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五個月前,，作為騰訊并購搜狗的余波,，搜狗地圖正式下線、并合并至騰訊地圖,，但當時誰都沒有想到,，就在短短五個月后，騰訊地圖也出現(xiàn)了變故,。10月12日官方宣布,，騰訊地圖PC端將于11月11日停止服務(wù)，并發(fā)布了附帶二維碼的海報,、引導(dǎo)用戶下載騰訊地圖APP繼續(xù)使用,。
平白無故的情況下，騰訊地圖為什么會放棄PC端,，準確來說是網(wǎng)頁版呢,？要知道，地圖是幾乎所有用戶的剛需,，這也是十余年前騰訊,、搜狗,、百度、高德等廠商做這類產(chǎn)品的初衷,。但后續(xù)隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到用戶生活的方方面面,，也使得地圖有了新的作用，那就是為出行,、美食餐飲,、酒店民宿、周邊游等生活服務(wù)場景提供服務(wù),，解決的是用戶“去哪”或“怎么去”這類問題,。 除了為互聯(lián)網(wǎng)廠商的其他業(yè)務(wù)提供支撐外，地圖產(chǎn)品,、特別是高精度地圖更是自動駕駛技術(shù)不可或缺的組成部分之一,。由于自動駕駛對路況有著極高的要求，因此就需要準確的高精度地圖來獲取車輛定位,、道路情況,，以及周邊環(huán)境等信息，指引人工智能做出最有利的判斷,，相當于是為自動駕駛開啟“上帝視角”,。 然而無論是為本地生活服務(wù)、或是助力自動駕駛技術(shù),，都需要海量的用戶數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),。
誠然地圖產(chǎn)品很重要,，但這并不代表這類產(chǎn)品的PC版同樣重要,。其實不僅僅是騰訊地圖，過去數(shù)年間已經(jīng)有諸如閑魚等一大批產(chǎn)品“主動淘汰”了網(wǎng)頁版,，即便沒有這樣做的廠商也大多選擇了劣化網(wǎng)頁版的使用體驗,，比如“打開XX，閱讀全文”,、“打開XX看更多”,，千方百計引導(dǎo)用戶使用APP、而不是停留在網(wǎng)頁上,。 其實,，開發(fā)者要的就是用戶在網(wǎng)頁上不能獲得完整體驗，以免于被搜索引擎/瀏覽器成為流量的入口,。 對于網(wǎng)頁版應(yīng)用而言,，流量入口在哪里？無疑是在瀏覽器,、在搜索引擎這里,。這也是過去數(shù)年各大互聯(lián)網(wǎng)廠商扎堆做手機瀏覽器的原因,，也是百度、Google在PC互聯(lián)網(wǎng)時代所向披靡的基礎(chǔ),。但在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后,，互聯(lián)網(wǎng)廠商突然發(fā)現(xiàn)用戶只要使用了自家的APP，流量就被圈了起來,。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,，由于當時互聯(lián)網(wǎng)在某種意義上就是建立在web生態(tài)的基礎(chǔ)上，因此不可避免地被搜索引擎和瀏覽器掌握了流量入口,，其他廠商彼時的策略是推出客戶端,。但問題是對于相當多的輕度用戶而言，需要單獨下載的客戶端顯然遠沒有直接在網(wǎng)頁上就能使用的網(wǎng)頁版便捷,，所以最終讓網(wǎng)頁版應(yīng)用留存了下來,。 再加上，相比于原生APP,，網(wǎng)頁版還有一個巨大的劣勢,，即強制互聯(lián)網(wǎng)廠商共享信息?；赥CP/IP協(xié)議,、超文本協(xié)議的萬維網(wǎng)，給互聯(lián)網(wǎng)注入的最原始的精神就是開源,，這導(dǎo)致了爬蟲幾乎可以直接獲取整個網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁內(nèi)容,。可原生APP就不一樣了,，它是典型的客戶端/服務(wù)器架構(gòu),，爬蟲想要獲取APP中的信息就等于是破解客戶端，這可是違法犯罪行為,。
更為關(guān)鍵的原因還有APP的權(quán)限更高,，畢竟相比網(wǎng)頁版本，APP還能要求使用攝像頭,、重力感應(yīng)器,、平衡陀螺儀、藍牙等權(quán)限,，可以訪問設(shè)備本地的相冊,、通訊錄、短信,、通話記錄,，能夠讀取手機上的軟硬件信息。只要說服用戶給予相應(yīng)的權(quán)限,，APP所能夠收集的用戶數(shù)據(jù)幾乎是網(wǎng)頁版的幾十倍,，準確性也更高,。 特別是對于地圖產(chǎn)品來說，它能夠記載用戶的生活軌跡,，而用戶產(chǎn)生的軌跡數(shù)據(jù)則可以識別其身份,、收入、職業(yè),、消費習慣等,，這對于目前以廣告為主要收入模式的互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，顯然有著極大的價值,。 而從自動駕駛技術(shù)的角度出發(fā),，由于其需要諸如道路的彎度、坡度,，車道線位置,、類型、寬度,，以及交通信號燈,、交通標志、路邊地標等,，更為精確的信息,，而廠商自然沒有能力自己去一一采集，就還得靠用戶來貢獻,。
站在互聯(lián)網(wǎng)廠商的視角,，APP簡直就是最契合它們需要的產(chǎn)品形態(tài)，畢竟用戶流量,、信息能夠完全掌握在自己手中,。 當然，APP對比網(wǎng)頁版,，也并非全無優(yōu)勢,。目前主流的APP開發(fā)都是以混合開發(fā)為主，APP所有的UI,、數(shù)據(jù)內(nèi)容、邏輯框架等靜態(tài)資源都是預(yù)先安裝在APP內(nèi),，這就使得APP與服務(wù)器在交互時交換的資源更少,，可以帶來更快的響應(yīng)和運行速度。 從某種意義上來說,，大家之所以在這十年來能夠感受到大數(shù)據(jù)殺熟,、個人隱私泄露，APP的廣泛使用就是其中的關(guān)鍵,。取消網(wǎng)頁版,、僅提供APP,，也是互聯(lián)網(wǎng)廠商在無形中剝奪用戶選擇權(quán)的一種做法，并且這種趨勢幾乎是無法扭轉(zhuǎn)的,。未來互聯(lián)網(wǎng)廠商對于網(wǎng)頁版的態(tài)度大概率將會是“趕盡殺絕”,，畢竟這才是商業(yè)利益最大化的做法。換而言之,，在毫無征兆的情況下關(guān)閉騰訊地圖網(wǎng)頁版,，接下來絕不可能是孤例。
如果大家要問,，網(wǎng)頁版的劣化,、乃至消失會是必然嗎？答案或許是肯定的,，盡管曾經(jīng)確實有一條完全不一樣的道路,。事實上，進入本世紀第二個十年時,，有不少互聯(lián)網(wǎng)廠商最開始選擇了Web App這一技術(shù)路線,，只可惜由于彼時芯片性能和手機屏幕的限制，Web APP的體驗可謂是一言難盡,，在效率上完全不如原生APP,，也導(dǎo)致web APP最終只是曇花一現(xiàn)。 十年后的今天,，雖然移動端芯片性能已經(jīng)迎來爆發(fā)式增長,，但圍繞APP建立的流量分發(fā)和轉(zhuǎn)化體系已成熟，此時想要從底層改變目前的互聯(lián)網(wǎng)運行模式,，無異于是讓互聯(lián)網(wǎng)廠商放棄過去的成果,、重回同一起跑線。 所以想要讓用戶重新掌握主動權(quán),，或許大家只能期待web 3的到來了,。 老款旗艦SoC+中端定位,，這樣的產(chǎn)品不妨多來點 從產(chǎn)品力和對于消費者的價值來說,，這類產(chǎn)品其實很值得買。 |
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