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2021年，F(xiàn)acebook正式改名“Meta”,，即元宇宙（MetaVerse）中的“元”字,。扎克伯格表示，元宇宙就是下一代互聯(lián)網(wǎng),，讓元宇宙概念大熱,，成為了各大產(chǎn)業(yè)爭相搶占的新戰(zhàn)場。在目前由頂級互聯(lián)網(wǎng)巨頭們主導(dǎo)的元宇宙市場中,，四大長視頻平臺的入局,，能為這個領(lǐng)域帶來什么樣的新玩法？元宇宙（Metaverse）的說法起源于1992年斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》,，他給讀者描繪了一個超現(xiàn)實主義的數(shù)字空間——“Metaverse”。元宇宙“Metaverse”一詞是 由前綴“meta”（超越,，含解構(gòu)重塑之意）和詞干“verse”（“universe”=宇宙）組成,，元宇宙通常定義為是一個虛擬現(xiàn)實空間，用戶可在其中與科技手段生成的環(huán)境和其他人交流和互動,。元宇宙的概念包括：用戶身份及關(guān)系（虛擬身份與社交）,、沉浸感（VR、AR,、XR等技術(shù)）,、實時性和全時性（5G、物聯(lián)網(wǎng),、云計算）,、多元化和經(jīng)濟體系（可交易的數(shù)字貨幣、數(shù)字藏品）等基本構(gòu)成要素。四大長視頻平臺在元宇宙中的產(chǎn)業(yè)布局由于元宇宙的發(fā)展還處于一個非常初級的時期,，很多底層技術(shù)依舊處于早期研發(fā)階段,，應(yīng)用并不多。如今元宇宙的應(yīng)用場景主要限制在娛樂,、消費,、文旅等。單論四大長視頻平臺,，它們關(guān)于元宇宙的商業(yè)應(yīng)用主要集中在兩點,，一是Metahuman（虛擬數(shù)字人），二是NFT（數(shù)字藏品）,。1,、虛擬數(shù)字人：啟發(fā)、印象式的宣傳作用視頻平臺是虛擬數(shù)字人誕生的天然土壤,，一大波應(yīng)用AI和XR技術(shù)的虛擬數(shù)字人正不斷涌現(xiàn)：芒果TV的虛擬主持人小漾,；愛奇藝的虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團成員主唱K-ONE、鼓手Rainbow等,，這些都是長視頻探索元宇宙的有力表現(xiàn),。真實世界與虛擬世界的界限不斷消弭，虛擬數(shù)字人借助自帶科技感和未來感的基因賦予平臺更多元的價值,，以人格化的溝通創(chuàng)造出獨一無二的產(chǎn)品壁壘,，讓平臺理念有了全新的表達場域。 
2,、數(shù)字藏品：商業(yè)化程度較高,，發(fā)展相對成熟2017年6月，世界上第一個NFT項目誕生,，但直到2021年,，NFT才徹底破圈。在國內(nèi),，NFT被稱為數(shù)字藏品,。中國數(shù)字藏品市場和海外NFT市場生態(tài)不同,，NFT強調(diào)非同質(zhì)化代幣的金融價值,，數(shù)字藏品則強調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容價值，是去金融性的,。中國大多數(shù)平臺屬于無法進行交易,、轉(zhuǎn)贈的平臺，如騰訊的幻核,。由于入局相對簡單,，Z世代消費者對于盲盒潮玩、藝術(shù)周邊收藏興趣較高，使得其成為目前元宇宙商業(yè)應(yīng)用鏈條中最容易進入的一環(huán),。2021年8月騰訊幻核上線,，標志著互聯(lián)網(wǎng)公司正式邁入數(shù)字藏品市場。四大長視頻平臺都搭上了數(shù)字藏品爆炸式發(fā)展的順風(fēng)車,。1）優(yōu)酷：流行與傳統(tǒng)相結(jié)合,，ip與用戶深度綁定優(yōu)酷的數(shù)字藏品平臺"魷物"是以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心的數(shù)字藏品平臺，主打中國文化的傳承與活化,。發(fā)售的數(shù)字藏品有"非遺緙絲",、"富春山居圖"系列等，充分體現(xiàn)其"文博文創(chuàng)"的核心定位,。
除了主打傳統(tǒng)文化的"魷物",，今年九月優(yōu)酷還推出首個IP云收藏空間“時光宇宙”。用戶可獲得唯一身份編號和專屬身份卡,。時光宇宙目前已開通《沉香如屑》《與君初相識》等優(yōu)酷經(jīng)典IP的專屬空間,，用戶可用電子藏品留住只屬于自己的獨一無二的觀影回憶。每個空間內(nèi)的電子藏品,，如角色,、道具、臺詞等,，均是用戶對這部劇的情感寄托,。優(yōu)酷將“專屬唯一”貫徹到底，每位用戶的時光宇宙除了專屬身份,，電子藏品也擁有專屬編號和收藏證書,。2）芒果TV：自有IP成主打，線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動今年3月中旬,，伴隨著“芒果崽”,、“圓滾滾的使命”等系列藏品上線秒空，芒果TV的數(shù)字藏品平臺正式進入用戶視野,。這也是首個國有資本企業(yè)打造數(shù)字藏品平臺的例子,。
芒果數(shù)字藏品平臺推出的藏品中，自有IP藏品占據(jù)較大比重,，如在芒果TV播出的電視劇《尚食》,，開發(fā)出人物"紀念卡·常規(guī)款/側(cè)顏款"等，數(shù)字藏品多為圖片呈現(xiàn),，形式較單一,。除了利用自有IP，部分數(shù)字藏品還和平臺業(yè)務(wù)進行權(quán)益捆綁,。例如《尚食》典藏款紀念卡附帶芒果TV的PC移動影視會員年卡權(quán)益,，購買《大偵探》系列有機會獲得實體畫冊等,。 
芒果TV將數(shù)字藏品與自身IP、業(yè)務(wù)資源進行了較多的結(jié)合,，這有利于其電商,、潮玩，線下實景娛樂等方面業(yè)務(wù)的協(xié)同開發(fā),。除了常見的圖片和潮玩盲盒,，愛奇藝更在體驗上加碼，通過3D建模復(fù)刻場景,，推出了可佩戴,、互動、參觀的數(shù)字藏品：“風(fēng)起洛陽”系列數(shù)字藏品,，搭配虛擬形象與家園系統(tǒng),，將劇中的小物做成“電子飾品”，通過虛擬形象“穿戴”展示,；用戶可以將自己的家園空間更換為劇中場景,，在其中參觀游覽，讓用戶夢回劇中世界,，產(chǎn)生強烈代入感,。用戶通過系統(tǒng)添加好友、訪問彼此空間,，或分享虛擬形象,。該藏品發(fā)行不久便全部售罄。這表明互動玩法讓數(shù)字藏品具備了“身份”與“社交”“沉浸感”的屬性,，更吸引用戶,。
相較于其他三家在數(shù)字藏品上的穩(wěn)中有進，騰訊就顯得一波三折,。"幻核"是騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺之一,，于2021年8月上線，22年8月16日"幻核"就發(fā)布公告關(guān)停,。但騰訊視頻的數(shù)字藏品館入口依然開放,，據(jù)了解，關(guān)?！盎煤恕敝皇窃钪鏄I(yè)務(wù)的調(diào)整,，騰訊將更專注于旗下的另外一個數(shù)字藏品平臺：TME數(shù)字藏品。元宇宙未來,，需要底層技術(shù)先行,。作為元宇宙發(fā)展的基石,，自然也成為兵家必爭之地，讓我們一起來看看四大長視頻平臺在技術(shù)方面做出了哪些努力。優(yōu)酷背靠阿里,，阿里在元宇宙賽道穩(wěn)扎穩(wěn)打,，專注于底層交互技術(shù)，成立了達摩院XR實驗室,，為旗下的平臺提供技術(shù)支持,。背靠湖南廣電的芒果TV，技術(shù)探索步伐迅猛,。2019年湖南廣電成立了全資子公司——湖南芒果幻視科技有限公司,，是芒果系在VR、AR,、MR等擴展現(xiàn)實領(lǐng)域的頭號戰(zhàn)略布局,。芒果系元宇宙主要以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，主要開展5G技術(shù),、高新視頻技術(shù)研究和應(yīng)用孵化,。愛奇藝在VR領(lǐng)域成果頗豐。它有著國內(nèi)頭部的VR廠商——奇遇,，奇遇平臺已上線近70款精品游戲,。愛奇藝旗下還有一家主打VR全感娛樂的“裂境工作室（DreamVerse）”，已經(jīng)推出了多部互動VR 作品,。“鬼吹燈”系列IP在愛奇藝熱播時,，該工作室配合推出了《昆侖迷窟》等盜墓題材VR游戲作品，讓有“摸金癮”的觀眾線下體驗倒斗快感,?！讹L(fēng)起洛陽》線下VR全感電影也將在年內(nèi)落成。通過線下沉浸式VR探索,，人們將體驗?zāi)莻€時代的洛陽風(fēng)貌,。
愛奇藝還有著自己的深度學(xué)習(xí)云算法小組，并多次嘗試應(yīng)用于強互動性內(nèi)容渠道,。將線上線下,、二三次元相結(jié)合，如戀戀劇場推出的“心動模式”,，為了讓用戶更生動地感受劇情的浪漫感,，基于律動檢測算法，根據(jù)不同內(nèi)容定義振動頻率,，以手機振動模擬角色的“心動”,，達到“聲畫感”同步的效果。用戶親身感受主人公的情感深入,，仿佛置身現(xiàn)場“磕CP”,。騰訊在元宇宙技術(shù)方面,，入局早，探索廣,。2020年-2022年,，全球為數(shù)不多的元宇宙企業(yè)很多都有騰訊投資的身影。跟投Roblox的G輪融資,、入股國內(nèi)老牌VR游戲開發(fā)商威魔紀元,，布局VR游戲工作室、入股主營AR/VR元宇宙觸覺模擬技術(shù)的英國廠商Ultraleap等,。除此之外,，騰訊成立了自己的XR部門，打算親自下場做技術(shù),。電視劇鷹眼認為，它們是看中了元宇宙的內(nèi)容,。元宇宙的起點是內(nèi)容,，從內(nèi)容起步，從內(nèi)容走向元宇宙平臺的搭建,。在此引用Beamable創(chuàng)始人Jon Radoff的觀點：一個好的元宇宙世界,，也必須要讓用戶有沉浸式的體驗感，這是元宇宙的核心原則,。從用戶的角度來說,，元宇宙的發(fā)展主線很明晰，就是創(chuàng)造高質(zhì)量的沉浸式內(nèi)容,，給大家?guī)砀咝詢r比的時空拓展體驗,，這其中就包括娛樂方向的內(nèi)容生產(chǎn)。因此,，元宇宙可能成為激活后疫情時代中國娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的一劑強心針,，這是內(nèi)容創(chuàng)作者的福音。四大長視頻平臺的優(yōu)勢點就是內(nèi)容,。長視頻平臺最不缺的就是好故事好內(nèi)容,，這是長視頻平臺入局元宇宙的立足點，通過IP矩陣構(gòu)建完整的世界觀,，為元宇宙提供好的內(nèi)容,。劇集故事之間彼此聯(lián)動，讓不同劇本的情節(jié),、人物產(chǎn)生聯(lián)系,，通過一部部的電視劇、電影,、漫畫等內(nèi)容作品,，將故事網(wǎng)絡(luò)與世界觀越變越大,，形成像“漫威宇宙”式的“IP宇宙”。
愛奇藝已經(jīng)先行一步,，打造出了中國歷史文化特色系列IP “華夏古城宇宙”,。圍繞這個IP宇宙,，目前愛奇藝已經(jīng)推出了包括漫畫,、劇集、綜藝,、紀錄片等在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的子項目,。如《風(fēng)起洛陽》、《風(fēng)起隴西》等,，未來還會有《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的IP內(nèi)容呈現(xiàn),，共同支撐起“華夏古城宇宙”的設(shè)想。當(dāng)內(nèi)容的廣度寬度被無限延伸,，四大平臺對元宇宙構(gòu)想的實現(xiàn)就擁有無限可能,。元宇宙的發(fā)展會經(jīng)歷一個逐步迭代、持續(xù)擴展邊界的過程,。而隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展,，我們可能會邁進一個影視工業(yè)新的時代：打造虛擬人物、累積數(shù)字財產(chǎn),，以硬科技為基石,，內(nèi)容為核心，用各類交互娛樂手段吸引用戶關(guān)注,。四大長視頻平臺正著手打造一個場景多樣,、虛實共生、內(nèi)容豐富的虛擬宇宙,。
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