2021.11.30

世界會悄悄獎(jiǎng)勵(lì)那些默默努力變強(qiáng)的人。

文 | 龔巖

編輯 | G3007

日前,，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“規(guī)劃”）,，圍繞繁榮電影創(chuàng)作生產(chǎn)、建設(shè)高水平電影市場體系以及加快電影科技創(chuàng)新等重點(diǎn)工作布局,，目標(biāo)是在2035年將我國建成電影強(qiáng)國,，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng),，彰顯中國精神,、中國價(jià)值、中國力量,、中國美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn),，以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善,，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家,，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。

新的目標(biāo)之下,，剛剛登頂中國影史票房冠軍的《長津湖》,，再度詮釋了主旋律、正能量影片是能真正帶來大流量的創(chuàng)作邏輯,，進(jìn)而讓口碑與票房雙豐收,。那么對互聯(lián)網(wǎng)影視來說，未來的發(fā)展機(jī)會是在哪,？哪些公司的布局進(jìn)入了正確的航向,？在此來拆解分析下。

要建成電影強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo),，首先就是要讓電影創(chuàng)作生產(chǎn)更加繁榮,，實(shí)現(xiàn)量質(zhì)雙升?！兑?guī)劃》中明確提到,，“十四五”時(shí)期要在電影產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量顯著提升。重點(diǎn)影片創(chuàng)作任務(wù)如期完成,，多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局不斷完善,，每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)50部左右,。國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上,。

而在電影的具體創(chuàng)作內(nèi)容上，除了繼續(xù)弘揚(yáng)主旋律,、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作外,，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造也擺在了明顯的位置，且不僅提出大力扶持科幻電影,、動(dòng)畫電影和特種電影,，還扶持具有創(chuàng)新意義和鮮明特色的農(nóng)村、少兒,、少數(shù)民族題材電影,，支持紀(jì)錄、科教,、戲曲等各類電影發(fā)展,，同時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)性作品，鼓勵(lì)開發(fā)品牌化,、系列化電影,，積極借鑒世界電影的先進(jìn)成果和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)題材,、類型,、風(fēng)格、手法,、技術(shù)創(chuàng)新,。

目前來看，在主旋律的帶動(dòng)下,，中國電影在內(nèi)容創(chuàng)作上走向“四化“已經(jīng)成為必然,，表現(xiàn)在正能量化,、國產(chǎn)化,、精品化以及多樣化。如果從影片票房數(shù)據(jù)以及影視公司的布局投入方面來觀察,，題材內(nèi)容的“四化”傾向是更加明顯,。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)陸總票房排名前50名的影片中,，國產(chǎn)電影就有32部,，占比64%,。排名前十名的影片中，國產(chǎn)電影占據(jù)九席,?！堕L津湖》、《戰(zhàn)狼2》,、《紅海行動(dòng)》等一系列主旋律,、正能量電影表現(xiàn)火爆，《你好李煥英》,、《哪吒之魔童降世》,、《流浪地球》、《唐人街探案》等喜劇,、動(dòng)畫,、科幻、懸疑題材也精彩紛呈,，均取得不錯(cuò)的票房成績,。今年更是一個(gè)主旋律大年，無論在電影領(lǐng)域還是電視劇市場,，主旋律話題不斷,，除了《長津湖》刷新中國影史票房冠軍外，《我和我的父輩》,、《中國醫(yī)生》,、《懸崖之上》也是表現(xiàn)不俗；《功勛》,、《覺醒年代》,、《山海情》三部主旋律劇豆瓣9分以上。

【來源：燈塔專業(yè)版】

對于主旋律,、正能量大片的創(chuàng)作投入,，除了中影、華夏,、博納以及華誼等這些傳統(tǒng)影視公司,，騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)以及愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也在爭相加碼,。比如騰訊影業(yè)在主旋律影視的投入上,，主要聚焦關(guān)注國計(jì)民生、展示國家形象,、反映時(shí)代成長這三大類型,，今年就重點(diǎn)打造了時(shí)代旋律三部曲：電影《1921》、電視劇《人世間》,、《心居》,。

而愛優(yōu)騰平臺,，經(jīng)過多年發(fā)展，主旋律題材在2021年進(jìn)入了一個(gè)井噴期,，《山海情》,、《覺醒年代》和《功勛》這三部劇在年輕人群體中帶動(dòng)了廣泛傳播。進(jìn)入2022年,，主旋律題材趨勢更加年輕化,。通過與當(dāng)下熱點(diǎn)話題和生活化群體的結(jié)合傳遞正能量，如刑警,、緝毒警,、檢察官、醫(yī)生等群像的塑造,，以當(dāng)代年輕人更加熟悉,、也有較高社會價(jià)值的角度，取得更廣泛的認(rèn)知和情感上的共鳴,。

雖說隨著觀影用戶的一代代更迭,，年輕群體逐漸成為觀影用戶的主體，但不變的是這類正能量,、主旋律片成為觀影用戶的主選,，特別是弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣化,，彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的題材電影,，被當(dāng)下年輕人所喜愛。而當(dāng)主旋律電影嘗試類型化的表達(dá),，在敘事和人物塑造上兼顧思想性,、藝術(shù)性和觀賞性的時(shí)候，就已經(jīng)成為了新的主流商業(yè)片,，從而獲得高口碑和高票房,。

阿里影業(yè)最新公布的財(cái)報(bào)顯示，在內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，秉持“小人物,、真英雄、大情懷,、正能量”的價(jià)值觀,，阿里影業(yè)推動(dòng)多部優(yōu)質(zhì)影視作品面向觀眾。2021/22上半財(cái)年阿里影業(yè)參與出品和發(fā)行了22部影片,，貢獻(xiàn)票房約68億元,，始終保持著高質(zhì)量的內(nèi)容投入,，其中有6部影片進(jìn)入了同期國產(chǎn)片票房前10,，包括國產(chǎn)片票房第一的《中國醫(yī)生》以及五一檔票房冠軍《懸崖之上》等,。

此外，積極打造正能量,、國產(chǎn)化等精品影劇的同時(shí),，阿里影業(yè)還不斷拓寬內(nèi)容賽道和優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)能力，在懸疑劇,、青春劇,、職場劇、愛情科幻題材等進(jìn)行多題材多元化的探索布局,。財(cái)報(bào)顯示,，阿里影業(yè)不斷豐富內(nèi)容儲備，積累自己的內(nèi)容開發(fā)制作能力,，報(bào)告期內(nèi)與作家紫金陳達(dá)成合作,，將開發(fā)《長夜難明》和《低智商犯罪》兩個(gè)IP，探索“影劇聯(lián)動(dòng)”新模式,。未來,，阿里影業(yè)參與的其他電影作品如《誤殺2》、《超能一家人》,、《四?！罚约皠〖髌贰吨厣T》,、《半城花雨伴君離》和《你好呀,，我的橘子戀人》等，都將陸續(xù)與觀眾見面,。

當(dāng)下,，不管是現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)需求，還是社會對影視作品提出的正向價(jià)值要求,，或是文化出海,、輸出中國符號的愿景，都讓主旋律成為每一個(gè)影視人的必修課,。而《長津湖》,、《流浪地球》、《我和我的祖國》的票房成績,，也再次向行業(yè)證明了主旋律作品的市場潛力,，在觀眾基本盤已被培養(yǎng)起來，且年輕一代愛國情懷高漲的當(dāng)下,，國產(chǎn)化的主旋律作品未來大有可為,，也是符合電影行業(yè)發(fā)展大趨勢的。同時(shí)通過精品化和多樣化向更加細(xì)分的圈層化內(nèi)容發(fā)力,，也是近年來各影視平臺進(jìn)一步打開市場,、提升用戶體驗(yàn),、推動(dòng)用戶多元化消費(fèi)的重要方向。

《規(guī)劃》中重點(diǎn)提到,，建設(shè)高水平電影市場體系之一就是要開發(fā)多層次多元化電影市場,，包括密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢,，積極培育新型電影消費(fèi)模式,，以及促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲,、旅游等融合發(fā)展,，擴(kuò)大電影消費(fèi)規(guī)模，增加電影業(yè)整體收益,。對互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)來說,，其在內(nèi)容連接、效率提升,、消費(fèi)洞察以及價(jià)值開發(fā)等方面具有天然的優(yōu)勢,，能夠助推電影市場向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以挖掘存量市場,、擴(kuò)大增量市場,，探索出更多的消費(fèi)空間。

當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)影視正在為文娛產(chǎn)業(yè)提供了更加全面的數(shù)字化升級,。比如淘票票不僅是為電影院提供票務(wù)服務(wù)的平臺，還是面向消費(fèi)者的觀影內(nèi)容決策平臺,。在院線經(jīng)營和內(nèi)容宣發(fā)方面,，阿里影業(yè)旗下的鳳凰云智可以通過技術(shù)手段提高影院經(jīng)營管理的效率并降低影院運(yùn)營成本，而“燈塔”,、“淘秀營銷”和“黑馬”融合的宣發(fā)鏈路閉環(huán),，以全案營銷服務(wù)執(zhí)行宣發(fā)動(dòng)作，并根據(jù)市場反饋不斷優(yōu)化和提升方案,。目前,，燈塔拓展了演出、劇綜和網(wǎng)絡(luò)電影場景,，成為覆蓋院線電影/演出/劇綜文娛全產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺,。

與此同時(shí)，隨著觀影習(xí)慣的培育,、觀影熱潮的興起,，近年來我國三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過一二線城市，且增長潛力遠(yuǎn)高于市場相對飽和的一二線城市,，有望成為新的票房增長點(diǎn),。借助互聯(lián)網(wǎng)影視平臺的宣發(fā)服務(wù)以及數(shù)字化工具，能讓更多優(yōu)質(zhì)院線電影觸達(dá)更多觀影人群,，下沉到更廣闊的市場，挖掘潛在消費(fèi)需求,。比如淘票票聯(lián)合大麥推出了“淘麥VIP”會員體系,，打通了電影演出場景以為用戶提供更多的服務(wù)和權(quán)益。

在開發(fā)多層次多元化電影市場,，增加電影業(yè)整體收益方面,，互聯(lián)網(wǎng)影視在IP衍生和商業(yè)化業(yè)務(wù)上也是大有可為，以延展IP電影的消費(fèi)周期和消費(fèi)品類,。迪士尼2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，其主題樂園、體驗(yàn)與產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收達(dá)到43.41億美元,，同比增長308%,，這主要得益于其“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展模式。比如皮克斯經(jīng)典《玩具總動(dòng)員3》,，其衍生授權(quán)收入達(dá)到了87億美元,，遠(yuǎn)超于票房收入的11億美元，而且其衍生品已經(jīng)從以玩具為主,，逐漸拓展到服飾,、配件、文創(chuàng),、包袋,、食品及其他跨越十幾個(gè)品類，無論是孩子,、年輕人還是父母都可以從中找到他們的所愛,。

目前，美國好萊塢電影的盈利收益中,，來自于衍生品市場的銷售收入據(jù)稱占總收入的比重就超過70%,，甚至日本衍生品也能占到電影收入的40%，但中國電影的盈利收入主要還是依靠票房和植入廣告,。在這方面,，國內(nèi)影視公司也在不斷嘗試IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)領(lǐng)域，持續(xù)加強(qiáng)廣域布局,，以內(nèi)容IP為載體,，為影劇綜用戶提供有溫度、有故事的產(chǎn)品體驗(yàn)。上述阿里影業(yè)財(cái)報(bào)顯示,，報(bào)告期內(nèi)公司推出了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”和潮流IP及生活雜貨品牌“另物(KOILAND)”,，創(chuàng)造的形象和品牌服飾等與熱播綜藝和劇集相結(jié)合，增加了內(nèi)容IP的豐富度,。兩品牌還分別在杭州和上海開設(shè)了線下商店,，目前已經(jīng)成為粉絲交流情感、表達(dá)熱愛以及網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體分享產(chǎn)品體驗(yàn)的熱門打卡地,。

除了新品牌外,，阿里影業(yè)還發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP市場，在IP矩陣中囊括動(dòng)漫游戲,、藝術(shù)文創(chuàng),、影視劇綜、體育教育,、文學(xué)音樂等多元化IP,。2021/22上半財(cái)年，阿里魚聯(lián)合“環(huán)球-小黃人”,、“KAKAO Friends”等IP開發(fā)了多個(gè)聯(lián)名商品,，包括文具、家電產(chǎn)品,、生活雜貨等,。報(bào)告期內(nèi)，由阿里魚運(yùn)營的天貓潮玩類目中,，新開店商家數(shù)量增長120+,，新購買用戶年同比增長71%，聯(lián)合天貓發(fā)布了近百件爆款潮玩單品,，持續(xù)構(gòu)建“IP2B2C”的業(yè)務(wù)鏈路,。

在《規(guī)劃》中提到，要積極把握新技術(shù)發(fā)展趨勢,，建立完善電影科技自主創(chuàng)新體系,，在關(guān)鍵技術(shù)與裝備研發(fā)等方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，進(jìn)一步提升電影攝制水平和特效質(zhì)量,，推動(dòng)影院視聽效果,、觀影體驗(yàn)、運(yùn)營監(jiān)管與服務(wù)保障能力達(dá)到國際領(lǐng)先水平,。目前,，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)也通過持續(xù)的科技創(chuàng)新以及合作，在電影拍攝,、電影特效以及數(shù)字化管理等方面做出了新的探索和實(shí)踐,。

比如今年暑期檔上映的《白蛇2:青蛇劫起》,，被稱為是國漫天花板。影片中無論是主角還是妖怪,、路人等鮮活生命,，抑或是樹葉、流水等景物背景,，都跳脫出了2D觀感,，讓人不再覺得是一部動(dòng)畫片，而是一部既有中國特色,、又有奇幻色彩的真實(shí)電影,。而且在電影的制作動(dòng)畫中，還融入了虛擬制片,、動(dòng)作捕捉等技術(shù),，這樣既能有效控制成本,，也能創(chuàng)作出更好的作品,。

日前，“上海電影學(xué)院&愛奇藝智能制作聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”揭牌成立,，雙方將依托實(shí)驗(yàn)室聚焦聲音優(yōu)化,、純視覺動(dòng)作捕捉等前沿技術(shù)創(chuàng)新合作。還有在虛擬制作方面,，愛奇藝推出了自主研發(fā)的X-Wonder專業(yè)虛擬拍攝解決方案,，通過整合計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)視覺算法和LED等顯示外設(shè),，實(shí)現(xiàn)XR內(nèi)容的實(shí)時(shí)拍攝,，為創(chuàng)作者提供更高效便利的藝術(shù)創(chuàng)作工具。

當(dāng)前,，以大數(shù)據(jù),、虛擬現(xiàn)實(shí)等為核心的數(shù)字化新科技，正深刻影響甚至顛覆人們生產(chǎn)生活方式,，特別是數(shù)字化,、虛擬化場景應(yīng)用將消費(fèi)端與制作端脈絡(luò)打通，為影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大推力,、開啟了無限可能,。知名制片人陳洪偉說，如今,，虛擬制片等技術(shù)讓國內(nèi)外同處一條起跑線,，該技術(shù)在中國正在爆發(fā)的前沿，相信會進(jìn)入快速成長期,。

為了讓影視制作更簡單,、更透明,、更可控，阿里影業(yè)也特別開發(fā)了一款覆蓋制片全流程的數(shù)字化管理平臺——云尚制片,，從影視制片全流程,、全場景出發(fā)，設(shè)計(jì)推出流程管理,、在線看片,、拍攝管理、元素管理,、財(cái)務(wù)管理等幾大模塊,。除此之外，云尚制片系統(tǒng)還提供劇本拆解與劇本對比兩個(gè)免費(fèi)智能工具,。相對于肉眼逐行對比,，劇本對比工具能夠幫助使用者提效百倍以上。自2019年7月正式上線至今,，云尚制片已經(jīng)穩(wěn)定安全地幫助靈河,、慈文、悅凱,、新力量,、飛寶、新湃,、大盛國際,、亭東、萊可,、耐飛等400余家制作公司的超過700個(gè)劇組項(xiàng)目規(guī)范制片流程,、實(shí)時(shí)把控拍攝進(jìn)度和支出進(jìn)度、監(jiān)測項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)和品質(zhì),。

隨著影視科技水平和制作技術(shù)的不斷提高,，有利于更好縮短制作流程提升效率，打破影視傳統(tǒng)制作流程,，提升劇情,、畫風(fēng)、特效等,，同時(shí)也會極大改善工作人員工作條件,，降低影視制作成本，推動(dòng)影視行業(yè)工業(yè)化升級,，讓用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的視聽效果和觀影體驗(yàn),。

結(jié) 語

“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃出爐后，給影視行業(yè)指明了新的發(fā)展方向,，線上與線下的協(xié)同,，以及內(nèi)容和科技的聯(lián)動(dòng),，成為其中最為明顯的發(fā)力點(diǎn)。這也意味著,，在這輪政策指引之下,，那些擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)，才能擁有更大的市場空間,。以阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影視公司,，正在內(nèi)容、科技,、IP衍生及商業(yè)化三個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行均衡布局,，符合電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和內(nèi)在需求，有望為電影市場的復(fù)蘇以及進(jìn)一步擴(kuò)充體量提供動(dòng)力,。

-End-