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很多人夢寐以求的東西，可能會被輕易得到的人又輕易舍棄,。電影《甲方乙方》中,，徐帆飾演的女明星為聲名所累，就想過普通人的生活,。而一旦葛優(yōu)宣布其息影,，即便不挑戲、不要錢,，也是大勢已去,，只能抱著金雞獎杯徒然嗟嘆了。別人都是“好夢一日游”,，就她是不可逆的,。這樣一想，女明星真該把這公司告到傾家蕩產(chǎn),。然而正如馬爾克斯所說,，駕馭名氣猶如駕駛大型噴氣式客機(jī)，是個(gè)無比精細(xì)活兒,。誰又能對名氣召之即來揮之即去,，想自由就自由，想頂流就頂流呢？五年前的十月,，在眾人都因鹿晗,、關(guān)曉彤官宣戀情引發(fā)微博癱瘓，感慨頂流不愧是頂流時(shí),，硬糖君就鐵口直斷：《鹿晗證明了自己頂級流量的價(jià)值，可能是最后一次》,。此后五年有目共睹,，不必多說什么落井下石的話，甚至我們在大屏小屏,、新聞八卦間見到鹿晗的次數(shù)都少了,。就在近日，深度綁定鹿晗的音樂公司風(fēng)華秋實(shí)謀求上市,，意外曝光了鹿晗近五年收入,，更印證了有了“嫂子”后這五年，鹿晗收入一路暴跌,。作為歸國四子中的頂流,，鹿晗曾在2017年一躍登上福布斯中國名人榜第二名，預(yù)估收入突破2億,。而他近四年的收入,，竟然只有千萬出頭。2021年甚至只有790萬元,，不如今年稅收被查的二三線演員袁冰妍,。風(fēng)華秋實(shí)，又名“鹿晗概念股”,，該公司招股書也毫不避諱地談及對鹿晗的依賴,。或許是看到港交所今年通過了“王一博概念股”樂華上市,，已經(jīng)上市折戟四次的風(fēng)華秋實(shí)竟然又鼓起勇氣,，向港交所第五次遞交招股書。然而,，也正是最新遞交的這份招股書,，讓還沉浸在“頂流”光環(huán)中的鹿晗粉絲失去了最后一塊遮羞布。招股書顯示,，2018年~2021年及2022年上半年,，公司來自鹿晗的收益分別為人民幣7090萬元、1420萬元,、1500萬元、760萬元和1070萬元。雖然風(fēng)華秋實(shí)與鹿晗只有音樂經(jīng)紀(jì)約的綁定,，這份收入只是鹿晗在音樂板塊的收入,，但音樂本就是鹿晗曾經(jīng)重要的收入來源，通過音樂收入便能見微知著,。鹿晗在2017年的代言,，光新增就有10個(gè)，而現(xiàn)在僅剩10個(gè)左右的代言,，遠(yuǎn)不如自己的女朋友關(guān)曉彤,。戀愛五年，滄海桑田,。當(dāng)然,，我們似乎也不宜將其全歸咎于戀愛。復(fù)盤五年,，昔日頂流到底發(fā)生了什么,？風(fēng)華秋實(shí)在被稱為“鹿晗概念股”前,，其實(shí)是有十二年歷史的搖滾音樂廠牌。2010年,，因在北京,、上海舉辦搖滾音樂會《怒放》而在業(yè)內(nèi)打出名聲，2015年以前主打的王牌藝人是汪峰,、黑豹樂隊(duì),。但真正讓風(fēng)華秋實(shí)動了上市念頭的應(yīng)該是鹿晗。2015年風(fēng)華秋實(shí)才剛簽下鹿晗的音樂經(jīng)紀(jì)約,，2016年就傳出謀劃上市的消息,。2016年的鹿晗如日中天。風(fēng)華秋實(shí)為鹿晗舉辦了三場演唱會,，曾創(chuàng)下32秒售空的記錄,，初次嘗到了流量粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭。據(jù)福布斯的統(tǒng)計(jì),，2017年鹿晗以1.8億元的收入,，一躍成為中國名人榜第二，僅次于2.4億收入的范冰冰,。即使2017年鹿晗官宣戀情后,，仍然為風(fēng)華秋實(shí)賺入大筆命脈收入。2018年,，風(fēng)華秋實(shí)因?yàn)槁龟吓e辦巡回演唱會《RE:X》,，賺入5590萬元，占公司當(dāng)年演唱會總收入的92%，鹿晗撐起了風(fēng)華秋實(shí)超八成的營收,。風(fēng)華秋實(shí)和鹿晗的合作,，其實(shí)不止音樂經(jīng)紀(jì)約，還有股份綁定,。風(fēng)華秋實(shí)在招股書中也提到,，2018年，鹿晗與好友高蘇堯控股的東陽弘垣文化,，跟風(fēng)華秋實(shí)合資成立了東陽飛帆,，這家公司對外宣稱主要是做練習(xí)生藝人業(yè)務(wù)。可能正是因?yàn)殡p方都想在偶像經(jīng)濟(jì)與練習(xí)生業(yè)務(wù)上大展拳腳,，于是在2019年,，鹿晗與風(fēng)華秋實(shí)合約到期后又續(xù)了五年。可見,，鹿晗當(dāng)時(shí)還是很有事業(yè)心的,，只是不料突然的疫情與政策環(huán)境的劇變。2020年以來,，反反復(fù)復(fù)的疫情徹底關(guān)上了線下演出賺錢的大門,。風(fēng)華秋實(shí)為取消2020-2021鹿晗三巡演唱會，還虧損了籌備的150萬元成本,。雪上加霜的是,，“清朗”行動又關(guān)上了偶像經(jīng)濟(jì)多扇變現(xiàn)之門。影響最大的就是限制數(shù)專重復(fù)購買,，數(shù)?！按虬瘛北唤型！?/span>作為華語樂壇首個(gè)數(shù)字專輯銷售額破億的歌手,，鹿晗曾在2016年創(chuàng)造了超7000萬的數(shù)專收入,，甩出同期出數(shù)專的天后泰勒·斯威夫特好幾條街。但清朗之后,，曾經(jīng)動不動破千萬的鹿晗,，今年最新發(fā)布的專輯僅有160萬的銷售額。現(xiàn)在鹿晗的音樂板塊,，之所以還能為風(fēng)華秋實(shí)貢獻(xiàn)一定收入,，應(yīng)該主要是依靠音樂授權(quán)。招股書顯示,，風(fēng)華秋實(shí)的大客戶除了騰訊,、咪咕這類音樂平臺外，還包含一些影視公司,。比如曾經(jīng)拍過鹿晗主演電影《我是證人》的新線索電影公司,，就曾給風(fēng)華秋實(shí)百萬元用于網(wǎng)劇所需的音樂授權(quán),。但硬糖君發(fā)現(xiàn)，這些客戶的金額也在逐年降低,?？蛻鬤在2020年從4804萬的收入貢獻(xiàn),，到2022年上半年僅有205萬,。根據(jù)招股書對客戶X的描述，紐交所上市集團(tuán),，經(jīng)營線上音樂平臺,，大概率就是TME。當(dāng)然,，也有貢獻(xiàn)收入逐年遞增的客戶Z,，2022年上半年以2528萬成為最大客戶?？蛻鬦被形容為“經(jīng)營包括短視頻在內(nèi)的數(shù)個(gè)世界性成功產(chǎn)品的公司”,，大概率是字節(jié)跳動。看來,，雖然少了音樂平臺收入,，鹿晗和風(fēng)華秋實(shí)或許還能靠短視頻獲得新增長。回顧鹿晗官宣戀情后這五年,，如果說音樂事業(yè)受到打擊是客觀原因造成的，那影視綜的發(fā)展則有很大主觀因素,。前段時(shí)間營銷號統(tǒng)計(jì)沒進(jìn)組的演員,，鹿晗以長達(dá)三年沒有進(jìn)組的記錄，奪得了第一名,。其實(shí)這五年,，鹿晗是交出過作品的，但都不盡人意,。2018年,，鹿晗與關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》遭遇熱度口碑的雙重“暴擊”，豆瓣評分僅有2.8分,。接著2019年,，鹿晗又上了一部備受關(guān)注的重工業(yè)科幻IP電影《上海堡壘》。結(jié)果遭到口誅筆伐,，導(dǎo)演滕華濤直言“用錯了”鹿晗,，這部電影最終虧損超2億。這之后,，鹿晗接戲似乎變謹(jǐn)慎了,。2020年,，鹿晗謀求影視轉(zhuǎn)型，接連播了兩部非愛情劇,。一部是游戲IP改編的《穿越火線》,，另一部是五百執(zhí)導(dǎo)的愛奇藝迷霧劇場懸疑劇《在劫難逃》。公允地說,，兩部劇中鹿晗的表現(xiàn)都有所進(jìn)步,，也挽回了一些口碑。但作品熱度仍不及市場預(yù)期,，也側(cè)面印證了鹿晗并不是能扛劇的演員,。所以這兩部戲，對鹿晗加成并不多,?！洞┰交鹁€》看來對吳磊加成更大，吳磊后面資源明顯有所提升,。當(dāng)然,，可能也是因?yàn)閰抢谶@類年輕演員和平臺有合作。鹿晗作為初代頂流,，似乎也沒有成為長視頻平臺綁定的對象,。現(xiàn)在的鹿晗，很久沒有影視作品播出,，也沒有待播存貨,。受這兩年影視寒冬影響，鹿晗這類初代頂流肯定拿不到從前的片酬,，但如果鹿晗愿意接戲,，肯定也是能接到的。比如Angelababy,，她的影視資源顯然大不如前,，但還是戲約不斷，一直在進(jìn)組,。長達(dá)三年沒接一部戲,，只能是鹿晗的個(gè)人選擇。綜藝方面,，鹿晗與“跑男兄弟”鄧超,、陳赫退出王牌綜藝《奔跑吧》，試圖重新“奶”活新綜藝《哈哈哈哈哈》,，但兩季播出后,，遲遲沒有第三季。鹿晗可能想岔了,。當(dāng)時(shí)為節(jié)目,、為他個(gè)人帶來更多熱度的并不是“跑男兄弟”,，而是他和迪麗熱巴的陸地cp。鹿晗去《創(chuàng)造營2020》當(dāng)導(dǎo)師,，也沒趕上蔡徐坤的好命,。《創(chuàng)造營2020》因?yàn)橥碛凇肚啻河心?》播出,，又接近2020年首輪疫情的尾聲,，完全沒有吃到疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利。當(dāng)時(shí)鹿晗與黃子韜作為導(dǎo)師,，與飛行嘉賓吳亦凡世紀(jì)同臺炒隊(duì)友情,，鏡頭時(shí)長不亞于參賽選手，卻還是難以挽回節(jié)目熱度,。《創(chuàng)造營2020》現(xiàn)在成了《創(chuàng)造營》系列節(jié)目中,，關(guān)注度最低的一個(gè),。其實(shí)回想鹿晗戀愛前的頂流時(shí)期,，也沒有什么代表作品。只不過,，那會沒人評頭論足這件事,。初次見識到粉絲經(jīng)濟(jì)威力的內(nèi)娛，忙著給鹿晗眾星捧月的待遇,，無暇顧及其他,。而官宣戀情，只是加速了鹿晗流量“壽命”的衰退,。對比其他同期歸國偶像,，即使從未對外官宣過戀情，現(xiàn)在也大不如前,。“歸國四子”之一的吳亦凡已經(jīng)徹底翻車,，黃子韜如今的熱度則大多來自戀愛緋聞。他和旗下練習(xí)生徐藝洋的戀情從《創(chuàng)造營2020》期間就傳出來了,，這兩年多次被拍到約會,，黃子韜一直否認(rèn)，但又不避嫌在晚會上牽手徐藝洋表演,。甚至在黃子韜與宋祖兒合作的電視劇《才不要和老板談戀愛》播出時(shí),，這段老板員工的戀愛緋聞還被拿出來炒作。發(fā)展稍好的是張藝興,。他通過國民綜藝《極限挑戰(zhàn)》站穩(wěn)了腳跟,，又一直在音樂,、舞臺類綜藝中刷臉。但隨著年紀(jì)增長,，張藝興這兩年也在努力轉(zhuǎn)型,，影視劇的參與比往常多。很可惜的是,，張藝興好不容易在涉案劇《掃黑風(fēng)暴》積攢了一些口碑,，又被都市情感劇《相逢時(shí)節(jié)》揮霍掉了。所以,，鹿晗即使不佛,，多接一些戲，可能結(jié)果也大抵如此,。鹿晗,、黃子韜、張藝興也早都意識到流量終歸有逝去的那天,，不約而同地開啟了練習(xí)生業(yè)務(wù),，或許是想培養(yǎng)自己的接班人。但無奈,，“清朗”關(guān)上了練習(xí)生唯一能出頭的門路——選秀舞臺,。三人都在練習(xí)生事業(yè)上受挫，鹿晗還在今年9月退出了弘垣文化,，這家公司當(dāng)初成立正是為了與風(fēng)華秋實(shí)合作的練習(xí)生公司東陽飛帆,。鹿晗現(xiàn)在退出，應(yīng)該是為了及時(shí)止損,。相比黃子韜,、張藝興還在努力刷綜藝帶新人，鹿晗仿佛已是一個(gè)認(rèn)清現(xiàn)實(shí),、金盆洗手的圈外人,。他似乎不想再立任何娛樂身份。你說他是歌手吧,，但他四年沒開演唱會,，沒有制作一張完整的專輯。你說他是演員吧,，但他三年不接戲,、不進(jìn)組。你說他是偶像吧,，但他不顧粉絲感受英年早戀,。官宣戀情前的鹿晗，像是被團(tuán)隊(duì)與資本推到了頂流的位置，不得不做做偶像的樣子,。官宣戀情后的鹿晗,，倒比任何偶像更鮮活，過著愛好廣泛的自由生活,。涉足體育圈,，做做解說和業(yè)余踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎撲直男認(rèn)可,。能看出來,，鹿晗對足球是真愛，并不是為了立人設(shè)的炒作,。鹿晗用自己的明星身份實(shí)現(xiàn)了真正想要的生活,。比如,，30歲收獲自己喜歡球隊(duì)曼聯(lián)的生日祝福視頻,。但最近鹿晗又明顯營業(yè)頻繁。先是上了《毛雪汪》,，又錄制《脫口秀大會5》,。坊間傳聞鹿晗與笑果文化合作,，想走諧星路線，之前還傳出鹿晗與徐志勝要合作綜藝《一鹿致勝》,。鹿晗這五年,，從頂流一路淡出到“圈外人”，如今重回大眾視野,，又不走尋常路,，拋掉了大眾對偶像轉(zhuǎn)型所預(yù)設(shè)的選項(xiàng),。“圈外人”鹿晗還會有第二春嗎？他會像失去舞臺的女明星一樣,，懷念那眾星捧月的感覺,；還是在有錢有閑的人生中,，快樂地尋求著更多體驗(yàn)？只有鹿晗自己能捫心自問，硬糖君只能代入看到天價(jià)商品自己從柜臺上跌下去的工作人員。
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