“這么多敏感肌修護(hù)品牌產(chǎn)品,，我究竟該選哪個(gè)？”

面對如今國內(nèi)外品牌百花齊放,、產(chǎn)品琳瑯滿目的功效修護(hù)市場,，這個(gè)問題已經(jīng)成為不少消費(fèi)者在選擇品牌產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)煩惱。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國功效型護(hù)膚市場規(guī)模為567億元,，增速達(dá)33.6%,。中信證券報(bào)告預(yù)計(jì)2026年功效型護(hù)膚品整體占比將達(dá)到56%。其中,，敏感肌修護(hù)作為功效護(hù)膚市場的一大分支,，同樣增速迅猛?！睹舾屑∈袌鲒厔莅灼凤@示,，2021年淘系敏感肌護(hù)膚市場規(guī)模破百億元，預(yù)計(jì)2022年中國敏感肌護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到290億元,。

敏感肌護(hù)膚市場火熱,，吸引國內(nèi)外品牌爭相入局，比如國外品牌有理膚泉,、雅漾,、修麗可、絲塔芙等等,，本土品牌則有薇諾娜,、逐本、玉澤等,。其中,，薇諾娜在2021年更是以53億元的銷售額，創(chuàng)下29%的市占率,，成為中國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品品牌翹楚,。

火熱的同時(shí)，敏感肌護(hù)膚市場卻嚴(yán)重內(nèi)卷,，如何打造硬核差異化的產(chǎn)品力,，構(gòu)建產(chǎn)品獨(dú)特護(hù)城河，成為擺在品牌商面前的一道課題,。

一個(gè)顯性的護(hù)膚趨勢是,，受社會(huì)環(huán)境、生活壓力,、過度護(hù)膚等因素影響,，有越來越多的人出現(xiàn)肌膚生態(tài)失衡，進(jìn)而引發(fā)肌膚敏感問題,，消費(fèi)者對敏感修護(hù)的需求也愈發(fā)成為市場主流訴求之一,。

一般而言，敏感肌主要分為干敏和油敏兩大類,。2022皮膚屏障白皮書調(diào)研顯示,，有近90%的消費(fèi)者在一年內(nèi)出現(xiàn)過皮膚干燥起皮、泛紅,、緊繃,、刺痛等皮膚屏障受損癥狀和體征,；來自美麗修行的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年10月,，其用戶中敏感肌人群占比已高達(dá)65.7%,。旺盛的需求驅(qū)使消費(fèi)者急迫尋找可緩解、改善肌膚敏感或屏障受損的修護(hù)類功效護(hù)膚品,。在種草平臺(tái)小紅書上,，與“敏感肌護(hù)膚品”相關(guān)聯(lián)的筆記高達(dá)85萬+。

值得注意的是,，在對新品,、新成分上，消費(fèi)者也顯示了格外開放的態(tài)度,。調(diào)研顯示，在了解產(chǎn)品功效和安全性的前提下,，有84.1%的消費(fèi)者愿意嘗試新品,、新成分。

顯然,，功效和安全性兼具的新品在敏感修護(hù)領(lǐng)域依然大有可為,。但在越發(fā)同質(zhì)化的市場中，新品應(yīng)該如何構(gòu)建自己的核心差異化特色,？

功效配方定制專家芭薇最近推出的“籽萃厚臉皮修護(hù)系列”產(chǎn)品解鎖了敏感肌修護(hù)市場的正確打開方式,。

通過深刻的市場洞察，芭薇發(fā)現(xiàn),，季節(jié)環(huán)境變化,、不良生活作息，以及不當(dāng)卸妝清潔,、功效猛料錯(cuò)誤使用等等,，極大地破壞了肌膚生態(tài)平衡，這也使得諸多消費(fèi)者肌膚“破防”狀況頻發(fā),，如同玻璃肌般愈發(fā)敏感,、脆弱。針對干燥,、泛紅,、脆弱、瘙癢等系列皮膚屏障受損問題,，芭薇創(chuàng)新提出“修煉'厚臉皮’”的解決方案,，以獨(dú)創(chuàng)的“711”修護(hù)公式和“減加乘除”特色理念加持，打造了籽萃厚臉皮修護(hù)系列產(chǎn)品,。

所謂的“厚臉皮”,，源于肌膚保護(hù)層和褒義詞的“厚臉皮”而來,，意為拒絕玻璃肌膚，減少,、舒緩不適的同時(shí)強(qiáng)韌受損肌膚,，修護(hù)屏障，從根源處加強(qiáng)面部肌膚抵御“外部傷害”的能力,。

據(jù)CBNdata數(shù)據(jù)顯示,，有73%消費(fèi)者關(guān)注成分配比/配方，超四成消費(fèi)者關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)的研究背景,。消費(fèi)者“成分需求”升級(jí)浪潮下,，諸多品牌和企業(yè)通過強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，打造產(chǎn)品獨(dú)特核心配方以提升市占率,，也推動(dòng)著功效護(hù)膚市場邁向注重配比體系和技術(shù)的“成分 2.0 時(shí)代”,。

洞察產(chǎn)品成分、配方和技術(shù)重要性的芭薇,，在打造“籽萃厚臉皮修護(hù)系列”產(chǎn)品時(shí),，基于肌膚屏障的考慮，融入數(shù)字化法則,，通過7+1+1的方式完成修護(hù)的全通路邏輯,，創(chuàng)造獨(dú)有“711修護(hù)公式”，賦予該系列產(chǎn)品配方和理念上的獨(dú)特性,。

“7”即該系列產(chǎn)品所含的向日葵籽,、稷籽、野大豆籽,、黑麥籽,、黃葵籽、栗籽,、榅桲籽七種來自北緯36-46°亞歐大陸的特色籽萃成分,，這也是芭薇通過超聲破壁提取、低溫酶解,、微濾膜分離等工藝技術(shù)精制而成的專利組合功效成分,。

天然來源的溫和種籽，自帶「大自然生命」的力量,，具有更高肌膚親和力和安全性,，可極大減輕肌膚負(fù)擔(dān)。而種籽本身又蘊(yùn)含豐富的營養(yǎng)成分,，在保濕,、抗氧化、舒緩、增強(qiáng)皮膚屏障等方面具有不俗表現(xiàn),。

經(jīng)實(shí)驗(yàn)顯示,，芭薇7籽成分對炎癥因子抑制率高達(dá)11.59%。

“1”即精準(zhǔn)搭配修護(hù)功效模塊,。如前文提及,，單一的功效配方已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者“既要又要還要”的護(hù)膚需求，對此,，芭薇從1000+原料中篩選出適配七籽成分的其他功效成分,，以充分發(fā)揮產(chǎn)品多維修護(hù)能力。

為了驗(yàn)證配方的功效性和安全性,，芭薇在研發(fā)階段就進(jìn)行了160+次細(xì)胞測試,，160+次、約4800+個(gè)測試者的人體功效測試驗(yàn)證,，最終形成【舒·敏·王】組合,，精準(zhǔn)搭配修護(hù)功效，帶來更加全面的修護(hù)力,。

“1”即是革新工藝,。通常，在本土與國際大牌護(hù)膚品的比較中,，產(chǎn)品質(zhì)感、使用感的差異是經(jīng)常被提及的重點(diǎn)之一,。而良好質(zhì)感,、良好吸收力的實(shí)現(xiàn)就需要工藝技術(shù)來支撐。在籽萃厚臉皮修護(hù)系列產(chǎn)品中,，芭薇以革新技術(shù)工藝,，帶來產(chǎn)品質(zhì)感、使用感,、吸收力等維度的高水準(zhǔn)呈現(xiàn),。

比如，在籽萃厚臉皮精華乳中,，采用了超臨界乳化工藝,，賦予其突破傳統(tǒng)的輕盈質(zhì)地，精準(zhǔn)水油配比,，營養(yǎng)分寸融合,，細(xì)滑清爽不粘膩。在籽萃厚臉皮肌底液中,，采用了凝聚乳化工藝,，使得精華分子粒徑細(xì)小，活性物分布均勻,，更容易被肌膚滲透吸收,，加乘功效,。半透凝露狀態(tài)，一抹化水,。

獨(dú)特的“711修護(hù)公式”為籽萃厚臉皮修護(hù)系列充分發(fā)揮敏感修護(hù)等功效奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

除了獨(dú)特的配方和工藝技術(shù)，在護(hù)膚理念上,，芭薇也為籽萃厚臉皮修護(hù)系列創(chuàng)造了“減加乘除”特色理念,，四步環(huán)環(huán)相扣，精準(zhǔn)出擊,，達(dá)到有序修護(hù)肌膚敏感,，強(qiáng)韌肌膚屏障的效用。

減,，即減少肌膚“小情緒”,，通過精準(zhǔn)的功效成分和配方，靶向出擊,，舒緩肌膚不適,，減少泛紅、刺激等,。

加,，即加強(qiáng)防護(hù)，通過多維度的補(bǔ)水,、修護(hù),，強(qiáng)韌肌膚表層，改善脆弱“玻璃肌”,，令肌膚屏障養(yǎng)成健康狀態(tài),，從而預(yù)防敏感。

乘,，即增效吸收,，如上文提及，芭薇在產(chǎn)品中采用多種革新工藝,，賦予產(chǎn)品良好吸收力,，加乘功效發(fā)揮，達(dá)到有質(zhì)維穩(wěn),。

除,，即除去負(fù)擔(dān)，籽萃厚臉皮修護(hù)系列配方精簡,、安全,，不添加色素、激素、酒精,、礦物油,、化學(xué)香精、熒光劑,、傳統(tǒng)防腐劑等等,，通過安全性測試，打造成分全綠配方,。

在“711修護(hù)公式”和“減加乘除”理念助力下,，該系列產(chǎn)品均擁有卓越功效表現(xiàn)。感官評價(jià)測試結(jié)果顯示,，籽萃厚臉皮修護(hù)系列的美肌水,、肌底液、精華乳三款產(chǎn)品在外觀光澤度,、鋪展性,、滲透性、清爽度,、柔軟度,、滋潤度、平滑感,、整體喜愛度上,，均得到了較高評價(jià)。

人體功效評價(jià)測試結(jié)果顯示,，受試者使用籽萃厚臉皮美肌水14天后,，經(jīng)皮水分流失率減少23.09%，肌膚含水量提升57.76%,，肌膚泛紅減少3.79%；受試者使用籽萃厚臉皮肌底液14天后,，經(jīng)皮水分流失率減少17.72%,，肌膚含水量提升53.89%，肌膚泛紅減少7.17%,；受試者使用籽萃厚臉皮精華乳14天后,，經(jīng)皮水分流失率減少22.81%，肌膚含水量提升64.44%,，肌膚泛紅減少4.6%,。

▲產(chǎn)品功效測試結(jié)果，左右滑動(dòng)查看更多

不難發(fā)現(xiàn),，在敏感修護(hù)市場,，本土護(hù)膚品牌產(chǎn)品因品質(zhì)、成分、功效,、科技上均有突破式進(jìn)展,，而在近年來持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。

在這背后,，既有品牌的堅(jiān)守和創(chuàng)新,，更有上游供應(yīng)鏈平臺(tái)的強(qiáng)力賦能。

致力打造優(yōu)質(zhì)美妝供應(yīng)鏈平臺(tái),，芭薇一直以來都堅(jiān)持以科技為核心驅(qū)動(dòng)力,，不斷推進(jìn)智能化、數(shù)字化生產(chǎn),，重研發(fā)投入和布局,，多年發(fā)展中，在研發(fā),、檢測,、產(chǎn)品、制造四大維度,，打造出企業(yè)核心競爭力,。

聚焦方興未艾的功效護(hù)膚，芭薇依托十?dāng)?shù)年發(fā)展積累的6000多個(gè)覆蓋多品類,、多功效的經(jīng)典成熟配方搭建的完善配方管理系統(tǒng),，百余項(xiàng)專利技術(shù)，聯(lián)合旗下獨(dú)立第三方檢測機(jī)構(gòu)悠質(zhì)檢測,，開發(fā)出一系列卓越的功效護(hù)膚配方,。

其中，悠質(zhì)檢測發(fā)展至今已經(jīng)獲得CMA檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定,、CNAS國家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可,、國家藥監(jiān)局化妝品注冊和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，包括特殊化妝品人體功效評價(jià)檢驗(yàn)資質(zhì)（防曬,、祛斑美白,、防脫發(fā)）。

新規(guī)之下,，無論是對配方的嚴(yán)格監(jiān)管,、自主原料的支持，還是功效宣稱和評價(jià)的硬性要求,，都將助推化妝品品牌和企業(yè)加速聚焦研發(fā)端和生產(chǎn)端,。而像芭薇籽萃厚臉皮修護(hù)系列這種凝聚企業(yè)核心特色和壁壘的“作品”，為品牌打開敏感肌修護(hù)市場,，破解敏感肌修護(hù)市場內(nèi)卷提供了更大可能,。