隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物“弗里熱”的公布,，又讓人們將目光重新聚焦到奧運(yùn)吉祥物這一特殊商品身上,。

從1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開始，奧運(yùn)吉祥物也經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，其中既有像北京冬奧吉祥物“冰墩墩”這種引發(fā)萬人搶購潮的,，也有像2012年倫敦奧運(yùn)吉祥物“文洛克”這種引發(fā)爭(zhēng)議的存在,。

奧運(yùn)歷史上，還有哪些有趣的吉祥物呢,？

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物“弗里熱”公布

11月14日,，巴黎奧組委公布了2024年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物“弗里熱（The Phryges）”，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)將使用同一吉祥物形象,，但在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上有稍許差別,。從15日起，巴黎2024官方特許商品旗艦店將開始售賣吉祥物相關(guān)的紀(jì)念品,。

從外觀看,，兩個(gè)吉祥物都有著卡通大眼睛，胸口分別戴著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,、五環(huán)標(biāo)識(shí),，以及殘奧會(huì)會(huì)徽、國際殘奧委會(huì)的標(biāo)識(shí),，它們的腳也有差別——?dú)垔W會(huì)吉祥物的右腳是黑色的“刀鋒”假肢,。配色上以紅色為主，輔以藍(lán)色和白色,，與法國國旗的顏色吻合,。

談及“Phryges”的設(shè)計(jì)靈感來源,，法國人表示,，來自于帽子。

據(jù)了解,，弗里吉亞帽最開始在古時(shí)小亞細(xì)亞地區(qū)由弗里吉亞人所佩戴,，到羅馬時(shí)代之后成為了釋放奴隸的標(biāo)志,，并在18世紀(jì)末法國大革命開始之后,，被作為了自由的象征,。因此,，在很多法國藝術(shù)文化作品中都能看到弗里吉亞帽的身影,。

比如,，在德拉克洛瓦的名畫《自由引導(dǎo)人民》中,，高舉三色旗的自由女神頭上戴的也是這種弗里吉亞帽,，象征1830年的七月革命推翻了復(fù)辟的波旁王朝,。在我們熟悉的《藍(lán)精靈》系列動(dòng)畫片中的藍(lán)精靈們戴的帽子也是弗里吉亞帽,。

因此，巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋表示,，“我們的吉祥物代表了一種理想,，而不是一種動(dòng)物。我們選擇弗里吉亞帽，因?yàn)樗欠ㄌm西共和國的一個(gè)非常強(qiáng)烈的象征,。對(duì)于法國人來說,，這是一個(gè)非常知名的物品，是自由的象征,。殘奧會(huì)吉祥物有明顯殘疾這一事實(shí)也發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信息：促進(jìn)包容,。”,。

歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物形象大盤點(diǎn)

吉祥物（Mascot）一詞,，源于法國普羅旺斯語Mascotto，直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典,，英文Mascot由此衍變而來,，意能帶來吉祥、好運(yùn)的人,、動(dòng)物或東西,。

從1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開始，歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物形成之時(shí),，主辦國都是精心打造外型生動(dòng),、內(nèi)涵深厚的形象，來吸引全世界的目光,，宣傳舉辦國的自然景觀和歷史文化精粹,，傳播奧運(yùn)精神。

而早期的奧運(yùn)吉祥物,，基本都來源于動(dòng)物的形象,。

早期的吉祥物：動(dòng)物派對(duì)

1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Waldi，創(chuàng)意來自獵犬,。

Waldi是一只短腿長身的德國獵犬,，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌,、堅(jiān)持和敏捷的特性,。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長毛絨、塑料玩具,、海報(bào),、鈕扣等等。

1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Amik,，創(chuàng)意來自海貍,。

Amik這個(gè)英文名是加拿大的阿爾貢金族的印地安人語“海貍”的意思。海貍以耐心和勤奮著稱,，與加拿大的歷史也密切相關(guān),。這只奧運(yùn)吉祥物Amik的設(shè)計(jì)基本沿用了海貍的原始形象,，并出現(xiàn)在加拿大的硬幣、郵票上等,。阿米克帶有蒙特利爾運(yùn)動(dòng)會(huì)徽標(biāo)志的紅色條紋,，代表冠軍獎(jiǎng)牌上的絲帶，另外也有代表奧委會(huì)顏色的彩色絲帶版本,。

早期奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)中,，即使是當(dāng)時(shí)的超級(jí)大國蘇聯(lián)和美國，采用的也是體現(xiàn)自身特色的動(dòng)物形象,。

1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Misha,，一眼看去就是熊的形象。

熊也是俄羅斯這個(gè)戰(zhàn)斗民族的代表,，在俄羅斯眾多故事,、歌曲和詩歌中都有熊的身影。1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊,，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多·切茲可夫用了半年時(shí)間,，從一百多幅漫畫熊中挑選出來的，在1977年12月19日第一次展現(xiàn)在人們的面前,。

而隨后的1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Sam,，則將美國國鳥白頭鷹和山姆大叔的形象結(jié)合在一起。

1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)最初打算以太陽或棕櫚樹的圖案為吉祥物,，以象征加利福尼亞陽光明媚的海灘,。后來組委會(huì)經(jīng)再三考慮，認(rèn)為應(yīng)突出美國全國的特點(diǎn),，于是一只名叫“山姆”的兀鷹最終被定為吉祥物,。這只名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝,。

1988年,，漢城奧運(yùn)會(huì)的形象是一只老虎,，延續(xù)了歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)思路,。而1992年后，奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)則更偏向“人形偶像”,，或者是完全虛擬的形體,，數(shù)量也有變化，偶爾會(huì)組團(tuán)出道,。

最早的非動(dòng)物形象吉祥物：Magique（魔法）

1992年,，法國阿爾貝維爾冬奧會(huì)吉祥物Magique（魔法），是第一個(gè)官方推出的非動(dòng)物吉祥物形象,。Magique是一個(gè)立體星星形狀的小魔鬼,，象征著夢(mèng)想,，三配色來自于法國國旗。

最早的人形吉祥物：締造和平的國王和公主

比如,，1994年,，利勒哈默爾冬奧會(huì)的兩個(gè)吉祥物Haakon and Kristin（哈康和克里斯汀）,，其實(shí)就來源于挪威13世紀(jì)的兩位歷史人物,。

1217年至1263年，哈康四世是時(shí)任挪威國王,，克里斯汀是當(dāng)時(shí)的公主,。兩位歷史人物來自動(dòng)蕩年代的挪威兩大家族，伯克貝納家族和巴格勒家族,。當(dāng)時(shí),，兩大家族正為為爭(zhēng)奪權(quán)力而戰(zhàn)。

盡管哈康·哈康森還是個(gè)小孩子,，但在巴格勒家族的威脅下,，他不得不和自己的支持者一起翻山越嶺逃離利勒哈默爾。伯克貝納家族的克里斯汀公主嫁給了巴格勒家族的首領(lǐng)菲利普斯·西蒙森,，至此兩大家族開始和平共處,。

最早的科幻吉祥物：幻想生物Izzy

1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Izzy，在設(shè)計(jì)上則邁出了更大的腳步,，因?yàn)樗炔皇莿?dòng)物,、也不是人、也不是任何物體,，確切的說,，他是個(gè)身上各處戴著五環(huán)的“不明物體”。

同時(shí),，它也是第一個(gè)用電腦制作出的吉祥物,，它是奧運(yùn)吉祥物歷史上第一個(gè)幻想出來的生物，最初組委會(huì)甚至給它起名叫“What is it”,，后來因?yàn)閷?shí)在有些不明所以,，最后面向當(dāng)?shù)貎和骷郑糯_定叫做叫做“Izzy”,。

最早的動(dòng)物組合吉祥物：長野冬奧貓頭鷹四人組

1998年長野冬奧會(huì),，官方推出了四個(gè)吉祥物的組合Sukki，Nokki,，Lekki,，Tsukki，對(duì)應(yīng)翻譯為寸喜,、能城,、家喜和都木,。據(jù)悉，他們都是雪地貓頭鷹,，分別代表火（Sukki/寸喜）,、空氣（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木）,。

官方表示,，選擇四個(gè)吉祥物是向四年舉辦一次的冬奧會(huì)致敬，它們的名字首字母相加,，正好是Snowlets,。

隨后的2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，吉祥物設(shè)計(jì)沿用了動(dòng)物組合的方案,。三只吉祥物Syd,、Olly和Millie是三個(gè)澳洲本土動(dòng)物，分別代表了土地,、空氣和水,。

悉尼奧組委還表示，Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自于奧林匹克）,；Syd表現(xiàn)了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自于悉尼）,；Millie是一個(gè)信息領(lǐng)袖，在它的指尖上有資料和數(shù)據(jù),。

最早的文創(chuàng)吉祥物：費(fèi)沃斯和雅典娜

和本地自然,、歷史文化結(jié)合是各國奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)的主要參考依據(jù)，而對(duì)以神話故事出名的希臘而言,，神話形象吉祥物就成了他們的首選,。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Phevos and Athena（費(fèi)沃斯和雅典娜）,，設(shè)計(jì)靈感便來自對(duì)神話和文物的二次創(chuàng)作,。

在希臘神話中，費(fèi)沃斯是光明和音樂之神,，通常也被稱為是太陽神,，“費(fèi)沃斯”正是阿波羅的拉丁文名字；雅典娜則是智慧女神和雅典城的守護(hù)神,。費(fèi)沃斯和雅典娜一起,，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的結(jié)合,。

兩個(gè)吉祥物的外觀設(shè)計(jì)則參考了古代玩具形象——在希臘的一座歷史遺跡中發(fā)現(xiàn)的陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”,，再次體現(xiàn)了古今結(jié)合的思路。

而2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃組合“貝貝,、晶晶,、歡歡,、迎迎、妮妮”,，可以說同樣采用的是文創(chuàng)思路,。

福娃們其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、中國遼闊的山川大地,、中國人送祝福的傳統(tǒng)文化,。他們的造型融入了魚、大熊貓,、藏羚羊,、燕子以及奧林匹克圣火的形象。每個(gè)娃娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字：“貝貝”,、“晶晶”,、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”,，在中國,，疊音名字是對(duì)孩子表達(dá)喜愛的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起,，你會(huì)讀出北京對(duì)世界的盛情邀請(qǐng)“北京歡迎你”,。

可以說，無論從文化寓意上,，還是形象的吸引力上,，福娃都超越了雅典奧運(yùn)會(huì)的費(fèi)沃斯和雅典娜。

最早的非生物吉祥物：都靈冬奧冰雪組合

既然奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)思路已經(jīng)擺脫了動(dòng)物的設(shè)計(jì),，那么,，擺脫生物的限制也是遲早的事。2006年,，都靈冬奧會(huì)Neve and Gliz（內(nèi)韋和格利茲）,，就代表了冰和雪，可謂冰墩墩的原始祖先,。

在意大利語中“neve”是雪的意思,，“gliz”代表“ghiaccio”是冰的意思。所以內(nèi)韋是個(gè)圓圓的雪球,，而格利茲很方,。

最莫名其妙吉祥物：倫敦奧運(yùn)會(huì)Wenlock（文洛克）

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物Wenlock（文洛克），可能是最不受本國人民待見的吉祥物了,。

2012年5月19日,，2012倫敦奧組委公布了倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物。精靈文洛克成為奧運(yùn)會(huì)的吉祥物,，而殘奧會(huì)的吉祥物名為曼德維爾,。據(jù)奧組委解釋,，文洛克名字來自于馬齊文洛克的施羅普希爾村。在那里,，曾經(jīng)舉辦過文洛克奧倫匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),，這項(xiàng)古老的賽事正是創(chuàng)立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的靈感來源地之一。

形象上,，文洛克則像一個(gè)融化的金屬液體人,，他頭上的燈創(chuàng)意來自倫敦著名的黑色出租車，額頭的形狀和奧林匹克體育場(chǎng)穹頂形狀一樣,，他頭上的三個(gè)尖代表領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的三位獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員,。

可能是因?yàn)檫^于抽象，兩只大眼卡通形象的吉祥物一經(jīng)推出,，就引來了英國人的口誅筆伐,。

英國品牌設(shè)計(jì)專家稱這兩只怪異的吉祥物簡直就是一場(chǎng)“災(zāi)難”，并抨擊倫敦奧組委花費(fèi)巨資創(chuàng)造出這令人費(fèi)解的設(shè)計(jì),。

著名的設(shè)計(jì)批評(píng)家史蒂芬·貝利就諷刺道,，“是什么讓奧運(yùn)的組織者們想出這樣的點(diǎn)子并與這些設(shè)計(jì)者人合作？為什么英國人不能擁有值得驕傲的作品,？如果說吉祥物是奧運(yùn)會(huì)為人們所銘記的藝術(shù)作品,，那么這兩只吉祥物就是一個(gè)災(zāi)難性的失敗”。

雖然個(gè)人審美有差異,，但鋪天蓋地的批評(píng)至少說明,，很多英國人也沒看懂文洛克到底代表什么。

與之相比,，雖然2020東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)椤瓣庨g開幕式”表演而引發(fā)爭(zhēng)議,，但其代表狐貍和石獅子形象的吉祥物還是贏得了不少人的好感。

奧運(yùn)吉祥物難以超越的口碑高峰——冰墩墩,？

在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上,，少不了以冰雪為主題的吉祥物，其中的集大成者就是北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩,。

北京冬奧期間,，吉祥物“冰墩墩”受到國內(nèi)外網(wǎng)友的熱捧。一時(shí)間,，奧運(yùn)周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況,，更有消費(fèi)者在奧運(yùn)官方特許零售店門前排起百米長龍。

從設(shè)計(jì)上看,，冰墩墩就比都靈冬奧的內(nèi)韋和格利茲更人性化,。自身的“國寶熊貓”的形象不僅讓他擺脫了冰雪的寒冷特質(zhì)，賦予了他憨萌可愛的外表，滿足了人們對(duì)吉祥物“幻想中可愛”的需求,。

在北京冬奧會(huì)上,，冰墩墩的走紅可以說超越了以往所有吉祥物,。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物,，它沒有矯健好身材，運(yùn)動(dòng)時(shí)人菜癮大,，有些淘氣又時(shí)不時(shí)犯蠢,，這些具體可概括的特點(diǎn)放在一起，組成冰墩墩立體的形象,，讓他區(qū)別于以往奧運(yùn)吉祥物,。

不過，即使像冰墩墩一樣火,，也很難延續(xù)到奧運(yùn)之后,，其中一個(gè)重要原因就是版權(quán)問題。

《奧林匹克憲章》中規(guī)定,，吉祥物在奧運(yùn)會(huì)籌辦和慶祝期間,，奧運(yùn)會(huì)舉辦方有充分使用權(quán)，但奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,，所有會(huì)徽,、吉祥物和其他標(biāo)志、圖案,、徽章,、海報(bào)、物品和文件的所有權(quán)利或與之有關(guān)的所有權(quán)利均應(yīng)完全歸國際奧委會(huì)所有,，僅為國際奧委會(huì)在這方面的利益服務(wù),。

所以，無論是福娃還是冰墩墩,，現(xiàn)在的版權(quán)都不是我國的,，而是國際奧委會(huì)的。

奧運(yùn)吉祥物營銷如何走出奧運(yùn)時(shí)間的局限,，還是個(gè)難題,。

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