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自20世紀70年代開始，美國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展壯大,，突出鄉(xiāng)村地域特征,，屬于市場推動下的自然成長,。旅游者以美國本國居民為主,，社會意義遠遠大于經(jīng)濟意義。政府通過稅收,、宏觀調(diào)控等途徑給予扶持,，通過節(jié)慶打造鄉(xiāng)村旅游目的地。其形式多樣,，類型豐富,，既有觀光型，又有度假型,，如農(nóng)業(yè)旅游,、森林旅游、牧場旅游,、漁村旅游等,。美國有著悠久的鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)。二戰(zhàn)以后,，美國公路網(wǎng)得到了很大完善,，交通便利促進了鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游成為中產(chǎn)階級生活的一部分,，假期經(jīng)常在城邊鄉(xiāng)村食宿接待設施和私人農(nóng)場中度過,，旅游食宿設施的形式一般是鄉(xiāng)村旅館和農(nóng)場上私人閑置房間。美國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了從最初很少一部分公共土地戶外游憩,，到旅游超過了掠奪型產(chǎn)業(yè),，如砍伐樹木,、采礦等的過渡。美國鄉(xiāng)村游主要包括農(nóng)業(yè)旅游,、森林旅游,、民俗旅游、牧場旅游,、漁村旅游和水鄉(xiāng)旅游等,，主要類型有觀光農(nóng)場、農(nóng)場度假和家庭旅館等,。觀光休閑農(nóng)場是集觀光旅游和科普知識于一體的農(nóng)場,，家庭旅館主要分為鄉(xiāng)村家庭旅館和城市家庭旅館。20世紀60年代末,，兩種形式的家庭旅館在美國都很盛行,，尤其是80年代后得到了迅速發(fā)展。美國的鄉(xiāng)村旅游是典型的都市依托型,，注重可持續(xù)發(fā)展,，保護自然生態(tài)；政府間接調(diào)控,，各州政府在稅收上給予扶持,，在培訓和促銷上進行指導；品牌主題IP形象設計營銷模式具有廣泛的社會影響,。在工業(yè)化時代背景下,，美國城市化進程十分迅速,，鄉(xiāng)村以其特有的未被破壞的自然風光、淳樸民風作為主要賣點吸引游客,。因此美國鄉(xiāng)村旅游高度重視保護生態(tài)環(huán)境,，以農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)環(huán)境為基礎,，以鄉(xiāng)村獨有的民風民俗,、鄉(xiāng)村風景為特色，著眼于以保護自然生態(tài)為主的可持續(xù)發(fā)展,。如美國西部鄉(xiāng)村曾依托破壞性林業(yè)和挖掘業(yè)而發(fā)展,，資源被嚴重破壞，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的也在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,，在發(fā)展旅游業(yè)助推經(jīng)濟的同時還之以自然,，進而保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人與自然和諧相處、共生共榮,。美國政府不像法國政府那樣主導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，主要依托優(yōu)惠政策扶持鄉(xiāng)村旅游,。美國各級政府出臺了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，極大地刺激了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,。在法律框架方面,，美國政府頒布了多種法律法規(guī)，為保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了完備的法律框架,。在稅收立法方面,，各州還制定了旅游方面的稅收立法，建立了一些新的稅項(如旅游奉獻稅),，支持下屬市鎮(zhèn)地方政府對旅游經(jīng)營業(yè)征收旅游奉獻稅,、旅館客房稅等，以籌資建立鄉(xiāng)村旅游服務機構(gòu),。在資金支持方面,，美國政府向從事鄉(xiāng)村旅游的個人和團體提供優(yōu)惠貸款和補貼，以提高其經(jīng)營水平和抗風險能力,；美國農(nóng)業(yè)部還設有多項基金,，以資助鄉(xiāng)村旅游項目，同時也制定了嚴格的管理法規(guī),。此外包括國家鄉(xiāng)村旅游基金(NRTF),、各地的農(nóng)業(yè)協(xié)會在內(nèi)的多家非營利行業(yè)組織也積極服務于鄉(xiāng)村旅游,，如為經(jīng)營者提供咨詢,、宣傳、募集,、資助等,。即以鄉(xiāng)村本土文化為載體,，以制造主題IP打造旅游娛樂區(qū)，塑造旅游形象,，從而推動鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展模式,，這是美國鄉(xiāng)村旅游的重要法寶。因美國節(jié)日眾多,，加上本國民眾對各種節(jié)日的參與度甚高,，品牌主題IP正是充分利用各種節(jié)日或事件來完美結(jié)合當?shù)靥赜匈Y源制造氛圍，并將田園風光、農(nóng)業(yè)作物,、鄉(xiāng)土風情,、農(nóng)耕文化等融入系列節(jié)慶活動中，吸引媒體,、社會公眾和目標市場的興趣與關注,，塑造IP形象，拓展旅游市場,，從而提高鄉(xiāng)村的知名度,、美譽度和競爭力。每年一些地方政府,、農(nóng)民協(xié)會或農(nóng)場還會舉辦各種主題節(jié)慶活動,，如農(nóng)業(yè)博覽會、賽馬,、鄉(xiāng)村游行等,，以展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園景色和民俗風情。美國政府部門牽頭制定政策、私人部門規(guī)劃,，強調(diào)地方政府部門,、開發(fā)商、管理者,、當?shù)鼐用裰g各環(huán)節(jié)的和諧統(tǒng)一,，實現(xiàn)人與自然互相和諧發(fā)展，彰顯地方特色,。美國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要是靠國內(nèi)居民,，特別是周邊城市的居民所帶動的。因此在目標人群上,，更多瞄準國內(nèi)市場,，特別是周邊城市居民，著重打好“本地牌”,。在市場定位和宣傳上,，也從本地資源特色和文化歷史中挖掘題材，突出與眾不同的“賣點”,。由于現(xiàn)代化生活的人情淡漠及工作壓力,，使得鄉(xiāng)村旅游的游客不僅對自然風光,、新鮮空氣有著訴求,，更強烈渴望在鄉(xiāng)村旅游中享受鄉(xiāng)村所特有的淳樸民情、人文關懷,。因此美國鄉(xiāng)村旅游往往注重自然風光和人文景觀相結(jié)合,。美國鄉(xiāng)村旅游依托自身特色資源,，各個地區(qū)分別開發(fā)具有針對性的主題產(chǎn)品。依托節(jié)日活動開發(fā)南瓜主題產(chǎn)品,、草莓主題產(chǎn)品,、櫻桃主題產(chǎn)品、鯊魚主題產(chǎn)品,、漢堡主題產(chǎn)品等無動力游樂設備產(chǎn)品,。依托自然資源開發(fā)汽車營地、鳥類觀賞,、自然探險等旅游項目,；依托歷史文化資源開發(fā)廢棄農(nóng)莊、廠礦,、采伐場,、內(nèi)戰(zhàn)遺址、名人住址等鄉(xiāng)村歷史遺跡旅游項目,。最著名的是根據(jù)梵高的名畫《向日葵》創(chuàng)作的20英畝的“莊稼畫”,。目前，美國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成農(nóng)業(yè)觀光,、森林度假,、農(nóng)場度假、民俗旅游,、家庭旅館等多樣化產(chǎn)品體系,。來源：牧童丨鄉(xiāng)村文旅規(guī)劃設計
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