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如今評判一部正在影視劇集的內(nèi)容質(zhì)量,，豆瓣的評分無疑是個較為直觀的數(shù)字。近期在“風(fēng)口浪尖”上的《夢華錄》,，在豆瓣就取得了開分8.3,、截至本文發(fā)稿前評分已達(dá)8.7，成為了今年到目前為止出分最快,、評分最高的國產(chǎn)劇集,。與此同時，該片上線15小時播放量就已突破兩億,，播出7天播放量突破10億,，以及其播出時間里近乎于“掛”在熱搜榜上的表現(xiàn)，無疑是在告訴外界,，騰訊視頻又出“好劇”了,。從《夢華錄》如今各方面的表現(xiàn)來看，的確能稱得上騰訊視頻今年自《開端》以來又一部熱度極高的劇集,。但是如果圍繞其人設(shè),、劇情和立意來評判，《夢華錄》或許只能稱得上是一部避開了劇情降智,、靠綠幕不實拍,、服化道粗糙等諸多雷區(qū)的“合格作品”，能否稱得上是上乘之作恐怕還需要時間來檢驗,。但有趣的是,，《夢華錄》從定檔前到播出后、再到市場表現(xiàn)突出,，無論制作方還是騰訊視頻都在傾聽用戶的建議,、并進(jìn)行了一定程度的調(diào)整,。據(jù)悉，在《夢華錄》第一版與第二版預(yù)告公布后曾受到一些用戶的詬病,，然而在觀眾反饋后,，最終播放的版本也進(jìn)行了調(diào)整。而騰訊視頻作為播出平臺,，日前更是面向付費用戶將《夢華錄》的大結(jié)局“提檔”四天,，從原定的7月7日提前至7月3日。與此同時,，在618期間（6月14-16日預(yù)售）還推出了自其4月漲價后年費會員的最大折扣,，其中“騰訊視頻VIP年卡+京東PLUS年卡”價格僅136元,、“超級影視VIP+京東PLUS年卡”268元的價格,，低至3折。據(jù)了解,，此前在今年4月騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價格上調(diào)后,，“視頻VIP連續(xù)包年”已從原來的218元漲至238元,。在一年內(nèi)。上調(diào)了兩次價格,。眾所周知,，爆款劇集的出現(xiàn)無疑是視頻網(wǎng)站吸引付費用戶續(xù)訂，以及吸納新付費用戶的絕佳時機,。而騰訊視頻方面的“讓利”和為了回饋VIP用戶的“提檔”,，背后原因極有可能皆出于此,。而騰訊視頻近期的種種動作,，與此前2019年《陳情令》爆紅后推出“超前點播”模式,，向VIP用戶多收18元“直通大結(jié)局”（一集3元、且不能跳集購買）相比,，不得不說態(tài)度顯然已經(jīng)是“不可同日而語”,。而這樣的改變,，能否借助《夢華錄》帶來一輪用戶數(shù)據(jù)的增長,，在下一季度的財報中就能見分曉。自去年下半年以來,，經(jīng)歷了選秀翻車,、取消超前點播、取消“會員專屬”貼片廣告后,，國內(nèi)視頻網(wǎng)站“偏門邪道”的增收路徑已逐一被封死,。此時橫亙在各平臺面前高昂的內(nèi)容成本投入，也就是成本與收益倒掛的根本原因,，就成為了擺在頭部平臺愛優(yōu)騰面前亟待解決的問題,。無論是從愛奇藝CEO龔宇相關(guān)言論，還是從愛奇藝財報中公布的相關(guān)數(shù)據(jù),，都能看出平臺方開始“降低成本”的事實,。并且很快在面對外界對于整個行業(yè)盈利模式的質(zhì)疑時，愛奇藝也率先通過“斷臂求生”的方式在2022年第一季度實現(xiàn)了首次扭虧為盈,。在2022年第一季度,，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元,、上年同期凈虧損13億元，營收成本也出現(xiàn)了明顯收縮,、同比下降16%至60億元,，內(nèi)容成本則為44億元、同比減少38%,，創(chuàng)下了近四年的新低,。但在這個過程中，愛奇藝曾多次傳出“裁員”的消息,，截至2021年底其員工數(shù)量為5856人,、較2020年減少近2000人。無獨有偶,，今年年初騰訊視頻副總裁韓志杰曾在朋友圈發(fā)文稱,，“開了史上最慘烈的項目決策會”，70余個項目最終只通過了2個,。而優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也曾指出,，“年前最后一次立項會”里，53個劇集最后只鎖了1個IP,。如此嚴(yán)格的項目審核篩選,，在用戶端最為直觀的反映無疑就是“劇荒了”。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的相關(guān)信息顯示,，2022年第一季度,，老劇（此處指上線于2021年1月1日前的劇集）播放量占全網(wǎng)劇集播放量的54%,。并且在全網(wǎng)劇集大盤下滑9%的情況下,，老劇播放量則逆襲上漲4.3%。事實上,。不只是國內(nèi)市場視頻網(wǎng)站的“日子不好過”,，今年第一季度Netflix同樣因為“訂閱用戶不升反降”的業(yè)績表現(xiàn)、引發(fā)其股價在財報發(fā)布當(dāng)日大幅下跌35%,。盡管面對外界的關(guān)注,，Netflix方面給出了“全球流媒體競爭加劇、戰(zhàn)爭,、共享賬號,，以及全球化策略受當(dāng)?shù)鼗ㄓ绊憽彼膫€原因，但為了解決上述問題,，其近期也已宣布,，計劃于年底推出低價廣告訂閱方案等尋求用戶增量的舉措，以及一改此前容忍的態(tài)度,、開始打擊共享用戶,，并針對家庭共享用戶進(jìn)行額外收費等提高營收的方式,。縈繞在全球長視頻行業(yè)的悲觀情緒，以及針對這究竟是不是個好生意的詰問,，也讓Netflix,、依靠迪士尼輸血的Disney+，以及國內(nèi)市場的愛優(yōu)騰,，需要越發(fā)嚴(yán)肅地去對待接下來在內(nèi)容方面的投入,。并且在“降本”后，下一步無疑還是要回到“提高用戶體驗”這點上來,。從《夢華錄》目前的評價看來,，諸多觀點其實也并非完全正面。而這樣一部劇集能夠被廣泛知曉與討論,，并引發(fā)平臺方的全力推廣及“搭售會員”,，甚至就連優(yōu)酷等平臺也開始“蹭熱度”，接連多日宣傳由該劇主角劉亦菲主演的《仙劍奇?zhèn)b傳一》4K修復(fù)版,。但對于觀眾而言,，在今年“好劇難尋”的情況下，能夠遇到一部質(zhì)量尚可的新劇其實已經(jīng)是不可多得的事情,，甚至有人表示,，“雖然超前點播不好，但是此刻的我卻是如此想念它”,。從此不難發(fā)現(xiàn),，觀眾往往作為平臺方“最后才考慮”的群體，卻是“最容易取悅”的那個部分,，而這可能并不需要源于所謂的大制作,、頂流。值得一提的是,，在《夢華錄》前2022年國產(chǎn)劇的豆瓣最高分,，是5月7日收官的《異物志》，其評分達(dá)8.4分,。雖然到目前為止顯示只有4.2萬人看過，遠(yuǎn)不及《夢華錄》的27.7萬人,，但這樣一部低成本網(wǎng)劇卻也憑借神反轉(zhuǎn)的劇情,，實現(xiàn)了比肩大制作的評分。這似乎也在說明,，取悅觀眾的方式有千百種,。今年以來，愛奇藝,、Netflix等頭部視頻網(wǎng)站的股價其實都不斷走低,，盡管觀眾無法成為影響股價漲跌的決定性因素,，但是內(nèi)容所面向的卻永遠(yuǎn)都是觀眾群體，而這一群體恰恰掌握了對內(nèi)容好壞的“一票否決權(quán)”,。至于長視頻行業(yè)是否是門好生意,，或許也到了該由用戶做決定的時候。就像不久前愛奇藝修改網(wǎng)絡(luò)大電影分賬規(guī)則,，取消原有評級模式,、并按觀眾收看時長來分賬，將評判內(nèi)容好壞的權(quán)利交還觀眾一樣,，對于視頻網(wǎng)站而言,，VIP用戶或許未來將不再僅僅只是數(shù)字，而是需要對其體驗負(fù)更多的責(zé)任,。 都說中端機拍照變好了，那么可以勝過老旗艦嗎 如今中端機與老旗艦在影像方面的差距,，究竟還有多大,。 百度要賣愛奇藝,？如今這個傳言再次出現(xiàn)了 這條已經(jīng)出現(xiàn)過多次的傳言,，究竟是否會成真呢？
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