華為新品MateBook D 16 SE

經(jīng)歷過2021年近20%的強(qiáng)勁增長之后,，全球筆記本電腦出貨量在2022年第二季度陷入低迷，同比下降15%,。盡管面臨市場(chǎng)放緩的拐點(diǎn),，筆記本電腦的銷量和平均售價(jià)仍要比疫情前好得多,。

在此背景下，筆記本電腦市場(chǎng)看點(diǎn)頗多：聯(lián)想市場(chǎng)老大地位是否穩(wěn)固,？華為,、小米等新生力量如何競(jìng)逐市場(chǎng)第二？二合一筆記本,、輕薄本,、游戲本成為市場(chǎng)活躍力量，哪一個(gè)能真正觸動(dòng)用戶的購買神經(jīng),？

市場(chǎng)面臨增長放緩拐點(diǎn)

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,，全球筆記本電腦出貨量在2020年達(dá)到前期高點(diǎn)后，在2021年同比增長19%,，再次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.68億臺(tái),。Strategy Analytics行業(yè)分析師Chirag Upadhyay表示，混合工作環(huán)境的持續(xù)需求支持了市場(chǎng)的增長,，2021年第四季度成為筆記本電腦市場(chǎng)又一個(gè)強(qiáng)勁增長季度,，為當(dāng)年創(chuàng)紀(jì)錄的增長畫上了句號(hào)。

今年以來,，在通貨膨脹限制家庭預(yù)算,、企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，全球筆記本電腦市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài),。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,，2022年第二季度，全球筆記本電腦出貨量同比下降15%,。盡管存在挑戰(zhàn),，但對(duì)廠商來說，筆記本電腦的銷量和平均售價(jià)要比疫情前好得多,，這一趨勢(shì)也將繼續(xù),。

IDC全球PC顯示器跟蹤系統(tǒng)研究經(jīng)理Jay Chou表示，雖然由于需求飽和與成本上升,，市場(chǎng)正位于一個(gè)增長放緩拐點(diǎn),，但未來仍有希望。除了個(gè)人電腦市場(chǎng)外,，仍有一些新興市場(chǎng)的需求未被重視,，而高端消費(fèi)者的需求也將保持增長。

和全球市場(chǎng)相比,，我國筆記本電腦市場(chǎng)同樣起落有致,。經(jīng)過2015年到2019年幾年同比下滑，中國個(gè)人電腦市場(chǎng)從2020年開始迎來了回升,。GfK數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國筆記本電腦銷量同比增長8%,。2022年，移動(dòng)辦公和線上教育的爆發(fā)式增長需求在過去的兩年時(shí)間里已經(jīng)基本被滿足,?！敖衲晟习肽辏覈P記本電腦銷量增長3.9%,，銷售額增長3.8%,。”GfK中國電腦品類資深分析師張愉在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,。

不過今年8月,，我國PC市場(chǎng)迎來了一波銷售小高潮。IDC數(shù)據(jù)顯示,，受開學(xué)季和818促銷刺激,，我國PC消費(fèi)市場(chǎng)8月取得了很不容易的增長，實(shí)現(xiàn)了269萬臺(tái)的銷量,，同比上升10.2%,。盡管如此，IDC中國助理研究總監(jiān)陳舒歆在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，預(yù)計(jì)2022年我國筆記本電腦市場(chǎng)銷售額將同比下降1.9%,，但2023年預(yù)計(jì)將同比上漲3.6%。

多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，在零部件供應(yīng),、政策變化、市場(chǎng)需求等諸多不確定因素的影響下,，未來中國PC市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn),，但在以大學(xué)生、時(shí)尚新銳,、數(shù)字驅(qū)動(dòng)和數(shù)字原生型企業(yè)為首的市場(chǎng)需求帶動(dòng)下仍將保持增長趨勢(shì),。

白熱化的“第二位”之爭(zhēng)

“在過去一年半時(shí)間當(dāng)中，我們反反復(fù)復(fù)討論,，榮耀除了手機(jī)作為最大的業(yè)務(wù)之外,，業(yè)務(wù)發(fā)展的邊界和重點(diǎn)在哪里，最終決定要給筆記本電腦產(chǎn)業(yè)重新賦能,?！睒s耀CEO趙明近日公開表示。

如同6年前,，在智能手機(jī)正經(jīng)歷剛興起時(shí)的喧囂,，筆記本電腦市場(chǎng)陷入全球出貨量跌至谷底之際，華為首發(fā)HUAWEI Matebook,，進(jìn)軍筆記本電腦市場(chǎng)：深耕輕薄本,、多屏協(xié)同路線,，聚焦職場(chǎng)辦公人群,、高校學(xué)生和自由創(chuàng)作者,。當(dāng)年，時(shí)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO的余承東表示：“筆記本市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟了,，用戶市場(chǎng)也非常穩(wěn)定,，我們的加入，將為筆記本電腦創(chuàng)新帶去新靈感,?！彪S后，小米,、Redmi,、榮耀等手機(jī)廠商也相繼發(fā)布自家筆記本電腦，在底層架構(gòu),、多屏協(xié)同,、智慧互聯(lián)、生態(tài)構(gòu)建等不同方向發(fā)力,。

新進(jìn)入者盡管催生新的產(chǎn)品邏輯和競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài),，但全球市場(chǎng)品牌排名近年來保持相對(duì)穩(wěn)定。Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2022年第二季度,，從全球個(gè)人電腦品牌出貨量來看，聯(lián)想（19.9%）,、蘋果（15.8%）,、惠普（12.9%）、戴爾（12.7%）,、三星（7.3%）位居前5名位置,。在國內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想（40.2%）,、戴爾（14.1%）,、惠普（8%）、華為（7.3%）,、華碩（6.7%）位居前5位,。

多年來，無論在全球還是國內(nèi)市場(chǎng),，聯(lián)想都穩(wěn)坐“頭把交椅”,。聯(lián)想集團(tuán)2021—2022財(cái)年全年業(yè)績報(bào)告顯示，全年凈利潤首次突破百億元大關(guān),，主要由智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)貢獻(xiàn)所致,，其個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)仍然在全球市場(chǎng)份額中排名第一,。聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、中國區(qū)總裁劉軍今年4月指出,，聯(lián)想將繼續(xù)瞄準(zhǔn)“PC市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先”等三大目標(biāo),，力爭(zhēng)未來5年沖刺成為中國3S（智能物聯(lián)網(wǎng)、智能基礎(chǔ)架構(gòu)及行業(yè)智能）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,。

聯(lián)想今年8月發(fā)布的全新ThinkBook Plus 17雙屏筆記本

相比難以撼動(dòng)的榜首位置,，市場(chǎng)第二位的爭(zhēng)奪則存在懸念。今年第二季度,，華為在中國市場(chǎng)出貨量份額位列第四,，占比7.3%，但出貨量是唯一正增長的品牌,，且增長率達(dá)到80.7%,。從中國銷售量排名來看，IDC數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，聯(lián)想位居第一，華為位居第二,；今年第二季度,，聯(lián)想位居第一，戴爾位居第二,。華為和戴爾目前在出貨量和銷量等方面處于膠著競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),。

戴爾作為老牌廠商，具有品牌和市場(chǎng)積淀,，華為等新進(jìn)入品牌,，在技術(shù)底層系統(tǒng)協(xié)同、智慧互聯(lián),、生態(tài)搭建等方面具有優(yōu)勢(shì),。陳舒歆向記者表示，華為,、小米,、榮耀等品牌，由于具有手機(jī)市場(chǎng)品牌認(rèn)知和用戶基礎(chǔ),，在進(jìn)入筆記本市場(chǎng)后相對(duì)比較容易搭建生態(tài)系統(tǒng),。但要做好筆記本市場(chǎng)，需要同時(shí)對(duì)產(chǎn)品,、品牌認(rèn)知,、銷售、渠道和售后進(jìn)行打磨，新進(jìn)入品牌仍需提升其渠道拉力和品牌認(rèn)知,。

張愉同樣認(rèn)為,，上述新進(jìn)入品牌有手機(jī)產(chǎn)品帶來的話題和流量效應(yīng)，同時(shí)與手機(jī)等多產(chǎn)品有功能和體驗(yàn)上的聯(lián)動(dòng),，這是優(yōu)勢(shì)點(diǎn),。相對(duì)不足的地方是進(jìn)入PC行業(yè)時(shí)間相對(duì)較短，各方面基礎(chǔ)相對(duì)弱一些,，需要逐步積累產(chǎn)品口碑和消費(fèi)者認(rèn)可度,。

哪款產(chǎn)品能脫穎而出,？

9月是品牌秋季新品發(fā)布密集的月份,，榮耀最新發(fā)布了MagicBook V 14輕薄本，華為則推出了跳出傳統(tǒng)形態(tài)的MateBook E Go可靈活拆分的二合一新品,。

二合一筆記本電腦誕生已經(jīng)十余年,，由于主打便攜娛樂與移動(dòng)辦公“無界”聯(lián)合的概念，在近幾年疫情持續(xù)反復(fù)的情況下,，便攜以及筆記本辦公和平板娛樂的可切換性優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn),。然而，至今依舊如同“折疊屏手機(jī)”一般處于小眾地位,。

華為今年9月推出的MateBook E Go二合一新品

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，在混合辦公成為趨勢(shì)下，二合一筆記本正迎來重要的破局機(jī)遇,，價(jià)格下探和功能定位精準(zhǔn)成為重要方向,。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2022年上半年,，中國線上零售市場(chǎng)中,，二合一筆記本領(lǐng)域微軟和聯(lián)想處于領(lǐng)先的位置，華為排名第四,，市場(chǎng)份額占7%,。

隨著游戲本在2007年開始普及，輕薄本在2021年迎來全能時(shí)代,，業(yè)內(nèi)預(yù)判,，2022年依然是游戲本和高性能輕薄本引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)增長。GfK研究認(rèn)為,，在筆記本產(chǎn)品的細(xì)分品類中,，游戲本占比徘徊在25%左右，2021年全年同比增長16%,，高于整體市場(chǎng)行情,。作為生產(chǎn)力工具的高性能輕薄本一路高歌猛進(jìn)，2021年占比突破16%，年度銷量同比增長高達(dá)177%,。在張愉看來,，高性能輕薄本引領(lǐng)筆記本市場(chǎng)，同時(shí)游戲本也依然保持增長,，H標(biāo)壓處理器,、高分辨率和高刷新率屏幕、多屏聯(lián)動(dòng)是目前看到相對(duì)更有吸引力的產(chǎn)品特性,。

中國PC市場(chǎng)正在經(jīng)歷調(diào)整期,，不論是處理器競(jìng)爭(zhēng)、用戶需求,、產(chǎn)品形態(tài)和性能還是使用場(chǎng)景都在發(fā)生著一系列顛覆性的改變,。陳舒歆表示，未來PC市場(chǎng)將向著更精更專的方向發(fā)展,，但同時(shí)也將包容更多的軟件和生態(tài),，未來廠商需更好地抓住大學(xué)生群體、時(shí)尚新銳群體,，以及數(shù)字原生和數(shù)字驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的需求,，順勢(shì)而為方能實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

作者丨盧夢(mèng)琪

編輯丨邱江勇

美編丨馬利亞

監(jiān)制丨連曉東