圓形在大自然中隨處可見,，從太陽到月亮等自然對象,，是最具幻想的圖形，象征著自然與生命的本義,，它的完整性能給人一種很強的信賴感,。它的滾動性充滿了力量，具有前進的動力,，圓代表美滿,、和諧、宇宙,、孕育,也代表局限,、封閉。圓的圖形面積最大,，阻力最小,。

圓由一個點等距離向四周發(fā)散，形成了一個視覺中心和焦點,，而這種構(gòu)成形態(tài)也使由中心向外的張力得到視感上的平衡和抵消,，從而使圓形結(jié)構(gòu)內(nèi)部的視覺效應(yīng)得到最大程度的集中和展現(xiàn)，因此也就理所當然成為最吸引人的圖形,，圓形幾乎是標志設(shè)計中使用最多的一種圖形,。圓形可分為正圓、橢圓,、復(fù)合圓等,。

方形是人類繪制出來的最基本的圖形之一。方形的基本特征是有四個角和一個中心,，具有一定的方向性,，給人以穩(wěn)定、安然,、信賴的感覺,。方形代表了一種空間關(guān)系，隱含了很強的比例關(guān)系,。

正方形是秩序,、嚴謹,、理性的代表，而長方形(矩形)可理解為加長的正方形,，包含了很多比例關(guān)系,，被人們公認為最美的比例是黃金分割比矩形。雖然方形有時感覺死板,，但是可以運用傾斜,、打破圖形或者重復(fù)的形式加強其靈活性。

菱形可看作是四邊都相等的平行四邊形,，經(jīng)過45度旋轉(zhuǎn)后得到的圖形,，常使人聯(lián)想到寶石的切面有嚴謹、完善,、優(yōu)質(zhì)和奢華的象征,。菱形總體來看是充滿動感、變化很強但又極其優(yōu)雅隨性的圖形,。

三角形是最簡單的圖形,，它既具有最強的穩(wěn)定性同時又充滿激情,。三角形的角度總是給人一種緊迫感，它的張力感受最大，有權(quán)威,、沖突,、危險提醒,、穩(wěn)定,、性等多種象征，并有很強的指示性,。

標志中大多應(yīng)用等邊或等腰三角形,，其他形式的三角形由于重心不穩(wěn)定容易使人產(chǎn)生不安感。

十字是最古老的符號之一,，在很多國家的遠古符號中都能找到,。十字符號常代表國際人道主義保護標志，現(xiàn)在是醫(yī)療,、救護的象征,。十字還隱含祈禱、死亡,、殉難,、選擇,、相遇,、延伸、光芒,、理想的含義和感受,。

橋是一種用來跨越障礙的建筑物,，因此它帶給人們無限的遐想，最優(yōu)美和有特點的應(yīng)該是拱形橋,，因此弧形線是橋形的代表,，當然也是另一種意義上的橋 -- 彩虹的代表，它喻意溝通,、連接,、友好、交流等,，在現(xiàn)代標志中得到普遍認同,。

星形屬于從中心向外發(fā)射的形狀，可以分為芒星,、四芒星,、五芒星、六芒星,、七芒星,、八芒星及多于八芒的其他星形，星形通常有希望,、成功,、未來、愿望,、夢幻,、神奇等含義。

五角星最早被發(fā)現(xiàn)在公元前3000年的美索不達米亞的文獻中,，五角星具有勝利的含義,。

心形是應(yīng)用最廣泛的圖形符號，是“愛”的代名詞,。心形符號被普遍認為是源自心臟,。無論是在漫畫、插圖,、圖案,、卡通、涂鴉,、玩具,、產(chǎn)品還是標志指示等，心形應(yīng)當是應(yīng)用最廣泛,、最具國際化的符號,。

優(yōu)美的曲線、激情溫暖的紅色，其形象仿佛是要一分為二孕育出兩個圖形,，充滿動感,、包容性，這或許是人們喜愛它的真正原因,。

海螺,、蝸牛殼、植物卷須,、向日葵花盤,、漩渦、氣流,、甚至宇宙星空等都是具有螺旋形的形狀,。螺旋形是動感而又優(yōu)雅的形狀，它象征了空間,、發(fā)展,、生命、無限,、宇宙以及大自然的安祥,、秩序、發(fā)展,。其中最著名的是對數(shù)螺旋線和等速螺線(阿基米德螺線),，螺旋線被認為是完美生長方式的代表。

自然界中具有六邊形性質(zhì)的典型代表是蜂巢的結(jié)構(gòu),，它以精密,、嚴謹、科學而著稱,。除此外,，六邊形會使人想到一些雪花、分子式的結(jié)構(gòu),，因此六邊形經(jīng)常和精密科學聯(lián)系在一起,，應(yīng)用在一些特殊行業(yè)的設(shè)計中。

水滴形使人聯(lián)想起與人最為密切的水的形象,，其兼具抽象與具象的雙重特征,，是最受歡迎的圖形之一。水滴形優(yōu)美流暢,，極具美感,，它象征了水和生命，在現(xiàn)代標志中應(yīng)用很多,。

箭頭一般由兩條交叉聚攏的線組成,，起到視覺吸引和方向指示的作用,。抽象的箭頭符號出現(xiàn)較晚，1737年法國出版的書籍中用箭頭指示一個水車上水的運轉(zhuǎn)過程,。同期，德國開始使用箭頭在地圖上指示河流的方向,。19世紀中后期,，箭頭開始抽象化，并被瑞士字體設(shè)計師定義了其功能,。在當前箭頭符號已經(jīng)設(shè)計中最常使用的指示符之一,。