日前,，貴州茅臺交出了2021年業(yè)績答卷,，股份公司營收首破千億，凈利潤524億元超半數(shù)擬用于分紅,，2022年目標增速15%,。

業(yè)績高增長之外，名酒之勢正愈發(fā)凸顯,，卻也已持續(xù)多年保持加速分化——曾經(jīng)與茅臺同為中國名酒的部分企業(yè),，如今卻日漸式微。

1952-2022,，中國名酒品牌已走過70年,，名酒在關(guān)鍵節(jié)點上的不同選擇,，造就了各自不同的命運軌跡。面對“百年未有之大變局”,，當外部環(huán)境變化,，疊加內(nèi)部產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整，2022年,，名酒群體再次面對選擇,。

這一次，名酒將交出怎樣的答卷,，開啟怎樣的未來,？

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身處“全球最大消費市場”

2021年是中國經(jīng)濟顯現(xiàn)強大韌性、從疫情中觸底反彈的一年,。2021年,，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值114.37萬億元，按不變價格計算,，比上年增長8.1%,。其中，全國居民人均可支配收入35128元,，比上年名義增長9.1%,。

據(jù)《2022中國消費洞察報告：新時代的消費走向與中國品牌之路》顯示，2021年中國社會消費品零售總額突破44萬億元,，中國極有可能成為全球最大的消費市場,。

在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下,，國內(nèi)需求得到持續(xù)釋放,，消費格局發(fā)生重要轉(zhuǎn)變：網(wǎng)絡(luò)消費、智能消費,、定制消費,、體驗消費等消費新模式蓬勃發(fā)展，拓展了消費增長空間,；酒類,、食品等消費品行業(yè)在提質(zhì)升級的路上加快腳步，結(jié)構(gòu)調(diào)整進一步顯現(xiàn),。

這個“全球最大消費市場”,，還出現(xiàn)了一些明顯的趨勢。

2021年,，不同條線的化妝品銷售額增長率呈現(xiàn)分化,，更大的增長表現(xiàn)來自高端部分；奢侈品線2021年銷售額增長了22.1%,，高端線增長了16.5%,；而這樣的結(jié)構(gòu)升級,，同樣發(fā)生在汽車、白酒等消費行業(yè),。

數(shù)據(jù)顯示,，當前，高端消費主要集中在26-35歲年齡段,，這個年齡人群貢獻了高端奢侈品消費額的62%,。消費能力與人口結(jié)構(gòu)形成共振，2020年中國消費主體人口中00后占13%,；90后占17%,；80后占16%；其他年齡段占54%,，如何適應(yīng)人們對品質(zhì),、品牌的不同嗜好與需求，是每個行業(yè)保持和增強消費活力的重要途徑,。

外部環(huán)境的這些變化,，對名酒企業(yè)而言既是機遇，也是挑戰(zhàn),。

其一,，名酒需要堅守生態(tài)與品質(zhì)，這是名酒價值之本,；其二,，名酒還需引領(lǐng)實施文化的創(chuàng)新迭代，讓名酒品牌與時代的發(fā)展同步同頻,；其三,，名酒更要拓寬視野與格局，加快國際化進程,，把握“全球最大消費市場”的歷史性機遇,，成就全球一流的品牌影響與價值。

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名酒的分化與沉淀

今天,，中國白酒前五強已進入200億新時代,，以名酒為主導的產(chǎn)業(yè)格局更加明確和固化。

2021年,，全國白酒規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入6033.48億元,，前五強的營收總和至少2250億元,，至少占比37.3%,。

若以全國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量為957家（截至2021年上半年）為基準，這意味著數(shù)量占比僅有0.52%的TOP5酒企,，占據(jù)了至少37.3%的行業(yè)份額,。

產(chǎn)業(yè)越大,，頭部越強，競爭越充分,，這是一個正向循環(huán),，將帶動整個行業(yè)進入更成熟、更健康的發(fā)展階段,。

而回溯五強增長歷程,，正演繹了中國名酒的發(fā)展分化和價值沉淀。

黃金十年,，形成了茅,、五、洋,、瀘,、汾、劍,、郎等名酒的繁榮與崛起,，帶領(lǐng)了整個行業(yè)高速發(fā)展。

2012年以來,，酒業(yè)進入深度調(diào)整期,，名酒企業(yè)在消費轉(zhuǎn)型、價值戰(zhàn)略,、大單品建設(shè)等方面表現(xiàn)出強大的決心與能力,，品牌價值進一步凸顯，成為行業(yè)穿越風雨的壓艙石,、定盤星,。

2016年至今，白酒行業(yè)進入復蘇期,，先天具有產(chǎn)品力+品牌力優(yōu)勢的名酒企業(yè)率先走出調(diào)整,，迎來業(yè)績拐點，茅臺,、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒,、劍南春、郎酒,、西鳳等優(yōu)質(zhì)企業(yè)均實現(xiàn)高速增長,、強勢發(fā)展。

茅臺,、五糧液在集團層面跨越千億,；貴州茅臺又在2021年成為首個營收過千億的白酒上市公司,；洋河、瀘州老窖,、汾酒等先后跨過200億門檻,，劍南春、郎酒,、古井等在“后百億”階段仍保持著強勁增勢,。

同時，也有名酒企業(yè)正承受著市場變化所帶來的壓力,，在高度品牌化,、全國化的殘酷競爭環(huán)境中尋找著突圍路徑。

無論對發(fā)展領(lǐng)先,、追求更高目標的名酒企業(yè),，還是對加快步伐，推進價值回歸的名酒企業(yè),，當下都是重要的提升和突破期,，是決定分化與沉淀的關(guān)鍵行動期。

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2022,，名酒的集結(jié)和出發(fā)

中國白酒產(chǎn)業(yè)依然鮮活,，中國名酒依然鮮衣怒馬。

70年后的今天,，市場環(huán)境,、國際環(huán)境、制度環(huán)境,，以及人本身都發(fā)生了非常大的變化,，不變的則是名酒創(chuàng)造的價值，給市場,、社會和消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),。

2022，名酒的集結(jié)和出發(fā),，正是以此為目標,。

這是深化名酒的自我認識。通過名酒集結(jié),，深刻理解名酒“基因譜”,，洞察名酒的價值本質(zhì)，并明確新時代,、新消費背景下的名酒定位和名酒使命問題,。準確的自我認識，是未來一切發(fā)展的先決條件。

這是再造名酒的外部認識,。名酒集結(jié)，共同出發(fā),，是一個展示,、交流和表達的過程，將名酒價值與形象,，深深植入到新一代主流消費群體的心智認知中,，讓“名酒”這個IP，展現(xiàn)出它應(yīng)有的時代價值,，這也是產(chǎn)業(yè)進步發(fā)展所必須的“一課”,。

這也是對名酒價值的喚醒與釋放。在市場環(huán)境變化中,，一個名酒的發(fā)展可能遇到諸多不確定因素,，但是，以名酒“大家庭”為牽引,，充分發(fā)揮“名酒價值”這一最大的確定性因素,，中國名酒就掌握了長期傳續(xù)、強盛發(fā)展的信心與主動,。

2022年,，在名酒關(guān)鍵的變局之年，中國酒類流通協(xié)會將組織舉辦中國名酒品牌70周年系列活動,，翻開中國名酒生態(tài),、科學和文化的長卷,，創(chuàng)造開放性,、國際化的酒業(yè)市場新格局,，推動產(chǎn)業(yè)再次突破跨越,，以強大,、主動、自信之姿態(tài),，邁向名酒時代的下一程,。