《這局好玩兒》第一期視頻

01. 成為網(wǎng)紅

“最帥網(wǎng)紅局長”劉洪的走紅,，和丁真的爆火一樣意外,。

2020年11月，一段不足10s的短視頻,，讓藏族小伙丁真走入大家的視野,。丁真的家鄉(xiāng)甘孜藏族自治州，位于四川省西部,。蜀山之王貢嘎山,、康定情歌木格措景區(qū)、漢藏分界線折多山等壯美圣潔的藏地風(fēng)光,，讓其宛若一個(gè)縮小版的西藏,。

劉洪認(rèn)為，丁真的爆紅,，讓甘孜的知名度得到了很大的提升,，“我個(gè)人把丁真當(dāng)成是甘孜的一個(gè)寶貝?！?/strong>今年三月份，甘孜州的脫貧攻堅(jiān)告一段落,，在答謝援建省份廣東時(shí),，作為甘孜文旅局局長的劉洪，特地帶上了丁真。

當(dāng)天晚上,，大批丁真粉絲圍聚在酒店,。劉洪勸告粉絲離開時(shí)，因身材高大,、樣貌清俊,，卻被熱情的粉絲團(tuán)團(tuán)圍住。第二天一早,，劉洪的照片和甘孜文旅局局長的話題詞條,，一起登上了熱搜。

劉洪火了,。

首先是抖音和快手的入駐邀請,。接踵而來的，還有一眾商家的帶貨邀約,。相較于開通短視頻賬號的爽快,，面對直播帶貨，劉洪要冷淡不少：“我絕對不會(huì)帶貨,，也不會(huì)打賞,。”

走紅之后,，劉洪的工作節(jié)奏快了很多,，工作和生活，都被鏡頭包圍,。在鏡頭里,，他穿一身藏袍，和康巴漢子行走在318國道,；也曾牽著馬,，和一群康巴孩子漫步在鮮花盛放的郭崗頂草原；還曾著一件披風(fēng),，在森林里體驗(yàn)最原生態(tài)的藏式生活,。

每隔幾天，劉洪的抖音賬號會(huì)發(fā)布一條短視頻,，內(nèi)容都和甘孜有關(guān),。視頻單獨(dú)設(shè)置了一個(gè)類目，叫做“甘孜的100個(gè)打卡點(diǎn)”,。個(gè)中不乏瀘定橋的百年風(fēng)雨,，亦有貢嘎山?jīng)_上云霄的浩瀚。

視頻中,，劉洪在毛婭大草原,，感受微風(fēng)落日的溫柔,；于山林包圍的多普溝，以星空為幕,、帳篷為營,；穿越異域星球墨石公園，“離開地球表面”,。甘孜的大美風(fēng)光,，和劉洪一起在鏡頭中極致鋪展，這些視頻的點(diǎn)贊量幾乎都在2萬以上,。也有不少網(wǎng)友在他的視頻下留言,，通過劉洪的鏡頭，“種草”了甘孜的風(fēng)光,。對此劉洪表示,，“我感覺自己趕上了互聯(lián)網(wǎng)的末班車?！?/strong>

生活里,，劉洪也常常偶遇鏡頭。

外出吃飯時(shí),，不時(shí)有人偷拍他,；走在景區(qū)、街上,，也經(jīng)常有粉絲認(rèn)出他來,。面對粉絲的合照需求，他基本上照單全收,。不過,，他總會(huì)不厭其煩地建議合影游客，要在網(wǎng)上多多宣傳甘孜,。

談及成為網(wǎng)紅的感受,，劉洪表示樂在其中。但片刻之后,，他對鳳凰網(wǎng)旅游說起了兒子,，說到兒子對于自己走紅的態(tài)度，“爸爸你成為網(wǎng)紅,，對甘孜來說可能是好事,，但是對于你個(gè)人、家庭來說,，未必是好事,。”

的確,，對于劉洪在互聯(lián)網(wǎng)上的“高調(diào)”行徑,，不少人頗有微詞,。丁真、劉洪相繼因顏值走紅,，加之甘孜舉辦的康巴漢子選美大賽，讓許多網(wǎng)友指摘甘孜把“顏值經(jīng)濟(jì)”作為旅游發(fā)展的王牌,。

面對此類質(zhì)疑,，劉洪有些哭笑不得，“我們不是靠什么美男計(jì),。我生下來就長這樣,，我母親、父親給了我這樣的一張臉,，如果大家覺得我可以靠這張臉為甘孜宣傳,，那我是非常榮幸的?！?/p>

事實(shí)上,，在去北京上大學(xué)前，劉洪對自己的長相幾無概念,。同學(xué)們的反應(yīng),，讓他慢慢意識到自己、乃至家鄉(xiāng)的獨(dú)特,。談到這里,，劉洪開玩笑地說：“如果互聯(lián)網(wǎng)早點(diǎn)普及，我可能早就紅了,?！?/strong>

02. 走出大山，重回大山

家鄉(xiāng)甘孜州的獨(dú)特,，讓劉洪深以為傲,。

位于青藏高原東沿的甘孜州，是四川省面積最大的市級行政區(qū),，轄有十八個(gè)縣,，其中七成多人口為藏族。出生于甘孜州雅江縣康巴漢子村的劉洪是個(gè)地道的康巴漢子,。

康巴漢子村,，這個(gè)距離318國道僅十余公里的村子，在建國后的幾十年里,，一直過著閉塞的生活,。在很長一段時(shí)間內(nèi)，村子里只有一條泥巴小路,，家里唯一的電器就是手電筒,。

劉洪就是在這樣的環(huán)境中成長的,。在他的少年時(shí)代，“村里人沒有上學(xué)的意識,?！贝蠖嗔粼诩依锬僚７篷R，在草原山林間承襲祖輩的生存智慧,。

劉洪的父親是個(gè)見過世面的人,，年少時(shí)為躲避包辦婚姻，曾赤腳一百多公里,，從村子走到康定,。在康定，劉洪父親認(rèn)識到知識的重要性,。在劉洪的求學(xué)生涯中,，他的父親充當(dāng)了堅(jiān)實(shí)的后盾。

當(dāng)時(shí),，村子里沒有學(xué)校,，上學(xué)得去幾十公里外的雅江縣城。八十年代的甘孜,，幾乎沒有公共交通,。大多時(shí)候，劉洪都是跟在大孩子的身后,，徒步六十多公里走回家,。冬天的甘孜，群山被白雪覆蓋,，蜿蜒曲折的山路,，仿佛看不到盡頭。偶遇大雪時(shí),，撲撲簌簌的雪花打在睫毛上,，眼睛都無法睜開。等到了家里,，睫毛上的雪花融進(jìn)眼睛,，弄得眼淚直流。“那個(gè)時(shí)候我就是想學(xué)點(diǎn)知識,，走出這個(gè)大山,。”

從中央民族大學(xué)畢業(yè)后,，成都,、拉薩，以及甘孜州的首府康定,，都有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)向劉洪招手,。然而他拒絕了一切,，回到了自己的家鄉(xiāng)。

在家鄉(xiāng)甘孜雅江縣,，劉洪做了幾年民族工作,，之后被任命為雅江縣文化廣播電視和旅游局局長。但當(dāng)時(shí),，不要說雅江縣的百姓,，甚至是劉洪自己都不太清楚，旅游工作該如何上手,。

上任不久，劉洪接待了一批廣東游客,。當(dāng)時(shí)的劉洪,，幾乎沒有旅游的概念，只覺遠(yuǎn)方的客人來到了家鄉(xiāng),，應(yīng)該盛情款待,。于是他本人充作向?qū)В瑤е慰驮谘沤瓮媪藥滋??！皬乃麄兊目谥校业弥瓉砦业募亦l(xiāng)很美,?！?/p>

古時(shí)候的雅江縣，是茶馬古道上的重要驛站,，千百年來,，背夫馬幫們往來如梭，經(jīng)過此地時(shí),，都會(huì)停下歇腳食宿,。這批廣東游客來此，也有意穿越茶馬古道,。于是,，劉洪喊上自己的兩個(gè)同學(xué)，幫游客牽馬徒步了60多公里,。

當(dāng)天晚上,，劉洪安排游客住進(jìn)了一戶藏族人家，第二天離開時(shí),，游客托劉洪給房主800元房費(fèi),。看到錢，房主卻生氣了,，“你是不是沒有把我當(dāng)朋友,？”

劉洪解釋,，“這叫旅游，我們這里以后要發(fā)展旅游,，從今天開始到你這里的客人,，吃了飯要給錢，住在家里也要給錢,?！?/p>

而劉洪也是從此事開始，逐漸描摹出旅游的意義,。

03. 帶過2萬游客的導(dǎo)游

幾次“帶團(tuán)”,，神話仙境般的吉仁湖、高爾寺山,；蟲草,、松茸的自然禮贊；以及蘊(yùn)含藏地密碼的帕姆嶺寺,、賽馬節(jié)等,，無一不讓劉洪感嘆于甘孜的旅游資源。旅游的概念,，逐漸清晰起來,。

景區(qū)開發(fā)是他行動(dòng)的第一步，“先做康巴漢子村,！”

康巴人愛馬,，幾乎家家戶戶都養(yǎng)馬，除了偶爾作為交通工具,，村子里的馬基本閑置在家,。而外來的游客，不僅對茶馬古道感興趣,，也好奇于騎馬的體驗(yàn),，這讓劉洪看到了時(shí)機(jī)。

2002年,，劉洪成立了馬幫,。以馬幫帶動(dòng)旅游，或許是康巴漢子村的新出路,。

馬幫成立初期,，只有三個(gè)成員。隨著收入的增長,，村民們逐漸參與進(jìn)來,。“馬幫剛成立的時(shí)候，一年的收入是六十多萬,，后來就開始遞增了,，六十多、七十多,、八十多,、一百多萬……”

作為馬幫幫主，每逢游客到來,，劉洪都會(huì)帶隊(duì)做示范,，事無巨細(xì)到如何牽馬、如何說漢語,?！拔掖蟾艓Я藘扇f多、三萬的游客,?！?/strong>

幾乎每次回村，劉洪都會(huì)帶來游客,，所以村子里的小孩看到他，都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地打招呼：“劉洪,！劉洪,！”如果劉洪身后沒有旅游團(tuán)，他們會(huì)失望地問：“旅游的人什么時(shí)候來,？”有時(shí)候劉洪逗他們：“你等游客干什么呀,？”小孩子則會(huì)爭先恐后地回答：“他們來了，我就可以牽馬去山上當(dāng)向?qū)Я??！?/p>

為了吸引更多游客，劉洪和同事多次去到成都,，拿著雅江縣的旅游宣傳資料,，挨個(gè)去旅行社做宣傳。為方便聯(lián)系,，他特意把自己的手機(jī)號碼印在了宣傳單上,。

和上學(xué)時(shí)一樣，外出工作的劉洪不時(shí)被人夸贊樣貌,，偶爾還會(huì)有人與之合照,。經(jīng)過多次觀察，劉洪為康巴漢子村的旅游,，規(guī)劃了另一個(gè)方向,。

康巴漢子村，原名為杰珠村,，村子里的人口幾乎都是藏族,。區(qū)別于其他西藏百姓的長相,，杰珠村的康巴漢子們偉岸健碩、五官立體,，樣貌頗為英武,。在2003年川滇青藏四省區(qū)打造的“康巴藝術(shù)節(jié)”上，杰珠村的漢子們異常奪目,，摘取了當(dāng)年的“康巴漢子”稱號,。康巴漢子村的名號,，逐漸取代了杰珠村,。

考慮到“康巴漢子”IP對于甘孜旅游的重要性，劉洪決定注冊“康巴漢子”商標(biāo),。商標(biāo)的注冊,，需要根據(jù)不同類目繳納不菲的金額，而此時(shí)剛工作不久的劉洪,，幾乎沒有積蓄,。在他的不斷央求下，最后叔叔借于他一萬八千元,。

之后,，他又和一位同事將工資卡抵押，陸續(xù)三年才湊錢把“康巴漢子”商標(biāo)的所有類目注冊完,?！斑@個(gè)品牌讓我們得了很多收益，尤其是我的家鄉(xiāng)康巴漢子村,。現(xiàn)在我家鄉(xiāng)的小孩很驕傲,，到了成都，到了北京,，都會(huì)自豪地說,，我來自中國四川甘孜藏族自治州雅江縣康巴漢子村?！?/p>

04. 家園

早年間,，當(dāng)?shù)卮迕穸嘁該焓八扇诪樯惶煲矒觳坏揭豢盟扇椎那闆r,，時(shí)有發(fā)生,。“旅游這個(gè)產(chǎn)業(yè)太好了！”村民貢布說,，“在自己家門口就可以掙錢,。”

經(jīng)過幾年的旅游發(fā)展，康巴漢子村乃至整個(gè)雅江縣都發(fā)生了巨大的變化,。然而在劉洪看來,，賺錢并非是發(fā)展旅游的第一要義，最重要的是提升了當(dāng)?shù)夭孛竦纳钯|(zhì)量,?？蛋蜐h子村的一家民宿老板告訴鳳凰網(wǎng)旅游：“以前我們這個(gè)地方，洗澡間,、衛(wèi)生間都很簡陋,，現(xiàn)在都新修了，自己也能用,?！?/p>

或許正是看到了旅游帶給當(dāng)?shù)氐淖兓寗⒑閳?jiān)定了深耕于旅游的想法,。在雅江縣旅游局局長的位置上工作了7年,，劉洪調(diào)任甘孜州繼續(xù)從事旅游工作。近些年,，此生必駕318,、香格里拉之心稻城亞丁、康定溜溜城……甘孜州的多個(gè)景區(qū)在網(wǎng)上出圈,，吸引了一眾游客前來打卡,。

過去的幾十年年間，中國的旅游產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn),。2019年全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，收入超6萬億元,。和其他旅游型城市相較,，甘孜的旅游開發(fā)似乎要慢一些。而這種“慢”,，似乎是甘孜的有意而為之,。劉洪表示，“我們走得慢一點(diǎn),，這其實(shí)是一種好事,。走得慢、看得清,，少走很多彎路,，可以更好地把旅游產(chǎn)業(yè)做到極致?！?/p>

事實(shí)上,，每年五一、十一黃金周，許多旅游城市在游客爆滿的同時(shí),，幾乎都伴隨著景區(qū)垃圾堆積的新聞,。環(huán)境保護(hù)，一直是懸在旅游城市頭上的達(dá)摩克利斯之劍,。因?yàn)榈靥幐咴?，甘孜的植被更加脆弱，環(huán)境保護(hù)和旅游發(fā)展之間的微妙平衡,，尤其值得注意,。

在劉洪看來，自幼生長的家園是一片圣潔之地,?；诖耍J(rèn)為甘孜州并不適合推廣大眾旅游,，定制化,、個(gè)性化的旅游發(fā)展，才是甘孜旅游的發(fā)展方向,。

“天地間走來了小小的我,，不要問我姓什么叫什么，我是山間一滴水,，也有生命浪波,；我是地上一棵小草，也有生命綠色,?！边@是歌手蘇紅演唱的《小小的我》，也是劉洪最愛的一首歌,。每每在景區(qū),，他總會(huì)哼起這首歌。

“每個(gè)人來到人世間,，都有一個(gè)使命,。”在劉洪看來,，景區(qū)就是他的位置,。頓了一會(huì)，他接著說：“讓一代人過上非常干凈的,、非常好的生活,，我覺得這很重要?！?/strong>