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幾年前在短視頻剛剛開始迸發(fā)潛力的時候,，就已經流傳著“南抖音,，北快手”的說法，而事實上抖音與快手兩大短視頻巨頭之間,，也可謂是涇渭分明,。然而隨著時間的推移，抖音與快手之間的分野卻已經越來越模糊,。這不,，此前一直以中心化公域流量模式為核心的抖音，日前似乎也開始“快手化”了,。日前有相當多的抖音創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn),，其已開始內測新的推薦算法，將此前的“賬號標簽”升級為“粉絲成長”的推薦機制,，并且與微博一樣,，部分忠實度與互動度高的粉絲也被打上了“鐵粉”的標簽。其中在“創(chuàng)作者服務中心-數(shù)據中心”里,，原本的粉絲總數(shù)欄也新增了一項“鐵粉總數(shù)”,，而且在第三條細則中還寫到，“抖音會增加你的視頻在鐵粉中的曝光量,，讓你的視頻流量更加穩(wěn)定”,。目前，已有創(chuàng)作者現(xiàn)身說法,，“鐵粉推薦”機制的出現(xiàn)使得其播放量出現(xiàn)了斷崖式下滑,。事實上，幾乎所有在抖音從事短視頻創(chuàng)作的作者都在感嘆,，算法機制要“變天了”,、基本盤或將從路人變成鐵粉。但在以往,，新的內容發(fā)布后粉絲與陌生人能看到的幾率相差無幾,，此前就曾有媒體報道稱，抖音的百萬級大號中,，粉絲對視頻流量的貢獻僅占10%,。對于創(chuàng)作者來說,，抖音更改推薦算法的機制，也就意味著內容創(chuàng)作與運營的模式需要作出調整,。在這一新算法推出后,，賬號的鐵粉越多就代表著新內容的初始流量會更穩(wěn)定，換句話來說,，就是創(chuàng)作者未來需要首先滿足鐵粉的需求,、而不是追逐平臺上的熱點。因此有觀點認為,，此次調整或就是抖音試圖在一定程度上,，遏制內容同質化/跟風的現(xiàn)象。眾所周知,，抖音一直以來可謂是“鐵打的平臺,，流水的網紅”，一個個的“網紅”就如同流星劃過天際又轉瞬即逝般,，這其實是因為該平臺的推薦算法一直都是面向大眾的,。此前，抖音是以公域流量著稱,，實行的是中心化的流量分發(fā)機制,，平臺掌握流量分配話語權。而其對于流量的掌控,，也保障了不會被MCN及頭部網紅裹挾,。根據抖音創(chuàng)作者此前總結的經驗，在發(fā)布新視頻后,，平臺會給予一個基礎流量的推薦,，然后再通過對點贊、評論,、轉發(fā),、完播率、復播率等指標的計算,，當達到一定標準后就會被推薦到更大的流量池里，然后再次綜合計算分析相關指標,，這樣一級一級地擴散,。在這樣的推薦算法下，粉絲相當于是被混在整個平臺數(shù)億用戶的大盤中,，他們所看到關注者內容的幾率其實與其他用戶是一樣的,。現(xiàn)在，抖音新的推薦算法則是先將內容推送給核心粉絲,，然后再通過核心粉絲的力量進行二次擴散,，這其實是很典型的快手式流量分配機制,。公域流量的底層邏輯，更強調內容質量和平臺的分發(fā)算法,，而私域流量則更注重創(chuàng)作者與粉絲之間的情感連接,，因此結果就是抖音上的“網紅”可謂是一茬又一茬，而快手上的老鐵則“認人不認平臺”,，并誕生了以辛巴,、散打哥為代表的“六大家族”。抖音與快手此前完全不同的流量分配機制,，也帶來了完全不同的結果,，前者更容易制造爆款內容，后者則能夠形成具備更高互動的粉絲社群,。過去兩年間,，抖音與快手的境遇可以說是完全不同，并且或許會讓許多人認為,，抖音這種完全以算法為依據的模式更勝一籌,，畢竟快手的普惠流量模式養(yǎng)出了尾大不掉的“家族”，甚至逼得快手在2021年開始“削藩”,，打壓一手培養(yǎng)出來的頭部“網紅”,。誠然，快手這一私域流量的玩法確實存在缺陷,，但現(xiàn)在的情況,，卻是短視頻賽道的高速增長期已經結束。在第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示,，國內短視頻滲透率已經達到了73.28%,。由于進入存量時代后，流量成本越來越高,，因此流量的最大化利用,，也成為了短視頻平臺需要解決的問題。那么如何才能重復使用流量呢,？答案或許就是沉淀到私域,。私域流量指的是不需要依托于第三方的控制，可以由創(chuàng)作者決定在任意時間,、任意頻次,，并直接觸及到用戶的渠道。而私域流量模式的優(yōu)點也同樣突出,，老鐵對于其所喜歡的主播可謂是“不離不棄”,。當初辛巴的“糖水燕窩”事件如果發(fā)生在其他平臺，可能早就“樹倒猢猻散”了，但是他的粉絲卻在“支持班長,！支持辛選,！一直在”的助力下，在去年來了一出“王者歸來”,。而私域流量的最大作用,，其實是在商業(yè)變現(xiàn)方面。畢竟核心粉絲的付費率比路人更高,，而且后續(xù)可以重復觸達,，這也已經被快手通過“信任電商”證實了。根據快手方面發(fā)布的2021年第三季度財報顯示,，去年9月快手電商的復購率,，就已進一步提升至70%以上。在各大電商平臺面臨增長乏力的情況下,，如此之高的復購率無疑會讓友商艷羨,。同樣，鐵粉的付費潛力也已被抖音認可,，“鐵粉在整體粉絲中的占比很低,，但抖音中一半以上的付費行為是由鐵粉貢獻的，其付費率是其它用戶的 6 倍以上”,。抖音所希望的是創(chuàng)作者通過運營將路人轉化為粉絲,，然后再轉化為鐵粉，隨之帶來更多的付費,。當然,，抖音此次修改算法推薦機制，開始主動促使創(chuàng)作者經營私域流量,，也有除了多元化之外,、很直接的現(xiàn)實因素，那就是有觀點認為,，是因為快手與美團的聯(lián)合,，促使抖音不得不加快私域流量的建設來吸引更多的商家。去年年末,，快手與美團達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作,，宣布打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力,，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費鏈路,。要知道，對于準備在短視頻平臺獲利的創(chuàng)作者或商家來說,，抖音固然有著更大的用戶群體，但公域流量所帶來的廣告變現(xiàn)利益卻是抖音拿大頭，與之相對應的,，是快手的私域流量和美團的商家資源帶來的收益,，是創(chuàng)作者拿更多。快手與美團攜手,，已經完成了從流量獲取到轉化,、再到變現(xiàn)的完整路徑，這對于抖音而言顯然是極為不利的,。因此在這樣的情況下,，私域流量這一值得深耕的藍海，或許就被抖音看中了,。 用5G手機殼來解決這個問題？可能性似乎并不大 雖然5G手機殼實現(xiàn)并不困難,，但這類產品真的有必要嗎,？產品質量集體縮水,，機械硬盤廠商這是要擺爛了？ 機械硬盤廠商此舉,，或將讓消費級產品再無購買價值,。
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