|
近日，據(jù)國外媒體The Verge報導,，韓國電子巨頭三星和美國咖啡餐飲企業(yè)星巴克來了一次特別的跨界聯(lián)動,，其中包括一系列圍繞著星巴克主題設(shè)計的手機殼、耳機保護殼等配件產(chǎn)品,，適用于三星Galaxy S22,、三星Galaxy S22 Plus、三星Galaxy S22 Ultra和三星Galaxy Buds等產(chǎn)品,。在大部分人的印象當中,，星巴克應(yīng)該算是那種主要面向小資、文青的咖啡店,。和夜間加班時猛灌進嘴里的濃縮咖啡不同,，和每天下午都會來上一杯的日常口糧咖啡也不同,，星巴克是那種適合在某個閑暇的下午,，讓你帶著筆記本電腦隨手點上一杯，然后無所事事地在店里帶上一個下午的產(chǎn)品,。不管好喝與否,，星巴克都已經(jīng)成為了小資、文青生活中的一種標志,。為了目標用戶群體,，這次星巴克和三星的合作自然也將宣傳重點放在了“環(huán)保”這點上面,。根據(jù)官方介紹,，這次三星x星巴克的一系列周邊產(chǎn)品均由環(huán)保材料制成，有很大概率是環(huán)保TPU+植絨設(shè)計,，這樣的產(chǎn)品容易被自然降解,，而且降解之后不會產(chǎn)生污染物，也算是很契合小資情調(diào)了,。當然,，比起所謂“環(huán)保”理念,，我知道你們更加關(guān)注的是產(chǎn)品設(shè)計,。在本次聯(lián)動中，最吸引人的莫過于這個耳機保護套,，這款產(chǎn)品采用了星巴克常見咖啡杯的造型,，看起來就像是一個純白的咖啡杯，側(cè)邊印著星巴克的美人魚LOGO,，上面甚至還有經(jīng)典的拿鐵拉花設(shè)計,。把它放在星巴克的吧臺上，可以說完全沒有違和感,。作為對比，同系列的另外一款耳機保護套則采用了非常標準的外觀設(shè)計,，除了深綠色的外殼和上面印著的星巴克LOGO以外,，就沒有什么值得稱道的聯(lián)動要素了。要讓我來打分的話,，上面那個星巴克咖啡杯設(shè)計雖然略顯不便攜,，但是憑借著良好的設(shè)計感和不錯的聯(lián)動要素，至少能夠打個八分,，至于下面這個產(chǎn)品,，最多也就能給個四分。再來看看手機殼,，如圖所示，兩款為Galaxy S22 Ultra推出的產(chǎn)品均基于三星官方的表帶硅膠保護殼定制,，其中一款采用了淺綠配色,，并將星巴克的吉祥物Bearista印在了表帶上，算是一款標準但沒有什么新意的定制產(chǎn)品,。作為對比，同系列的另外一款手機殼則采用了將表帶和星巴克收據(jù)相結(jié)合的設(shè)計,。這張收據(jù)上的序號,，即“Order Number S-22”正是三星手機的型號,，收據(jù)上面的AMERICANO（美式咖啡）和ICED LATTE（冰拿鐵），也非常契合韓國人喜歡喝咖啡的習慣（韓國的咖啡銷量以冰美式居首位,，隨后為冰拿鐵,、冰香草拿鐵等）。雖然整體設(shè)計好看與否值得商榷,，但也算是別出心裁了,。除了以上產(chǎn)品之外,，Galaxy S22 Plus的聯(lián)動產(chǎn)品是一款深綠色的手機殼,，上面印有星巴克的標志和“在你的銀河（Galaxy）中清點星星（Stars）”的聯(lián)動標語；而Galaxy S22的聯(lián)動產(chǎn)品則是一款淺綠色的手機殼,，上面印著星巴克的LOGO,，僅此而已。如果說上面的聯(lián)動產(chǎn)品多少有動過心思,，那么這兩款產(chǎn)品就是設(shè)計師純懶狗的最佳證明,。不得不說,，三星和星巴克的這次聯(lián)名雖然有些突然,，但也不算特別意外。首先,，星巴克其實早就推出過定制版AirPods耳機套,，只需充值星巴克“星享卡”即可獲贈的這款產(chǎn)品在社交媒體上也曾經(jīng)刷屏過一段時間。其次,，從國內(nèi)外電商平臺來看,，星巴克相關(guān)的數(shù)碼配件一直都挺紅火，三位數(shù),、四位數(shù)的商品銷量可謂比比皆是,。雖然這些產(chǎn)品大多都是賣家自行設(shè)計，跟星巴克關(guān)系不大,，但確實能在一定程度上證明星巴克在數(shù)碼配件市場的含金量,。有趣的是,，盡管我們一直認為餐飲業(yè)界和數(shù)碼業(yè)界是無法產(chǎn)生交集的兩個行業(yè),，但早在2014年，麥當勞就曾經(jīng)和時尚品牌Moschino聯(lián)手推出了一系列產(chǎn)品,。由Moschino創(chuàng)意總監(jiān)Jerrmy Scott設(shè)計的這款麥當勞薯條手機殼一度橫掃歐美時尚圈,，不僅登上了時裝展T臺秀，更是引得一批歐美巨星、社交名媛前來追捧,，一時無兩,。除了數(shù)碼配件，麥當勞還曾經(jīng)推出過不少聯(lián)名數(shù)碼產(chǎn)品,。今年年中,，網(wǎng)上更是傳出麥當勞和小霸王聯(lián)動，兩家合作推出漢堡游戲機的消息,。如圖所示,，這款聯(lián)動產(chǎn)品采用的是經(jīng)典的小霸王（仿自任天堂紅白機）的造型,，整體設(shè)計既充滿了懷舊的風格,，又融入了與麥當勞聯(lián)動的“漢堡風”，在這款游戲機上甚至還插著一張名為“漢堡游戲大全”的游戲卡帶,。如果忽略掉小霸王的爭議性,，這也算是一款誠意滿滿的懷舊聯(lián)動產(chǎn)品了。既然有麥當勞,，那又怎么能夠忘記肯德基呢,？和麥當勞不同的是，肯德基沒有走懷舊路線,，而是發(fā)布了一款正經(jīng)的游戲主機——KFConsole,，并且聲稱這款產(chǎn)品將徹底結(jié)束主機戰(zhàn)爭。根據(jù)官方介紹,，KFConsole不僅擁有著傳承自肯德基炸雞桶的外觀設(shè)計,，而且整機以Intel NUC 9 Extreme為基礎(chǔ)，擁有著i9-9980HK+RTX2070的核心配置,。最重要的是,，該機還配備了一個炸雞儲存室，理論上可以利用主機的自然熱量和散熱系統(tǒng)為用戶吃剩的炸雞保溫,。從定制的角度來看,，KFConsole應(yīng)該是目前餐飲行業(yè)深度定制數(shù)碼產(chǎn)品的典范，盡管因為價格問題,，這款產(chǎn)品最終沒有實現(xiàn)量產(chǎn),，但是它的存在依然在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。有的讀者可能感到奇怪,，為何包括星巴克,、麥當勞和肯德基在內(nèi)的餐飲巨頭紛紛推出數(shù)碼周邊新品呢？其實原因非常簡單,，如今是信息爆炸時代,，用戶每天要面對成千上萬的信息，注意力的分散,，讓用戶關(guān)注的信息越來越泛,，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不足以滿足餐飲巨頭對品牌傳播的需求,。作為品牌延伸的一種特殊形式，周邊產(chǎn)品可謂是最具象的品牌載體,，不僅能夠讓品牌形象變得更具立體感和層次感,，而且還利于增加粉絲互動、能夠有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶之間的聯(lián)系,。這樣看來,，作為年輕人比較關(guān)心的一個品類，數(shù)碼周邊近年來受到越來越多的品牌歡迎也在情理之中,。不過,，和品牌預期不同，對于餐飲行業(yè)推出的數(shù)碼周邊產(chǎn)品,，網(wǎng)友們基本算是喜憂參半的,。繼麥當勞小霸王游戲機被質(zhì)疑“山寨”之后，近日外網(wǎng)博主@Danny Winget在社交平臺上曬出了星巴克定制手機殼,，評論區(qū)里竟有網(wǎng)友留言表示,，這只是又一項騙取粉絲錢財?shù)摹皞伟l(fā)明”而已，求求你別再證明這種蠢東西的正當性了,。俗話說得好,，一件事物的興起，肯定有其必然性,。對于注重產(chǎn)品實用性的消費者而言,，品牌數(shù)碼周邊會增加產(chǎn)品的溢價，自然沒有什么價值,。問題在于,，如今的年輕消費者不僅會以產(chǎn)品的實用性和性價比定義價值，他們同樣需要可以體現(xiàn)自己品味格調(diào),、能夠彰顯自己的生活態(tài)度的周邊商品,。在我看來，雖然這些聯(lián)動產(chǎn)品價格都不便宜,，而且普遍沒有什么實用性,，但如果你是星巴克的頭號粉絲，閑來無事就喜歡走進咖啡店,，拿著你的MacBook坐下來,，要一杯冰鎮(zhèn)白巧克力摩卡咖啡的話，那我想這些聯(lián)動產(chǎn)品用來表達個人生活態(tài)度可謂是再合適不過了,。 
|
