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長跑選手在田徑世錦賽上代表自己的祖國出戰(zhàn),。普通愛好者不曾注意的,，是大多數(shù)人也在為他們的跑鞋贊助商各自為戰(zhàn)，贊助商在很大程度上提供了資金保障,，使得田徑成為一種可行的職業(yè),。而對于那些不使用Instagram愛好者來說，更為難以察覺的,，是越來越多的選手在代表專業(yè)跑步團(tuán)體參賽,。你可以把這些俱樂部想象成職業(yè)跑者之家，但沒那么多應(yīng)酬聚會,，更多的是休養(yǎng)生息,。“用力過猛、打造一個人設(shè),，和一個讓你疲于奔命,、卻并不會帶來賽場上有高質(zhì)量的表現(xiàn)的人設(shè)之間，有一條微妙的界線,?！卑拇罄麃喨?strong>奧利·霍爾(Ollie Hoare)是On田徑俱樂部(On Athletics Club，OAC)的一名中長跑選手,，在談到社交媒體時,，他表示?！暗軌蜃稣鎸嵉淖约海硎茏晕?，參與這樣的運動是一種榮幸,。” 
霍爾來自O(shè)n田徑俱樂部 在十幾二十年前,，即使是一個深度田徑迷,，在奧運會和剛剛結(jié)束的俄勒岡世錦賽期間,，也不大可能看到像霍爾這樣的跑者。但如今,，粉絲們可以每周通過播客“Coffee Club”與身在科羅拉多州博爾德的霍爾以及他在On田徑俱樂部的兩名隊友見面,，并在Instagram上深入了解他的訓(xùn)練情況——還有他那條極其可愛的小狗Angus。On田徑俱樂部由瑞士運動服裝品牌On于2020年創(chuàng)立,?；蛟S不如其他品牌的俱樂部那樣如雷貫耳？——那就對了,，這就是贊助一個職業(yè)跑步俱樂部的部分意義,。
“這不是一個在隱秘圍墻之后訓(xùn)練的秘密俱樂部?！?strong>弗拉維奧·卡利加里斯-邁巴赫(Flavio Calligaris-Maibach)介紹道,，他是On的運動員戰(zhàn)略項目負(fù)責(zé)人?！拔覀儗⑵湟暈橥苿酉M者跑步文化的引擎——在與消費者的交流當(dāng)中,。”對于田徑運動來說,，這樣的團(tuán)隊模式并非完全陌生,。在美國，職業(yè)跑步團(tuán)體的出現(xiàn)至少可以追溯至上世紀(jì)70年代,，當(dāng)時Nike創(chuàng)立了西部田徑隊(Athletics West),。但是，從歷史上看,，大多數(shù)頂尖跑者都是單獨訓(xùn)練,，或是松散地跟隨團(tuán)隊訓(xùn)練。鞋業(yè)公司為他們支付薪酬,，但在其他方面,，他們只能自己聘請教練并決定個人的訓(xùn)練內(nèi)容。目前專注于青少年田徑運動的喬什·羅(Josh Rowe)曾在Nike和New Balance從事營銷工作,，他將這種贊助模式稱為“鳥槍法(Shotgun Approach,，突擊銷售法)”。鞋業(yè)公司希望贊助足夠多的跑者,，并希望其中一些人能夠在奧運會或其他備受關(guān)注的比賽中,，腳上穿著他們的跑鞋，成為取得突破性成就的明星,。
但社交媒體改變了一切,，專為Instagram精心打造的內(nèi)容，加快了傳統(tǒng)贊助模式向全新模式的遷移,。馬克·莫雷爾(Marc Maurer)是On的聯(lián)席首席執(zhí)行官,，他表示,，該公司成立On田徑俱樂部，是作為向北美擴張的持續(xù)努力的一個部分,。盡管On在全球各地贊助了許多跑者及其他項目的運動員,，但莫雷爾表示，在博爾德組建一支有凝聚力,、品貌俱佳的跑步團(tuán)隊才是向潛在消費者介紹On的最佳方式,。他們加入了一個近乎飽和的市場。雖然各個品牌在待遇和合同上略有不同,，但許多美國最好的長跑選手都集中在少數(shù)幾個具有競爭力的團(tuán)隊當(dāng)中,。Nike是當(dāng)之無愧的王者，在俄勒岡州贊助了三支職業(yè)長距離團(tuán)隊,；而New Balance,、Hoka、Brooks,,、Puma和Adidas也都有自己的隊伍,。
對于那些二十出頭就離開了高度嚴(yán)格的大學(xué)田徑體系、成為職業(yè)運動員的選手來說,，這是一個值得歡迎的變化?，F(xiàn)在，一些團(tuán)隊提供教練,、理療師,、營養(yǎng)專家，有的甚至提供住房,，讓跑者將主要精力放在跑步上,。這些鞋業(yè)公司會讓一群相對固定的精英運動員來測試新品，提供反饋,，并代表品牌展示他們的個性,。“一般來說，運動員要輸出內(nèi)容,?！?strong>杰西·威廉姆斯(Jesse Williams)介紹，她曾是Brooks營銷經(jīng)理,，現(xiàn)在經(jīng)營著一間名為Sound Running的田徑賽事公司,。粉絲們也在效仿。威廉姆斯目前正在計劃冬天在得克薩斯州奧斯汀舉辦一場以團(tuán)隊為基礎(chǔ)的越野賽事,，希望迎合對團(tuán)體賽而非單打獨斗越發(fā)感興趣的愛好者群體,。“十年前你不可能做到這一點，但現(xiàn)在可以了,。”威廉姆斯說,。
On選手克拉克拿下今年美國錦標(biāo)賽10000米冠軍很少有人可以像德國選手薩姆·帕森斯(Sam Parsons)那樣理解社交媒體在跑步中的力量,，他代表由Adidas贊助的Tinman精英隊參加比賽。雖然他和一些團(tuán)隊成員從Adidas那里獲得了包括工資在內(nèi)的合同,，但他們只獲得跑鞋等裝備,，必須從其他地方找到贊助。上周日,，作為首位進(jìn)入世錦賽決賽的Tinman精英隊選手,，帕森斯在男子5000米決賽中獲得最后一名，他表示自己和俱樂部的大多數(shù)人都被忽視了,?！皬馁Y歷上來看，我?guī)缀跏侨赖牡诙蓐?，我都?shù)不清多少次幾乎放棄,。而現(xiàn)在我正在爭奪世界冠軍?！彼谫惽氨硎?。
通過在社交媒體上積極營銷其團(tuán)隊并設(shè)計自己的商品，Tinman精英隊擁有了超大的商業(yè)影響力,，這掩蓋了其平平無奇的跑步成績,。“我們在社交媒體和所有能展示我們的平臺上分享了很多信息,?！迸辽拐f：“我認(rèn)為人們看我們的比賽，關(guān)注Tinman,，是在看我們有多有意思,。”專業(yè)跑步團(tuán)體調(diào)低了運動員比賽成績的權(quán)重,。跑者或贊助商不需要憑借在國際賽場上的頂尖表現(xiàn)來取得突破,；相反，他們可以在社交媒體上找到固定的曝光率,?！皢栴}不在于這些運動員在特定比賽中的表現(xiàn)如何?！眴淌病ち_介紹說,。“但對于一家公司來說，我該如何詮釋我的品牌,，我要如何衡量這些運動員,，是贏是輸？”本賽季至今,，大多數(shù)田徑俱樂部的跑者們都表現(xiàn)出色,，其中不乏在世錦賽上尤為突出的選手。但這并沒有發(fā)生在On田徑俱樂部身上,?！拔覀冇悬c不太對勁兒?！痹撽牻叹?strong>達(dá)坦·里岑海恩(Dathan Ritzenhein)表示,，他本人也曾是職業(yè)跑步團(tuán)體的一員。他說,，團(tuán)隊的首次世界大賽令人失望,。
On田徑俱樂部的選手在本次世錦賽上并未收獲獎牌：奧利·霍爾在1500米比賽中止步半決賽，6月他剛剛創(chuàng)下3:47.48的一英里澳大利亞國家紀(jì)錄,；今年的美國錦標(biāo)賽亞軍艾麗西亞·蒙森(Alicia Monson)在女子10000米比賽中僅排在第13位,；而美國錦標(biāo)賽男子10000米冠軍喬·克拉克(Joe Klecker)在世錦賽上也只獲得第九名。 事實上,，On在世錦賽上的最好名次,，來自該品牌旗下的唯一一位世界冠軍——肯尼亞的海倫·奧比里(Hellen Obiri)，這位過去兩屆世錦賽5000米冠軍今年放棄三連冠,，在10000米比賽中拿下亞軍,。但奧比里并不跟隨On田徑俱樂部訓(xùn)練。
以往,，在世錦賽上表現(xiàn)不佳或許致命的,。合同有可能會被終止，跑者也有可能對他們在這項運動中的未來產(chǎn)生疑問,。但是,，On田徑俱樂部有一個長期的愿景，合同中沒有降薪條款——傳統(tǒng)上,，如果沒達(dá)到某些成績標(biāo)準(zhǔn),，會自動觸發(fā)這一條款——許多運動員在簽約時更多地著眼于2024年巴黎奧運會甚至是2028年洛杉磯奧運會，而不是今年的世錦賽,。事實上,，On田徑俱樂部非常成功，以至于On正在歐洲和其他地區(qū)復(fù)制這一模式,。他們的長期目標(biāo)是讓運動員在2028年奧運會上贏得銅牌,。艾麗西亞·蒙森是On田徑俱樂部成員中比較安靜的一位,，至少與她那些相對外向的隊友們相比。蒙森承認(rèn)偶爾會對關(guān)注她日?；顒拥纳缃幻襟w和粉絲感到不適,。她說，雖然她個人主要專注于跑步和爭奪獎牌,，但粉絲對她感興趣意味著要展示她性格中的另一面,。
“對我們大多數(shù)人來說，跑步并不是生活的全部,。”蒙森說,?！拔覀冇胁煌姆绞阶屪约鹤兊糜腥ぁＴ跔I銷中,，我們所能做的最好的事情就是展示自己在做什么,，并通過這個展示我們的個性?！?/span>
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