“元宇宙的開拓者”是我們針對(duì)元宇宙的發(fā)展而設(shè)立的專欄,，主要面向那些深挖元宇宙產(chǎn)業(yè)或者在元宇宙進(jìn)行“淘金”的從業(yè)者,，分享這些企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者們的故事，以獨(dú)特的視角窺見那些引領(lǐng)全球元宇宙發(fā)展的企業(yè)或個(gè)人,，我們深信元宇宙的大幕已經(jīng)拉開,，引領(lǐng)未來(lái)20年的科技互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走上了時(shí)代浪潮。以下是我們的第17期內(nèi)容,，元宇宙社交媒體賽道如今已經(jīng)成為了新的藍(lán)海,，除了呼聲最高的Meta，低調(diào)耕耘的Snapchat早已憑借AR技術(shù)占據(jù)了元宇宙生態(tài)的領(lǐng)先地位,，那么Snapchat是誰(shuí),，它又如何布局元宇宙？

2022年7月21日,，社交媒體公司Snapchat披露2022年第二季度財(cái)報(bào),，業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期，公司股價(jià)在盤后大跌40%,，創(chuàng)年20203月份以來(lái)收盤新低,。

然而，不僅是Snapchat,，在目前經(jīng)濟(jì)不確定的大背景下,，Meta、谷歌等平臺(tái)都經(jīng)歷著程度不一的困境,，因此尋找新的收入來(lái)源或是實(shí)現(xiàn)公司的多元化似乎成為了一個(gè)更加可靠的解決方案,。

國(guó)內(nèi)的Soul作為一款瞄準(zhǔn)年輕用戶市場(chǎng)的社交產(chǎn)品，在元宇宙概念愈發(fā)火熱的時(shí)候,，將自己的產(chǎn)品定義為“年輕人的社交元宇宙”,。盡管元宇宙概念還沒有一個(gè)明確的定義，但元宇宙社交賽道早已成為了廠商們的新戰(zhàn)場(chǎng),。

據(jù)Sensor Tower（2022）報(bào)告顯示,，從元宇宙概念走紅以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP,，而海外社交媒體軟件Snapchat在幾經(jīng)轉(zhuǎn)型后終于將自己發(fā)展成了全民級(jí)的產(chǎn)品,。

此前Snapchat在全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上宣布在全球已經(jīng)擁有超6億月活用戶，其在元宇宙的布局收獲了不少用戶的肯定,，隨著AR技術(shù)與生態(tài)的發(fā)展,，Snapchat的可玩性也越來(lái)越高,，那么Snapchat是如何布局社交元宇宙的，未來(lái)它會(huì)成為Snapchat的新增長(zhǎng)點(diǎn)嗎,？

社交平臺(tái)為何瞄準(zhǔn)元宇宙,？

自從Roblox第一次將元宇宙概念寫入其招股書中，元宇宙一詞才走到聚光燈下,，受到資本和其他企業(yè)的廣泛關(guān)注,。

而Roblox是一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，本身并不生產(chǎn)游戲,，而是提供一整套易用的工具,，可以方便創(chuàng)作者制作想要的虛擬世界，并可以為這些虛擬世界設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)模型和付費(fèi)模式,，創(chuàng)作者和平臺(tái)共同分享這個(gè)虛擬世界帶來(lái)的營(yíng)收,。

基于此，Roblox上誕生了數(shù)千萬(wàn)個(gè)不同的虛擬世界,，并且任何人都可以參與其中游玩,。

如此多風(fēng)格特異的虛擬世界，迅速受到青年們的喜愛,，再加上疫情的影響,，青年們想要與伙伴在線下聚會(huì)的機(jī)會(huì)是越來(lái)越少了，而有了Roblox,，大家可以在線上與朋友在不同風(fēng)格的虛擬世界中進(jìn)行游玩,，借此，Roblox達(dá)到了驚人的5000萬(wàn)日活,。

Roblox經(jīng)過多年的沉淀和實(shí)踐，十分清楚用戶在元宇宙中最需要什么,。Roblox竭盡全力地去營(yíng)造社區(qū)內(nèi)多元化,、包容和尊重的氛圍，社區(qū)歡迎所有人,，無(wú)論他們是什么樣的身份或者擁有怎樣的信仰,。

Roblox的愿景是，在Roblox上,，人們可以成為任何他們想成為的人,。

人是元宇宙中最關(guān)鍵的角色，而人與人之間的交互,，也就是社交,，是能讓人沉浸在元宇宙中的重要因素。

正如Roblox給出的元宇宙的八大要素：身份,、社交,、沉浸感,、低延遲、多元化,、隨地,、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明,，社交就是其中的重要一環(huán),。

根據(jù)Roblox 21年20度報(bào)告顯示，21年20,，Roblox上的用戶,，每天會(huì)給朋友發(fā)送25億條左右的聊天消息，同時(shí)社區(qū)內(nèi)共產(chǎn)生了1700萬(wàn)個(gè)好友關(guān)系,，而社交帶來(lái)的強(qiáng)用戶粘性也是Roblox能夠持續(xù)常青的關(guān)鍵之一,。

Roblox帶來(lái)的驚人效果也啟發(fā)了其他社交平臺(tái)，吸引它們躬身布局元宇宙,，比如最大的社交平臺(tái)Facebook就是高調(diào)宣布全面進(jìn)軍元宇宙,，甚至還將公司名改為與元宇宙相關(guān)的“Meta”。

又比如,，基于興趣圖譜建立關(guān)系的國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)Soul也緊跟元宇宙的步伐,，面向Z世代用戶的它們也看到了元宇宙對(duì)于Z世代的吸引力，迅速調(diào)整定位,，致力于打造一個(gè)“年輕人的社交元宇宙”,。

而國(guó)外最受Z世代喜歡的社交平臺(tái)之一的Snapchat，則早在2019年就已經(jīng)開始了元宇宙關(guān)鍵技術(shù)——AR技術(shù)的使用,，并構(gòu)建起了非常完整的AR生態(tài),，包括從內(nèi)容制作、分發(fā)到變現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物,、社交對(duì)話等功能。如今Snapchat也在推出面向元宇宙的相關(guān)產(chǎn)品,。

作為深知社交會(huì)帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的社交平臺(tái),，它們不約而同地積極入局元宇宙，一定是同一個(gè)原因,，那就是元宇宙很可能將成為他們的新增長(zhǎng)點(diǎn),。

而社交平臺(tái)本就是互聯(lián)網(wǎng)最重要的組成部分之一，基于這個(gè)趨勢(shì),，可以看出元宇宙本身也很可能成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的重要平臺(tái),。

Snapchat是誰(shuí)？

Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用,，從2011年發(fā)展至今,，Snapchat已不僅僅是單純的社交軟件,，而是整合了大量AR和相關(guān)技術(shù)功能的社交AR應(yīng)用，那么Snapchat有著怎樣不平凡的發(fā)展歷程呢,？

Snapchat的創(chuàng)始人之一埃文·斯皮格爾出生在洛杉磯一戶富裕的家庭,，從幼兒園到高中，埃文都在洛杉磯的私立精英名校Crossroads度過,。

該所學(xué)校不僅有不少好萊塢明星子女,，也誕生了很多日后的科技界大咖，而埃文在Crossroads的學(xué)習(xí)生涯中也積累很多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn),。

埃文曾幫學(xué)校的校報(bào)Crossfire寫文章,，也曾在紅牛飲料公司做過無(wú)薪實(shí)習(xí)生，這份實(shí)習(xí)經(jīng)歷讓埃文學(xué)會(huì)了營(yíng)銷,，還參與了與電腦和圖形相關(guān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,。

埃文說(shuō)自己很享受這個(gè)過程，或許也正是從這個(gè)時(shí)候開始,，埃文的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的種子就已經(jīng)悄然種下,。

于是埃文在順利進(jìn)入斯坦福學(xué)習(xí)后結(jié)識(shí)了Bobby Murphy，他們?cè)?jīng)一起創(chuàng)辦了一個(gè)教育網(wǎng)站,，但是效果卻差強(qiáng)人意,。

所謂“車到山前必有路”，在2011年的夏天,，與埃文同住一間宿舍的Reggie突發(fā)奇想：如果我能發(fā)送會(huì)消失的照片該多好啊,。

很快他將這個(gè)創(chuàng)意告訴了埃文，隨即兩人一拍即合,，并與主攻技術(shù)的Murphy達(dá)成合作,，于是一個(gè)“閱后即焚”的圖片分享應(yīng)用——Snapchat誕生了。

這個(gè)新的社交平臺(tái)很快便在青少年之間流行開來(lái),，僅僅一年時(shí)間,，Snapchat活躍用戶就增至1000萬(wàn)。

2013年10月,，Snapchat推出了“Stories”故事分享功能，用戶可以將快照功能添加到故事分享上,，將一連串的照片拼在一起描述事情的經(jīng)過,。這一功能上線后，Snapchat應(yīng)用開始步入了發(fā)展的“快車道”,。

日漸成熟的平臺(tái)也吸引了更多的用戶,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年8月,，在美國(guó)有40%的18歲年輕人每天都在使用Snapchat,。

而此時(shí),，Snapchat的總市值已超過了100億美元，而埃文的個(gè)人凈資產(chǎn)也已經(jīng)高達(dá)15億美元,。

Snapchat很快引起了巨頭公司的注意,，自該平臺(tái)上線一年以來(lái)，騰訊,、Facebook以及谷歌都曾對(duì)Snapchat提出高價(jià)收購(gòu)方案,，但都遭到了埃文的拒絕。

隨著Snapchat不斷的迭代和新產(chǎn)品功能的推出,，平臺(tái)的用戶數(shù)也隨之增長(zhǎng),。

2015年，Snapchat又開始了一次全新的嘗試：Lenses,，其在相機(jī)上逐漸豐富了AR效果,，而這種可交互的AR效果讓Lenses迅速火爆。

同時(shí)Snapchat也在不斷探索著各種商業(yè)化變現(xiàn)的模式,，但社交應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,。

2017年3月Snapchat在紐約證券交易所正式上市，估值達(dá)到336億美元,，盡管這是自Facebook上市之后美國(guó)企業(yè)最大規(guī)模的IPO,，Snapchat也沒有擺脫用戶數(shù)量下降和公司虧損的困境。

但Snapchat仍在繼續(xù)努力,，試圖在變化迅速的社交媒體賽道中找到自己的位置,，于是AR成為了Snapchat主攻的方向，也逐漸成為了其實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有利武器,。

Snapchat如何布局元宇宙,？

盡管Snapchat創(chuàng)始人埃文拒絕談?wù)撛钪妫J(rèn)為元宇宙是模棱兩可,、具有假設(shè)性的,。

但事實(shí)證明，Snapchat已經(jīng)通過押注AR應(yīng)用邁入了元宇宙的重要入口,，成為了一名元老級(jí)玩家,。

Snapchat于2017年上市，但上市一年期間多次因來(lái)自Facebook,、Instagram,、TikTok等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力和內(nèi)部產(chǎn)品缺陷等原因，造成公司業(yè)績(jī)一度慘淡,。

面對(duì)著這樣的挑戰(zhàn),，埃文做出了技術(shù)創(chuàng)新的重要決定——將AR應(yīng)用作為主攻方向。

此后，Snap由一家“社交應(yīng)用公司”轉(zhuǎn)型成了“通過相機(jī)讓人們自我表達(dá),、活在當(dāng)下,、探索世界和一起享樂”的“相機(jī)公司”，并發(fā)布了一系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了順應(yīng)品牌發(fā)展的“AR元宇宙”全方位布局,。

AR相機(jī)特效

提到Snapchat的產(chǎn)品,，當(dāng)屬相機(jī)為其最核心的功能應(yīng)用。

自2018年開始,，團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)了移動(dòng) AR技術(shù)底層,，以及大量前端的特效和貼紙，而這些相機(jī)特效被統(tǒng)稱為L(zhǎng)ens,。

Snapchat通過AR強(qiáng)化相機(jī)體驗(yàn),，并以濾鏡形式應(yīng)用于APP內(nèi)，多年來(lái)已形成了超2.5億的ARLens日活用戶,，互動(dòng)次數(shù)高達(dá)每日60億次,。

? AR生活感知

除了相機(jī)特效外，Snap還將AR開發(fā)出了許多應(yīng)用場(chǎng)景,，適用于更多滲入生活的感知體驗(yàn)——

購(gòu)物體驗(yàn)

與傳統(tǒng)在線購(gòu)物相比,，AR體驗(yàn)提升了用戶在線消費(fèi)的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來(lái)了近乎提升一倍的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率,。

例如,，Prada、Gucci可在Snapchat中在線試穿,、隨意切換款式,、查看搭配效果。

另外,，F(xiàn)arfetch等購(gòu)物平臺(tái)也在Snapchat中搭建了AR在線商店,，用戶可以在線逛街，以虛擬方式享受線下的生活樂趣,。

音樂演出

今年年初,，國(guó)際巨星Jennifer Lopez的粉絲以各自的Bitmoji虛擬形象，在Snapchat舉辦的全球首次超感官體驗(yàn)的虛擬演唱會(huì)上,，與偶像一起登臺(tái)演出,，狂歡尖叫。

從在線虛擬演唱會(huì)到音樂節(jié),，Snap已經(jīng)實(shí)現(xiàn)將AR技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容更復(fù)雜,、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)久、視覺更華麗的演出現(xiàn)場(chǎng),。

建筑地標(biāo)

Snapchat曾推出“Landmarker”系列濾鏡重現(xiàn)各國(guó)著名景點(diǎn),，足不出戶便可“實(shí)地參觀”美國(guó)國(guó)會(huì)大廈、白金漢宮,、埃菲爾鐵塔等經(jīng)典地標(biāo),。

并且，Snapchat還給建筑地標(biāo)賦予了AR創(chuàng)意互動(dòng)特效,，增強(qiáng)了用戶的交互體驗(yàn)感,。

現(xiàn)代藝術(shù)展

用戶打開Snap Camera，便可觀看Sandra de la Loza和Kang Seung Lee的新數(shù)字裝置,，還可參加Snap與Jeffrey Koons,、KAWS等知名現(xiàn)代藝術(shù)家合作開展的各種AR藝術(shù)活動(dòng)。

未來(lái),，即使在家中,、在戶外、在世界的任何一個(gè)角落,，都能欣賞到視覺盛宴,，這本身已經(jīng)算是一種現(xiàn)代藝術(shù)。
 

? AR開發(fā)環(huán)境

在今年的發(fā)布會(huì)上,，Snap公司發(fā)布了一個(gè)專門面向AR的開發(fā)環(huán)境——Lens Studio,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Lens Studio可被理解為AR版的Xcode/Android Studio,，AR開發(fā)者可以使用這個(gè)開發(fā)環(huán)境來(lái)制作AR特效,，并且可將其用于Snapchat或其它第三方應(yīng)用。

這項(xiàng)新產(chǎn)品無(wú)疑為廣大開發(fā)者降低了開發(fā)門檻,，為AR領(lǐng)域注入了更多活力,。

同時(shí)，Snap還推出了功能更加全面的數(shù)據(jù)分析工具,。在新版Lens Studio當(dāng)中,，開發(fā)者將可使用Event Insights功能查看用戶使用AR特效的交互統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，更好地修復(fù)特效漏洞,、改善用戶體驗(yàn),。

? AR后端服務(wù)

除了開發(fā)環(huán)境外，Snap還為專業(yè)的AR開發(fā)者提供了一套云端工具——Lens Cloud,。它將提供一整套包括遠(yuǎn)存儲(chǔ)服務(wù),、基于地理位置的服務(wù)以及多用戶服務(wù)等在內(nèi)的免費(fèi)后端服務(wù)。

具體來(lái)說(shuō),，復(fù)雜的AR特效可能包括大量素材,，但開發(fā)者可以將素材都保存在云端，用戶使用時(shí)自動(dòng)調(diào)取,，就能顯著降低特效在手機(jī)本地內(nèi)存的壓力,。

同時(shí)，存儲(chǔ)服務(wù)還包括持久存儲(chǔ)能力，意味著用戶能夠像保存游戲進(jìn)度一樣,，保存多次使用的同一個(gè)AR特效,。

另外，基于地理位置的服務(wù)還能夠允許開發(fā)者將AR特效綁定到真實(shí)世界中的地標(biāo),，增強(qiáng)用戶的生活感知,；而多用戶服務(wù)則可以讓多個(gè)用戶同一時(shí)間在相同或不同的地點(diǎn)，與同一個(gè)AR特效進(jìn)行交互,。

事實(shí)證明,，Snapchat這幾年可謂是鉚足了勁兒，從產(chǎn)品的開發(fā)到使用,，再到品牌影響力的打造,，形成了一整套閉環(huán)的AR發(fā)展體系，同時(shí)也建立起了一個(gè)蓬勃生長(zhǎng)的線上社交生態(tài),。

AR應(yīng)用已然成為了Snap公司與一波又一波社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),，也成為了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的利器。

而Snapchat憑借自己的創(chuàng)新與專業(yè),，不僅做好了AR領(lǐng)域的“第一個(gè)吃螃蟹的人”,，更是成為了最先交付元宇宙承諾的領(lǐng)先平臺(tái)之一。

元宇宙能拯救Snapchat的股價(jià)嗎,？

上周四盤后,，Snap公司的最新季度報(bào)公布，導(dǎo)致其股價(jià)大跌40%,，直逼“腰斬”邊緣,，當(dāng)然，和上個(gè)季度的股價(jià)相比,，Snap確確實(shí)實(shí)已經(jīng)腰斬,，所以，從投資者的反饋來(lái)看,，他們似乎并不認(rèn)可目前Snap的估值,。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，Snap第二季度營(yíng)收為11.11億美元,，與去年同期的9.821億美元相比增長(zhǎng)13%,；凈虧損為4.221億美元，與去年同期的凈虧損1.517億美元相比擴(kuò)大178%,，這意味著增長(zhǎng)和虧損幾乎抵消了,，整體凈利潤(rùn)必然下滑。

當(dāng)然,，因?yàn)锳R的加持,，其社交應(yīng)用Snapchat的用戶還是迎來(lái)了較大增長(zhǎng),，日活躍用戶達(dá)到了3.47億，同比增長(zhǎng)5400萬(wàn),，增幅為18%,，因此，盡管財(cái)報(bào)表現(xiàn)不那么亮眼,，但用戶數(shù)還并算糟糕，這與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta的財(cái)報(bào)形成了鮮明對(duì)比,。

可以說(shuō),，Snapchat因?yàn)樵贏R板塊的重金投入，導(dǎo)致了其成本的上升,，這為本季度財(cái)報(bào)的糟糕表現(xiàn)埋下了伏筆,。

但從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，還在于Snapchat在目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上來(lái)看,，已經(jīng)與Meta一樣面臨著各類增長(zhǎng)困境,，急需要新的產(chǎn)品來(lái)滿足用戶需求，或者跟上用戶述求,。

因此,，發(fā)力AR板塊成為了如Meta發(fā)力元宇宙一樣的邏輯，但正如之前的描述,，Snapchat創(chuàng)始人一直反對(duì)使用“元宇宙”這詞來(lái)表達(dá)自己在AR方面的布局,，這與蘋果的CEO庫(kù)克如出一轍，雖然不提元宇宙,，但已經(jīng)身體力行的在布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)品了,。

當(dāng)然，我們可以拋開元宇宙本身來(lái)談Snapchat的布局,，正如我們介紹的,，在AR領(lǐng)域他們已經(jīng)嘗到了一些甜頭，甚至引發(fā)了年輕用戶的加持,，這是誕生11年的Snapchat所需要的新鮮血液,，否則原本主打年輕用戶的Snapchat也會(huì)陷入“老齡化”的趨勢(shì)。

如果回到元宇宙來(lái)說(shuō),，Snapchat未來(lái)還有很多想象空間,，尤其是Web3依舊火熱的今天，Snapchat能否從現(xiàn)在龐大的用戶體量中找到一些新的趣味性,，似乎成為了他們重點(diǎn)發(fā)力的地方,，而元宇宙的想象空間又印證了這一事實(shí)，畢竟未來(lái)還未成型,，誰(shuí)也不知道終局,。

但可以肯定的是,，Snapchat在不愿提及元宇宙這個(gè)詞的同時(shí)，已經(jīng)靠著它走向了“第二增長(zhǎng)曲線”,，或許這會(huì)給不少社交產(chǎn)品帶來(lái)啟示,。

另評(píng)：

“Snap跟TikTok、Reelsr 三家大同小異,，都是短視頻為主,，但是Snap 沒有點(diǎn)贊和評(píng)論，也沒有開直播賣貨,，當(dāng)然沒有開不代表不能開,，在親密關(guān)系社交這塊，Snap有著獨(dú)一檔的優(yōu)勢(shì),，這也是公司的護(hù)城河,，這是TikTok沒有的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然TikTok對(duì)Snap的沖擊是長(zhǎng)期的短視頻這個(gè)行業(yè)非常好,，Snap有著先發(fā)優(yōu)勢(shì),，40%的成本是研發(fā)，所以是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高投入,，高研發(fā)的高科 技型企業(yè),，產(chǎn)品力是非常強(qiáng)的，特別是在年輕人這里,，非常受歡迎,，很像抖音在中國(guó)的歡迎程度，,、雖然蘋果隱私政策影響了公司的廣告變現(xiàn)能力,，但是并不會(huì)影響客戶的增長(zhǎng)速度，雖然 沒有賣貨,，但是Snap可以做輕游戲,，像騰訊一樣的小游戲。

Snap表面上看是跟抖音一樣的短視頻社交網(wǎng)站,，但是實(shí)際上的業(yè)務(wù)很像微信,，微信也是親密關(guān)系的社交，也是靠廣告游戲業(yè)務(wù)為主要賺錢方式,，Snap現(xiàn)在基本上就是廣告賺錢,，但是開始

想做小游戲，由于是親密關(guān)系社交,，非常容易邀請(qǐng)朋友玩（比程序方便,，無(wú)需搜索），有望成為第二增長(zhǎng)點(diǎn),，隨著1P數(shù)據(jù)系統(tǒng)的研發(fā)和支持,，蘋果的隱私政策影響會(huì)慢慢化解,，所以未來(lái)還是非常看好Snap這個(gè)公司的,，未來(lái)會(huì)跟TikTok,Youtube,奈飛成為四大視頻霸主之一,，現(xiàn)在150億美元的市值，還是非常有非常高的長(zhǎng)期投資價(jià)值,?！? 
 

數(shù)據(jù)

1.抖音全球月活用戶10億，跟微信差不多,，F(xiàn)B月活29億,，全球第一，Snap用戶達(dá)到2.93億,，pinterest的用戶達(dá)到4.59億，推特是2.06 億,，全球網(wǎng)民50億,，但是美國(guó)人在TikTok的時(shí)間已經(jīng)大幅超過FB和Insragram，預(yù)計(jì)今年將會(huì)超過YouTube  

2.美國(guó)少年最受歡迎的社交平臺(tái)排名,，Snap占35%,，TikTok占比30%，Instarram占比25%,，F(xiàn)acebokk占比2%,，F(xiàn)B在青少年群體中并不受歡迎

3.每個(gè)用戶價(jià)值FB為8.5美元，推特是5美元,，SNAP是3.2美元,，Pinterest是1.03美元

4.FB在非洲跟南美的用戶達(dá)到12億

5.Snap用戶突破5億，其中印度達(dá)到1億,，在北美跟歐洲的用戶占比是57%,，Snap未來(lái)會(huì)突破10億用戶

6.奈飛現(xiàn)在2.2億用戶，如果進(jìn)軍游戲,，未來(lái)有可能用戶達(dá)到10億,，SPOT做音頻的話，適合互聯(lián)網(wǎng)基建不好的地區(qū),，未來(lái)也有可能達(dá)到10億,，Dropbox現(xiàn)在有7億用戶，但是付費(fèi)用戶只有1600萬(wàn),，Roblox現(xiàn)在有50000萬(wàn)日活和2.2億月活（主要是假期影響太大）,，Roblox如果能突破年齡限制的話，也有機(jī)會(huì)進(jìn)入十億用戶APP俱樂部

7.抖音在國(guó)內(nèi)是6億,，TikTok在美洲是3億,，在東盟是2.4億,，還有中東，這是TikTok最受歡迎的三個(gè)市場(chǎng),。

8.TikTok的廣告費(fèi)是110億美元,，抖音收入是1114億元，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)在年2020的收入是2300億元,，虧損147億元,。

9.Pinterest的用戶70%是女性，女性里80%是寶馬,，美國(guó)用戶占比22%,，海外用戶78%，美國(guó)客戶人均收入3.85美元,，國(guó)際客戶收入0.21美元

10.谷歌最強(qiáng)的是廣告技術(shù),，F(xiàn)B最強(qiáng)的是平臺(tái)數(shù)量第一，Snap最強(qiáng)的是親密社交,，Pinterest最強(qiáng)的是用戶黏性

11.美國(guó)有20%的電商訂單來(lái)自社交媒體

12.微信每個(gè)客戶市值586美元,，F(xiàn)B是297美元，F(xiàn)amily是254美元,，（微信是投資收益占市值很大）,，用戶市值達(dá)到200美元就比較高了，拼多多是260美元,，B站是107美元,，+

13.年2020谷歌跟FB在美國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)占比合計(jì)54%，亞馬遜占比10%

14.年2020,，美國(guó)有8000萬(wàn)社交電商買家,，共支出了270億美元，到2025年,，社交電商銷售額將增長(zhǎng)到800億美元,，占美國(guó)電商總額的5%

15.2022年2月，抖音全球吸金2.58億美元,，是去年同期的兩倍,，Google One 以1.05億美元排名第二，同比增長(zhǎng)143%,，后面三家為Youtube,、disney+和Tinder。