中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月9日訊(記者 秦瀟) 據(jù)天眼查信息顯示,，新潮傳媒旗下子公司因劍南春廣告涉嫌虛假宣傳被處3倍罰款,，該廣告于今年初投放后，曾因宣傳數(shù)據(jù)存疑引發(fā)業(yè)界爭(zhēng)議,。

據(jù)寧波市奉化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局處罰決定文書(shū)顯示,，今年2月，新潮傳媒集團(tuán)子公司新聲文化在寧興城市廣場(chǎng)8塊電梯視頻播放器投放劍南春廣告,，廣告內(nèi)容有“劍南春中國(guó)名酒,，銷(xiāo)量前三”字樣和劍南春酒圖片，廣告下方用小字標(biāo)注“劍南春指劍南春?jiǎn)纹?，銷(xiāo)售指劍南春銷(xiāo)售額收入,，前三指中國(guó)名酒前三，中國(guó)名酒來(lái)源：1-5屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲得中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)的企業(yè)共17家,，數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”字樣,。

對(duì)于該廣告，新聲文化只能提供一份劍南春酒廣告內(nèi)容的廣告咨詢(xún)意見(jiàn),，未能提供其他證據(jù),。寧波奉化區(qū)市監(jiān)局責(zé)令新聲文化停止發(fā)布該廣告，責(zé)令新聲文化在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,。最終罰款金額0.42萬(wàn)元，為廣告費(fèi)用0.14萬(wàn)元的三倍,。

白酒行業(yè)分析人士,、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“劍南春的營(yíng)銷(xiāo)目前還停留在一個(gè)以自我為中心的狀態(tài)，其品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略方面應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型,，放下'包袱’與消費(fèi)者做好溝通,。”

律師稱(chēng)處罰金額偏低,、違規(guī)成本太小

公開(kāi)信息顯示,，該廣告因宣傳用語(yǔ)數(shù)據(jù)存疑，在今年年初就已引發(fā)業(yè)界爭(zhēng)議,；對(duì)于劍南春只用極小號(hào)字注解 “銷(xiāo)量前三”是單品銷(xiāo)售額的做法,，業(yè)界指其“玩文字游戲”、“打擦邊球宣傳”。

目前,，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查詢(xún)劍南春官網(wǎng),、電商平臺(tái)均未看到此廣告語(yǔ)。據(jù)悉,，該廣告語(yǔ)一般此前僅在電梯廣告中投放。

據(jù)媒體報(bào)道,，劍南春當(dāng)時(shí)解釋稱(chēng),，廣告中的“劍南春”指的是水晶劍南春?jiǎn)纹罚颁N(xiāo)售”指的是單品的銷(xiāo)售額,，“前三”指的是“中國(guó)名酒”前三,。數(shù)據(jù)來(lái)源是中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，反映的是2019年名酒品牌銷(xiāo)售情況,。

據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站《2019年中國(guó)白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》文章顯示,，“全國(guó)白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺(tái)、五糧液,、劍南春,，分別占白酒名酒品牌的營(yíng)收比重為49.89%、16.23%,、9.35%,。”

對(duì)于該廣告是否能被判定為作引人誤解的商業(yè)宣傳,，上海久誠(chéng)律師事務(wù)所許峰律師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示,，廣告主和廣告發(fā)布者的操作確實(shí)含有引人誤解的內(nèi)容，容易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo),。

根據(jù)《廣告法》第四條規(guī)定,，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。《廣告法》第十一條規(guī)定,，廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示,。

根據(jù)《廣告法》第二十八條,廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告,。

此外,，許峰表示，廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)布一般也是根據(jù)廣告主的需求來(lái)推進(jìn)工作的,，如果查明廣告主存在違法行為,，也應(yīng)該予以行政處罰?！氨景笇儆趶V告費(fèi)用明顯偏低的情形,，可能依法處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款比較合適，否則會(huì)顯示違規(guī)成本太低,，對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)起不到什么作用,。目前沒(méi)有對(duì)劍南春予以處罰，不排除是因?yàn)樾姓幜P的管轄權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致,?！?/p>

去年?duì)I收數(shù)據(jù)公開(kāi) 業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)劍南春熱衷“排名”

近日，劍南春首次公開(kāi)2021年?duì)I收數(shù)據(jù)：2021年公司酒類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總收入突破200億,，同比增長(zhǎng)超40% ,。同時(shí)，劍南春核心大單品水晶劍南春2021年的總體銷(xiāo)量達(dá)到了2.4萬(wàn)噸,，約為 4800萬(wàn)瓶,、 800萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)了160億元,，位居白酒次高端市場(chǎng)單品銷(xiāo)量第一,。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒上市公司的營(yíng)收前五名依次為：貴州茅臺(tái)1061.9億,、五糧液662.09億,、洋河股份253.50億、瀘州老窖206.42億,、山西汾酒199.71億,。

不過(guò)，根據(jù)2021年底四川企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的一份《四川企業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,，劍南春2021年?duì)I收為111.81億元,，與劍南春公司對(duì)外宣稱(chēng)的數(shù)據(jù)誤差高達(dá)88.19億元。

業(yè)內(nèi)人士表示,，由于企業(yè)和機(jī)構(gòu)間統(tǒng)計(jì)方式存在差異,，上市公司年報(bào)中的營(yíng)業(yè)收入和企業(yè)公布的銷(xiāo)售收入并不能完全混為一談,。“劍南春非上市公司,，其實(shí)很難算清,，一般來(lái)說(shuō)只談銷(xiāo)售收入的話，金額會(huì)多一些,?！?/p>

據(jù)一位白酒行業(yè)觀察人士表示，劍南春是白酒行業(yè)內(nèi)較為熱衷“排名”的一家,。此前2021年“雙12”天貓年終購(gòu)物節(jié),，劍南春發(fā)布戰(zhàn)報(bào)稱(chēng)“劍南春天貓平臺(tái)官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷(xiāo)量，勇奪天貓'雙12’白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名,?！眲δ洗哼€表示,，從2020年到2021年,，劍南春已經(jīng)連續(xù)獲得“618”，“雙11”,，“雙12”等四次購(gòu)物節(jié)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績(jī),。

肖竹青表示，劍南春當(dāng)前面臨兩大壓力,，首先是茅五洋瀘汾這些一線品牌渠道下沉,，在區(qū)域市場(chǎng)對(duì)劍南春進(jìn)行打壓；其次是濃香型白酒整體面臨著醬香型白酒發(fā)展的挑戰(zhàn),。

"金杯銀杯,，不如消費(fèi)者的口碑"，無(wú)論怎樣去宣傳產(chǎn)品的行業(yè)排名,，于消費(fèi)者是沒(méi)有任何意義,，消費(fèi)者真正關(guān)心的還是產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景和附加屬性等這些因素等,。