5月12日,，奧斯卡明星紅毯秀上?？汀APESTRY集團(tuán)旗下高端精品鞋履品牌STUART WEITZMAN思緹韋曼官方入駐得物App，提供包括經(jīng)典長(zhǎng)靴,、一字帶涼鞋在內(nèi)的全系列產(chǎn)品,，還針對(duì)得物App的女性用戶特供獨(dú)家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色運(yùn)動(dòng)鞋。

STUART WEITZMAN中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jennifer Wang王靜女士表示：“中國(guó)目前作為全球最大的電商市場(chǎng),，發(fā)展蓬勃并且仍然處于持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，而Z世代已然成為中國(guó)電商最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。他們的價(jià)值認(rèn)同更多元化,，他們的文化觀念及生活狀態(tài)也更多元化,。品牌渴望同他們逐步建立緊密聯(lián)系。因此,，通過(guò)得物品質(zhì)電商與年輕消費(fèi)者建立'新型關(guān)系'是STUART WEITZMAN思緹韋曼品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要策略和嶄新機(jī)遇,。”

國(guó)際大牌紛紛瞄準(zhǔn)“得物女孩”,，首發(fā)定制新品俘獲芳心

女性消費(fèi)者是全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的主力,，在得物App，女性用戶占比達(dá)48%,，超過(guò)80%為90后,，在時(shí)尚潮流消費(fèi)方面，這些年輕女性呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn),，一是對(duì)最新時(shí)尚潮流敏感,，注重穿搭細(xì)節(jié)；二是比男性用戶更強(qiáng)的購(gòu)買意愿,；三是消費(fèi)決策時(shí),，對(duì)品牌尤為關(guān)注；四是關(guān)注悅己,、自我表達(dá)和生活體驗(yàn),，對(duì)契合精神、文化價(jià)值的品牌,，更愿意分享,。

對(duì)時(shí)尚潮流極為敏感的年輕女性，STUART WEITZMAN品牌官方入駐得物App發(fā)布了包括主打產(chǎn)品線——長(zhǎng)靴和一字帶涼鞋的熱銷款,、經(jīng)典款,、季節(jié)款在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。同時(shí),，結(jié)合年輕人特有的“520”節(jié)日,，品牌還首發(fā)了充滿浪漫與甜蜜氣息的粉色獨(dú)家新款運(yùn)動(dòng)鞋。針對(duì)得物上的女性用戶重視生活體驗(yàn),、悅己的特點(diǎn),，品牌還特別搭配定制香薰禮盒,，80套限量限時(shí)贈(zèng)送。

為了與樂(lè)于自我表達(dá),、分享的年輕女性溝通,，STUART WEITZMAN品牌還同步入駐得物App社區(qū)，通過(guò)圖文,、視頻,、直播等多元形式，與用戶日常交流,，分享穿搭,。“給年輕人不僅是購(gòu)物、更是生活品質(zhì)的完整體驗(yàn),，在這一點(diǎn)上,，STUART WEITZMAN品牌與得物App是共通的。”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

除了STUART WEITZMAN，此前已有不少國(guó)際大牌洞悉這些特性,，專為得物App年輕女性用戶推出定制新品,。2021年秋冬，意大利品牌范思哲Versace將專為年輕女性用戶定制新品手表在得物App上全網(wǎng)首發(fā),。隨后,，美國(guó)時(shí)尚品牌蓋爾斯GUESS也專為得物年輕女性定制鏤空表并獨(dú)家首發(fā)。兩者均通過(guò)在得物App首發(fā)時(shí)尚女表,，滿足年輕女性注重細(xì)節(jié),、展示個(gè)性的時(shí)尚造型需求，收獲女性用戶喜愛(ài),。

一字帶涼鞋“鼻祖”征戰(zhàn)年輕人市場(chǎng),，國(guó)際大牌如何建立新的品牌標(biāo)識(shí)？

5050,、Land系列等經(jīng)典長(zhǎng)靴和Nudist系列一字帶涼鞋讓STUART WEITZMAN因鮮明的品牌標(biāo)識(shí)收獲了明星紅毯的閃光燈和一票忠粉,，成為長(zhǎng)靴、涼鞋的全球代表性品牌,，面對(duì)需求更個(gè)性,、多元化的年輕人，品牌該如何贏得她們的芳心,？

年輕女性真實(shí)的生活分享,，啟發(fā)了國(guó)際品牌的年輕化思路。在得物App社區(qū),，年輕女性用戶討論度最高的話題集中在運(yùn)動(dòng)鞋和穿搭,。95后得物用戶“不吃香菜的小公主”在社區(qū)分享了一組“另類”的婚紗照,，照片中，她穿著男友送的訂婚禮物——一雙銀白相間的運(yùn)動(dòng)鞋,，搭配身上潔白的婚紗,，并配文“按自己的想法生活”，引發(fā)大量用戶點(diǎn)贊,、互動(dòng),。“婚紗配球鞋”甚至成為一種潮流,。

此次,，STUART WEITZMAN品牌為得物App用戶特供獨(dú)家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色“果凍”底運(yùn)動(dòng)鞋，用運(yùn)動(dòng)鞋新品切入年輕人,。'運(yùn)動(dòng)鞋作為潮流文化的核心,，根植于年輕圈層，可以幫助品牌快速切入年輕人群,。而得物App 95后,、00后占比近9成，具有鮮明的潮流標(biāo)簽,，無(wú)疑是品牌年輕化創(chuàng)新的最佳選擇,。”時(shí)尚人士表示,。

該人士還認(rèn)為,，STUART WEITZMAN近年來(lái)不斷尋求切入年輕人的契機(jī)，旨在成功打造面向全季節(jié)的主打產(chǎn)品線,?！按饲癝TUART WEITZMAN主打的涼鞋和長(zhǎng)靴，均具備較強(qiáng)的季節(jié)性屬性,，而運(yùn)動(dòng)鞋新主線不僅能緩解季節(jié)性對(duì)品牌銷量的影響,，也是適合年輕人全季節(jié)時(shí)尚搭配的必備單品。'此次STUART WEITZMAN與得物App的深度合作,，或“為更多瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi),、尋求年輕化創(chuàng)新的國(guó)際品牌提供一種可參考的解題思路?！?/strong>

摘自：聯(lián)商網(wǎng)