前言
一,、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題 （一）電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與其發(fā)展?fàn)顩r不相適應(yīng)。 電商基礎(chǔ)設(shè)施是實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展的前提和基礎(chǔ),，而據(jù)相關(guān)工作人員調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國多數(shù)農(nóng)村內(nèi)部電商基礎(chǔ)設(shè)施普遍較為落后且不夠健全，無法充分發(fā)揮出電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,，甚至無法實(shí)現(xiàn)電商的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,。從現(xiàn)階段我國市場整體發(fā)展形勢來看，發(fā)展農(nóng)村電商已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必要手段,，因此農(nóng)村電商對于基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量的要求相對較高,，但是目前的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不能滿足農(nóng)村電商的整體發(fā)展需求。一方面農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施普遍較差,，部分地區(qū)甚至無法保證網(wǎng)絡(luò)通暢,，就算能夠保證網(wǎng)絡(luò)通暢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在農(nóng)村地區(qū)收取的網(wǎng)費(fèi)普遍相對較為昂貴,，這就大大提高了農(nóng)村電商運(yùn)營成本,，如果后期收益低的話，極有可能造成經(jīng)濟(jì)損失,；另一方面農(nóng)村的交通運(yùn)輸條件較差,，從農(nóng)村向外郵寄物品存在一定難度，而各大物流公司又不愿意在農(nóng)村設(shè)置相應(yīng)站點(diǎn),，這就大大限制了農(nóng)村電商的發(fā)展,。 （二）電商運(yùn)營缺乏專業(yè)人才。 電商運(yùn)營在其實(shí)際進(jìn)行過程中所涉及到的內(nèi)容和環(huán)節(jié)相對來說較為復(fù)雜,，因此其對于工作人員的專業(yè)水平的要求普遍較高,，而現(xiàn)階段我國多數(shù)農(nóng)村電商內(nèi)的相關(guān)工作人員的受教育程度以及其專業(yè)水平是普遍較低的，完全無法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求,，也就是說現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商在其實(shí)際運(yùn)營過程中缺乏專業(yè)人才,。需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)對這一問題的重視程度，結(jié)合實(shí)際情況采取相應(yīng)措施,，擴(kuò)大農(nóng)村電商專業(yè)人才隊伍,，提升農(nóng)村電商專業(yè)人才專業(yè)水平以及其綜合素質(zhì)。一方面需要政府相關(guān)部門在政策上對電商運(yùn)營予以支持與扶持,；另一方面需要相關(guān)人員自主進(jìn)行電商運(yùn)營相關(guān)理論知識的學(xué)習(xí),。
（三）農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡,。 農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡主要是由于我國地域遼闊，不同地區(qū)的地理環(huán)境氣候條件等因素有所不同,，而事實(shí)上電商在其實(shí)際發(fā)展過程中會在一定程度上受到發(fā)展環(huán)境的影響,。據(jù)相關(guān)工作人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)村電商以東部為主,，通過農(nóng)村電商促成的銷售額占全國所有農(nóng)村電商銷售額的76.6%,，而中部農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比12%，西部農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為9.4%,，而東北部農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)銷售額僅為2%,。基于此需要相關(guān)人員充分重視,，采取相應(yīng)措施提升中部,、西部以及東北部的銷售額，尤其是東北部農(nóng)村電商發(fā)展速度過慢,，需要對其有所傾斜,。 （四）電商主體資格法律規(guī)范有缺失。 從我國整體發(fā)展形勢來看,，農(nóng)村電商已經(jīng)成為了帶動我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展甚至是全國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域之一,，其在實(shí)際發(fā)展過程中所涉及到的內(nèi)容和環(huán)節(jié)相對較多且較為復(fù)雜，想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展和有序發(fā)展,，就必須保證我國有針對電商發(fā)展的法律法規(guī)，保證相關(guān)人員在進(jìn)行電商發(fā)展時能夠做到有法可依,。但是,，現(xiàn)階段我國電商主體資格法律法規(guī)還不完善，需要政府相關(guān)部門加強(qiáng)對這一問題的重視程度,，針對我國電商發(fā)展形勢對法律法規(guī)進(jìn)行完善,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的健康發(fā)展，避免農(nóng)村電商市場混亂,。
二,、農(nóng)村電商發(fā)展路徑 （一）優(yōu)化農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。 想充分發(fā)揮電商的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值,，就必須保證電商基礎(chǔ)設(shè)施的先進(jìn)性和多樣性,，現(xiàn)階段我國已步入現(xiàn)代化社會，基礎(chǔ)硬件設(shè)施以及現(xiàn)代化設(shè)施是電商發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,，而農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平相對城市較低,，因此目前我國多數(shù)地區(qū)存在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施落后且老舊的現(xiàn)象。 無法保證農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的先進(jìn)性和穩(wěn)定性,，就無法充分發(fā)揮出農(nóng)村電商帶動經(jīng)濟(jì)的重要作用,，因此相關(guān)人員必須加強(qiáng)對這一問題的重視程度，不斷結(jié)合實(shí)際情況對農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，全面分析現(xiàn)階段農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施存在的問題并定期對其進(jìn)行更新,，主要可以從以下幾個方面進(jìn)行：（1）網(wǎng)絡(luò)是電商的基礎(chǔ),，不論是城市電商還是農(nóng)村電商，都只有保障網(wǎng)絡(luò)才能夠保證電商的發(fā)展,，因此政府相關(guān)部門以及相關(guān)工作人員必須實(shí)現(xiàn)農(nóng)村內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋,，政府管理階層在對農(nóng)村地區(qū)資金進(jìn)行劃分時，需要加大對農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的投入,，由政府介入適當(dāng)管控現(xiàn)階段我國多數(shù)農(nóng)村地區(qū)存在的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商高收費(fèi)現(xiàn)象,，合理調(diào)整農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)費(fèi)；（2）農(nóng)村的交通網(wǎng)絡(luò)普遍來說較為落后,，而想要實(shí)現(xiàn)電商的穩(wěn)定發(fā)展和高效發(fā)展,，必須保證農(nóng)村交通系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，因此需要政府相關(guān)部門加強(qiáng)對道路建設(shè)的重視程度,，結(jié)合實(shí)際情況與農(nóng)村電商的發(fā)展形勢,，合理規(guī)劃交通路線，促進(jìn)村鎮(zhèn)之間的聯(lián)系,；（3）完善電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制,、加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及、健全電商服務(wù)站點(diǎn),、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)等,，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。
（二）加大電商專業(yè)人才引進(jìn)力度,。 想要充分發(fā)揮出農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,，完善農(nóng)村電商發(fā)展路徑，就必須重視電商專業(yè)人才在電商發(fā)展中的重要作用,，不斷結(jié)合實(shí)際情況采取相應(yīng)措施,，引進(jìn)電商專業(yè)人才加入農(nóng)村電商當(dāng)中，從而提升農(nóng)村電商的發(fā)展效率,。加大電商專業(yè)人才的引進(jìn)力度,，可以從以下幾個方面進(jìn)行：（1）各地區(qū)政府相關(guān)部門以及相關(guān)工作人員需要加強(qiáng)對電商專業(yè)人才引進(jìn)的重視程度，可以結(jié)合實(shí)際情況加大福利,，制定并出臺相應(yīng)政策和措施,，激勵社會各界的專業(yè)電商人才自主加入到農(nóng)村電商發(fā)展隊伍當(dāng)中；（2）為提升農(nóng)村電商的整體水平,，需要政府加大農(nóng)村電商人才引進(jìn)的資金投入,，不斷結(jié)合實(shí)際情況定期組織相應(yīng)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括但不僅限于電商專業(yè)理論知識以及電商實(shí)際操作能力,，同時還需要保證相關(guān)人員的責(zé)任意識和綜合素質(zhì),，充分發(fā)揮出我國社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的優(yōu)勢,，在引進(jìn)電商專業(yè)人才并提升其專業(yè)水平的基礎(chǔ)之上，提升其對于現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)的應(yīng)用能力,；（3）在各地區(qū)內(nèi)定期舉辦相應(yīng)活動,，促進(jìn)電商人才之間的交流，比如可以結(jié)合實(shí)際情況定期在地區(qū)內(nèi)組織電商交流會或座談會,，該地區(qū)優(yōu)秀電商人才可以在會上與大家分享成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營模式,，不同電商也可以在這樣的交流會上增進(jìn)合作，從而促進(jìn)農(nóng)村電商整體發(fā)展,。
（三）創(chuàng)辦具有地區(qū)特色的農(nóng)村電商品牌,。 品牌是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有品牌的農(nóng)村電商產(chǎn)品很難取得人們的信任,。以品牌化引領(lǐng)規(guī)?；a(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,，提高特色農(nóng)產(chǎn)品辨識度,、知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場競爭力”,。同時,，為了更好地發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)助力消費(fèi)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)邀請了李子柒等抖音網(wǎng)絡(luò)紅人展開合作,，借助消費(fèi)者對抖音網(wǎng)紅的信任，刺激農(nóng)產(chǎn)品銷售,，帶動農(nóng)村電商發(fā)展,。在農(nóng)村電商平臺上，同類型的農(nóng)產(chǎn)品很多,，競爭不言而喻，要想在諸多同行中脫穎而出,，必須創(chuàng)辦具有地區(qū)特色的農(nóng)村電商品牌,。另外，農(nóng)村電商經(jīng)營主體需具有品牌知識產(chǎn)權(quán)意識,，進(jìn)行必要的商標(biāo)注冊與專利申請,，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。要借助電視新聞,、報紙,、廣播、自媒體App等媒介宣傳農(nóng)產(chǎn)品電商品牌助力鄉(xiāng)村振興的形象,，增強(qiáng)農(nóng)村電商品牌的正面能量,?！?G”的發(fā)展必然會使媒體發(fā)展達(dá)到新的高度，智能手機(jī)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”,。如今,，農(nóng)村電商銷售還出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播渠道，自媒體直播能在較大程度上提升農(nóng)村電商品牌的影響力,，實(shí)現(xiàn)了“流量轉(zhuǎn)訂單”的可能性,。
（四）健全農(nóng)村電商法律監(jiān)管體系。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)也要求鄉(xiāng)村法治振興,。督促平臺加大對交易證據(jù)的管理,，提高交易安全性，保障能夠在法律監(jiān)督下更好地發(fā)展農(nóng)村電商,。對于個體農(nóng)戶和合作社來說,，不僅需要進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)經(jīng)營者注冊流程，完善電商主體資格門檻設(shè)置,，還應(yīng)提高經(jīng)營者的法律意識和職業(yè)素養(yǎng),，政府應(yīng)進(jìn)行法律知識的宣講，提高經(jīng)營者法律意識,，建立專門化懲罰機(jī)制,，對“制假售假”等違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，維護(hù)農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境,。 結(jié)語國家針對農(nóng)村電商發(fā)展必須完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,，不斷加大行政監(jiān)管力度，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,。 |
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