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)的信心,。 陳明永的解釋也是類似：對(duì)OPPO而言，競(jìng)爭(zhēng)不是你死我活,，即使處在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè),，我們也不一定赤膊拼殺。 “我記得圍棋宗師吳清源說(shuō)過(guò)一句話,，我印象很深刻：你圍你的地盤,，我圍我的地盤，沒(méi)有任何廝殺,，最終高下立見(jiàn),。” 吳清源后半生,，一直倡導(dǎo)“和諧圍棋”理念,，與一度盛行的“殺伐圍棋”完全格格不入。有剃刀之稱的坂田榮男頗為不喜吳清源的棋風(fēng),，但是每每在棋盤上被其壓制,。 有分析者就認(rèn)為，吳清源勝在境界和格局,，真正的勝負(fù)師往往超越勝負(fù),，一心求道。商業(yè)似乎也是如此,。 從兇狠詐猛的環(huán)境之中,，陳明永發(fā)現(xiàn)美好，追求美好,?！翱俊皟础薄ⅰ昂荨?、“詐”,、“猛”的競(jìng)爭(zhēng)不僅不美好,，也不是商業(yè)的本質(zhì)?；氐阶畛?，科技是為人類進(jìn)步，而不是不擇手段去勝利,，去掠奪?！?/p> 陳明永不回避競(jìng)爭(zhēng),，但是有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)觀：“只為美好，不唯贏”,。 “現(xiàn)在的科技活動(dòng),，有一切為了競(jìng)爭(zhēng)的傾向。公司創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)不是用戶,，而是恐懼公司被競(jìng)爭(zhēng)淘汰,。這種“恐懼式創(chuàng)新”的思維與農(nóng)業(yè)時(shí)代的生存思維相似，雖然在企業(yè)內(nèi)部有較強(qiáng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力,，但是,，往往過(guò)猶不及，忘記了技術(shù)進(jìn)步是為了人,?！?/p> 陳明永認(rèn)為，這不是企業(yè)創(chuàng)新本該有的樣子,。將得失心,、功利心等私心雜念去掉，才能認(rèn)識(shí)到本心中的良知,，從而讓良知的本能智慧顯現(xiàn)出來(lái),，發(fā)揮善的力量，做正確的事情,。 結(jié)論是：科技只是手段,，人才是目的。企業(yè)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是人,。這就有了OPPO的科技創(chuàng)新選擇：“致善式創(chuàng)新”——OPPO以科技為手段,，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人對(duì)美、對(duì)想象力,、對(duì)人性的追求,。 |
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