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下面我展開3點談?wù)剰膹埥讨魃砩鲜艿降膯l(fā) 注：以下內(nèi)容偏產(chǎn)品 微信提供了內(nèi)容載體 張教主這次的發(fā)布會主要談視頻號和直播,。如果一個普通用戶來看這兩個,，大概會關(guān)注視頻號的內(nèi)容是不是比抖音精彩？直播到處有,，微信做這個有啥特別,？ 而產(chǎn)品經(jīng)理張教主要告訴我們的卻是：微信的視頻號、公眾號都是一個信息的載體,。 1,、怎么理解載體呢？ 我認(rèn)為更通俗點來說,，可以用容器來類比。比如說,，我們拿杯子裝水,，杯子就是一個載體。 在沒有互聯(lián)網(wǎng)以前,，你會寫文章,，可以投稿發(fā)表到報紙，或者有機會出書，報紙和圖書是載體?，F(xiàn)在我們把文章直接發(fā)布到公眾號上,，公眾號同樣也是一個載體。 理解了載體這個概念后,，我們再看微信朋友圈,、視頻號等功能，就能從產(chǎn)品經(jīng)理的角度重新理解： 朋友圈：一個讓熟人間曬出即刻想表達(dá)的圖文等信息的載體 視頻號：一個讓創(chuàng)作者發(fā)布視頻,，有機會觸達(dá)所有微信用戶的載體 2,、載體對產(chǎn)品意味著什么？ 我們再深入談?wù)動脩粝肟吹接腥?、有價值的內(nèi)容,，微信確認(rèn)了通過UGC這種模式來讓其他用戶創(chuàng)作內(nèi)容。我們?yōu)槭裁丛谖⑿派峡吹降氖且曨l號這樣一個功能產(chǎn)品,？ 早期的微信是為了滿足熟人移動社交,。這時只有人與人之間發(fā)圖文消息、語音等通訊功能,。隨著用戶量劇增,，用戶停留在微信上的時間逐漸增加，微信提出了：微信是一種生活方式,。于是,，用戶可以在上面獲取更多的內(nèi)容信息（通過朋友圈、公眾號功能）,、也可以解決日常吃穿住行所需（通過購物,、游戲、支付,、小程序功能） 這兩年全民在刷短視頻,，微信為了滿足人們的需求，這時又推出了朋友圈發(fā)短視頻,、視頻號,、直播功能。 我個人對張教主說的載體有兩方面理解： 一方面是任何信息的表達(dá),、傳遞本身都需要依靠載體,，比如寫成文字、錄音,、拍視頻,。 另一方面是這些信息要放到一個產(chǎn)品上，產(chǎn)品經(jīng)理要考慮產(chǎn)品要如何承載,？ 下面我們引用用戶體驗5層要素圖,，概括說明下
微信對應(yīng)這里的功能性產(chǎn)品,，以視頻號為例，上面分析確定戰(zhàn)略層：UGC模式,。 范圍層：因為包含了內(nèi)容創(chuàng)作者和消費者,。所以既要為創(chuàng)作者提供視頻創(chuàng)作的功能，也要為消費者提供欣賞視頻的功能 結(jié)構(gòu)層：考慮不同用戶與微信產(chǎn)品會如何交互,？具體來說就是從哪里進來創(chuàng)作視頻/看視頻）,，怎么創(chuàng)作/看，創(chuàng)作/看完如何做下一步操作等 框架層：這是讓要用戶看到的頁面內(nèi)容,。比如視頻號放在導(dǎo)航欄-發(fā)現(xiàn)-朋友圈下面,；如果你同時是一個創(chuàng)作者，在導(dǎo)航欄-我-朋友圈下面（這是你的創(chuàng)作入口） 表現(xiàn)層：這是美工最終呈現(xiàn)給用戶的效果,。比如視頻號這個入口怎么顯示合適,？用什么圖標(biāo)好看？ 原來用戶看到微信上一個視頻號,，產(chǎn)品經(jīng)理在背后要做上面一堆工作,。 微信最核心的組成是元素 上面這句話，應(yīng)該大部分有心人能get到張教主的用心,。 用戶打開微信,，看到整齊劃一的導(dǎo)航、分組,，在這上面可以完成上面說的各種需求（社交,、內(nèi)容消費、吃穿住行） 大家有沒想過一個問題：微信組成元素有哪些,？如果元素很多,，我們看到的微信又是什么樣的？ 這部分難度很大,，我試著展開來說說,。 微信最終會發(fā)展到什么，我相信包括張教主也不知道,?？梢哉f用戶需要什么，微信定位是什么,，都會影響微信這個產(chǎn)品的發(fā)展,。 那么我們?nèi)绾螐淖兓腥フ业讲蛔兊模ɑ蛘唔樝鄬Ψ€(wěn)定的）東西，這就是很重要的事,？ 我們從很小的一點：表情,，來理解張教主說的微信的組成元素。 我們與人發(fā)消息時,，常常會用到表情,，大概是因為文字承載不了我們想表達(dá)的情緒,、心情,。我認(rèn)為，表情就是微信上的一個元素,。表情可以用在消息錄入框,，也可以用在發(fā)朋友圈的錄入框,，甚至在其他地方的任何錄入框都可以用到表情。 微信從7.0更新到8.0,，表情這個元素有了一個大的變化：對原來的靜態(tài)圖片,，增加了動態(tài)效果。而且還加了一些新的表情進來（比如炸彈,、煙花）,，這些新增的表情動畫效果更生動、有趣,。 這是表情這個元素變化的地方,。隨著用戶新需求、技術(shù)發(fā)展,，表情可能還會不斷推陳出新,。 一旦我們看明白上面說的，表情是滿足人們無法用文字表達(dá)的情緒,、心情等需求時,，就能get到技術(shù)再變化，微信的表情很可能很長的一段時間都是它的組成元素之一,。 如果上面的內(nèi)容能讓你明白張教主說的微信元素是什么,？我覺得這篇推文已經(jīng)大有收獲。 產(chǎn)品經(jīng)理,、規(guī)劃者們要能站在更高的視角去思考面對紛繁復(fù)雜的外界需求,，你要提供哪些形狀的積木，才能想蓋房子就蓋,、想搭橋就搭橋,、想建鐵路就建鐵路。 微信的特點：連接,、簡單 ?發(fā)布會末尾,，張教主回到微信的本質(zhì)特點，提到4個字：連接,、簡單?,。
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