來源：生活佳選

你們喝飲料的時候會撕掉包裝嗎,？

一般不會吧？沒有包裝的瓶子像一個普通塑料瓶,，價格從5-10元瞬間變?yōu)?塊錢的礦泉水,。

但今年開始，各品牌卻開始“撕掉”標(biāo)簽,，“裸奔”于眾人,。

品牌紛紛裸奔

6月5日，第51個「世界環(huán)境日」,，便利店?？兔}動與創(chuàng)新公司Lanzatech合作推出了“智慧碳”包裝。

撕掉標(biāo)簽的脈動,，以漸變藍(lán)出現(xiàn)在大眾眼前,，瓶身上的“Made From ”浮雕字樣強調(diào)了“智慧碳”的來源，可是整體看起來就是一個高級一點,、容量大一點的礦泉水瓶,。（emm..這是可以說的嗎,？）

圖片來源：脈動官方微博

而我們常常在電視看到的在奔跑的安慕希則關(guān)注到使用油墨包裝會生產(chǎn)出大量的VOC，這些污染物會污染我們的大氣環(huán)境,，從而威脅到健康,。

圖片來源：安慕希官方微博

對此，安慕希推出了「減墨裝」,，純白的瓶身搭配藍(lán)色大字體,，如同行走的廣告牌，但這個包裝看上去感覺也沒減多少墨呀,？

乳業(yè)代表金典也不甘示弱,，推出“無印刷、無油墨”純白包裝打出告“白”地球主題,，不過不用擔(dān)心怎么看生產(chǎn)日期跟產(chǎn)品期限,，必要的信息是通過激光噴碼方式打在瓶蓋上。

圖片來源：金典官方微博

相比安慕希的白底藍(lán)字大標(biāo)語,，金典明顯更大膽，直接純白出戰(zhàn),，不過佳佳覺得這單獨放在商店會有人看出來是金典嗎,？倒像是路邊DIY的瓶子，很想畫幾筆,。

上述品牌都是去掉包裝,，將產(chǎn)品信息激光打印在瓶身上，但這個品牌不同,，直接打出“電子標(biāo)簽”,。

圖片來源：東鵬官網(wǎng)

東鵬特飲順應(yīng)飲料行業(yè)“無標(biāo)簽”趨勢，撕掉包裝,，露出了五邊形瓶身,，搭配飲料本身的顏色，看到也要反應(yīng)3秒這是東鵬吧,？

盡管出發(fā)點是低碳環(huán)保,，但有不少網(wǎng)友吐槽，這些品牌連“臉”都不要了,、沒有包裝不敢嘗試...

“無標(biāo)簽”早有來頭

其實早在今年二月初,，飲料大佬康師傅就作為國內(nèi)第一個吃蛋糕的品牌。

將經(jīng)典的檸檬口味和新上線的無糖口味兩種產(chǎn)品進(jìn)行試水,，推出裸瓶新“包裝”,，減碳新理念。

盡管當(dāng)時有不少人吐槽“很像假貨”,，但也有人表示“有點小清新”,，“打破了傳統(tǒng)思維,，點贊”。

其實在康師傅之前,，就有不少品牌在國外開始試水“無標(biāo)簽”包裝,，觀望市場反應(yīng)如何。

可口可樂推出首款紙瓶包裝設(shè)計,，看著這么輕易就可以捏爆的紙瓶子,，讓佳佳十分懷疑會不會在經(jīng)過晃蕩后，就變成了水氣球,，隨時炸人一身水,。

沒有了標(biāo)簽紙的日本三得利綠茶，將茶葉本身鮮亮的綠色一目了然地展示出來,。瓶身還加入了招財貓和達(dá)摩等元素,，好歹能分出來是哪家的綠茶了。

這款設(shè)計在2020年“JPDA日本包裝設(shè)計大賽”上獲了大獎,。

比起完全的“裸奔”,，健康飲品Liberté找到了更加巧妙的呈現(xiàn)方式。在瓶子的脖子上貼上標(biāo)簽,，創(chuàng)造了一個旗幟風(fēng)格的設(shè)計,。

不過話說回來，這個“旗幟”難道不算另一種形式的包裝嗎,？

“無標(biāo)簽”可行嗎,？

“無標(biāo)簽”打出堅持低碳環(huán)保口號,，更重要的是打破了大眾的傳統(tǒng)觀念,，老包裝已經(jīng)讓人審美疲勞。

在包裝創(chuàng)新上,，企業(yè)已經(jīng)將各種形態(tài)都嘗試過一遍,，例如用代言人的形象、與其他動漫IP聯(lián)名等等,。

左：雪碧官網(wǎng),；右：康師傅官網(wǎng)

花樣玩多了，大家都在玩,，除了粉絲的自嗨外,，已經(jīng)不能引起一滴水花了。

加之大量的生產(chǎn)費用,、營銷費用,，讓企業(yè)有苦說不出。

所以“無標(biāo)簽”就是一個創(chuàng)新的玩法，撕掉標(biāo)簽,，露出原樣,，反而會讓人愣三秒：這是哪個品牌來著。

不過僅僅是撕掉標(biāo)簽這么簡單嗎,？NONO,，可不要太天真。

如果沒有花里胡哨的包裝和logo,，你可以在貨架上一眼認(rèn)出這是哪個品牌嗎,？

盡管大眾對傳統(tǒng)包裝審美疲勞，但大多都已經(jīng)形成固定認(rèn)知了,。一進(jìn)商品店,，10秒找到目標(biāo)商品，買單,，走人,，成為一個固定的流程。

目前打出“無標(biāo)簽”產(chǎn)品在淘寶上均需整箱購買,，“無標(biāo)簽”何時才會投放到貨架上,，我們還未可知。

同時,，新玩法的誕生也需要新規(guī)則來約束,，即便去掉了包裝，但消費者該了解的生產(chǎn)日期等基本信息還是要在包裝上,。

如何兼具美感和設(shè)計感，成為企業(yè)的一大難題,。

小結(jié)

借著低碳環(huán)保的風(fēng)口,，撕掉“標(biāo)簽”，迎風(fēng)“裸奔”,。隨著康師傅,、百事可樂等一眾知名品牌入局，“無標(biāo)簽”可能會成為未來新消費趨勢,。

但目前辨識度不高的無標(biāo)簽包裝真的可行嗎,？這需要時間驗證。