爆款新游征戰(zhàn)市場,，中國大廠劍指海外,。
今年秋天，最紅火的二次元新游當屬《勝利女神：妮姬》,。這款豎版射擊手游主打韓系少女畫風，來自韓國Shift Up工作室,，制作人為知名插畫家金亨泰,。2022年11月4日，《勝利女神：妮姬》開啟全球公測,。一經上線,，“妮姬”們就在世界范圍內收獲了相當熱烈的反響，迅速登上日,、韓,、泰、加等多國暢銷榜單前列,。第三方平臺監(jiān)測數據顯示,，它僅用不到3周時間就跨過了流水1億美元的大關。從開局影響力來看,，《勝利女神：妮姬》可謂今年二游界罕有的重磅新品,。值得注意的是，這場開門紅不僅關乎舞臺上的Shift Up工作室,，也與負責全球發(fā)行的Level Infinite緊密相關,。而后者，正是騰訊游戲賣力打造的國際業(yè)務品牌,。今天我們要聊的,，不是“韓式二游”皮相的爭議或劇情里的“刀子”,，也不是服務器穩(wěn)定性、系統(tǒng)漏洞等社區(qū)熱點,，而是許多玩家不曾注意到的發(fā)行者角色：Level Infinite,。第一個問題是，Level Infinite究竟從何而來,？2021年末,，Level Infinite以騰訊新業(yè)務品牌的身份亮相公眾視野，業(yè)界開始注意到這一全新的海外發(fā)行品牌,。官方信息顯示,，Level Infinite致力于為海外玩家?guī)砀咂焚|游戲體驗，目前Level Infinite在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設有辦公室,，業(yè)務團隊遍布全球各地,。成立初期，騰訊游戲副總裁劉銘曾表示：“Level Infinite的發(fā)布標志著騰訊游戲作為全球發(fā)行商和可信賴品牌的發(fā)展步入下一階段,?！?/span>那么，作為新階段業(yè)務重點的Level Infinite,，到目前為止究竟為騰訊做了什么,？品牌公布初期，Level Infinite的一大重點是執(zhí)行騰訊旗下游戲的海外發(fā)行工作,，首批項目包括來自NExT Studios,、天美工作室群，光子工作室群等團隊的重點作品,。除此之外,，Level Infinite很早就明確了深入全球化的定位，積極與海外工作室展開合作,，自主發(fā)行海外游戲,。帶著這些誕生于不同國別的新項目，Level Infinite在整個2022年動作不斷,。盡管成立時間還不足12個月,，但它已經深入到國際發(fā)行工作的一線,，比如玩家們熟知的各大游戲展會。2022年6月10日,，在TGA（The Game Awards）創(chuàng)始人Geoff Keighley主持的夏日游戲節(jié)現(xiàn)場,，Level Infinite帶去了三款游戲。它們分別是Inflexion Games工作室的《夜鶯》,、Fatshark工作室研發(fā)的《戰(zhàn)錘40K：暗潮》,、Funcom及Outsider工作室推出的《重金屬：地獄歌手》，游戲品類頗具多樣性,。8月起,，Level Infinite又先后參與了德國科隆國際游戲展、東京電玩展,、泰國電玩展……值得一提的是,，在德國科隆國際游戲展上，前面提到的《重金屬：地獄歌手》斬獲了“最佳動作游戲”及“最期待 PC 游戲”兩項大獎,，《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》則拿下了“最佳多人游戲”獎,。毫無疑問，Level Infinite成了這場游戲圈盛事的最大贏家之一,。同樣在8月,，Level Infinite還有另一個大動作，那就是發(fā)行《幻塔》國際版,。這款開放世界手游由完美世界自研,，除部分地區(qū)外Level Infinite負責全球發(fā)行。傳聞中的代理爭奪戰(zhàn)暫且按下不表,，從結果來看,，《幻塔》國際版的確創(chuàng)造了不小的聲勢。海外正式上線時,，《幻塔》相關動態(tài)登頂了推特全球熱搜,。上線首周，《幻塔》國際版登頂了36個國家地區(qū)的App Store榜單,，并在多達122個國家和地區(qū)躋身榜單前十,。如此量級的發(fā)行任務,，對年輕的Level Infinite來說是塊試金石，再度印證了這個新品牌的國際發(fā)行能力,。《幻塔》之后,，Level Infinite迎來了《勝利女神：妮姬》，又一個多國登頂的爆款項目,。從《勝利女神：妮姬》身上,，我們能看到Level Infinite在運營方面的諸多舉措,。比如成熟的社交媒體運作，以及更契合品類特征的專屬宣發(fā)活動,，囊括了直播,、手辦、抽獎等一系列輕車熟路的互動方案,。通過接連操刀重磅游戲,，鵝系親兒子Level Infinite正在世界范圍內打開知名度。12月8日,，TGA將在洛杉磯微軟劇院舉辦年度頒獎典禮。此前,，TGA官方已經公布了各獎項提名名單,。其中，最佳手機游戲獎有5款入圍作品,，分別是《Apex 英雄》手游,、《暗黑破壞神：不朽》、《原神》,、《幻塔》與《Marvel Snap》,。在熟悉這幾款游戲的人看來，這簡直是一場屬于中國廠商的狂歡派對,。騰訊,、網易、米哈游,、字節(jié)的身影若隱若現(xiàn),。最佳手游入圍者中最新鮮的一位，是10月18日上線全球市場的《Marvel Snap》,。作為一款卡牌游戲，《Marvel Snap》身上籠罩著許多光環(huán),。它的題材來自于漫威IP,，天然具備世界級的影響力。制作方為Second Dinner工作室,，這個名字對許多卡牌玩家來說也并不陌生,，因為Second Dinner正是“爐石之父”Ben Brode離開暴雪后掌舵的新團隊。《Marvel Snap》身上有很多創(chuàng)新的設計,，比如每局對戰(zhàn)的長度只有3分鐘左右,，沒有回合等待時間，因而游戲節(jié)奏極快,。在維持基本組牌架構的同時,，《Marvel Snap》加入了“SNAP”機制,，意在提供高風險高回報的戰(zhàn)術選項。在這樣一款新銳之作面前,，如果我們把目光轉移到發(fā)行欄,，會見到一個眼熟的老朋友：Nuverse（朝夕光年海外）。自5月漫威宣布合作以來,，朝夕光年的工作滲透到了《Marvel Snap》宣發(fā)的方方面面,。除了常規(guī)的預告物料，《Marvel Snap》充分發(fā)揮了明星制作人的優(yōu)勢,，為《爐石傳說》前總監(jiān)Ben Brode辦起了直播活動,。在線下，《Marvel Snap》去到了大名鼎鼎的紐約動漫展,，開設了特色展位,。憑借著IP效應、扎實的游戲素質和準確宣發(fā),，雖然《Marvel Snap》在付費策略上顯得克制,，但也收獲了相當亮眼的商業(yè)成績。海外上線后,，《Marvel Snap》連續(xù)多日霸榜美國App Store,，并進入50余國榜單前列。移動應用市場研究公司Appmagic的數據表明,，上線一個月后,，《Marvel Snap》的全球下載量已經達1220萬次，去除平臺分成后營收約為1094萬美元,。事實上，2021年以來,，朝夕光年打造海外發(fā)行品牌的努力早已初見成效,。陸續(xù)收購沐瞳科技、有愛互娛之后,，朝夕光年,，或者說Nuverse，在全球范圍內的行進步伐大大加快,。畢竟,，前者手握東南亞爆款游戲《無盡對決》，后者的《放置少女》在日本市場粉絲基礎深厚,。2021年下半年,，Nuverse發(fā)行的MMORPG手游《RO仙境傳說：新世代的誕生》在東南亞各國大受歡迎,，一度將雙榜榜首摘入懷中,。同年9月,，日本游戲公司世嘉在官網公布了音樂節(jié)奏手游《世界計劃 繽紛舞臺！特邀：初音未來》的全球發(fā)行計劃,，并宣布該游戲除日本外的亞洲地區(qū)由朝夕光年負責發(fā)行及運營,。《世界計劃 繽紛舞臺! 特邀:初音未來》宣傳圖，圖源網絡此后,，通過拿下多個大IP作品的發(fā)行權,，Nuverse旗下幾乎匯聚了世界各地最受歡迎的一批角色，他們分別來自《火影忍者》,、《航海王》,、DC乃至漫威……不論日韓、歐美還是東南亞市場,，如今的Nuverse都成了一個極具存在感的國際發(fā)行品牌,。當紅炸子雞《Marvel Snap》的到來，則再度為上述種種布局注入了一記強心針,。邁向海外品牌建設之路的,，還遠不止騰訊與字節(jié)。2022年2月14日,，米哈游宣布正式推出新品牌HoYoverse,，并稱HoYoverse旨在“通過各類娛樂服務為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗”。官網信息顯示,，HoYoverse將通過在蒙特利爾,、洛杉磯、新加坡,、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務,，拓展內容制作、技術研究和發(fā)行職能的工作,。從那時起,，當《原神》等米氏游戲在海外視頻網站上傳PV內容時，其中的公司LOGO都由過去的“MiHoYo”變更為了全新的“HoYoverse”LOGO,。4月25日,，莉莉絲游戲宣布正式推出全新全球游戲發(fā)行品牌Farlight Games，總部位于新加坡,。莉莉絲CEO王信文表示,，Farlight Games代表了莉莉絲“全球本地化”戰(zhàn)略的進一步升級。據悉,，莉莉絲將通過Farlight Games品牌發(fā)行《神覺者》《生活派對》《Farlight 84》《代號SAMO》等多款游戲,，讓它們以“Farlight Games”的名義與廣大海外玩家見面。隨著游戲出海趨勢進一步演化，中國游戲大廠開辟國際業(yè)務品牌的現(xiàn)象越來越普遍,，廠商對海外發(fā)行工作的認知也越來越深,。一方面，這是客觀壓力的體現(xiàn),。新品牌具備一定程度的剝離價值,，它們的總部大多設立在海外，數據與服務器方面的調整有利于游戲公司降低某些潛在風險,。另一方面,，海外品牌也是中國大廠融入全球發(fā)行網絡的必然選擇。以Level Infinite為例,，它本身當然不是騰訊游戲海外擴張的第一次嘗試,。在此之前，騰訊游戲在海外已經鋪開了相當規(guī)模的版圖,，Level Infinite的出現(xiàn)并非另起爐灶,，而是更接近一次整合與升級。升級的本質,，是從海外市場的單點運作到體系運作,，從投資、研發(fā),、發(fā)行各自為政轉向品牌化和統(tǒng)一化,。例如過去“Tencent Mobile Games”和“ Tencent Mobile International Limited”各有分支，未來則多集中于Level Infinite,。隨著新品牌從分散架構中提出來,，各家產品林立山頭的景象也能有所好轉，對于減少內耗大有裨益,。同時,，中國大廠們的能力與需求正在同步提升。海外發(fā)行品牌已經不再滿足于僅僅提供本土項目的海外版,，而是從一開始就扎根國際市場,，甚至跳出原有的“騰訊系”“字節(jié)系”等框架，成為真正的“第三方”,。比如《勝利女神：妮姬》和《Marvel Snap》,，從研發(fā)階段開始就是真正的國際項目。一個是騰訊系在嘗試利用自身發(fā)行能力為獲得投資的開發(fā)團隊賦能,，另一個是字節(jié)系深入歐美市場腹地的探索——以國際品牌的身份拿捏全球IP,。騰訊游戲高層曾透露，Level Infinite正如它的名字,，“希望在未來為玩家樹立一個全新的形象,，提供大量創(chuàng)新、高質量的游戲，同時為玩家提供無限的可能性,?！?/span>早期規(guī)劃顯示，Level Infinite的目標不僅僅是游戲發(fā)行業(yè)務,，未來還將劍指技術與服務支持，包括電競賽事體系等等,。另一邊的米哈游,，對HoYoverse前景的描繪也并不局限于一個品牌，而是將其作為元宇宙愿景中的關鍵一步,。HoYoverse CEO 蔡浩宇曾公開表示,，HoYoverse 將以打造一個由內容驅動的宏大虛擬世界為使命。這不禁讓人回想起他分享過的美妙愿景：“在 2030 年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界,?！?/span>Level Infinite、HoYoverse,、Farlight Games,、Nuverse……它們的出現(xiàn)并不只是更改代號，而是伴隨著新老巨頭們的雄心與憧憬,。在全球化之風的驅策下,，中國游戲公司各有各的路要走。而它們的共同方向,，是世界舞臺的中央,。媒介合作聯(lián)系微信號|ciweimeijiejun商務合作聯(lián)系微信號|yunlugong
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