燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng),，作者：張琳，編輯：曹楊，

“在沒(méi)有人的隧道里,，將摩托車開得飛快,，前輪高高揚(yáng)起，只有后輪的一點(diǎn)點(diǎn)沾著地,，格子衫乘著風(fēng)肆意飛舞,。”在電影《四?！分?，劉昊然飾演的阿耀，是一位機(jī)車少年,，在飛馳電掣的機(jī)車互飆和摩托車特技展示中,，阿耀認(rèn)識(shí)了外面的世界……

不止是《四海》,，如今,，“摩托車”這一元素被越來(lái)越多的運(yùn)用到電影和綜藝中。電影《少年的你》中,，易烊千璽飾演的小北騎著摩托在城市浪跡生活,，摩托的轟鳴躁動(dòng)映襯著血?dú)夥絼偟纳倌晷模豁n寒先后導(dǎo)演的三部電影《飛馳人生》《乘風(fēng)破浪》和《后會(huì)無(wú)期》,，也都有摩托車出鏡,；綜藝《哎呀好身材》中,，張?zhí)鞇?ài)更是直接騎摩托車登場(chǎng)……

摩托車頻繁出現(xiàn)在大銀幕背后,，是其不再只是簡(jiǎn)單的交通工具，而更多的代表著年輕人對(duì)自由的向往,。在被賦予了諸如“拉風(fēng)”“炫酷”“潮流”等越來(lái)越多的標(biāo)簽后,，也具備了很強(qiáng)的社交功能。

小紅書上,，關(guān)于摩托車的筆記超過(guò)44萬(wàn)篇,，相關(guān)搜索包括“摩托車教學(xué)”“摩托車裝備”“摩托車穿搭”“摩托車拍照”等。抖音上,，機(jī)車相關(guān)話題的短視頻播放量累計(jì)超973.6億次,。極限的壓彎，炫酷的裝備,，修身的騎行服,，再加上公路背景和自然風(fēng)光的映襯，一張張堪比大片的美照和視頻,，被點(diǎn)贊和收藏,。

圖/抖音機(jī)車話題、小紅書機(jī)車筆記（左、右）

來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖

但實(shí)際上,，玩摩托車并不是新事物,。在北京郊區(qū)的深山里，早已盤踞著一群玩摩托車的“老炮兒”,，他們從十幾歲開始接觸摩托車,，一直馳騁到中年。

“十渡的紅井路,、懷柔的范崎路,、門頭溝的撩峰山，延慶的四海鎮(zhèn)和百里畫廊……”提起北京跑山的網(wǎng)紅路段,，80后摩托車玩家李梅尼格如數(shù)家珍,。他對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，一到周末或小長(zhǎng)假,，浩浩蕩蕩的摩托車騎行隊(duì)伍就成了這些路段無(wú)法忽視的一道風(fēng)景,。

“近兩年，機(jī)車隊(duì)伍中95后和00后的年輕人越來(lái)越多,?！闭勂疬@兩年摩托車圈子的變化，李梅尼格說(shuō)道,。

去年4月“入坑”,，1998年出生的阿翔便是其中之一。

以七八十邁的速度,，行駛在北京市懷柔區(qū)的范崎路上,，感受速度的同時(shí)欣賞著周邊的風(fēng)景。一路上,，不斷有陌生的摩托車騎手結(jié)伴飛馳,，大家會(huì)默契地用“豎起拇指”或按兩聲“滴滴”的方式互相打招呼?！俺鋈ヅ苌綍?huì)讓我覺(jué)得一整天都很充實(shí),，忘掉一切煩惱，還可以認(rèn)識(shí)一些摩友,?！痹诎⑾杩磥?lái)，“跑山”是最放松的時(shí)刻之一,。

青年消費(fèi)群體的崛起,，使得摩托車注冊(cè)量明顯增長(zhǎng)。根據(jù)公安部的數(shù)據(jù),，今年一季度,，國(guó)內(nèi)摩托車新注冊(cè)登記271萬(wàn)輛,，與2021年同期相比，增長(zhǎng)了33%,，與2020年相比增長(zhǎng)了152%,。2021全年摩托車新注冊(cè)登記1005萬(wàn)輛，比2020年增加179萬(wàn)輛,，這一數(shù)字在近三年保持著快速增長(zhǎng),。

在李梅尼格看來(lái)，短視頻等社交平臺(tái)的崛起,，給了年輕人更多了解摩托車的渠道,。

而這屆年輕人手中“閑錢”的增多，也是讓摩托車“出圈”的原因之一,?！爱吘雇婺ν熊嚤旧砭褪且豁?xiàng)有一定門檻的'燒錢’愛(ài)好?！?/span>

如李梅尼格所說(shuō),，大數(shù)據(jù)顯示，摩托車單車價(jià)格均超萬(wàn)元,。其中,，入門車型起步價(jià)少則2萬(wàn)元，最便宜的美式巡航的車型也需9萬(wàn)多元,。整車之外,，相關(guān)裝備的價(jià)格也不容小覷。小件兒的手套,，價(jià)格從百元到數(shù)千元不等,。騎行服少則幾百，多則幾千或上萬(wàn),。頭盔的價(jià)格則更高,，一千元,、幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等,。

“但上述這些均不是最燒錢的，改裝才是,。小改幾千元,，大改幾萬(wàn)元，深度改裝幾十萬(wàn)或近百萬(wàn)元……有時(shí)候改裝費(fèi)比車本身都貴,?！崩蠲纺岣窀嬖V燃財(cái)經(jīng)，這或許也就注定了摩托車“復(fù)興”運(yùn)動(dòng)終究是場(chǎng)小眾的狂歡,。

年輕人愛(ài)摩托車

作為速度與激情的象征,，摩托車讓無(wú)數(shù)年輕人為之著迷,。

尤其是隨著消費(fèi)能力較高、更加追求精神層面滿足與自我價(jià)值提升的“Z世代”的崛起,，越來(lái)越多的年輕人更是將玩摩托車看作一種新的生活方式,。他們迷戀玩車、拉風(fēng),、跑山,、賽道、摩旅與極限運(yùn)動(dòng),，也將機(jī)車視為悅己型消費(fèi)之一,。

作為新手，阿翔的第一臺(tái)車是小排量的國(guó)產(chǎn)摩托無(wú)極300r,，大概2萬(wàn)元左右,。“買摩托的人大概可以分為兩種,，一種是為了代步,，另一種是為了速度與激情。我是兩者兼而有之,，既用它來(lái)代步,，又喜歡周末溜車跑山，解壓放松,?！卑⑾鑼?duì)燃財(cái)經(jīng)表示。

和阿翔一樣,，王昊也經(jīng)常跑山溜車,，而第一次獨(dú)自跑山的經(jīng)歷讓王昊至今記憶猶新?！坝嬗龅搅艘恍心τ?，他們齊刷刷地豎起了拇指跟我打招呼，我同樣豎起拇指回禮,?！蓖蹶桓嬖V燃財(cái)經(jīng)，這是圈子里約定俗成的“騎士禮”,，表示大家都是相同的愛(ài)好者,。

2019年，王昊買了第一臺(tái)摩托車,，一輛二手的杜卡迪,，花了近22萬(wàn)元。他告訴燃財(cái)經(jīng),，因?yàn)楦赣H是汽車兵,，受父親影響,，很小的時(shí)候，他就學(xué)會(huì)了騎摩托,。但因?yàn)槟ν熊囄ｋU(xiǎn)性高,，家里一直不同意他買車，直到他自己攢夠了錢,，才擁有了人生第一輛摩托,。

很多“摩友”都喜歡混圈子，然而阿翔和王昊都喜歡獨(dú)行或約上三五好友一起跑山,。阿翔對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,，身邊有朋友參加了摩托車俱樂(lè)部，但出去騎車的時(shí)候規(guī)矩特別多,，要提前規(guī)劃好路線,，要保持隊(duì)形并聽(tīng)從車頭指揮。

“雖說(shuō)規(guī)矩是為了騎手的安全著想,，但我還是會(huì)覺(jué)得少了很多自由感,。”為了兼顧安全和自由,，從去年5月開始王昊不再跑山,，而是選擇了安全系數(shù)較高的賽道騎車。

燃財(cái)經(jīng)了解到,，幾乎每個(gè)月,，王昊都會(huì)抽一到兩天，從河北保定到北京順義跑賽道,?！跋啾扔诠夫T行，賽道騎行能在很大程度上保障安全,?！蓖蹶槐硎荆?strong>有車的騎友,，一天的費(fèi)用大概是1000元,。如果需要租車和裝備，一天的費(fèi)用則會(huì)在2200-2500元不等,。

和近幾年才入圈的王昊與阿翔不同,，80后的李梅尼格是圈里的資深玩家。

1997年,，10余歲的李梅尼格經(jīng)常偷騎父親的摩托車，雖然每次被逮到都免不了一頓揍,，但騎著摩托車追風(fēng)的日子還是成了他青春回憶中“最刺激”的篇章,。

李梅尼格對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,，那時(shí)候二三線城市的進(jìn)口摩托車行特別少。19歲的時(shí)候,，李梅尼格擁有了自己的“愛(ài)車”,。

“以前人們騎摩托車公路旅行大概也就三五千公里，但近四五年有很多人會(huì)騎摩托車環(huán)球旅行,，除了騎車技術(shù),，應(yīng)對(duì)自然情況也是考驗(yàn)?！睂?duì)摩托車有過(guò)“激情歲月”的李梅尼格,，談起摩托車雖熱血不減當(dāng)年，但卻多了幾分成熟與責(zé)任,，“安全”更是被他常掛嘴邊的字眼,。

社交平臺(tái)助推下的Z世代“新寵”

事實(shí)上，和李梅尼格年齡相仿的“摩友”大有人在,，而摩托車也并非是現(xiàn)在才火起來(lái)的“產(chǎn)物”,。

李梅尼格回憶表示，在他年輕的時(shí)候,，年輕人對(duì)摩托車的愛(ài)遠(yuǎn)比現(xiàn)在瘋狂,，與之對(duì)應(yīng)的則是很多人為了“耍帥”，喜歡駕駛摩托車在公路上飛奔,?！跋硎?#39;刺激’的同時(shí)，也讓摩托車的口碑每況愈下,?！?/span>

“鬼火少年”也順其自然成為那個(gè)時(shí)期的特有產(chǎn)物。所謂“鬼火”,，實(shí)際上是一種踏板摩托車,，裝上彩色LED燈，能在夜里發(fā)出鬼火一樣的光,?！肮砘鹕倌辍敝傅氖窍矚g成群結(jié)隊(duì)駕乘“鬼火”摩托車，卻又常發(fā)生事故的青少年,。

在“鬼火少年”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)流行詞,，摩托車帶來(lái)的安全隱患逐漸增多后，各大城市相繼都推出了限摩,、禁摩措施,。

李梅尼格生活的天津也從2006年開始實(shí)施了“禁摩令”。彼時(shí),，24歲的李梅尼格不得不將摩托車封存到車庫(kù)的角落,，但對(duì)摩托車的熱愛(ài)還是會(huì)驅(qū)使他時(shí)不時(shí)地擦上一擦愛(ài)車,，做做保養(yǎng)，順便懷念一下風(fēng)馳電掣的19歲,。

再后來(lái),，李梅尼格在北京市延慶區(qū)的百里畫廊風(fēng)景區(qū)開了一家民宿。有著“北京最美景觀大道”美譽(yù)的百里畫廊逐漸成為了摩托車騎行愛(ài)好者的網(wǎng)紅打卡地,。

大概從2017年開始,，李梅尼格發(fā)現(xiàn)來(lái)“百里畫廊”騎摩托車的人越來(lái)越多?！昂茈y想象在如此偏遠(yuǎn)的京郊,，趕上節(jié)假日騎行人多的時(shí)候，騎摩托的我會(huì)在自家門口堵上20多分鐘,?！?/span>

實(shí)際上，摩托車群體之所以會(huì)在2017年明顯增多并非巧合,。一方面,，短視頻崛起，多元的傳播形式為摩托車行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇,。

短視頻平臺(tái)上,，摩托車已經(jīng)成了流量密碼。博主們不僅會(huì)發(fā)布機(jī)車改裝,、機(jī)車視角風(fēng)景的短視頻,，還會(huì)在機(jī)車服下大秀好身材，其相關(guān)視頻點(diǎn)贊量分分鐘上萬(wàn),。

靠玩機(jī)車而走紅的“痞幼”在抖音上坐擁2633.1w粉絲,，20歲的她已經(jīng)能駕馭多種重型機(jī)車。憑借那些價(jià)值不菲的“神車”和車技,，很快就紅遍短視頻平臺(tái),。

活躍在抖音和B站上的博主“車輪上環(huán)球的小白同學(xué)”，因從加拿大騎著摩托回中國(guó)而被網(wǎng)友關(guān)注,，而后又開啟了環(huán)中國(guó)之旅,。機(jī)車圈大神“六翼”則靠著在抖音、B站上分享騎行知識(shí)圈粉無(wú)數(shù),。

隨著摩托文化受到越來(lái)越多年輕人的關(guān)注和喜愛(ài),，平臺(tái)也紛紛構(gòu)建起更垂直的摩托車內(nèi)容社區(qū)。

2021年,，快手發(fā)布“快手新騎域激勵(lì)計(jì)劃”,，通過(guò)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供流量、活動(dòng)激勵(lì)等機(jī)制，鼓勵(lì)更多摩托車內(nèi)容創(chuàng)作者參與表達(dá)與分享,。

小紅書也于今年3月開展“機(jī)車派隊(duì) 主理人集結(jié)中”活動(dòng),，邀請(qǐng)創(chuàng)作者帶話題發(fā)布筆記分享機(jī)車生活,，并給予流量獎(jiǎng)勵(lì),。

另一方面，摩托車相關(guān)政策也在2017年開始有所放松,。公開資料顯示,， 2017年，西安在全國(guó)率先解禁了摩托車,。2018年起全國(guó)放開網(wǎng)上提檔,，摩托車實(shí)施異地考證。到了2020年,，全國(guó)人大代表,、吉利董事長(zhǎng)李書福呼吁，適度解禁摩托車,。

除此以外,，“降價(jià)”成為近兩年摩托車行業(yè)的主流聲音。其中既包括大貿(mào)入華的節(jié)奏加快,，以較高性價(jià)比的車型搶占市場(chǎng),，如BMW、Vespa,、Harley Davidson,、Ducati等都在中國(guó)開起了自己的品牌店。又包括豪爵,、光陽(yáng),、春風(fēng)、貝納利,、無(wú)極和輕騎大韓等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛降價(jià),。

“摩托車這個(gè)東西，底層是帶著叛逆的基因,，與年輕人的性格非常相符,，這也是能快速發(fā)展的一個(gè)因素。從2018年,、2019年開始,，中國(guó)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者們，已經(jīng)開始將摩托車當(dāng)成一種潮流玩具來(lái)消費(fèi),。平時(shí)不能開,，大家就周末開。城里不能開，大家就去郊區(qū)旅行開,。休閑,、拍照、打卡摩托車消費(fèi)很重要的附加屬性,?！蹦ν熊囆袠I(yè)觀察者李月在接受新熵采訪時(shí)表示。

燒錢的瘋狂

玩家的增多,、品牌的豐富以及社交平臺(tái)的助推,，在一定程度上帶動(dòng)了摩托車銷量的回升。然而隨著摩托車的火熱,，存在于摩托車中的問(wèn)題再次顯現(xiàn),。

危險(xiǎn)，則是被提及最多的詞匯之一,。李梅尼格告訴燃財(cái)經(jīng),，每年的摩托車展，他都會(huì)看到有不少坐輪椅和拄著拐杖的摩友,。

除了危險(xiǎn)性,，對(duì)比其他休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，摩托車的入門門檻也更高一些,。

“玩車會(huì)上癮,，買車也會(huì)上癮。各種仿賽,、街車,、復(fù)古、巡航各買一套,，就算不騎,，看著也高興，這是有錢人的玩法,。沒(méi)錢就一輛車騎到報(bào)廢,，快樂(lè)也不會(huì)減少?！卑⑾鑼?duì)燃財(cái)經(jīng)表示,，玩車既有技術(shù)門檻也有資金門檻，但“窮有窮的玩法,，富有富的玩法”,。

“窮玩就是裸車加頭盔，最多就是過(guò)了新手期后,，小排量換大排量,。但富玩的方法就多了去了。”阿翔表示,，近幾年國(guó)產(chǎn)摩托車品牌確實(shí)增加很多,，無(wú)論從性價(jià)比上還是性能上都有很大的提升，但“富玩”的摩友基本還是會(huì)選擇進(jìn)口車,?！百I輛進(jìn)口大貿(mào)，然后改裝,，換胎,、減震,、外觀,、輔助排氣等等都能改。車的價(jià)格越高,，相對(duì)應(yīng)的改裝費(fèi)也就越貴,。”

李梅尼格對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示,，因?yàn)橄矚g摩托車的人大部分都強(qiáng)烈追求個(gè)性化,，所以基本上都會(huì)選擇改裝。如果僅僅是改外觀,，那花費(fèi)還可以接受,，但如果是深度改性能就特別燒錢，改一輛車花費(fèi)十幾二十萬(wàn)元的摩友不在少數(shù),，四五十萬(wàn)甚至百萬(wàn)元的也屢見(jiàn)不鮮,。

除此之外，維修和保養(yǎng)的費(fèi)用也不容易忽視,。

李梅尼格表示,，好的進(jìn)口車維修保養(yǎng)成本很高，一個(gè)小小的后視鏡維修費(fèi)就能高達(dá)幾千元,。如果是一輛意大利原裝某品牌踏板摩托車,，因?yàn)榕浼残枰M(jìn)口，買車花5萬(wàn)元,，但維修也要花到3萬(wàn)元的情況,。

“另一項(xiàng)花費(fèi)在裝備上，一套中檔的頭盔,、手套,、護(hù)具、機(jī)車服和鞋子,，大概要7000-8000元,。因受季節(jié)影響，很多騎手最少需要準(zhǔn)備3套服裝以應(yīng)對(duì)季節(jié)變化?！?/span>

危險(xiǎn)和燒錢固然是擺在想要入坑的年輕人面前的門檻,，也會(huì)使得這個(gè)行業(yè)發(fā)展受限，但卻依舊阻擋不了年輕人對(duì)“風(fēng)和自由”的向往,。

根據(jù)中國(guó)摩托車商會(huì)公布的數(shù)據(jù),，2021年，我國(guó)摩托車產(chǎn)銷量均再次恢復(fù)到2000萬(wàn)輛,，是2014年以來(lái)的最好水平,。

中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告的數(shù)據(jù)亦顯示，2021年,，摩托車的全球市場(chǎng)將呈現(xiàn)6.87%的強(qiáng)勁增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的2985.8億美元增長(zhǎng)到2028年的4856.7億美元。

圍繞著摩托車而形成的周邊市場(chǎng)也達(dá)千億規(guī)模,。

在2021年12月29日舉行的中國(guó)摩托車商會(huì)會(huì)員大會(huì)上,，中國(guó)摩托車商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李彬指出，我國(guó)休閑娛樂(lè)摩托車市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段,，隨著人們收入水平的提高,，年輕一代更追求有品質(zhì)生活方式，休閑娛樂(lè)摩托車市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間,。由休閑娛樂(lè)摩托車所延伸的摩旅,、服配、文化,、展覽更是具有千億的市場(chǎng)空間,。

李彬在接受《機(jī)車速客》采訪時(shí)表示，摩托車文化是一個(gè)廣泛的概念,，它不僅僅是單純的車手騎行和娛樂(lè),，還應(yīng)包含對(duì)車手的安全騎行教育、駕駛技能培訓(xùn)以及俱樂(lè)部建設(shè)等多方面,，車手要學(xué)會(huì)與包括機(jī)動(dòng)車和行人在內(nèi)的社會(huì)各方和諧相處,。“違規(guī)改裝、炸街騎行,、超速跑山等魯莽行為,，不僅害人害己，也不利營(yíng)造健康向上的摩托車文化,?！?/strong>

參考資料：

《這屆年輕人又愛(ài)上了大排摩托？》,，來(lái)源：大白商業(yè)評(píng)論,；

《摩托車這個(gè)小眾市場(chǎng)的潛在商機(jī)》,，來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

*文中阿翔為化名