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今年年初游戲行業(yè)發(fā)生了一件大事，那就是微軟方面宣布以史無前例的687億美元巨資收購動視暴雪,。而這一舉措除了或?qū)⒏淖冇螒驑I(yè)的版圖外,，關(guān)于這次收購的審查也可謂是好戲連臺。 日前,，索尼方面指責(zé)微軟在動視暴雪收購案中誤導(dǎo)消費(fèi)者,，微軟反手控訴索尼花錢付“封鎖費(fèi)”、只為阻止游戲在Xbox Game Pass上架這場大戲還未落幕的情況下,，有媒體在微軟提交給英國競爭和市場管理局（簡稱為CMA）的文件中,，發(fā)現(xiàn)了微軟的一個“小秘密”,。
在這份文件中，微軟方面表示收購動視暴雪的一個重要動機(jī),，是幫助擴(kuò)大其移動游戲業(yè)務(wù),。并表示，“基于動視暴雪現(xiàn)有的游戲玩家社區(qū),，微軟將尋求將Xbox商店擴(kuò)展到移動領(lǐng)域,，將游戲玩家吸引到新的Xbox移動平臺”。微軟指出,，動視旗下的《使命召喚》手游,，以及King出品的兩代《糖果粉碎》系列都是相當(dāng)受歡迎的移動端游戲,，并為動視暴雪貢獻(xiàn)了2022年上半年總收入的50%,。 此前，微軟收購動視暴雪這一消息公布時,，絕大多數(shù)玩家乃至從業(yè)者都認(rèn)為微軟的矛頭是對準(zhǔn)了索尼,，而通過將《使命召喚》、《魔獸世界》,、《守望先鋒》等熱門游戲收入囊中，微軟也將在這一世代的主機(jī)戰(zhàn)爭中擁有比以往更強(qiáng)的市場競爭力,。這一點(diǎn)索尼方面顯然也心知肚明,，因此在微軟收購動視暴雪在全球范圍的反壟斷審查中，反對聲音最大的一直也都是索尼,。
至于谷歌,、蘋果這兩家掌握移動游戲分發(fā)大權(quán)的廠商，在面對監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢時,，則選擇了“事不關(guān)己高高掛起”的態(tài)度,。蘋果方面聲稱，自己沒有足夠的信息來對這一收購進(jìn)行評估,，谷歌干脆就表示“無所謂”,，以及“微軟收購動視暴雪后，市場上仍然會有大量游戲開發(fā)商,、發(fā)行商”,。 但誰都沒有想到的是,，微軟其實(shí)是在準(zhǔn)備悄悄給蘋果和谷歌來一記狠的。 微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞在不久前接受媒體采訪時的表述,，或許會幫助揭開微軟到底為什么愿意花687億美元收購動視暴雪,。當(dāng)時他表示，“移動端手機(jī)平臺是地球上最大的游戲平臺,，而微軟在手游上毫無優(yōu)勢,。動視暴雪在手游開發(fā)上的能力，以及在PC游戲上的專業(yè)引起了我們的興趣,?！?/p>
作為海外游戲大廠中發(fā)力手游最早的廠商之一，動視暴雪在這一方面給玩家的印象,，莫過于此前在2018年的暴雪嘉年華上,，《暗黑破壞神：不朽》的首席設(shè)計師對玩家發(fā)出的靈魂拷問，“你們難道沒有手機(jī)嗎,？” 時移世易,，彼時這一被玩家嘲笑的發(fā)言，在2022年《暗黑破壞神：不朽》上線后一語成讖,。甚至只用了不到2個月時間就獲得了1億美元營收,，一躍成為了比肩《王者榮耀》、《原神》的全球最賺錢手游之一,。 事實(shí)上,，玩家們都有手機(jī)、也真的喜歡玩手游,。 根據(jù)動視暴雪在8月初公布的2022年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,，其移動端平臺的收入占比已達(dá)到51%，超越了PC與主機(jī)端的總和,。并且在Sensor Tower公布的2022年第三季度全球手機(jī)應(yīng)用市場報告中表明,，App Store在該季度的收入為119億美元、Google Play則是74億美元,，如果按照30%的抽成比例計算,，蘋果與谷歌將能夠分別從中拿到35.7億和22.2億美元。
要知道,，這僅僅只是一個季度的數(shù)據(jù),，也就是說蘋果和谷歌每年幾乎都能從手游市場拿到百億美元的營收。對于微軟而言,，在如今Windows 10 Mobile失敗,、UWP生態(tài)事實(shí)性停滯的情況下，只能尷尬地成為iOS和Android端的“最佳開發(fā)者”,。同時由于手游又幾乎貢獻(xiàn)了應(yīng)用商店的大部分收入,，因此做手游版的Microsoft store顯然是個很有誘惑力的選項,。 在如今iOS與Android幾乎已經(jīng)壟斷移動操作系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)下，再做一個綜合性的應(yīng)用商店顯然毫無性價比,，而這一點(diǎn)亞馬遜也已經(jīng)用Amazon Appstore的慘淡證明了,。 然而，復(fù)刻App Store或Google Play雖然沒什么希望,，但做個僅面向手游的應(yīng)用商店卻可能有戲,。而App Store和Google Play為什么能夠引得全球游戲開發(fā)者加入，答案無疑是它們有著最為廣泛的移動端用戶,，并且借助兩者之手能夠最大限度地覆蓋玩家群體,。
反過來說，App Store和Google Play在手游分發(fā)領(lǐng)域的支配地位得益于開發(fā)者的支持,，一旦玩家發(fā)現(xiàn)在App Store,、Google Play找不到優(yōu)質(zhì)游戲，自然就會像當(dāng)初用戶拋棄Windows 10 Mobile一樣,。所以微軟的策略其實(shí)很簡單,，收購動視暴雪就是從源頭獲取優(yōu)質(zhì)手游的供給，將內(nèi)容源頭從App Store轉(zhuǎn)移到自己的Xbox移動商店中,，用戶自然也就會隨之而來,。 盡管微軟這個算盤打得很精，但問題是蘋果能夠讓其如愿以償嗎,？至于說為什么只提蘋果,、不提谷歌，自然是因為Android的開發(fā)特性,，導(dǎo)致谷歌在過往壓制Amazon Appstore等一眾第三方應(yīng)用商店時都只能依靠GMS的影響力,，但這種影響力對于在游戲內(nèi)容供給上有話語權(quán)的微軟是很難有顯著效果的。
而蘋果則不同,，iOS的封閉特性就導(dǎo)致了其幾乎掌握了生殺大權(quán)，App Store說不讓微軟的APP上,、就真的不給上,，例如去年蘋果方面就直接禁止了微軟的Xbox云游戲服務(wù)在App Store上架。然而除了App Store外,，iOS生態(tài)中就只有“企業(yè)版”這一個灰色分發(fā)渠道,，但這樣用戶體驗極為糟糕、且隱私安全風(fēng)險極高的方式,，微軟未必敢用,。 所以微軟在移動端做一個手游應(yīng)用商店其實(shí)是有一定基礎(chǔ)的，可如何說服蘋果,，并使得其愿意主動將蛋糕分一塊給微軟,，卻是個繞不過去的難關(guān),。 認(rèn)為“火龍810”不行,？它的前代產(chǎn)品不妨了解一下 作為究極末代32位旗艦手機(jī)SoC，驍龍805的表現(xiàn)究竟如何,。 |
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