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2022年7月6日《隱入塵煙》正式上映，上映首日票房34.9萬,，排片占比僅2.3%,。當時貓眼給這部電影預(yù)測的累計票房是56.5萬,，后續(xù)大眾對該片的最終票房預(yù)測也停留在200萬左右,。作為一部鄉(xiāng)村題材文藝片，連《隱入塵煙》導(dǎo)演李?，B都曾在采訪中提過,，擔(dān)心這部片會成為暑期檔的炮灰。2022年8月9日《隱入塵煙》網(wǎng)播上線,，登陸優(yōu)酷,、騰訊、愛奇藝等多家視頻平臺,。根據(jù)過往經(jīng)驗,，一部電影在上線視頻平臺后，票房下降是在所難免的事情,。然而《隱入塵煙》卻意外地打破了大眾的固有認知,。上映52天，網(wǎng)播上線21天后,，《隱入塵煙》奇跡般地逆跌至單日366.2萬票房,，達到目前的單日票房之最。預(yù)測票房再次從5000多萬飆升至8000多萬,，單日票房有望從300多萬飆升回500多萬,。甚至許多網(wǎng)友大膽表示，看好該片票房破億,。貓眼在8月30日也重新預(yù)測《隱入塵煙》內(nèi)陸總票房將破1.02億,。院線電影上線網(wǎng)播后,，票房不降反增以至于反哺電影市場的情況極少發(fā)生。市場亟待探尋是什么使得影片的長尾效應(yīng)如此之強,，也迫切想要知道《隱入塵煙》的票房逆跌是可以復(fù)刻的嗎,？《隱入塵煙》豆瓣開分7.8分，如今已上漲到8.5分,，位列豆瓣實時熱門書影音榜第一名,。不僅成為了今年第一部豆瓣評分破8分的華語院線電影，也是今年豆瓣評分最高的華語院線電影,。點開電影《隱入塵煙》的官方微博,，粉絲只有寥寥一千多人。103條宣發(fā)微博里,，轉(zhuǎn)贊評都過百的微博只有幾條,。這一切讓這部電影的宣發(fā)似乎有種“大隱隱于市”之感。前期影片宣發(fā)最出圈的是海清講述的幕后拍攝故事,，許多網(wǎng)友把那段故事稱為“海清的巧克力工廠”,，海清的這個梗甚至取代了“你是我的神”，熱度十分巨大,。但明星本身的熱度并未能過渡給電影,。《隱入塵煙》在網(wǎng)播上線前，票房狀態(tài)是低迷的,。根據(jù)《隱入塵煙》的票房走勢圖可以看出,，圖中的票房走勢呈現(xiàn)出詭異的V字形，網(wǎng)播上線后反而長勢更為迅猛,。一方面文藝片本身即是小眾片型,，影院前期給到的排片不夠，導(dǎo)致上映過后票房回落,；另一方面,，網(wǎng)播上線使得更多觀眾看到這部影片，口碑帶動了院線票房,。網(wǎng)播上線后仍選擇在院線投放的電影,，也并非只有《隱入塵煙》。2019年熱門動畫電影《哪吒這魔童降世》在10月26日下映前,，已于10月11日開始全平臺網(wǎng)播上線,，只不過根據(jù)《哪吒這魔童降世》的票房走向,，該片票房在網(wǎng)播上線后持續(xù)下跌。2021年“520”檔期電影《掃黑決戰(zhàn)》也曾一邊發(fā)布密鑰延期通知,，一邊在5月29日上線網(wǎng)絡(luò)平臺,。這也導(dǎo)致《掃黑決戰(zhàn)》最終票房成績僅有4.05億,。能如《隱入塵煙》一般，網(wǎng)播上線后強勢逆跌的影片幾乎沒有,。在社交平臺上搜索《隱入塵煙》的影評,，很多人在看完電影后都選擇繼續(xù)向身邊的朋友安利。其中也不乏有人是在視頻平臺看過電影后,，決定去電影院再補一張票,。既然觀眾愿意去院線支持，對于影院來說影片的需求變大,，增加排片互惠互利是理所應(yīng)當?shù)氖虑椤?/span>《隱入塵煙》在排片增多后,，上座率也同時有了保證。這同樣是高口碑能帶來的成效,。高口碑配高票房,，這句樸實的話在《隱入塵煙》上得到了真正的驗證。《隱入塵煙》的宣傳成果能再上一個臺階,，短視頻平臺也功不可沒,。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《隱入塵煙》在抖音的話題播放量已經(jīng)達到21億,，并且多次登上抖音熱搜榜,。2022年8月30日，《隱入塵煙》的抖音官方賬號點贊數(shù)也已經(jīng)超過814.9億,。與微博官方賬號的幾千粉絲數(shù)相比,，抖音官方賬號近20萬的粉絲實在是聲勢浩大,。除了官方賬號外,，短視頻平臺上的“自來水”博主也紛紛在《隱入塵煙》網(wǎng)播后涌現(xiàn)。各大電影博主,、不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主都開始發(fā)布《隱入塵煙》的相關(guān)內(nèi)容,。7月紅極一時，擁有眾多粉絲的董宇輝也在東方甄選直播間談到《隱入塵煙》,。以東方甄選直播間的粉絲體量來看,，潛在的票房支持者也不在少數(shù)。8月22日在抖音熱搜#隱入塵煙后勁有多大#中,，粉絲數(shù)400萬的網(wǎng)紅博主空空日記發(fā)表的影片獲贊近50萬,。空空日記在視頻中闡述了自己的觀影感受,，許多網(wǎng)友也開始在這條視頻評論區(qū)貼除電影中的經(jīng)典臺詞,。另一部分未看過《隱入塵煙》的網(wǎng)友則在評論中發(fā)言，說已經(jīng)被安利到了,，會去影院看這部電影,。一方面,，抖音等短視頻平臺的受眾群體中，三四線城市,、縣城農(nóng)村用戶較多,。《隱入塵煙》作為一部農(nóng)村題材電影，尤其影片中巨量的農(nóng)耕文化展現(xiàn),，極易在抖音引起網(wǎng)友共鳴,。并且根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《隱入塵煙》的地方票房增長集中在陜西,、河南等農(nóng)耕業(yè)相對發(fā)達的中原地區(qū),。以此發(fā)現(xiàn)，《隱入塵煙》后期選擇在抖音等短視頻平臺做內(nèi)容宣發(fā),，是正確且有利的策略,。前期《隱入塵煙》在北上廣深等發(fā)達地區(qū)做精準的文藝片受眾宣傳，主創(chuàng)們路演跑了幾輪,，但收效甚微,。入圍柏林電影節(jié)的消息沒能讓文藝片愛好者們把《隱入塵煙》帶出圈，但一則短視頻平臺上的農(nóng)村博主發(fā)條觀后感,，卻讓《隱入塵煙》成功走入了更多人的視野,。另一方面，《隱入塵煙》在短視頻平臺的二創(chuàng),、剪輯等內(nèi)容以影評產(chǎn)出為主,，十分具有煽動性。網(wǎng)友們的真情實感表達,，可以帶動更多人去發(fā)表有關(guān)這部電影的看法,，更能引發(fā)大家對這部電影的興趣。打破固有文藝片圈層的《隱入塵煙》在網(wǎng)播上線后,，仍在厚積薄發(fā)。如何把利用好短視頻平臺的受眾群讓網(wǎng)播不再是“票房跳板”,，或許是《隱入塵煙》帶給電影市場的新思考。近年唯一入圍歐洲三大主競賽影片的《隱入塵煙》也曾在2022年2月撤檔,。各方原因?qū)е陆衲晟习肽觌娪笆袌鲆琅f低迷，7月輾轉(zhuǎn)上線的《隱入塵煙》也沒有想到，小眾題材影片有望成為一部現(xiàn)象級國產(chǎn)文藝片,。而想要復(fù)刻《隱入塵煙》的成功,，并不是簡單的事情。首先從題材上看,，《隱入塵煙》雖然是一部文藝片但內(nèi)容卻是緊貼西北農(nóng)村,，恰好與短視頻平臺的受眾有大部分重合。在短視頻平臺的助力下才能直接票房起飛,。其次網(wǎng)播上線后,，短視頻平臺的二創(chuàng)視頻增多。但與普通的劇情解說二創(chuàng)不同的是,，《隱入塵煙》的二創(chuàng)視頻多為情感向的影評,，從影片的故事引申到群體情感表達上，更能打動觀眾去觀看電影,。還有影院方面對《隱入塵煙》的支持,。早在電影上映之初，濟南百麗宮影院總經(jīng)理就曾發(fā)微博表示,，“《隱入塵煙》上了流媒體,，但我依舊在給它排片，因為我堅信,，大銀幕的聲效畫面對于影迷來講,，比電腦熒屏、手機屏更有吸引力,?！?022年8月30日,，《隱入塵煙》獲得當日上座率日冠,，沒有辜負多家影院的期望。但最重要的,，還要回歸到《隱入塵煙》本身質(zhì)量過關(guān)，所以才能后勁十足,。同期電影《明日戰(zhàn)記》被嘲在短視頻平臺“賣慘”宣傳，上映27天后票房也才剛剛過6億,。導(dǎo)演李?，B在極目新聞專訪中還說到,，他是理解前期院線和影院的排片選擇的，“觀眾有選擇看什么的自由，電影院有選擇排什么電影的自由,。即便是要講情懷,，前提也是先讓市場能運營下去。現(xiàn)在電影院已經(jīng)'餓’了很久了,，先讓影院把肚子填飽,，再來顧及藝術(shù)電影?！?/span>值得高興的是現(xiàn)在市場已經(jīng)清晰地感知到了《隱入塵煙》這部藝術(shù)電影的價值所在,。2022年9月30日，《隱入塵煙》繼8月2日宣布密鑰延期至9月12日后,，再次延期至9月30日,。除了密鑰延期，影院排片占比量也在回升,，已經(jīng)能達到10%,。與上映前期的0.2%左右的排片量做對比，《隱入塵煙》9月票房數(shù)據(jù)應(yīng)該會更為可觀,。能在網(wǎng)播上線后持續(xù)發(fā)酵口碑,，單日票房突破400萬大關(guān)，總票房已經(jīng)達到3700萬,，這是一部電影的奇跡也在預(yù)示著電影市場新的機會,。
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