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無邊界擴張此前無疑中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的常態(tài),，但事實上大洋彼岸的美國市場也是如此。幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商都將”廣撒網(wǎng),，多斂魚”奉為了企業(yè)發(fā)展壯大的圭臬,，并且在這一過程中也確實誕生了不少成功的產(chǎn)品，比如微信,，但更多的新業(yè)務則由于達不到預期而被關閉,。日前，Meta方面就宣布旗下游戲直播業(yè)務Facebook Gaming即將停止運營,。Facebook Gaming方面提醒用戶,，自10月28日開始，該應用將不再支持iOS和Android平臺,，但官方并未提供任何關于關閉這一平臺的原因,。事實上，Meta是繼微軟Mixer后,，第二家宣布放棄游戲直播業(yè)務的海外巨頭,，而此時距離Facebook Gaming上線也僅僅只過去了兩年時間,。2020年春天，Meta推出Facebook Gaming游戲直播平臺,。彼時Meta方面曾自信滿滿地表示,，Meta旗下有超過25億的月活用戶，其中7億都對游戲很感興趣,，而這款應用主要是針對玩家觀看及發(fā)現(xiàn)游戲而設計,。時任Facebook移動應用負責人曾表示，“這是一種娛樂方式,，它不僅是一種被動的消費方式,，更是一種互動的娛樂，將人們聚集在一起”,。而Facebook Gaming也有著屬于自己的高光時刻,，在上線一年后，該平臺開屏的直播頻道數(shù)量超過40萬,、游戲超過11000款,、并擁有60萬個群組、月活用戶數(shù)達2.3億人,。但遺憾的是,，海外游戲直播市場環(huán)境的現(xiàn)狀卻超出了Meta的預料。在疫情期間,，玩游戲的人大幅增加,，這是Meta乃至微軟進入游戲直播賽道的基礎，但他們沒有想到的是,，盡管疫情依然在肆虐,，但居家隔離卻未能長期持續(xù)下去。短暫的居家隔離,，讓微軟和Meta寄希望的大量輕度游戲用戶轉化為游戲直播觀眾這個打算落了空。事實上,，在海外游戲直播賽道迎來衰退的背景下,，用戶規(guī)模更小的Facebook Gaming被淘汰也是必然。根據(jù)第三方市場調(diào)研機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，去年Twitch,、Youtube Gaming和Facebook Gaming的觀看時長已明顯下降，到了今年4月至6月間,，觀眾在上述三個平臺上觀看的時間為73.6億小時,，比去年同期下降了18.1%。在Twitch,、Youtube Gaming和Facebook Gaming這三家中,，Twitch幾乎占據(jù)了市場壟斷地位,，擁有高達76.7%的市場份額，Youtube Gaming以13.1%的份額緊隨其后,，而Facebook Gaming則僅有10.2%,。根據(jù)上述報告中的說法，盡管Meta方面試圖努力增加創(chuàng)作者,，但Facebook Gaming卻遭受了更大的挫折,，用戶觀看的小時數(shù)比一年前下降了高達51%，而主播的直播時長則更是下降了62%,。繼Meta方面去年宣布全面進軍元宇宙,，并為這一業(yè)務投入上百億美元的情況下，F(xiàn)acebook Gaming被放棄也就理所當然了,。但更為重要的原因,，是Meta做游戲直播更遠期的目標在2022年也受到了更多質(zhì)疑。彼時,，海外的四大直播平臺twitch,、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer背后,，分別站著的是亞馬遜,、谷歌、Facebook和微軟,。這四家市值數(shù)千億美元的巨頭可能誰都看不上游戲直播這個小盤子,，他們其實想要的是游戲直播這條管道，并且最終指向的是一個比游戲直播龐大數(shù)十倍的市場——云游戲,。在兩三年前,，從微軟、索尼,、任天堂,、騰訊等游戲巨頭，到亞馬遜,、谷歌,、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎各家都在布局,，并將云游戲視為次世代的希望,。其中，谷歌有Stadia,、微軟有xCloud,、亞馬遜有Project Tempo，Meta則有Facebook云游戲,。關于游戲直播與云游戲的聯(lián)動,，谷歌其實已經(jīng)在2019年GDC的Stadia發(fā)布會上給出了答案,。玩家可以通過YouTube觀看游戲視頻、然后直接點擊并游玩相應游戲,，并且觀看游戲直播時,，還可以申請加入直播中主播正進行的戰(zhàn)局，或是順著主播的存檔繼續(xù)玩,。對于游戲行業(yè)而言,，獲取新用戶幾乎是一個永恒的難題，而將游戲直播與云游戲結合在一起后,，新玩家的體驗門檻則將會無限降低,。然而遺憾的是，云游戲的技術進步遠遜于各廠商的預期,。如今,，谷歌Stadia儼然距離關停不遠，亞馬遜和Meta的云游戲業(yè)務也很久沒有消息傳出,，唯有微軟的云游戲業(yè)務借助XGP有著一定的發(fā)展,。既然技術限制已經(jīng)讓云游戲無法達到預期，自然也就連帶著游戲直播這一成本不低,、盈利不高的商業(yè)模式,，受到了冷落。當Meta方面選擇了看上去更高大上的元宇宙,，并且核心的廣告業(yè)務承壓時,，游戲直播這一無論是短期變現(xiàn)能力、還是長遠戰(zhàn)略價值都不那么高的業(yè)務,，豈有不被放棄之理,。 “雙向、對等,、不越界”,，揭秘OPPO的互聯(lián)未來 “互聯(lián)”不是自嗨，OPPO的本心在于服務用戶,。 索尼方面宣布PS5漲價,，等等黨再次一敗涂地
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