來 源：雷科技數(shù)碼3C組

編 輯：失魂引

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轉(zhuǎn)眼間雙11活動(dòng)已進(jìn)行數(shù)天，消費(fèi)者在朋友圈,、微博等平臺(tái)瘋狂曬單,，電商平臺(tái)、企業(yè)也在各平臺(tái)瘋狂發(fā)戰(zhàn)報(bào),。經(jīng)歷過范冰冰,、鄭爽、蘋果股價(jià)暴跌事件的網(wǎng)友們又雙叒叕吐槽,，對(duì)“億”這個(gè)字已經(jīng)麻木,，甚至有點(diǎn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)字了。

圖源：微博截圖

的確,，好不容易迎來下半年最盛大的電商狂歡節(jié),，各大企業(yè)和平臺(tái)自然是鼓足了勁發(fā)放福利，并通過戰(zhàn)報(bào)展示自己的實(shí)力與受歡迎程度,。近幾天各行各業(yè)頭部企業(yè)發(fā)布的銷售額戰(zhàn)報(bào),，基本都是以“億”為單位，要么就是各種冠軍,。

不過在企業(yè)與電商平臺(tái)紛紛慶賀之時(shí),，有一個(gè)行業(yè)卻格外冷清，那就是PC行業(yè),。小雷找了幾圈,，翻遍各大PC廠商官微，又到百度查了幾圈，發(fā)現(xiàn)真正發(fā)雙11戰(zhàn)報(bào)的PC廠商居然只有一家,，另有一家廠商發(fā)了一款產(chǎn)品的戰(zhàn)報(bào),。

想必大家已經(jīng)猜到了,，唯一正式發(fā)戰(zhàn)報(bào)的廠商就是近幾年全球PC銷量冠軍聯(lián)想。聯(lián)想戰(zhàn)報(bào)顯示,，從雙11正式開始到11月1日24:00,，總營(yíng)收突破26億元，取得了筆記本品牌銷量,、輕薄本品牌銷量,、臺(tái)式機(jī)品牌銷量、一體機(jī)品牌銷量,、筆記本店鋪銷售額等共15個(gè)銷量或銷售額冠軍,。

圖源：聯(lián)想

聯(lián)想包攬了那么多項(xiàng)冠軍，留給其他廠商的自然就少了,。其實(shí)去年雙11其他PC廠商雖然比不了聯(lián)想,，但還是發(fā)了戰(zhàn)報(bào)，只是今年聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)太大了,。

京東筆記本電腦熱銷榜顯示,，雙11銷量前十的產(chǎn)品，有六個(gè)是聯(lián)想電腦,，而且霸占了排行榜前六,。

圖源：京東截圖

在淘寶熱銷筆記本電腦中，前十也有4個(gè)產(chǎn)品來自聯(lián)想,。

圖源：淘寶截圖

聯(lián)想能夠如此熱銷,，主要原因有二。第一,，產(chǎn)品線鋪設(shè)廣,，實(shí)現(xiàn)了全價(jià)位、全品類覆蓋,。聯(lián)想有性價(jià)比主銷產(chǎn)品小新系列,，有高品質(zhì)主打年輕人的yoga，有高端商務(wù)本ThinkPad,，還有游戲本拯救者系列,。無論消費(fèi)者的預(yù)算多少，有什么打算,，大多都能在聯(lián)想的產(chǎn)品找到符合心意的電腦,。

第二，聯(lián)想筆記本電腦成本更具優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量把控能力更強(qiáng),。戴爾,、惠普、宏碁等品牌的筆記本電腦,，基本都選擇了代工模式,，在一線筆記本品牌中，僅有聯(lián)想和華碩有自己的工廠,。

自有工廠的好處在于,，減少了中間環(huán)節(jié)，能夠降低成本,，有利于打價(jià)格戰(zhàn),，對(duì)于產(chǎn)品的把控也更加到位。今年雙11,，聯(lián)想最熱銷的產(chǎn)品就是高性價(jià)比產(chǎn)品小新系列,。

圖源：聯(lián)想

再加上聯(lián)想是一線PC廠商（從銷量劃分，包括聯(lián)想,、華碩,、戴爾,、惠普,、宏碁、蘋果）中,，唯一一家來自中國(guó)大陸的企業(yè),，自然有一定的品牌價(jià)值和情懷加成。多項(xiàng)因素綜合起來,，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的份額暫時(shí)無法被撼動(dòng),。

即使有PC企業(yè)可以威脅到聯(lián)想，也不會(huì)是傳統(tǒng)筆記本廠商,，更可能是跨行入場(chǎng)的新興PC企業(yè),，例如小米和華為。

今年雙11小米公布戰(zhàn)報(bào),，也拿到了十幾個(gè)項(xiàng)目的冠軍,，卻沒有筆記本電腦，僅公布了Xiaomi Book Air 13在雙11日首日取得京東翻轉(zhuǎn)本銷量,、銷售額雙料冠軍,。

圖源：小米

不過考慮到小米是新品首銷，其他同類產(chǎn)品已經(jīng)賣了一段時(shí)間,，熱度早已過去,，這個(gè)冠軍難免有些名不副實(shí)。當(dāng)然，小米的表現(xiàn)并不丟人,，畢竟那么多老牌一線PC廠商,，也只有一個(gè)聯(lián)想敢發(fā)戰(zhàn)報(bào)而已。

小米尚且稚嫩,，但在跨界品牌中,，卻有一家廠商國(guó)內(nèi)銷量已然超越多位老牌一線筆記本電腦廠商。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)華為以10%的份額位列第三,，超越了華碩與惠普,。更重要的是，華為產(chǎn)品銷量同比增幅高達(dá)101%,，且份額與第二名戴爾的差距并不大,，這意味著今年下半年華為筆記本電腦的銷量很可能超越戴爾，位列國(guó)內(nèi)第二,。

圖源：Canalys

全球一二三線和雜牌筆記本電腦多如牛毛,，許多二線筆記本品牌都經(jīng)營(yíng)多年，比如神舟筆記本成立于2001年,。在筆記本電腦行業(yè)打拼多年,，這些企業(yè)都積累了無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)，其中許多還是國(guó)產(chǎn)品牌,，為何沒能追上聯(lián)想,、戴爾等企業(yè)，卻讓華為占據(jù)了先機(jī)呢,？

第一,，時(shí)機(jī)很重要。有句話叫趕得早不如趕得巧,，2016年華為和小米各自發(fā)布了旗下第一款筆記本電腦,，這一年的特殊之處在于，它被稱為“輕薄游戲本元年”,。

早前廠商不是沒嘗試過筆記本電腦輕薄化,，但限于技術(shù)原因，直到2016年,，筆記本電腦才全面邁向輕薄化,。這一年中，GTX 10系Max-Q移動(dòng)顯卡發(fā)布,，火影,、機(jī)械革命等新秀聲名鵲起,，但這些廠商大多把目光放在了游戲本行業(yè)，華為卻趁勢(shì)進(jìn)軍輕薄本領(lǐng)域,。

圖源：雷科技攝制

另外,，華為并不局限于傳統(tǒng)筆記本電腦，還在嘗試二合一設(shè)備,、ARM筆記本電腦等,。雖然受限于Windows和Windows On ARM，這些筆記本電腦體驗(yàn)并不完善,，至今未能成為主流產(chǎn)品,，但每一次嘗試都是在為華為積累經(jīng)驗(yàn)。

初期華為筆記本電腦的銷量并不算很高,，知名度也算不上很高,，但很快華為就迎來了第二個(gè)機(jī)遇，那就是疫情帶來的遠(yuǎn)程辦公需求,。一時(shí)間各大品牌筆記本電腦紛紛售罄,，2021年第二季度，華為PC（包含筆記本和臺(tái)式機(jī)）銷量同比暴增80.7%,，成為國(guó)內(nèi)PC銷量第四,。

圖源：Canalys

華為就像黃巾之亂時(shí)期的劉備，等到了適合自己的時(shí)機(jī),，從此一飛沖天,。相比之下，realme,、榮耀等都稍微晚了一些,。不過起步時(shí)間與華為差不多的小米，也未能取得華為這般耀眼的成績(jī),，原因則在于眼光的差距。

第二,，眼光決定未來,。剛進(jìn)軍筆記本電腦行業(yè)時(shí)，華為和小米的方向都是輕薄本,，這點(diǎn)并沒有錯(cuò),。Digitimes報(bào)道稱，2016年全球筆記本電腦銷量為1.6億臺(tái),，其中游戲本僅有450萬臺(tái),，游戲本可以算是小眾需求。事實(shí)上,，時(shí)至今日游戲本的份額依然不如輕薄本,，京東和淘寶雙11銷量前列的產(chǎn)品中,，游戲本寥寥無幾。

華為與小米的不同之處在于,，前者更具前瞻性,，及早布局萬物互聯(lián)。手機(jī)與PC協(xié)同辦公前景無限,，但初期需要手機(jī)廠商也PC廠商合作才能達(dá)成,，早期擁有完善手機(jī)、電腦生態(tài)的廠商只有蘋果,。

圖源：小米

華為既有PC,，也有手機(jī)業(yè)務(wù)，具備發(fā)展協(xié)同辦公的基礎(chǔ),，于是華為就行動(dòng)了,。不僅僅是筆記本電腦，華為的臺(tái)式機(jī),、顯示器也陸續(xù)增加了對(duì)協(xié)同辦公的支持,。在辦公領(lǐng)域，華為儼然走到了前面,。

后來聯(lián)想,、小米等同時(shí)有手機(jī)和PC業(yè)務(wù)的廠商，也逐漸支持協(xié)同辦公,。當(dāng)產(chǎn)品體驗(yàn)拉近時(shí),，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品就要看另一項(xiàng)因素——品牌價(jià)值。

第三,，品牌價(jià)值決定高度,。Mate 30系列、P30系列時(shí)期,，華為一度獨(dú)占國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)30%以上份額,，高端市場(chǎng)也與蘋果平分秋色。

如今華為境況不如從前,，甚至旗艦機(jī)只能支持4G,，但這并不妨礙華為旗艦熱銷，原因就在于華為的品牌價(jià)值已經(jīng)得到了消費(fèi)者認(rèn)可,，就像當(dāng)初iPhone 11系列僅支持4G,，銷量依然吊打Android 5G旗艦。

華為的品牌價(jià)值不是天上掉下來的,，而是一步一個(gè)腳印開拓出來的,。近十年，華為研發(fā)總投入高達(dá)8450億元,，2021年1257億元的研發(fā)投入更是位列全球第二,，僅次于谷歌,，力壓蘋果、微軟等企業(yè),。

華為公司最新合并利潤(rùn)表數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度，研發(fā)投入就已達(dá)1105.81億元,。研發(fā)投入證明了技術(shù)實(shí)力,，更鑄就了品牌價(jià)值，或許其中分配到PC領(lǐng)域的經(jīng)費(fèi)不算高,，但足以讓華為筆記本電腦的品牌價(jià)值追上老牌一線廠商,。

對(duì)于惠普、戴爾等一線廠商來說,，需要擔(dān)心的不僅僅是聯(lián)想獨(dú)占半壁江山和華為異軍突起,，而是更多跨界品牌，可能會(huì)向華為一樣崛起,，蠶食原本屬于他們的市場(chǎng)份額,。

除了華為,，其他跨界廠商的筆記本電腦銷量難以與老牌廠商相比，但那些跨界廠商的潛力卻不遜色老牌廠商,。萬物互聯(lián)時(shí)代,，手機(jī)和筆記本電腦不再是孤島，而手機(jī)的存有量和重要性更高一籌,，手機(jī)廠商可以利用手機(jī)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),，宣傳筆記本電腦。

傳統(tǒng)廠商想要實(shí)現(xiàn)協(xié)同辦公,，需要微軟發(fā)力,。遺憾的是，目前Windows自帶的協(xié)同辦公軟件,，僅支持三星和榮耀手機(jī),，而且體驗(yàn)不如華為、小米等企業(yè)開發(fā)的軟件,。

圖源：Windows截圖

因此，小雷預(yù)測(cè),，二三線筆記本電腦的輕薄本業(yè)務(wù)會(huì)率先被跨界品牌蠶食,。原因在于，二三線品牌依賴代工,，與跨界品牌相比,，沒有明顯的優(yōu)勢(shì),，知名度也不算高?？缃缙放齐m然進(jìn)軍PC領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng),，但自身品牌更具優(yōu)勢(shì)。另外,，小米,、榮耀等跨界品牌搞游戲本業(yè)務(wù)也在發(fā)展，未來同樣有可能沖擊到二三線品牌的游戲本業(yè)務(wù),。

至于一線品牌,，技術(shù)積累雄厚，抗沖擊能力更強(qiáng),，短期內(nèi)不會(huì)被小米,、榮耀等跨界品牌超越。放眼全球市場(chǎng),，華為的影響力沒有國(guó)內(nèi)那么大,，一線品牌的地位依然穩(wěn)定。

不過面對(duì)行業(yè)變革與新秀的沖擊,，一線品牌也應(yīng)當(dāng)思考變通之策,。更強(qiáng)的性能、更輕薄的體積已是老生常談的話題,?；蛟S老牌廠商也應(yīng)該向新秀學(xué)習(xí)，小米筆記本電腦都能用小愛同學(xué)了,，難道老牌廠商不考慮效仿他們,，建立自己的生態(tài)嗎？

封面圖源：雷科技攝制