全民打假很重要

如今315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日已經(jīng)成為企業(yè)和民眾集體關(guān)注的日子,。一方面是國家政策支持,，每到315都會(huì)運(yùn)用各種形式宣傳保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的有關(guān)法律法規(guī)及其成果，同時(shí)舉辦315晚會(huì)促進(jìn)全社會(huì)都關(guān)心,、支持消費(fèi)者權(quán)益,；另一方面是如今消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全問題愈發(fā)重視,。因此,，對(duì)于企業(yè)來說，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的防偽溯源是給予消費(fèi)者信心的表現(xiàn),，更是在為自身產(chǎn)品的安全管理打下基礎(chǔ),。

如今有許多企業(yè)開始順應(yīng)趨勢(shì)，借助數(shù)字化能力開啟了高效精準(zhǔn)的防偽溯源,。近日,，吳儂碧螺春為了應(yīng)對(duì)偽劣產(chǎn)品層出不窮的問題，利用區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“一茶一碼”,，建立起碧螺春茶葉生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信用體系,，對(duì)碧螺春原產(chǎn)地進(jìn)行了保護(hù)，建立起碧螺春生長過程,、農(nóng)事采摘過程的溯源體系,。

茶葉產(chǎn)品的山寨、竄貨現(xiàn)象向來嚴(yán)重,，如今各大茶企重視產(chǎn)品溯源也是大勢(shì)所趨,。除了碧螺春運(yùn)用數(shù)字化工具開啟防偽溯源，更有標(biāo)桿企業(yè)大益茶采用一物一碼技術(shù)實(shí)施產(chǎn)品全鏈路,、全流程跟蹤,。

大益茶的溯源路程

結(jié)合消費(fèi)者防偽驗(yàn)證查詢的剛性需求，品牌商在產(chǎn)品入庫出庫掃碼,，可根據(jù)產(chǎn)品物流區(qū)域信息和消費(fèi)者查詢地點(diǎn)信息自動(dòng)判斷竄貨現(xiàn)象,、統(tǒng)計(jì)竄貨信息；實(shí)現(xiàn)智能搜集竄貨信息,，達(dá)到竄貨預(yù)警目的,。從而使企業(yè)在竄貨影響擴(kuò)大之前平息經(jīng)銷商之間的矛盾，既降低了竄貨的可能性,，又有效地維護(hù)了與經(jīng)銷商的感情,，規(guī)范市場(chǎng)秩序。

大益茶通過在產(chǎn)品上賦碼,，當(dāng)用戶掃碼查詢產(chǎn)品真?zhèn)螘r(shí),，系統(tǒng)就能將用戶掃碼地區(qū)和該批產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商地區(qū)作匹配,，系統(tǒng)后臺(tái)實(shí)時(shí)報(bào)警列出竄貨信息。

借助一物一碼技術(shù),，大益茶將產(chǎn)品通過PDA出貨給指定經(jīng)銷商,，通過后臺(tái)掃碼數(shù)據(jù)（二維碼被掃即代表產(chǎn)品已售出）監(jiān)控銷售情況，時(shí)刻知曉經(jīng)銷商該批貨物的動(dòng)銷情況,，銷售數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)知曉,。借助一物一碼技術(shù)獲得的銷售數(shù)據(jù)具有實(shí)時(shí)、精準(zhǔn),、高效的特點(diǎn),，以此，這些數(shù)據(jù)能成為大益茶后續(xù)進(jìn)行銷售戰(zhàn)略調(diào)整的依據(jù),，為大益茶后續(xù)的產(chǎn)品銷售布局做好數(shù)據(jù)沉淀,。

由此可見，溯源對(duì)于企業(yè)來說是必不可少的一環(huán),。大益茶借助米多大數(shù)據(jù)引擎的一物一碼技術(shù),，建立了識(shí)別、追蹤溯源產(chǎn)品相關(guān)的原材料,、加工,、運(yùn)輸和銷售過程中的相關(guān)活動(dòng)信息上，保證每一件產(chǎn)品都有跡可循,。溯源體系所跟蹤采集的數(shù)據(jù)全部植入到二維碼防偽標(biāo)簽中,，為下游的經(jīng)銷商、門店都提供快捷,、方便的查詢?nèi)肟?，?shí)現(xiàn)信息化的統(tǒng)一管理。

米多大數(shù)據(jù)引擎的一物一碼防偽溯源功能,，具體實(shí)施流程請(qǐng)參考文章《一物一碼防偽溯源，實(shí)現(xiàn)渠道良性發(fā)展》,。

防偽營銷一體化

一物一碼技術(shù)除了幫助企業(yè)解決產(chǎn)品溯源問題,，還能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)防偽營銷一體化，讓企業(yè)確保產(chǎn)品信息可追溯,，產(chǎn)品質(zhì)量有保障的同時(shí)借助一物一碼技術(shù)做營銷,，讓消費(fèi)者主動(dòng)掃碼，從而提升產(chǎn)品的掃碼率與購買率,。

旺旺就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)防偽營銷一體化的典范,。

品牌商在產(chǎn)品上賦碼后，這個(gè)防偽溯源標(biāo)簽即成為“安心履歷”。用戶掃碼即可摸清產(chǎn)品的底細(xì),，獲取詳細(xì)的原料以及成品檢驗(yàn)報(bào)告信息,。

旺旺的產(chǎn)品碼除了是用戶防偽溯源的觸點(diǎn),，更是旺旺借助一物一碼技術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的載體,。用戶購買旺旺的產(chǎn)品掃碼后，能根據(jù)品牌商的指示進(jìn)入旺仔俱樂部獲取權(quán)益,，在會(huì)員小程序內(nèi)引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化,。這個(gè)過程中，旺旺借助一物一碼技術(shù)延長了它的營銷鏈路,，讓產(chǎn)品成為連接用戶的載體,，借助一物一碼實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，讓自身的私域平臺(tái)擁有更多可持續(xù)洞察,、觸達(dá)的用戶,。

此外，用戶一旦掃碼,，品牌商基于一物一碼技術(shù)能夠獲得詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù),，包括用戶的年齡、性別,、購買次數(shù),、頻率等。通過這些數(shù)據(jù),，品牌商勾勒出用戶畫像,，比如某個(gè)用戶會(huì)定期購買這類產(chǎn)品，且購買量都很大,。以此,，品牌商判定該名用戶為品牌商的忠誠用戶，品牌商后期對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的福利活動(dòng)推送,，并推動(dòng)該名用戶發(fā)起裂變,，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光。

長期主義才是真理

315是備受關(guān)注的日子,，但是企業(yè)不能只在這種特殊的日子里短暫性地表明態(tài)度,。對(duì)于眾多消費(fèi)者來說，始終關(guān)注產(chǎn)品安全,，始終關(guān)注新穎消費(fèi)需求的企業(yè)才是他們?cè)敢庾穼?、主?dòng)互動(dòng)的企業(yè)。

借助一物一碼,，企業(yè)既能實(shí)現(xiàn)上游產(chǎn)品生產(chǎn),、出庫等全流程信息溯源，實(shí)現(xiàn)渠道良性發(fā)展；又能讓下游的消費(fèi)者端實(shí)現(xiàn)快速防偽查詢,，表明“打假”的決心,，塑造良好的企業(yè)形象；又能借助營銷活動(dòng)增加與用戶的互動(dòng),，提升用戶粘性以提升轉(zhuǎn)化率,。只有上下游的防偽營銷兩手都抓，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營,，而不是只在315這個(gè)日子嶄露頭角,。

線下活動(dòng)：

為了讓更多品牌商了解渠道數(shù)字化，米多聯(lián)合悅合集|彩華商貿(mào)（美宜佳旗下公司）,、維智共同舉辦線下活動(dòng)【“營銷數(shù)字化標(biāo)桿”戰(zhàn)地觀摩團(tuán)】,，地點(diǎn)美宜佳總部大樓，本期主題“走進(jìn)悅合集,，解讀渠道數(shù)字化”,！