一,、劇本殺行業(yè)概覽
1.劇本殺定義及玩法
劇本殺是一種以劇情為核心的“演繹”推理游戲：劇本殺起源于英國,原型為謀殺之謎（MisteryofMurder）,是一類真人角色扮演游戲,。游戲全程以劇本為核心,，由DM游戲主持人引導(dǎo),，每名玩家會分到屬于自己角色的劇本,，在游戲過程中以第一人稱演繹出來,，通過搜索證據(jù)和互相交流以達(dá)到找到真相或者還原故事事件的目的,。通常時間是2-5小時，玩家人數(shù)在4-12人不等,。劇本殺玩法分為封閉式玩法和開放式玩法,。

劇本殺玩法分類

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

2.劇本殺題材分類
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》顯示，從題材分類上看,，劇本殺題材可以分為燒腦推理,、歡樂喜劇、都市情感,、科幻腦洞等,。調(diào)查顯示，2021年Q1,，我國網(wǎng)民對于現(xiàn)實(shí)邏輯類型的劇本偏好度較高,，占比達(dá)51.7%，其次是科幻腦洞,，占比為41.5%,。

2021年Q1國內(nèi)劇本殺游戲題材偏好度

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

二、劇本殺行業(yè)市場環(huán)境
1.劇本殺具備更強(qiáng)的社交屬性和互動性,，滿足年輕人線下多元社交需求
相比于傳統(tǒng)的KTV消費(fèi)方式,，劇本殺社交屬性更強(qiáng),；相比于密室，劇本殺玩家之間的交互性也更強(qiáng),，深受年輕人歡迎,。觀研報告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示，2021年Q1,，我國90%以上的劇本殺用戶年齡在40歲以下,。

2021年Q1我國劇本殺用戶年齡分布情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代和“社恐”的年輕人，劇本殺滿足了年輕人線下多元社交需求,。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),，超過7成的劇本殺用戶有過拼場經(jīng)歷。

實(shí)體劇本殺用戶拼場/組局的方式占比情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

2.相較密室逃脫,、狼人殺,，劇本殺下沉速度更快，市場空間更廣闊

三國殺,、狼人殺,、密室逃脫均是曾火爆年輕人的社交游戲，但三國殺和狼人殺因?yàn)榭ㄅ圃O(shè)計失衡或入門門檻逐漸提高等原因而走向衰落,，密室逃脫則受商業(yè)模式本身的限制難以快速下沉,。相比三國殺和狼人殺，劇本殺更加包容和多變的特點(diǎn)使其從簡單的桌面游戲逐漸演變?yōu)閺膭”咀珜懙桨l(fā)行到線下門店的完整產(chǎn)業(yè),，因此生命周期相比簡單的桌面游戲可以更長,。相比密室逃脫100㎡的房間服務(wù)一群客人玩一次的模式，劇本殺只需要20㎡的房間即可持續(xù)服務(wù)一群客人（持續(xù)更新劇本）,，因此下沉速度可以更快,，市場規(guī)模更廣闊。

劇本殺,、密室逃脫,、狼人殺玩法對比

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

數(shù)據(jù)顯示,，我國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模由2018年的65.3億元增長至2020年的117.4億元,，遠(yuǎn)高于KTV、線下電影院,、密室逃脫等線下娛樂消費(fèi)形式,。整體來看，劇本殺行業(yè)仍處在早期高速爆發(fā)的增長階段,，預(yù)計2022年市場規(guī)模突破200億元,。

2018-2022年我國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

3.劇本殺劇本形式不斷豐富，玩家游戲體驗(yàn)不斷提高
隨劇本殺行業(yè)的迅速發(fā)展,，劇本殺游戲的場景布置類型種類增多,，可分為實(shí)景類、半實(shí)景類,、桌面類,，提供不同程度的沉浸式體驗(yàn)。根據(jù)劇本推理方法及與現(xiàn)實(shí)貼近程度的區(qū)別,，劇本殺擁有本格,、變格、新本格三種類型,，豐富邏輯推理形式,。從傳統(tǒng)的兇手推理劇本基礎(chǔ)上，劇本殺目前發(fā)展為推兇,、還原,、情感、陣營四種類別,，劇情設(shè)定更為豐富,，吸引力提升,。在向下游發(fā)售劇本的方式上,，根據(jù)該劇本在單座城市的獨(dú)占程度可將劇本分為盒裝、城限,、獨(dú)家三種類型,。

劇本殺形式分類

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

三,、劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀
1.劇本殺行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀
2013年一部名為Deathwearswhite的劇本傳入中國標(biāo)志著劇本殺在國內(nèi)的興起,。2016年芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的火爆幫助小眾的劇本殺游戲“破圈”，隨后線上APP率先發(fā)力,，2018年“我是謎”“百變大偵探”等APP先后上線并順利融資,；線下緊接著跟上，2019年線下劇本殺迅速爆發(fā),，門店數(shù)量激增五倍至12000家,。2020年，即使受疫情影響,，我國線下劇本殺門店數(shù)量仍然翻倍,，達(dá)30000家，劇本殺成為真正的熱門娛樂行業(yè)之一,。

我國劇本殺行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

2017-2020年我國劇本殺線下門店數(shù)及增速

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

2.劇本殺行業(yè)具體發(fā)展現(xiàn)狀
（1）劇本殺門店分布情況

從門店數(shù)量來看,，我國劇本殺門店主要集中在一線城市。數(shù)據(jù)顯示,，2021年5月,，大眾點(diǎn)評北京、武漢,、上海地區(qū)“劇本殺”類別店鋪分別高達(dá)663家,、634家、551家。

2021年5月大眾點(diǎn)評劇本殺門店數(shù)量TOP5省市

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

從門店數(shù)量增速來看,，我國中西部一線城市劇本殺門店數(shù)量漲勢較快,。根據(jù)美團(tuán)6月26日發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》，武漢,、北京,、鄭州增速最快，同比增長均超50%,。天津,、長沙、沈陽緊隨其后,，門店增速均超40%,。

美團(tuán)劇本殺門店數(shù)量增速TOP10城市

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

（2）劇本殺搜索熱度

百度搜索指數(shù)中，劇本殺高搜索熱度主要集中在年輕人居多,、相對發(fā)達(dá)的沿海和中西部一線城市,。從劇本殺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注用戶地域分布情況來看，2020年3月1日-2021年3月25日,，湖北,、廣東、北京占據(jù)前三名,，分別占比18.1%,、16.38%、9.48%,。

我國劇本殺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注用戶TOP10城市

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

四,、劇本殺行業(yè)競爭格局
劇本殺行業(yè)主要參與者包括劇本發(fā)行商、劇本分發(fā)平臺,。劇本發(fā)行商幫助實(shí)現(xiàn)劇本資源的歸集,，修改內(nèi)測劇本，和劇本發(fā)行平臺一起搭建上游創(chuàng)作者和下游門店/APP的連接橋梁,。

1.劇本發(fā)行商競爭格局：頭部品牌發(fā)行商具有優(yōu)勢

目前我國劇本發(fā)行商呈現(xiàn)分散狀態(tài),，頭部品牌發(fā)行商具有優(yōu)勢。據(jù)“黑探有品”線上劇本銷售小程序顯示,，頭部梯隊(duì)發(fā)行商在平臺上累計銷售額達(dá)10000–20000本,，中部梯隊(duì)發(fā)行商在5000-7000本，而末尾梯隊(duì)發(fā)行商銷售量僅在1000本左右,。發(fā)行商品牌效益靠劇本質(zhì)量而來，一般由獨(dú)家及城限劇本打造品牌效應(yīng),，由盒裝本創(chuàng)造收益,。具有優(yōu)質(zhì)口碑的發(fā)行商在上線新劇本時，部分店家會選擇跳過測本環(huán)節(jié),，直接“盲買”劇本,。

不同梯隊(duì)劇本殺發(fā)行商銷售數(shù)量

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

2.劇本分發(fā)平臺競爭格局：開始逐漸有集中之勢
從具體銷售方式來看,，劇本發(fā)行商主要通過線下展會和線上劇本分發(fā)平臺銷售劇本。線下展會方面,，如“巴渝劇宴”,、“金戈鐵馬”、“本墨青島”等展會,，邀請線下門店體驗(yàn)購買劇本,，劇本按照銷售方式，分為獨(dú)家授權(quán)劇本（一個城市僅一家）,、城市限定劇本（一個城市三家左右）,、盒裝本。線上劇本分發(fā)平臺方面,，如“黑探有品”微信小程序,，進(jìn)行劇本銷售。劇本分發(fā)平臺開始逐漸有集中之勢,，截至2020年底,，“黑探有品”上架3500個劇本，月GMV超過1500萬元,，注冊用戶近20萬人,。除了提供劇本銷售、展會購票,、印刷美工等服務(wù)之外,，“黑探有品”還提供劇本殺創(chuàng)作者/DM培訓(xùn)、IP劇本孵化,、門店管理系統(tǒng)等服務(wù),，將業(yè)務(wù)觸角向上下游延伸，提供多元一體化服務(wù),。

2021年6月至2021年12月劇本殺線下展會名單

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》

五,、劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢
1.劇本殺與多元素融合
劇本殺和其他線下娛樂方式的融合，包括實(shí)景劇本殺融合不同模式的密室逃脫,，實(shí)景劇本殺融合鬼屋,、其他游戲設(shè)置關(guān)卡，圓桌劇本殺融合其他桌游的游戲模式,，劇本殺融合劇場,，劇本殺融合文旅等等。多元素融合下，線下門店有望進(jìn)一步擴(kuò)張,。

2.大IP授權(quán)劇本殺
許多小說,、游戲、漫畫,、影視,、綜藝大IP自帶流量，既能推升對應(yīng)劇本殺的熱度,，又能通過劇本殺提升玩家對于IP的認(rèn)知,，形成橫向情感聯(lián)結(jié)，與不同玩家共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)王國,。如游戲《王者榮耀》的劇本殺游戲《不夜長安機(jī)關(guān)詭》,，影視劇《慶余年》推出的同名劇本殺，電影《刺殺小說家》預(yù)熱的同名劇本殺,，芒果超媒《明星大偵探》綜藝的線下旗艦店M-CITY等等,。

小說、游戲,、漫畫,、影視、綜藝大IP授權(quán)劇本殺情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2021年中國劇本殺市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展動向研究》（zlj）

3.劇本殺與VR/AR/AI等技術(shù)的碰撞
虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)(VirtualReality,，VR/AugmentedReality,，AR)指借助近眼顯示、感知交互,、渲染處理,、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建身臨其境與虛實(shí)融合沉浸體驗(yàn)所涉及的產(chǎn)品和服務(wù),。部分劇本殺會設(shè)置一些VR/AR道具,，提高玩家沉浸感和體驗(yàn)感，或者用VR/AR技術(shù)打造輕資產(chǎn)的沉浸式數(shù)字劇本殺,，如芒果探案館的線下VR劇本殺,。劇本殺與VR/AR/AI等技術(shù)的碰撞，提升劇本殺沉浸感,，探索輕資產(chǎn)新模式,。