近日,，安徽合肥一藥店因開展藥品買贈促銷,，被市場監(jiān)管部門行政處罰。

據(jù)了解,，合肥肥西縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在開展檢查時,，發(fā)現(xiàn)在轄區(qū)一家藥店“非處方藥”貨架上標有“買三送一”、“買四送一”等買贈標識,。經(jīng)執(zhí)法人員現(xiàn)場查看發(fā)現(xiàn),，正在開展買贈促銷的“某某牌參芪首烏補汁”、“某某牌加味逍遙丸”產(chǎn)品外標簽上均印有紅色OTC標識（即甲類非處方藥）,，該促銷藥品行為違反了《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第二十條規(guī)定的“藥品生產(chǎn),、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈藥品,、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥”,。隨后，執(zhí)法人員依據(jù)《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第四十條的規(guī)定責(zé)令該藥店立即改正,，并給予警告行政處罰,。

在不少藥店，店內(nèi)隨處可見“驚爆價”“買藥贈驚喜”“買三領(lǐng)四”等字樣的海報，海報上還列出一些打折藥品及特價藥品的名稱,，以此吸引顧客購藥,。實際上，當(dāng)中有些促銷活動已經(jīng)屬于違法行為,。

藥店因“驚爆價”三個字被罰35萬

在節(jié)假日及平常的促銷中,，包括不少藥店等商家在眾多促銷手段中，“特價”“大減價”“跳樓價”等價格優(yōu)惠宣傳語無疑是吸引消費者眼球的殺手锏,。多數(shù)商家是誠意滿滿地“把價格打下來”,，但也不乏個別商家“口惠而實不至”，利用虛假或者使人誤解的價格手段誘騙消費者與其進行交易,。

江蘇某藥店在去年“五一”假期前后,，在促銷活動中宣稱“促銷特價”、使用“驚爆價”等用語,，其實際價格與促銷活動前卻是一樣的,，結(jié)果因價格欺詐被罰35萬元。

2021年4月28日前后,，該公司通過微信公眾號等宣傳：自4月30日至5月2日,，在城區(qū)所有直營店開展“五一大放價、三天感恩大回饋”商品促銷活動,，如“特價”螺旋藻片原價98元現(xiàn)價68元,。

江蘇邳州市市場監(jiān)管局檢查發(fā)現(xiàn)，其中一些促銷商品價格商品在一個月前在城區(qū)所有直營店以標示“原價”銷售,，但是在本次促銷活動前七日內(nèi)價格與促銷期間特價相等,。

所謂原價，依據(jù)國家發(fā)改委《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》新解釋意見,，是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交,，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易,，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價,。

另外，當(dāng)事人在微信公眾號平臺和宣傳彩頁上標示“'驚爆價’明目護眼貼,、'驚爆價’維生素E軟膠囊,、'驚爆價’阿膠益壽口服液……”

邳州市監(jiān)局認為，上述商品使用誤導(dǎo)性的語言標價行為違反了《中華人民共和國價格法》第14條規(guī)定,，構(gòu)成了《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》第6條第3項,、第7條第1項所指的“價格欺詐行為”。依據(jù)相關(guān)規(guī)定,，該局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為,，并給予罰款35萬元的行政處罰,。市監(jiān)局認為，“特價”“驚爆價”“秒殺價”……這些商家常見的促銷標語,，扭曲了市場價格形成機制的作用，使“有序”的市場競爭“無序”化,，嚴重損害了消費者合法權(quán)益,。

放任廠家駐點虛假宣傳被罰15萬

先提價后打折、宣稱“特價”,、“驚爆價”但實際價格沒變……經(jīng)營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段,，欺騙、誘導(dǎo)消費者或其他經(jīng)營者與其進行交易的行為屬于價格欺詐行為,，是藥店進行促銷活動時容易踩到的“雷區(qū)”,。而默許、放任藥企促（動）銷人員在藥店內(nèi)推銷藥品,，且不對宣傳內(nèi)容和方式審核把關(guān)同樣會給藥店帶來麻煩,。

合肥一藥房曾因放任藥廠促銷人員駐點虛假宣傳藥品，被執(zhí)法機關(guān)罰款 15 萬元,。據(jù)報道,，安徽省合肥市逍遙津市場監(jiān)管所執(zhí)法人員在對該藥店進行日常檢查時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)有一名老人在一位穿著白大褂人員的幫助下測量血壓,，桌面擺放一堆宣傳單頁,，該人員同時向老人介紹一款藥品具有預(yù)防治療高血壓、高血脂等疾病的功效,。

然而,，執(zhí)法人員卻發(fā)現(xiàn)，該名人員介紹的藥品宣傳單頁印刷內(nèi)容與對應(yīng)藥品標簽,、說明書標注的適應(yīng)癥嚴重不符,，同時還發(fā)現(xiàn)店內(nèi)另一份宣傳海報的印刷內(nèi)容與對應(yīng)藥品說明書內(nèi)容明顯不符，執(zhí)法人員隨即決定對該藥店立案調(diào)查,。

經(jīng)查,，某藥廠促銷員李某某在涉案藥店經(jīng)營場所發(fā)放并按照該廠印刷宣傳單頁內(nèi)容向消費者介紹處方藥“卵磷脂片”，單頁印刷有“永葆生命力的黃金素,，卵磷脂片”“養(yǎng)心,、護膚、健腦”“肝臟小衛(wèi)士,，保護肝臟,，修復(fù)肝損傷”“大腦健身房，滋養(yǎng)大腦,，預(yù)防老年癡呆”“血管清道夫,，調(diào)節(jié)血脂,，防治動脈粥樣硬化”及適用多種人群的介紹，與該品牌“卵磷脂片”的標簽,、說明書標注的適應(yīng)癥“用于脂肪肝,、動脈粥樣硬化等疾病的輔助治療”嚴重不符。

執(zhí)法機關(guān)認為藥品廠商雇傭的藥品促銷員無視患者健康,，甚至以患者的健康作為牟利的代價,，其宣傳內(nèi)容超出了藥品標簽、說明書標注的內(nèi)容范圍,，已嚴重影響到消費者購買藥物的客觀性,，患者極易因錯誤用藥危及生命健康。

涉案藥店無視《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》藥品零售的質(zhì)量中關(guān)于人員管理的要求,，默許和放任藥品廠家促銷員在其經(jīng)營場所開展免費測量血壓,、發(fā)放宣傳單頁、介紹藥品,、置放 POP 海報等多種類型的藥品宣傳推介活動,，并提供工具方便，其最終目的是為了擴大自己經(jīng)營的涉案藥品曝光度,、知曉度,，以提高銷量。