電視綜藝是首次播放渠道為電視臺(tái)的綜藝節(jié)目。根據(jù)形式劃分,，電視綜藝可分為競(jìng)技類(lèi),、選秀類(lèi)、表演類(lèi),、訪談?lì)?、演講類(lèi)等。根據(jù)內(nèi)容劃分,，電視綜藝可分為音樂(lè)類(lèi),、舞蹈類(lèi)、飲食類(lèi),、科技類(lèi),、旅行類(lèi)等。

電視綜藝分類(lèi)

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估》

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年,，我國(guó)電視綜藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為235.8億元,，較上年同比增長(zhǎng)9.1%；2019年,，我國(guó)電視綜藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為**億元,，較上年同比增長(zhǎng)**%。

2015-2019年我國(guó)電視綜藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估》

一,、優(yōu)勢(shì)分析

（1）電視綜藝類(lèi)型豐富化：電視綜藝節(jié)奏由快綜藝向慢綜藝轉(zhuǎn)變,內(nèi)容從“有意思”向“有意義”轉(zhuǎn)變,，題材進(jìn)一步豐富化，為電視觀眾提供多種選擇,。

電視綜藝模式轉(zhuǎn)變

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估》

（2）IP衍生：我國(guó)的電視綜藝制造商以廣告收入為主，在電視綜藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、新觀眾開(kāi)發(fā)困難和網(wǎng)綜分流的背景下,，電視綜藝制造商不得不尋找新的發(fā)展道路，以保持競(jìng)爭(zhēng)力,。IP在留存觀眾方面發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)和多產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),，為電視綜藝制造商創(chuàng)新發(fā)展模式帶來(lái)契機(jī)，對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)價(jià)值深度挖掘,，開(kāi)發(fā)衍生品,，及時(shí)變現(xiàn)成為電視綜藝制造商的新出路。

電視綜藝IP商業(yè)開(kāi)發(fā)模式

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估》

（3）國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝興起：在國(guó)家加強(qiáng)版權(quán)引入的控制和居民精神需求日益增長(zhǎng)的背景下,，為了突破內(nèi)容同質(zhì)化的重圍,，我國(guó)電視綜藝制造商加大對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)投入，利用精準(zhǔn)的用戶定位在多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力,，創(chuàng)造出一批各具特色的中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目,，如《國(guó)家寶藏》、《朗讀者》,、《聲臨其境》,、《跨界歌王》等。現(xiàn)階段,，我國(guó)原創(chuàng)電視綜藝熱度不斷積累,，已引發(fā)國(guó)外綜藝制造商的關(guān)注。2018年,，由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷,、天貓聯(lián)合推出的青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《這,！就是灌籃》的模式版權(quán)被福克斯傳媒集團(tuán)(FoxNetworkGroup)正式買(mǎi)入,；燦星文化制作的《中國(guó)好歌曲》綜藝版權(quán)已出售到越南,。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝成功“出海”將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,。

二、劣勢(shì)分析

（1）創(chuàng)新不足：我國(guó)電視綜藝行業(yè)尚未發(fā)展成熟,，出于節(jié)約研發(fā)資源和快速滿足市場(chǎng)需求的兩大目的,，各大電視平臺(tái)集體掀起模仿國(guó)外熱門(mén)綜藝的熱潮。國(guó)外綜藝“中國(guó)版”短期內(nèi)形成了多個(gè)爆品,，引發(fā)中國(guó)電視綜藝陷入加速引進(jìn)國(guó)外版權(quán),、盲目跟風(fēng)模仿的惡性循環(huán)。同時(shí),，各大衛(wèi)視互相抄襲“進(jìn)口”的熱門(mén)電視綜藝模式,，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),，不利于滿足多元化的觀眾需求,。

（2）過(guò)度明星化：真人秀綜藝節(jié)目在我國(guó)興起后，明星在樹(shù)立綜藝品牌,、增強(qiáng)觀眾認(rèn)可度和提高收視率等方面發(fā)揮了重要的作用,，“粉絲”效益形成，明星價(jià)值得到不斷的應(yīng)用和開(kāi)發(fā),。為了快速博取觀眾關(guān)注,，各大衛(wèi)視紛紛出高價(jià)搶奪熱門(mén)明星，而綜藝節(jié)目熱門(mén)的明星嘉賓一季片酬高達(dá)幾千萬(wàn),，請(qǐng)明星當(dāng)電視綜藝嘉賓的費(fèi)用甚至超過(guò)節(jié)目總成本的50%以上,，明星嘉賓聘請(qǐng)費(fèi)用過(guò)高在一定程度上將導(dǎo)致綜藝制作費(fèi)用緊張，電視綜藝質(zhì)量受到較大影響,。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)劣勢(shì)分析

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三,、機(jī)遇分析

（1）政策推動(dòng)行業(yè)有序健康發(fā)展：我國(guó)政府發(fā)布一系列政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)電視綜藝行業(yè)健康、有序發(fā)展,。

如2016年6月,，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》中要求不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),，管好節(jié)目流向,，遵守法律規(guī)定和市場(chǎng)規(guī)則，防止抄襲模仿,、侵權(quán)盜版,。每個(gè)電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，第一年不得在19：30—22：30之間播出,。

2018年1月,，國(guó)家新聞出版廣電總局在《進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視節(jié)目備案管理和違規(guī)處理的通知》中提出切實(shí)強(qiáng)化重點(diǎn)節(jié)目備案管理，嚴(yán)肅違規(guī)節(jié)目處理處罰,，健全相關(guān)配套制度,，建立問(wèn)題節(jié)目公開(kāi)批評(píng)制度和加強(qiáng)屬地管理和審查監(jiān)看,。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)相關(guān)政策

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（2）居民精神消費(fèi)需求增加：近年來(lái)，我國(guó)人均可支配收入不斷增多,，居民開(kāi)始追求更高層次的精神文化產(chǎn)物,，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求持續(xù)增加。電視綜藝作為文化藝術(shù)傳播的重要媒介,，憑著豐富多彩的節(jié)目形式和較低的觀看門(mén)檻,，獲得居民的青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比由2014年的10.6%上升至2019年的11.7%,。

2014-2019年我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占比

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（3）技術(shù)迭代創(chuàng)新助力行業(yè)發(fā)展：拍攝技術(shù)和后期制作等綜藝制作技術(shù)的創(chuàng)新為電視綜藝內(nèi)容創(chuàng)新、觀影體驗(yàn)優(yōu)化賦能,。從拍攝技術(shù)來(lái)看,，電視綜藝制作通過(guò)將智能眼鏡第一視角航拍，無(wú)人機(jī)航拍,，VR拍攝,，水中攝影等黑科技注入綜藝拍攝中，突破時(shí)空限制,，完成以往人工拍攝難度大,、成本高甚至是無(wú)法完成的拍攝工作，因此電視綜藝節(jié)目的題材得以創(chuàng)新,。從后期制作技術(shù)來(lái)看,，近年來(lái)，中國(guó)電視綜藝商后期制作引進(jìn)了日韓綜藝花字技術(shù),，成功運(yùn)用在《爸爸回來(lái)了》,、《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》等多個(gè)電視綜藝制作中，大力降低觀眾對(duì)綜藝信息的理解難度,，增加與觀眾的共鳴點(diǎn),，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的忠誠(chéng)度。

四,、威脅分析

網(wǎng)絡(luò)綜藝威脅：網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)電視綜藝造成的影響主要體現(xiàn)在分流和資本熱度下降兩個(gè)方面,。

（1）網(wǎng)綜分流：在平板電腦和移動(dòng)終端滲透率提高的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝憑著擁有網(wǎng)絡(luò)視頻題材更廣泛,、目標(biāo)群體更細(xì)分,、互動(dòng)性更強(qiáng)、觀看時(shí)間和空間不受限制等優(yōu)勢(shì),，快速獲得一大部分年輕觀眾的青睞,，將其從電視端的關(guān)注轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)端，在一定程度上導(dǎo)致電視綜藝的下游市場(chǎng)萎縮,。

（2）資本熱度下降：部分網(wǎng)絡(luò)綜藝單期具有上千萬(wàn)的播放量,，加之頭部視頻網(wǎng)站具有較強(qiáng)的流量變現(xiàn)能力，讓廣告商看到網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的巨大潛力,，紛紛投資網(wǎng)絡(luò)綜藝,，以從中獲利。廣告商的對(duì)電視綜藝投資的熱度隨之下降,，在一定程度上影響電視綜藝市場(chǎng)擴(kuò)張,。

網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展對(duì)電視綜藝造成的不良影響

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