疫情的反復(fù)驅(qū)動(dòng)戶外廣告不斷變革,，加之廣告主需求回歸，戶外媒體廣告也在形式,、技術(shù)和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新突破,。戶外廣告正在持續(xù)不斷的加速步伐帶領(lǐng)更多的品牌實(shí)現(xiàn)多贏,。

戶外廣告是我們每天都可能接觸到的一種廣告的形式，雖然我們現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候也會(huì)看到很多廣告,，但我們一定可以跳過(guò)和屏蔽,，你比如在手機(jī)看視頻，成為會(huì)員就可以去廣告的,；但實(shí)際上只要我們一出門就能夠面對(duì)很多的戶外廣告,，這也是戶外廣告能夠讓大家能夠見(jiàn)隨處可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

為什么企業(yè)特別是疫情后越來(lái)越多的品牌一定要選擇戶外廣告投放呢? 根據(jù)群邑集團(tuán)《今年,，明年》全球廣告行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示“戶外廣告預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)17.1%,，2022年增長(zhǎng)14.9%。之后幾年預(yù)計(jì)將恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),?！庇纱丝梢?jiàn)，今年以及未來(lái)戶外廣告都必將成為品牌營(yíng)銷的最重要環(huán)節(jié),。

戶外廣告擁有令人興奮的能力,，沒(méi)有什么比在街頭看到新的廣告牌，思考該地區(qū)的歷史,，與新客戶撰寫新歷史更有意義了,。充滿創(chuàng)意的戶外廣告總能給人以新鮮的體驗(yàn)！

22大理由告訴你

為什么越來(lái)越多的品牌就是一定要選擇投放戶外廣告,？

1 無(wú)法抗拒

出門的每一個(gè)人都會(huì)必然的接觸到戶外廣告,。與其他媒體不同的是，你不一定需要像打開(kāi)電視機(jī),、收音機(jī),、翻開(kāi)報(bào)紙雜志、或者登陸網(wǎng)站那樣主動(dòng)去接觸某個(gè)載體才能看到廣告,，只需行走在公路上,、大街上就能看到戶外廣告，戶外廣告具有不可抗拒的接觸性,。

2 易于接受

戶外廣告可以很容易的選擇在消費(fèi)者外出活動(dòng)的必經(jīng)之處發(fā)布,，還能與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。戶外廣告媒體的這一特殊性是其他媒體無(wú)法相比的,。據(jù)來(lái)自權(quán)威的ASA（Advertising Standards Authority）英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局的調(diào)查顯示,，公眾對(duì)于戶外廣告持非常肯定的態(tài)度,。戶外廣告被認(rèn)為是富于色彩化和具有信息傳播性,，并且是能給人類生活帶來(lái)幽默感和樂(lè)趣的載體。

調(diào)查還顯示，公眾對(duì)于其他媒體的接受程度不如戶外廣告媒體,，其中一個(gè)重要的事實(shí)是,，戶外廣告不會(huì)像電視劇中的插播廣告那樣強(qiáng)加于消費(fèi)者，更不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其廣告形式產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒,。

3 高針對(duì)性

戶外廣告具有高針對(duì)性,，如果產(chǎn)品需要面向大眾群體，電視和線上數(shù)字廣告基本能夠滿足品牌的需求,。但在這其中有多少人想要購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)呢?　戶外廣告可以滿足精準(zhǔn)定位這點(diǎn)要求,。

戶外廣告在制作的過(guò)程中，針對(duì)性較強(qiáng),，它可以根據(jù)產(chǎn)品的類型,，相應(yīng)的消費(fèi)人群特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終做出來(lái)的戶外廣告效果是非常有針對(duì)性的,，能夠有效的吸引特定消費(fèi)人群的喜歡和關(guān)注,。

同時(shí)，隨著技術(shù)的更新結(jié)合技術(shù)改造的戶外廣告可以從位置,、人物特征,、交通方式三方面精確定位那些對(duì)產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者。Sesto舉出了以下例子：

位置：定位居住在附近并有可能經(jīng)過(guò)廣告牌的人群,。

人口特性：選擇一個(gè)您想要觸達(dá)的年齡層次或社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的居民區(qū)，例如18-34歲的女性或25-54歲的拉丁裔,。

交通方式：廣告牌可以被車主發(fā)現(xiàn),，但如果想引起經(jīng)常使用公共交通工具的注意的話，可以將廣告設(shè)置在地鐵,、公交車站牌,、或道路旁的建筑上。

創(chuàng)意力依舊是戶外廣告的重心：廣告富有創(chuàng)造力和生命力,，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對(duì)的挑戰(zhàn)之一,，即在引誘人們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個(gè)最好的平衡點(diǎn)。廣告是有目的性的藝術(shù),，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點(diǎn),，甚至更好。

Sesto認(rèn)為,，戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過(guò)程是令人享受的,，根據(jù)客戶想要達(dá)成的目標(biāo)，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn),。相較其他媒體缺乏明顯的CTA(callto attention行動(dòng)號(hào)召),，戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。

比如麥當(dāng)勞在2018年,，巨無(wú)霸50周年時(shí)推出了一組極具產(chǎn)品特色的戶外廣告：即采用巨無(wú)霸70年代,，80年代,，90年代及以后的標(biāo)志性包裝的一部分，或者漢堡的食材名稱來(lái)制作而成,。這組海報(bào)不僅情懷滿滿,，超出廣告牌邊界的標(biāo)語(yǔ)同樣體現(xiàn)了巨無(wú)霸漢堡的產(chǎn)品特征。

4 新技術(shù)

技術(shù)發(fā)展,，戶外媒體信息傳遞將變得更加準(zhǔn)時(shí),，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速、技術(shù)的更新,，越來(lái)越多數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)的出現(xiàn)讓戶外廣告交易,、投放變得更為方便快捷，這是行業(yè)內(nèi)發(fā)生的最好改變之一,。這為戶外廣告的創(chuàng)新帶來(lái)了更多機(jī)會(huì),，也要求行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)。

近年來(lái),，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來(lái)越普及,。科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容,。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多,。

2015年的奧利奧日食案例已成為數(shù)字戶外廣告經(jīng)典之一。這是一次天文學(xué)數(shù)據(jù)和數(shù)字戶外的完美結(jié)合,，每個(gè)地點(diǎn)的顯示屏都精確設(shè)置了月球和太陽(yáng)的軌道變化時(shí)間,。實(shí)時(shí)訪問(wèn)和靈活性讓數(shù)字戶外技術(shù)成為了行業(yè)的規(guī)則顛覆者。如今,，廣告主可以在幾秒內(nèi)完成媒體內(nèi)容的更換和發(fā)布,。

5 潛移默化

戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象，懸念式廣告總能吸引人的注意力,，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，因?yàn)槿藗兠看卧L問(wèn)頁(yè)面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求,，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告,。

這種“懸念營(yíng)銷”能時(shí)刻抓住消費(fèi)者的注意力,，經(jīng)過(guò)廣告的人往往會(huì)時(shí)刻關(guān)注廣告的變化，想要知道“葫蘆里賣的究竟是什么藥”,。比如長(zhǎng)沙某房產(chǎn)公司設(shè)計(jì)的“猜字謎”戶外廣告,，一幅麻將、一部水滸傳、一串羅馬文,、一串佛珠,，讓人既有摸不著頭腦，但又有想看下去一探究竟的欲望,。直到某一固定的時(shí)間點(diǎn),，該房產(chǎn)公司才揭曉謎底，括號(hào)里的問(wèn)號(hào)也變成了數(shù)字“108”,，原來(lái)這是房產(chǎn)公司新項(xiàng)目的宣傳,，名為“外灘108”。

6 引起轟動(dòng)

戶外廣告能在線上引起轟動(dòng)“為社交媒體服務(wù)(Do it for the 'Gram’)”已經(jīng)成為了Z世代的呼聲,，而新崛起的Z世代人群正是現(xiàn)在品牌主想要建立聯(lián)系的目標(biāo)客戶,。尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)證明了這種二次傳播的普遍性：2017年時(shí)，4個(gè)美國(guó)人中就有1個(gè)曾在自己的Instagram賬號(hào)上發(fā)布過(guò)至少1張戶外廣告牌的照片,。這個(gè)比率遠(yuǎn)超電視,、廣播和網(wǎng)頁(yè)廣告在Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)的被提及率。

如來(lái)自Wieden+Kennedy紐約(以及大型戶外媒體,，手繪家)的達(dá)美航空戶外作品,，在布魯克林的一面墻上繪制了9個(gè)旅游目的地的場(chǎng)景，紐約的人可以自拍并發(fā)布到社交媒體上,。

“廣告牌將通過(guò)自拍形式在社交媒體上占有一席之地,。這闡釋了一個(gè)道理，無(wú)形的東西可以變成有形的傳播,，”Sesto說(shuō),，“社交媒體為戶外廣告系列賦予了第二生命，讓其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其最初的受眾群體,。”

7身臨其境

戶外廣告讓人身臨其境,，戶外媒體能夠帶來(lái)沉浸式體驗(yàn),，這是線上廣告無(wú)法帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，而戶外廣告補(bǔ)充了這種即時(shí)體驗(yàn),。它無(wú)處不在,，讓人身臨其境，但并不引人注目,。

比如長(zhǎng)沙地鐵與和成天下檳榔在2018年為宣傳一年一度#520愛(ài)心總動(dòng)員#活動(dòng)傳播設(shè)置的這輛“告白專列”,，車門、車窗,、車廂連接處等不同位置的文案和畫(huà)面,，都是經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃的。四周車窗充滿各種挑逗的撩人梗，還不是隨意撩的,，都是基于地鐵環(huán)境的場(chǎng)景化定制,。

這便是戶外廣告的精妙之處，借助消費(fèi)者身處的自然環(huán)境巧妙地傳達(dá)品牌所想要傳輸?shù)挠^念,，不落俗套地展示品牌形象,。

8 畫(huà)面更震撼

戶外廣告畫(huà)面更震撼，互聯(lián)網(wǎng)終端限制,，無(wú)論是PC或是手機(jī),，其展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)沖擊力,，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象,。戶外大屏，大到幾百平米的展示面積,，震撼力可想而知,。

9 創(chuàng)意空間

戶外廣告更具創(chuàng)意空間，大多數(shù)戶外廣告牌并不如互聯(lián)網(wǎng)廣告載體那樣先進(jìn),，甚至有些過(guò)于落后,。但是，這并不能阻止戶外廣告的創(chuàng)意空間,。結(jié)合戶外廣告牌本身,，更能讓廣告發(fā)揮到極致！

10 曝光可見(jiàn)

戶外廣告曝光是可見(jiàn)的,，這一點(diǎn)也可以與互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)比來(lái)看,，戶外廣告牌位置固定，面對(duì)的是真正的人,，每一次的展示都是真實(shí)的,。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，你永遠(yuǎn)不知道你那幾百萬(wàn)次的展示有多少次是虛假的,。

11 自己就是品牌

知名戶外廣告牌自己本身也是品牌,，大家經(jīng)常會(huì)看到“xxx成功登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”這樣的信息。廣告牌本身也是品牌,，也只有戶外廣告能做到這樣,。

12 超大面積

超大面積優(yōu)勢(shì)鎖定品牌競(jìng)爭(zhēng)力，人工智能,、數(shù)字化等高新技術(shù)賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的可塑性,，并在一定程度上主導(dǎo)著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏,、公交,、地鐵燈箱等,，本身具備的超大面積屬性，決定了具有了更多的信息承載能力,，傳播力更廣,。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣點(diǎn),，直接搶占注意力,，影響受眾對(duì)品牌的印象，是品牌在注意力碎片化時(shí)代中始終離不開(kāi)的造勢(shì)媒體,。

13 增添活力

動(dòng)態(tài)視覺(jué)畫(huà)面為品牌增添活力,，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮中，戶外媒體投放早已由原來(lái)靜態(tài)單一變革到動(dòng)態(tài),、多元,。在視野開(kāi)闊的戶外街道、廣場(chǎng),，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的戶外廣告更為品牌增添生命力,。相比靜態(tài)廣告，動(dòng)態(tài)畫(huà)面廣告本身具備運(yùn)動(dòng)感,，更具有吸引力,。特別是LED數(shù)字戶外大屏，憑借高清優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)展現(xiàn)技術(shù),，能夠?qū)⒇S富色彩和富有動(dòng)感的畫(huà)面呈現(xiàn),，瞬間吸引受眾注意力，增加受眾對(duì)品牌廣告的好感度,。

14 受眾心智

“位置為王”場(chǎng)景地標(biāo)大屏驅(qū)動(dòng)受眾心智,，戶外媒體誕生在場(chǎng)景之中，憑借突破性的場(chǎng)景和空間價(jià)值,，正在驅(qū)動(dòng)著受眾心智,，直接觸達(dá)消費(fèi)者。而處在城市黃金位置的地標(biāo)戶外廣告,，貫穿受眾的生活,、學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景，具備固定的場(chǎng)景流量,，能全方位觸及用戶。另外隨著數(shù)字技術(shù)的加持,，地標(biāo)LED大屏的展現(xiàn)形式逐漸多樣化,，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，提升廣告投放效果,。

15 品牌調(diào)性

線上線下整合傳播提升品牌調(diào)性,，線上互聯(lián)網(wǎng)媒體的智能屬性,，決定了它在傳播形態(tài)上的多樣性，從社區(qū)媒體傳播到短視頻媒體傳播,，互聯(lián)網(wǎng)媒體幾乎都能實(shí)現(xiàn)品牌的各種傳播需求,。而隨著線下戶外媒體邁向數(shù)字化、程序化的階段,，線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價(jià)值逐漸提升,。

一方面，線上媒體在流量聚集上具有明顯優(yōu)勢(shì),，線下戶外媒體同時(shí)能覆蓋更多核心圈層,，在特定的空間和場(chǎng)景中聚焦注意力，兩者相結(jié)合能集中引爆品牌,，塑造品牌心智和提升品牌調(diào)性,。

另一方面，在品牌進(jìn)入快速上升的成長(zhǎng)階段,，需要挖掘更多核心人群并構(gòu)建品牌力,，這時(shí)候需要線上多矩陣媒體營(yíng)銷布局挖掘潛在人群，同時(shí)也通過(guò)線下媒體占領(lǐng)新的消費(fèi)心智,，提高品牌力,，從而擴(kuò)大品牌用戶群體，實(shí)現(xiàn)線上線下破圈,。

16 關(guān)注增長(zhǎng)

隨著人們外出機(jī)會(huì)的增多,，特別是年輕而富有的一代，他們對(duì)戶外廣告的關(guān)注程度也要比以往任何時(shí)候和其他人群要高,。

17 科學(xué)監(jiān)測(cè)

戶外廣告的受眾可以被POSTAR（世界領(lǐng)先的受眾測(cè)量系統(tǒng)）精確的監(jiān)測(cè)到,。

18 視覺(jué)革命

戶外廣告的畫(huà)面巨大，具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，特別是那些安裝在建筑物上和高速公路旁的超大廣告牌和單立柱,，使每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人都無(wú)法回避。

19 新式多樣

除了道路立柱廣告,，還有火車站,、機(jī)場(chǎng)廣告以及在廣場(chǎng)中心的大牌、購(gòu)物商場(chǎng)和自選市場(chǎng)等場(chǎng)所的廣告牌,，種類繁多,。所以，消費(fèi)者出門在外較容易受到戶外廣告的影響,，從而產(chǎn)生商家所期望的購(gòu)買欲,。

20 制作先進(jìn)

廣告主對(duì)戶外廣告不斷增加的投資，使戶外廣告的制作質(zhì)量不斷提升,，同時(shí),，戶外媒體制作標(biāo)準(zhǔn)和工藝的提升也使其關(guān)注人群的范圍明顯擴(kuò)大,。

21 超級(jí)適應(yīng)

作為一個(gè)傳達(dá)信息的溝通工具，戶外廣告是其他媒體形式不能比擬的,，廣告主通常依靠戶外廣告快速地與目標(biāo)受眾接觸,，尤其是在某個(gè)特定的地理位置能非常精準(zhǔn)和有效的將廣告信息傳達(dá)給特定人群。

22 不斷創(chuàng)新

戶外廣告業(yè)不斷產(chǎn)生新的廣告理念并且熱衷于使用新技術(shù)來(lái)替代原有的廣告模式,。例如,，數(shù)碼科技、手機(jī)短信,、LED電子顯示屏等,，只要能夠利用高科技手段幫助客戶與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的方式，戶外廣告都能率先嘗試,。

展望未來(lái),，中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)格局有望見(jiàn)證強(qiáng)勁的數(shù)字戶外媒體增長(zhǎng)（平均增長(zhǎng)11%，直至2023年）,，而傳統(tǒng)戶外媒體增長(zhǎng)將在未來(lái)五年開(kāi)始有所放緩,。這種增長(zhǎng)停滯主要?dú)w因于存量替換、靜態(tài)媒體數(shù)量下滑以及品牌對(duì)非數(shù)字媒體缺乏興趣,。

預(yù)計(jì)數(shù)字戶外媒體凈廣告收入將不斷增長(zhǎng),，到2023年占戶外媒體廣告支出總額的39%，高于2022年的全球平均值,。

Rapport全球首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Cooper表示：

“戶外媒體行業(yè)迎來(lái)了最激動(dòng)人心的時(shí)刻,。戶外媒體行業(yè)充分利用了不斷發(fā)展演變的數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的好處，同時(shí)保持了獨(dú)特的地域足跡,，這是其他任何媒體都無(wú)法做到的,。2018年，Spotify,、亞馬遜,、蘋果、Netflix,、Hulu等激動(dòng)人心的科技公司在全球幾乎每個(gè)市場(chǎng)都大幅增加了戶外媒體廣告支出,。他們有充足的理由這樣做?！?/span>

MAGNA全球市場(chǎng)情報(bào)執(zhí)行副總裁Vincent Letang表示：

“戶外媒體是消費(fèi)者無(wú)法跳過(guò)或屏蔽的最后一種廣告類別,，依舊能夠覆蓋活躍的城市年輕人。再加上營(yíng)銷活動(dòng)管理,、受眾測(cè)量與歸因方面取得的巨大進(jìn)步,，這就解釋了戶外媒體廣告為什么能夠在過(guò)去十年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為什么未來(lái)5年將在全球范圍內(nèi)保持3%的年增長(zhǎng)率,?！?/span>