愛標志整理編輯（ID：logo3999）

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、微博

商標的本質(zhì)是用一個視覺標志代替品牌,，便于傳播,，并且品牌與其他品牌差別開。順著這條思路，我們可以明白商標設(shè)計真正的意義是為了降低品牌的記憶,、識別和傳播成本,。因此品牌商標設(shè)計如何提升商標的記憶性、可識別性以及傳播性是很重要的問題,，以下是相關(guān)的3個技巧,。

#①

簡化圖案作文字商標 

最為直接的做法是將商標名稱或簡稱設(shè)計為標志，即不做圖形,，只做字體設(shè)計,，品牌名即標志、標志即品牌名,，一目了然,，把消費者記憶任務(wù)減到一個。這種趨勢已經(jīng)越來越明顯,，許多外國大牌也在這樣做,。

如果不知名的品牌只展示圖形，根本沒有人知道它是誰,，雖然可以將圖形和文字一起展示出來,，但由于圖形占據(jù)了大部分展示空間，文字似乎成了圖形的注解,，所以品牌名不能得到應(yīng)有的曝光,，傳播效果必大打折扣。

#②

圖文融合的商標 

簡單只做文字設(shè)計,，未免單調(diào)了點,，千篇一律的形式也難以從眾多同類中脫穎而出，所以另一種常用的做法是,，將圖形與文字融合成 Logo形式,，這樣既直觀又具有較高的識別度。有兩種最常見的融合方法：

一種是用圖畫作點綴,。例如,，藍月亮的標志是采用了以字體為主的圖形為輔的形式，月亮圖形在這里的作用是為了增加標志的獨特性,，使其擁有記憶點,，同時也與品牌名稱形成直接呼應(yīng)。這個 Logo在右邊沒有亮字的月亮圖形,，那么它將變得非常龐大,。另外，月亮圖形的面積要比文字小得多,，將品牌名稱作為 Logo的主體是一種明智的做法,，既創(chuàng)造獨特，又能減少記憶成本。

另一種是使用圖形來突出文字,。比如寶潔公司最新更新的商標,，在原來單純的“P& G”的基礎(chǔ)上增加了一個日月相結(jié)合的圓圈,，目的也是為了增強記憶點,，使其在視覺上更具特色，雖然顯示面積變小,，但在圖形和顏色的襯托下更加突出,，因此，使用圖形融合文字的形式也可以增強 LOGO的視覺沖擊力,。

#③

使用與品牌關(guān)聯(lián)高的圖形 

品牌商標設(shè)計讓圖形和品牌名稱有直接,、緊密的聯(lián)系，這樣也可以減少消費者的記憶成本,。主要有以下具體做法：

一種是如果品牌名稱包含了大眾所熟悉的東西,，那么就直接把該事物設(shè)計為 Logo圖形。用戶看到圖片后,，很快就可以與品牌名稱相關(guān)聯(lián),，比如蘋果、天貓,、搜狐,、盒馬鮮生等等。

(天貓Logo)

(蘋果Logo)

另一種是在品牌名稱中選擇一個單詞作為 Logo,。這一方法也可以將圖形與品牌名稱緊密地聯(lián)系起來,，不過在設(shè)計調(diào)性上最好能夠體現(xiàn)行業(yè)特色，或者結(jié)合能夠體現(xiàn)行業(yè)的超級符號進行設(shè)計,，否則就不具備行業(yè)識別性,。運用這一技巧的品牌也不少，如支付寶,、美圖秀(前改版),、手機淘寶、中國銀行等,。

(支付寶Logo)

(中國銀行Logo)